唐紅濤

(湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展研究院,湖南長(zhǎng)沙 410205)

消費(fèi)視角下的商業(yè)集群演化研究

唐紅濤

(湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展研究院,湖南長(zhǎng)沙 410205)

商業(yè)集群的發(fā)展和演化已成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注和研究的熱點(diǎn)。不同于一般產(chǎn)業(yè)集群,商業(yè)集群的演化相對(duì)快速、具有微調(diào)整、自組織和路徑依賴等獨(dú)特性質(zhì)。商業(yè)集群演化的核心來(lái)自于消費(fèi)者與商業(yè)集群的互動(dòng)演進(jìn),通過(guò)建立擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制、發(fā)揮市場(chǎng)和政府協(xié)調(diào)作用以及商業(yè)企業(yè)不斷擴(kuò)張能夠促進(jìn)商業(yè)集群演化。

商業(yè)集群;演化;消費(fèi)

一、商業(yè)集群的內(nèi)涵與文獻(xiàn)回顧

商業(yè)集群的概念目前尚未統(tǒng)一,并且與產(chǎn)業(yè)集群、服務(wù)業(yè)集群、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集群產(chǎn)生混淆。筆者比較認(rèn)同彭繼增(2010)提出的概念,他認(rèn)為,商業(yè)集群(Business Industrial Cluster)是類似于產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)概念,具體是指在一定的地域范圍內(nèi),依托一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,由多個(gè)各種類型的商業(yè)組織聚集在一定的地域空間上,以其協(xié)同效應(yīng)提供多樣性的商品和服務(wù),為滿足顧客(包括消費(fèi)者和企業(yè)采購(gòu)人員)消費(fèi)和采購(gòu)需要的市場(chǎng)形態(tài)。從集貿(mào)市場(chǎng)到各類批發(fā)市場(chǎng)、從小商品市場(chǎng)到專業(yè)市場(chǎng)及市場(chǎng)集群,從購(gòu)物中心、商業(yè)街到 CBD商業(yè)集群等等,都是商業(yè)企業(yè)集聚的地方[1]。彭繼增還將商業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)集群、商圈等概念作了區(qū)分。筆者擬進(jìn)一步對(duì)商業(yè)集群與服務(wù)業(yè)集群特別是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集群做出區(qū)分。按照國(guó)際慣例,服務(wù)業(yè)可以分為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性服務(wù)業(yè),而商業(yè)集群恰恰包含了這兩者的共同集聚,既有生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚,也有消費(fèi)性服務(wù)業(yè)集聚,兩者既自我影響也相互作用,共同形成了商業(yè)集群。如百貨商店的集聚代表了消費(fèi)性服務(wù)業(yè)的自我影響,會(huì)計(jì)師事務(wù)所的集聚代表了生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的自我影響,而會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)面辦公用品銷售商店的集聚則反映了兩者的交互影響。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商業(yè)集群的研究主要沿著集聚成因和布局模型展開(kāi)。

1、商業(yè)集群的集聚成因研究

關(guān)于商業(yè)集群的成因研究,其思想源泉最早可追溯到 Marshall(1890),他首次提出了 “外部經(jīng)濟(jì)”概念,并且解釋了企業(yè)由于經(jīng)濟(jì)外部性的影響在同一區(qū)域集中的現(xiàn)象[2]。Weber(1929)則主要從工業(yè)視角研究工業(yè)集聚和工業(yè)區(qū)位的選擇[3],L·sch(1954)首次從商業(yè)視角對(duì)集聚經(jīng)濟(jì)做了進(jìn)一步的闡述,從人口、需求狀況與中心地等級(jí)與職能的非對(duì)等性等方面對(duì)W.Christaller(1933)的理論進(jìn)行了修正,提出了更接近現(xiàn)實(shí)的 “經(jīng)濟(jì)景觀模型”[4]。藤田昌久、克魯格曼和維納布爾斯(2005)在《空間經(jīng)濟(jì)學(xué)——城市、區(qū)域與國(guó)際貿(mào)易》一書(shū)中解釋了地理空間中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集聚現(xiàn)象,清晰地表明了運(yùn)輸成本、收益遞增和關(guān)聯(lián)效應(yīng)對(duì)空間集聚的重要作用[5],很顯然商業(yè)的空間集聚也可以遵循類似的分析思路。另外,藤田昌久和蒂斯(2004)的《集聚經(jīng)濟(jì)學(xué):城市、產(chǎn)業(yè)區(qū)位與區(qū)域增長(zhǎng)》,有別于其他集聚理論文獻(xiàn),并非僅結(jié)合某個(gè)領(lǐng)域?qū)郜F(xiàn)象加以研究,而是從一般性的角度研究集聚行為,并提出了一個(gè)集聚理論普遍適用的分析框架,進(jìn)一步解釋了在不同形式的遞增報(bào)酬和不同類型的運(yùn)輸成本之間的權(quán)衡問(wèn)題,并首次對(duì)公司和家庭集聚成群的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因提供了一個(gè)完整的解釋[6]。唐紅濤(2008)則從制度經(jīng)濟(jì)、外部經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、空間經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面對(duì)城市商業(yè)集聚成因進(jìn)行了比較系統(tǒng)的梳理[7]。

2、商業(yè)集群的布局模型研究

商業(yè)集群研究的另一個(gè)脈絡(luò)來(lái)自于分析商業(yè)集群布局的相關(guān)模型。其中最為重要的是中心地理論和普通相互作用理論(重力模型),另外地租理論、行為理論、距離衰減函數(shù)也被廣泛運(yùn)用。中心地理論由德國(guó)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家 W.Christaller(1933)[8]提出,是商品和服務(wù)中心地理論經(jīng)典模型,并正式提出了商圈和開(kāi)設(shè)點(diǎn)的概念。該理論的要點(diǎn)是,以中心地為圓心,以最大的商品銷售和餐飲服務(wù)輻射能力為半徑,形成商品銷售和餐飲服務(wù)的中心地。其中有許多商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)的商業(yè)中心,可以是一個(gè)村莊、一個(gè)城鎮(zhèn)或城市。開(kāi)設(shè)點(diǎn)是指在某個(gè)區(qū)域設(shè)立商貿(mào)點(diǎn)所必須的最低顧客(購(gòu)買力)數(shù)量,這為以后的商圈模型打下了理論基礎(chǔ)。該理論有四個(gè)假設(shè)條件:第一,研究地域內(nèi)的人口密度均勻分布;第二,向地域內(nèi)任一方向的交通可達(dá)性相等;第三,生產(chǎn)者和消費(fèi)者都按一定的經(jīng)濟(jì)原則行事,即追求利潤(rùn)最大和費(fèi)用最省為目標(biāo);第四,消費(fèi)者就近購(gòu)物。由于存在這四個(gè)假設(shè)條件,導(dǎo)致中心地理論與現(xiàn)實(shí)生活有一定的差距,不能很好的解釋和分析現(xiàn)實(shí),其次該理論實(shí)質(zhì)為一個(gè)靜態(tài)的分布理論。即中心地理論的不足是模型停留在剛性和靜態(tài)的層面。Reilly(1931)提出的零售引力法則,巧妙地將牛頓萬(wàn)有引力定律引入商業(yè)集群的研究,當(dāng)在城市 A和B之間存在一個(gè)等級(jí)相對(duì)低的城市 C時(shí),A和B向 C吸引零售額的比率與兩城市的人口成正比,與城市距離比的平方成反比[9]。Convers(1949)進(jìn)一步擴(kuò)展了賴?yán)Ｐ?提出斷裂點(diǎn)公式,以確定在 A、B兩城市之間的顧客到任何一個(gè)城市購(gòu)物的分界點(diǎn)[10]。Huff(1963)提出修正模型,適用于多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性中心地消費(fèi)者的多可能性選擇。哈夫模型適用于幾個(gè)商業(yè)聚集區(qū)集中于一地的情況,居民利用其中某一個(gè)商業(yè)聚集區(qū)的概率。在哈夫模型中,運(yùn)用λ值、商業(yè)聚集區(qū)規(guī)模和時(shí)間數(shù)據(jù),可以計(jì)算出顧客到某商業(yè)區(qū)購(gòu)物的概率[11]。Nakanishi和 Cooper(1974)提出了MCI模型,將原有商圈模型吸引力因素中的單一商貿(mào)企業(yè)規(guī)模因素用一個(gè)多變量的復(fù)合因素來(lái)取代[12]。Stanley和 Sewall(1976)提出在商圈吸引力分析中應(yīng)該考慮商貿(mào)企業(yè)聲譽(yù),即商譽(yù)因素[13]。Jain和Mahajan(1979)則指出商貿(mào)企業(yè)的外觀、價(jià)格、服務(wù)也是必須分析的重要因素[14]。在 Hansen和Weinberg(1979)的研究中則把商貿(mào)企業(yè)接近其他商業(yè)中心的程度也納入了分析的范疇[15]。Arentze,Oppewal和 Timmer Mans(2005)實(shí)證分析了消費(fèi)者多目標(biāo)購(gòu)買行為與商業(yè)空間集聚之間的正相關(guān)關(guān)系[16]。

綜合上述國(guó)內(nèi)外研究成果,可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于商業(yè)集群成因和布局模型的研究已比較成熟,但這些都只是靜態(tài)地、剛性的反映了商業(yè)集群的狀況。而關(guān)于商業(yè)集群動(dòng)態(tài)演化的成果并不多見(jiàn),少量的文獻(xiàn)還主要集中在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)特別是金融、媒體等的演化方面。眾所周知,任何一個(gè)城市和地區(qū)的商業(yè)集群總是不斷變化的,特別是消費(fèi)性服務(wù)業(yè)的變化則更快速、更明顯。為此筆者擬探討商業(yè)集群演化的獨(dú)特性,并從消費(fèi)視角分析商業(yè)集群演化機(jī)理,進(jìn)而提出促進(jìn)商業(yè)集群演化的相關(guān)對(duì)策。

二、商業(yè)集群演化的獨(dú)特性

不同于一般的產(chǎn)業(yè)集群,特別是制造業(yè)集群,商業(yè)集群由于本身就是買賣雙方的中間層組織,其形成和演化有著許多獨(dú)特的性質(zhì)。

1、商業(yè)集群演化的相對(duì)快速

一般的產(chǎn)業(yè)集群,不論是由政府主導(dǎo)建立,還是企業(yè)和市場(chǎng)自發(fā)驅(qū)動(dòng),一旦形成,其演化是比較緩慢的。這種演化類似于我們經(jīng)常提及的產(chǎn)業(yè)升級(jí),東莞市多年前就提出了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的 “騰籠換鳥(niǎo)”戰(zhàn)略,但時(shí)至今日,東莞市的產(chǎn)業(yè)仍以勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè)為主。而商業(yè)集群的演化是相對(duì)快速的,現(xiàn)代大都市往往給人日新月異的感覺(jué),這種感覺(jué)多半來(lái)自于商業(yè)及其商業(yè)集群在城市中的演化,商業(yè)集群演化速度既可體現(xiàn)為現(xiàn)有商業(yè)區(qū)域不斷向外延伸,也可以體現(xiàn)為商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷升級(jí)改造,甚至也可體現(xiàn)為商業(yè)設(shè)施的不斷更新上?？傊?產(chǎn)業(yè)集群演變比較緩慢,并且呈現(xiàn)出明顯的層次性,一旦演化發(fā)生往往需要提前進(jìn)行規(guī)劃,通過(guò)很長(zhǎng)的時(shí)間才能完成,用數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述是一種離散分布函數(shù)形式,而商業(yè)集群演變比較迅速,并且沒(méi)有明顯的層次和階段,例如一個(gè)商業(yè)門面甚至可以在一年內(nèi)幾易其商業(yè)用途,這種狀態(tài)用數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述則是連續(xù)分布函數(shù)形式。

2、商業(yè)集群演化的微調(diào)整

商業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)集群演化不僅在速度上有差異,而且在變化幅度方面也有不同,產(chǎn)業(yè)集群變化多以升級(jí)、更新?lián)Q代為標(biāo)志,通常表現(xiàn)為新產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)入和舊產(chǎn)業(yè)的不斷退出。商業(yè)集群則不同,在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi),商業(yè)集群演化都是微小的,例如某個(gè)商業(yè)門面從便利店升級(jí)到超市,或者又是新開(kāi)一家百貨商店,很少出現(xiàn)將現(xiàn)有商業(yè)區(qū)域完全推翻重新規(guī)劃的例子,但就是這種商業(yè)集群的微調(diào)整保證了商業(yè)集群能夠不斷適應(yīng)和滿足市場(chǎng)的微小變化。如工廠廠房和商業(yè)店面,很顯然當(dāng)兩者都不用來(lái)從事原有業(yè)務(wù)時(shí),后者的使用用途較前者要廣泛許多,即商業(yè)集群資產(chǎn)專用性低。產(chǎn)業(yè)集群一旦形成,整個(gè)系統(tǒng)的資產(chǎn)專用性非常高,調(diào)整非常困難,而商業(yè)集群的資產(chǎn)專用性相對(duì)較低,便于進(jìn)行微調(diào)整。

3、商業(yè)集群演化的自組織

根據(jù)管理學(xué)的觀點(diǎn),自組織就是當(dāng)組織出現(xiàn)以后對(duì)其演化過(guò)程、結(jié)果或機(jī)理的描述,它是一種有序結(jié)構(gòu),由組織元素自發(fā)成的,這個(gè)過(guò)程需要組織與環(huán)境進(jìn)行不間斷的能量、物質(zhì)或信息的交換,但環(huán)境不對(duì)組織元素進(jìn)行特定干預(yù)。不同于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部各組織之間相對(duì)機(jī)械的關(guān)系,這種關(guān)系一般表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的上下游關(guān)系,通過(guò)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈聯(lián)系在一起,商業(yè)集群內(nèi)部各組織的關(guān)系要復(fù)雜得多,各種不同業(yè)態(tài)、不同規(guī)模、不同類型的商業(yè)企業(yè)聚集在有限空間內(nèi),既有相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系、也有相互協(xié)同的關(guān)系、也有相互補(bǔ)充的關(guān)系。商業(yè)集群的演化正是由各種關(guān)系共同作用推動(dòng),不需要特別的外力,通過(guò)商業(yè)集群不斷的微調(diào)整就可實(shí)現(xiàn),體現(xiàn)出自組織的特點(diǎn)。

4、商業(yè)集群演化的路徑依賴

與產(chǎn)業(yè)集群突變式的演化不同,商業(yè)集群演化路徑非常強(qiáng)調(diào)其形成軌跡,歷史上的商業(yè)名城往往到了今天仍然是商業(yè)中心、經(jīng)濟(jì)中心。而一般產(chǎn)業(yè)集群所在城市,如果主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)衰退,則城市也處于停滯狀態(tài)。例如歷史上的德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)和中國(guó)目前的一些資源枯竭型城市,主導(dǎo)的資源工業(yè)衰退,則整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)也停滯或衰退。人們對(duì)于工業(yè)品的需求可以不斷升級(jí)換代甚至是革命性的變化,例如通信設(shè)備從電報(bào)、固定電話再到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò),每次變革都會(huì)導(dǎo)致主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化,也會(huì)引起相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群演化,而這種演化可以是跨區(qū)域、非路徑依賴的。例如,固定電話制造中心可以在廣東,而手機(jī)中心在上海,網(wǎng)絡(luò)中心在北京,這之間互相關(guān)聯(lián)度并不大,考慮到許多產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì),這種現(xiàn)象更加普遍。人們對(duì)于商業(yè)的需求大不一樣,固然滿足人們消費(fèi)需要的商業(yè)類型、規(guī)模、商品種類等差別極大,但商業(yè)集群演化往往是在原有基礎(chǔ)上自發(fā)形成的,因此具有很強(qiáng)的路徑依賴性。

三、消費(fèi)視角下的商業(yè)集群演化機(jī)理

從上面論述可以看出,商業(yè)集群演化最為獨(dú)特的幾點(diǎn)分別是調(diào)整微小而迅速,調(diào)整自組織卻又路徑依賴,這就是商業(yè)集群演化的機(jī)理。如何解釋這些表面上看來(lái)有些矛盾的特征呢?商業(yè)集群演化的核心來(lái)自于消費(fèi)者與商業(yè)集群的互動(dòng)演進(jìn),主要?jiǎng)恿脱葸M(jìn)模式都是內(nèi)生的,商業(yè)集群演化與消費(fèi)演進(jìn)息息相關(guān),見(jiàn)圖 1。

圖1 消費(fèi)演進(jìn)與商業(yè)集群演進(jìn)

圖1中包含有商業(yè)集群演進(jìn)的兩個(gè)主要線索:消費(fèi)演進(jìn)導(dǎo)致商業(yè)集群演進(jìn),商業(yè)集群演進(jìn)也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)演進(jìn),兩者不斷循環(huán)作用,形成一個(gè)自作用系統(tǒng),共同促進(jìn)商業(yè)集群演化。

1、消費(fèi)演進(jìn)導(dǎo)致商業(yè)集群演進(jìn)

第一個(gè)圖框描述的是消費(fèi)演進(jìn)的主要內(nèi)容,包含消費(fèi)收入增加、消費(fèi)觀念更新、消費(fèi)方式變革和消費(fèi)鏈條增加等,這些變革導(dǎo)致商業(yè)集群發(fā)生相應(yīng)的演進(jìn)來(lái)適應(yīng)。一是消費(fèi)收入的增加直接導(dǎo)致消費(fèi)能力的提升,必然要求商業(yè)集群的商業(yè)服務(wù)提供總量提升,同時(shí)根據(jù)恩格爾定律,消費(fèi)收入的增加必將導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),這也會(huì)導(dǎo)致商業(yè)集群中商業(yè)業(yè)態(tài)不斷升級(jí),甚至出現(xiàn)新型業(yè)態(tài)。例如,最近沃爾瑪想打造類似于農(nóng)村購(gòu)物中心的新型業(yè)態(tài),也是為了適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷提升的現(xiàn)實(shí);二是消費(fèi)觀念的不斷更新將導(dǎo)致消費(fèi)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大,隨著社會(huì)分工的不斷加深和消費(fèi)能力的提升,過(guò)去許多傳統(tǒng)自給自足的領(lǐng)域都形成了消費(fèi)的新熱點(diǎn),如家政消費(fèi)、名牌折扣消費(fèi)等,因此這必將引起商業(yè)集群中新的商業(yè)模式產(chǎn)生,奧特萊斯名牌折扣店就是這樣形成的;三是消費(fèi)方式變革導(dǎo)致了單位消費(fèi)成本的不斷下降,從而引起商業(yè)集群的深刻變化。例如,消費(fèi)者購(gòu)物從過(guò)去的步行、公共交通工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾囎杂薪煌üぞ叱鲂?商業(yè)集群的各類商業(yè)企業(yè)也必須做出相應(yīng)調(diào)整,超市、餐飲店都必須配備有大型停車服務(wù),此外倉(cāng)儲(chǔ)超市開(kāi)始成為購(gòu)物新選擇。電子商務(wù)模式的普及也極大地降低了消費(fèi)者的單位消費(fèi)成本,這也要求商業(yè)集群出現(xiàn)新的業(yè)態(tài)和新的商務(wù)運(yùn)作模式適應(yīng)這一變化。四是消費(fèi)鏈條增加導(dǎo)致消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大,隨著人們生活水平的提高,人們消費(fèi)的產(chǎn)品鏈條越來(lái)越多,導(dǎo)致相應(yīng)商業(yè)集群的內(nèi)部分工程度不斷加深,不僅產(chǎn)品銷售,并且售后服務(wù)、維修等一系列相關(guān)消費(fèi)也需要出現(xiàn)新型商業(yè)模式滿足。例如,當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買了一輛汽車,意味著他不僅消費(fèi)了汽車,還消費(fèi)了汽車保險(xiǎn)、燃油、保養(yǎng)等等一系列其他的相關(guān)產(chǎn)品,可以稱之為產(chǎn)品鏈條,工業(yè)品與農(nóng)產(chǎn)品相比其消費(fèi)鏈條要長(zhǎng)很多,人們生活水平的增加往往提升的是這些長(zhǎng)鏈條產(chǎn)品的消費(fèi)。

2、商業(yè)集群演進(jìn)導(dǎo)致消費(fèi)演進(jìn)

第二個(gè)圖框描述的商業(yè)集群自身的演進(jìn),主要表現(xiàn)為商業(yè)業(yè)態(tài)的改造和新型業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn),商業(yè)集群內(nèi)部分工程度的不斷加深和商業(yè)集群內(nèi)部協(xié)作關(guān)系的增強(qiáng),這些變化也會(huì)引起消費(fèi)發(fā)生變化。一是從邏輯論的角度看,商業(yè)新型業(yè)態(tài)的出現(xiàn)應(yīng)該是適應(yīng)消費(fèi)變化的調(diào)整結(jié)構(gòu),正如前面所說(shuō)的奧特萊斯折扣店的出現(xiàn),但不可否認(rèn)的是,從中觀和宏觀的視角看,商業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)也能在很大程度上引起消費(fèi)發(fā)生變化,區(qū)域消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)出現(xiàn)重新組合的現(xiàn)象。另外,一些相對(duì)超前的商業(yè)業(yè)態(tài)還能引導(dǎo)消費(fèi)的升級(jí)演化。二是商業(yè)集群內(nèi)部分工的不斷加深,這是商業(yè)集群演化的一個(gè)非常重要表現(xiàn),其主要?jiǎng)恿?lái)自于消費(fèi)的不斷演化,但也有節(jié)約組織內(nèi)部交易成本的動(dòng)力。組織內(nèi)部交易成本,是指商業(yè)集群作為一個(gè)中間層組織,本身固然是作為節(jié)約交易成本而產(chǎn)生的,但同時(shí)其內(nèi)部不斷演化也是為了不斷降低組織交易成本而形成的。社會(huì)分工會(huì)提升生產(chǎn)率,商業(yè)集群的分工程度加深也會(huì)導(dǎo)致商業(yè)集群內(nèi)部各商業(yè)企業(yè)專業(yè)化程度加深,有利于更好地適應(yīng)消費(fèi)的變化,同時(shí)商業(yè)集群分工與消費(fèi)演進(jìn)相互影響,相互促進(jìn)。三是商業(yè)集群演化的另一個(gè)重要標(biāo)志就是商業(yè)集群內(nèi)部協(xié)作關(guān)系不斷增強(qiáng),商業(yè)集群的成因很大程度上是由于強(qiáng)烈的外部經(jīng)濟(jì),大量的商業(yè)企業(yè)在有限空間內(nèi)聚集,商業(yè)集群內(nèi)部演化同樣會(huì)受到外部經(jīng)濟(jì)作用,例如共同物流的實(shí)現(xiàn),百貨店相互間的默契定價(jià)等都是商業(yè)集群內(nèi)部協(xié)作關(guān)系增強(qiáng)的體現(xiàn),商業(yè)集群內(nèi)部也出現(xiàn)了為商業(yè)企業(yè)提供服務(wù)的機(jī)構(gòu),更是體現(xiàn)了商業(yè)集群日益形成了關(guān)系緊密的空間結(jié)合體。

四、促進(jìn)商業(yè)集群演化的建議

1、建立擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制以促進(jìn)商業(yè)集群演化

從前面的分析可以看出,不管是消費(fèi)收入的增加、消費(fèi)觀念的更新、消費(fèi)方式的變革還是消費(fèi)鏈條的增加,都將引起商業(yè)集群出現(xiàn)相應(yīng)的變化。因此,中央“十二五”規(guī)劃綱要中明確提出要建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制。通過(guò)完善分配制度改革增強(qiáng)居民消費(fèi)能力,通過(guò)民生財(cái)政、社會(huì)保障體系建設(shè)和公共服務(wù)體系形成居民良好的消費(fèi)預(yù)期,通過(guò)完善市場(chǎng)流通體系建設(shè)、發(fā)展新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、改善消費(fèi)環(huán)境來(lái)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。從商業(yè)集群演化的源動(dòng)力看,消費(fèi)需求的不斷升級(jí)起著至關(guān)重要的作用。

同時(shí),在建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制過(guò)程中必須注意協(xié)調(diào)消費(fèi)、投資和出口三者關(guān)系。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中消費(fèi)動(dòng)力嚴(yán)重不足,并且消費(fèi)動(dòng)力存在著巨大的城鄉(xiāng)差異、區(qū)域差異;投資動(dòng)力相對(duì)過(guò)熱,并且投資結(jié)構(gòu)不合理,形成我國(guó)一種全新的二元結(jié)構(gòu):經(jīng)濟(jì)過(guò)熱部門和經(jīng)濟(jì)過(guò)冷部門;對(duì)外貿(mào)易依存度過(guò)高,嚴(yán)重依賴國(guó)際市場(chǎng),出口結(jié)構(gòu)還有待優(yōu)化,進(jìn)口動(dòng)力被忽視。可以在短期內(nèi)實(shí)施技術(shù)層面的政策體系,而在中長(zhǎng)期實(shí)施制度層面的政策體系。短期技術(shù)層面的政策體系包括稅收政策、貨幣政策等,長(zhǎng)期制度層面的政策體系包括完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作用、新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策等。

2、市場(chǎng)和政府協(xié)調(diào)作用以促進(jìn)商業(yè)集群演化

作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)集群形式,商業(yè)集群具有快速、微調(diào)整、自組織以及路徑依賴等特點(diǎn),這必然要求在商業(yè)集群演化和升級(jí)的過(guò)程中,市場(chǎng)和政府協(xié)調(diào)作用。在已經(jīng)比較成熟的商業(yè)集群中,往往商業(yè)集群演化都是以微調(diào)整和自組織現(xiàn)象出現(xiàn),應(yīng)更多地借助市場(chǎng)配置資源的方式讓其自我演化,其結(jié)果往往優(yōu)于政府強(qiáng)制行為,而且由于商業(yè)集群在調(diào)整過(guò)程中相對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群而言,調(diào)整成本要低許多,這是市場(chǎng)調(diào)節(jié)顯得既高效又靈活;但是在城鎮(zhèn)化速度不斷加速的今天,許多新城區(qū)的商業(yè)集群就不能僅僅依靠市場(chǎng)的作用來(lái)演化升級(jí),相對(duì)速度較慢而且試錯(cuò)成本過(guò)高,此時(shí)需要政府通過(guò)商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃來(lái)合理布局和引導(dǎo)商業(yè)集群發(fā)展升級(jí)。當(dāng)然,市場(chǎng)和政府作為商業(yè)集群演化的主要外生動(dòng)力,相互協(xié)調(diào)作用更能促進(jìn)商業(yè)集群的演化。

3、促進(jìn)商業(yè)企業(yè)不斷擴(kuò)張以促進(jìn)商業(yè)集群演化

商業(yè)企業(yè)作為商業(yè)集群的主要產(chǎn)品和服務(wù)的提供方,其本身的擴(kuò)張速度、擴(kuò)張形式深刻影響商業(yè)集群的演化過(guò)程。從擴(kuò)張速度看,商業(yè)企業(yè)主要有原地?cái)U(kuò)大規(guī)模和連鎖復(fù)制粘貼擴(kuò)張模式兩種,前者對(duì)于商業(yè)集群的本地規(guī)模擴(kuò)大有非常大的作用,而后者則會(huì)引起商業(yè)集群的空間輻射和擴(kuò)散,這也是目前商業(yè)集群演化的新動(dòng)向。從擴(kuò)張形式看,商業(yè)企業(yè)主要通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新影響商業(yè)集群演化,通過(guò)調(diào)整業(yè)態(tài)組合中的各個(gè)要素,商業(yè)企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的需要、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)者狀況和環(huán)境變化不斷創(chuàng)新各種商業(yè)業(yè)態(tài)形式。而正是商業(yè)企業(yè)這種從速度到形式的不斷擴(kuò)張引起了商業(yè)集群從規(guī)模到質(zhì)量上的不斷演化。

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Research on Evolution of Bus iness Clusters Based on Consumer Perspective

T ANG Hong-tao
(Academy for Economy and Trade Development Studies,Hunan University of commerce,Changsha Hunan 410205)

The development of business clusters and their evolution have become the one of focuses of the research for scholars at home and abroad.Different from general industrial clusters,business clusters have unique properties such as relatively rapid,micro-adjustment,self-organization and path dependence.The core of the business cluster evolution is the interaction of consumers and business.We can promote business clusters evolution through the establishment of longterm expanding consumptionmechanism,coordination of themarket and the government aswell as the continuous expansion of commercial enterprises.

business clusters;evolution;consumer

F723

A

2095-1361(2011)03-0078-05

2011-04-11

國(guó)家社科基金年項(xiàng)目“擴(kuò)大內(nèi)需視角下城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào):10CJY054)、湖南省社科基金項(xiàng)目“基于空間經(jīng)濟(jì)學(xué)的商業(yè)空間布局研究”(項(xiàng)目編號(hào):09JD26)階段性研究成果之一

唐紅濤(1977- ),男,湖南衡陽(yáng)人,湖南商學(xué)院經(jīng)貿(mào)發(fā)展研究院副教授,博士,主要研究方向:商業(yè)經(jīng)濟(jì)

(編輯:惠斌;校對(duì):朱恒)