韋 榮

（河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東河源 517000）

河源城市名片萬(wàn)綠湖的文化價(jià)值

韋 榮

（河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東河源 517000）

通過(guò)對(duì)河源城市文化符號(hào)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，調(diào)查公眾對(duì)河源城市的文化認(rèn)同，從城市形象、生命之源、生態(tài)文明等十個(gè)方面闡述了河源城市名片萬(wàn)綠湖的文化價(jià)值，并提出了理念先行、文化融合、擴(kuò)大宣傳等創(chuàng)造城市名片增值效應(yīng)的建議。

河源；萬(wàn)綠湖；文化價(jià)值

城市名片是一種“公眾形象”，是公眾對(duì)城市的總體評(píng)價(jià)和認(rèn)知，包括理念形象和視覺(jué)形象等，表達(dá)著城市的形象、個(gè)性和意蘊(yùn)。城市名片的形成很大程度上取決于社會(huì)對(duì)城市名片的認(rèn)知、城市個(gè)性的塑造、歷史文化的珍視和文化意識(shí)的回歸。因此，城市名片往往又被稱為城市的文化名片，它包含著豐富的文化價(jià)值，即豐富的文化內(nèi)涵以及文化底蘊(yùn)，或者是深層的文化特色和文化背景等。

一、河源城市名片萬(wàn)綠湖的文化認(rèn)同

美國(guó)當(dāng)代著名的國(guó)際政治理論家塞繆爾·亨廷頓在其文章《文明的沖突》里認(rèn)為“文化認(rèn)同對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是最有意義的東西”。文化認(rèn)同（cultrual identity）是一種群體文化認(rèn)同的感覺(jué)，是一種個(gè)體被群體的文化影響的感覺(jué)。文化認(rèn)同的內(nèi)在吸引力來(lái)自于對(duì)于區(qū)域文化的接受與欣賞，其核心是對(duì)基本價(jià)值的認(rèn)同。河源市位于廣東省中北部，其城市形象定位是“客家古邑、萬(wàn)綠河源”，為了廓清河源城市文化的歷史發(fā)展脈絡(luò)，調(diào)查公眾對(duì)河源文化的認(rèn)同情況，河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)展了一項(xiàng)題為《河源文化符號(hào)研究》的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，十大文化符號(hào)評(píng)選結(jié)果萬(wàn)綠湖名列榜首。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在參與調(diào)查的4000多名評(píng)選者中，38%的人認(rèn)為萬(wàn)綠湖最能代表河源城市形象，應(yīng)成為河源的城市名片。

評(píng)選出的十大文化符號(hào)具有豐富的歷史文化內(nèi)涵和顯著的地域性標(biāo)志，其中既有歷史古跡、人文景觀，又有現(xiàn)代文明的標(biāo)志，體現(xiàn)了評(píng)選者的文化認(rèn)同。萬(wàn)綠湖因開(kāi)發(fā)新豐江水庫(kù)旅游景區(qū)而得名，是華南地區(qū)最大的人工湖，它之所以成為公眾心中的河源文化符號(hào)之首，是因其具有豐富的綜合性文化象征。從文化的視角解讀萬(wàn)綠湖之魅力，可以挖掘出萬(wàn)綠湖深層次的文化價(jià)值。

河源十大文化符號(hào)評(píng)選結(jié)果

二、萬(wàn)綠湖成為河源城市名片的文化價(jià)值

城市名片是公眾對(duì)城市文化的心理認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，是一個(gè)城市自身特色及價(jià)值觀念的載體，它能夠準(zhǔn)確反映城市的靈魂，提升城市品位，強(qiáng)化城市精神，提高城市知名度，擴(kuò)大城市影響。萬(wàn)綠湖成為河源城市名片的文化價(jià)值主要包括以下幾個(gè)方面：

1．萬(wàn)綠湖是城市形象的象征

有山有江的城市并不多見(jiàn)，有山有江又有湖的城市則屈指可數(shù)。河源不但有山有江，而且擁有無(wú)可替代的華南地區(qū)最大的水庫(kù)——萬(wàn)綠湖。萬(wàn)綠湖成為河源區(qū)別于其他城市的最明顯的自然風(fēng)貌特征。以“客家古邑、萬(wàn)綠河源”作為河源的城市形象定位，有力地彰顯了河源城市鮮明的個(gè)性和特色。

2．萬(wàn)綠湖是生命之源的象征

水是生命之源，萬(wàn)綠湖生態(tài)優(yōu)良，水量豐裕，庫(kù)容量達(dá)到139.8億立方米，是河源也是廣東省重要飲用水源地。萬(wàn)綠湖水質(zhì)一流，一直保持優(yōu)良水平，集雨區(qū)域飲用水源水質(zhì)達(dá)標(biāo)率達(dá)到100%，水質(zhì)常年保持國(guó)家地表水Ⅰ類標(biāo)準(zhǔn)，是中國(guó)優(yōu)質(zhì)飲用水資源基地。“水”為河源提供了豐富的文化源泉，水文化成為河源文化建設(shè)的重要內(nèi)容。

3．萬(wàn)綠湖是生態(tài)文明的象征

萬(wàn)綠湖體現(xiàn)了生態(tài)文明建設(shè)理念。生態(tài)文明是一種強(qiáng)調(diào)人與自然和睦共處、協(xié)調(diào)循環(huán)，并以此促進(jìn)人與人、人與社會(huì)的和諧共生、全面發(fā)展的新型文明。萬(wàn)綠湖具有良好的生態(tài)環(huán)境和生態(tài)價(jià)值，萬(wàn)綠湖的氣溫、濕度接近生物氣象學(xué)家測(cè)定的“最佳環(huán)境”指標(biāo)，湖區(qū)的闊葉林有420平方公里，是北回歸線上現(xiàn)存面積最大也是世界少有的常綠闊葉林區(qū)，庫(kù)內(nèi)的野生動(dòng)物資源也極為豐富，讓人嘆為觀止的是，對(duì)生存環(huán)境極為挑剔苛刻的古老而珍稀的腔腸動(dòng)物“桃花水母”，也選擇了萬(wàn)綠湖為生存樂(lè)園。萬(wàn)綠湖代表著河源人熱愛(ài)自然、呵護(hù)自然、與自然和諧共生的追求。

4．萬(wàn)綠湖是財(cái)富之源的象征

萬(wàn)綠湖每年可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更是難以估算，海內(nèi)外有識(shí)之士評(píng)價(jià)萬(wàn)綠湖是一座“不斷生長(zhǎng)的流體金礦”。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，她通過(guò)防洪、灌溉、航運(yùn)、供水、養(yǎng)殖、壓咸、旅游等所帶來(lái)的綜合效益是無(wú)可比擬的。近幾年，萬(wàn)綠湖旅游風(fēng)景區(qū)的開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)出迅猛遞增之勢(shì)，如今帶動(dòng)全市旅游綜合收入達(dá)10億元。現(xiàn)今“萬(wàn)綠湖”商標(biāo)已成為廣東省著名商標(biāo)，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值與日遞增。與此同時(shí)，萬(wàn)綠湖的飲水價(jià)值近年來(lái)也被有效挖掘，萬(wàn)綠湖直飲水項(xiàng)目即將啟動(dòng)，預(yù)示著這是世界上最大的直飲水項(xiàng)目，受惠人口可以超過(guò)3000萬(wàn)，這將造福珠三角城市居民，而且還將大大地促進(jìn)河源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5．萬(wàn)綠湖是美麗迷人的象征

美麗的萬(wàn)綠湖，展現(xiàn)出一幅幅迷人的山水畫(huà)卷。她是鑲嵌在珠三角邊緣地帶的璀璨明珠，美是萬(wàn)綠湖具有的最大魅力之一。她因四季皆綠、處處是綠而得名，她溶解了周圍青山所有的綠，一旦進(jìn)入她的懷抱，極目之處都是永不凋謝的綠，她集水域壯美、水質(zhì)純美、水色秀美、水性恬美于一身，在全國(guó)實(shí)屬罕見(jiàn)。萬(wàn)綠湖沁人肺腑的綠色，形成了她獨(dú)特的魅力，她的特色就在于無(wú)處不有永遠(yuǎn)不凋的青黛，在于水天相連，山水林湖皆是一片碧綠。

6．萬(wàn)綠湖是純樸好客的象征

河源是最早的客家先民的落居地，民風(fēng)極為純樸。河源客家人內(nèi)在的核心精神是儒家的人文精神，體現(xiàn)在為人處世的道德價(jià)值觀念“四重”，即重名節(jié)、重孝悌、重文教、重信義。其厚重的歷史積淀與濃厚的客家文化賦予了河源別具一格的靈氣與魅力，也成就了河源人純樸善良、熱情好客的個(gè)性。自萬(wàn)綠湖開(kāi)發(fā)旅游以來(lái)，善良好客的河源人始終倡導(dǎo)“善待自然，善待游客”的服務(wù)宗旨，讓廣大游客能夠賓至如歸，確保其擁有“綠色消費(fèi)的好心情”，讓游客能在藍(lán)天白云、青山碧水之間，感受綠色，品味綠色，接受大自然一份份綠色的饋贈(zèng)。

7．萬(wàn)綠湖是博大包容的象征

萬(wàn)綠湖水域非常壯美，最大水域長(zhǎng)度占整條河流的84%，達(dá)140公里，最寬處12公里，最深處達(dá)80余米，平均深度30米，親臨其境，有如置身博大的“山中海洋”。370平方公里的浩淼碧水，如巨幅的綠色綢緞鋪就于藍(lán)天白云之下，鋪就于美麗富饒的南粵大地。萬(wàn)綠湖的博大包容之美正如河源客家人的品德之美。萬(wàn)綠湖博大、廣闊的自然之美，沉淀著河源人民海納百川的包容精神。

8．萬(wàn)綠湖是潔凈環(huán)保的象征

環(huán)保是萬(wàn)綠湖的生命?！凹纫鹕姐y山，更要綠水青山”。河源人民對(duì)萬(wàn)綠湖半個(gè)世紀(jì)堅(jiān)持不懈的管護(hù)，充分體現(xiàn)了河源人民的環(huán)保理念。河源政府制定的“立法三章”始終堅(jiān)定不移地執(zhí)行著，即嚴(yán)格控制在湖區(qū)內(nèi)建設(shè)工廠、賓館、酒店、別墅和有可能造成污染的項(xiàng)目及與環(huán)境不協(xié)調(diào)的人工景點(diǎn)，堅(jiān)持“湖內(nèi)游覽、湖外吃住”的旅游方式。在項(xiàng)目審批上嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)禁發(fā)展任何可能對(duì)萬(wàn)綠湖造成污染的項(xiàng)目。數(shù)十年來(lái)，淳樸的河源人民始終十分珍惜這來(lái)之不易的生態(tài)環(huán)境，寧肯減緩發(fā)展速度，寧可自己過(guò)窮日子，也不傷及環(huán)境、危及水源。而今，河源全市人民多年來(lái)保護(hù)萬(wàn)綠湖生態(tài)環(huán)境的努力沒(méi)有白費(fèi)，河源市因此成為廣東省唯一沒(méi)有酸雨，唯一同時(shí)擁有一流水質(zhì)、一流空氣、一流森林的地級(jí)市。

9．萬(wàn)綠湖是美食文化的象征

萬(wàn)綠湖的河鮮以肉質(zhì)豐厚、鮮美細(xì)嫩而聞名南粵，萬(wàn)綠湖周邊的美食行業(yè)亦是生意興隆，具有稀缺性的超大型水族也成為各大食店和食客追逐的目標(biāo)。以萬(wàn)綠湖水烹飪成的美食更是引人入勝，河源客家名菜中的釀豆腐、娘酒醉河蝦、上湯桂花魚(yú)，其美味鮮嫩無(wú)不與萬(wàn)綠湖水息息相關(guān)。暢銷全國(guó)的霸王花米排粉之所以能在米粉行業(yè)中脫穎而出，是因其具有爽滑、久煮不糊、清水不斷條等特點(diǎn)，該產(chǎn)品在不加任何化學(xué)添加劑的前提下，保持著大米原有的香味，其奧秘也源于萬(wàn)綠湖的水源。作為河源客家文化的一部分，客家娘酒也是采用萬(wàn)綠湖之水釀制而成，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，河源客家娘酒更顯魅力，她已走出家門(mén)，邁向市場(chǎng)，向人們展示河源的客家酒文化。

10．萬(wàn)綠湖是科技智慧的象征

萬(wàn)綠湖是凝結(jié)了人類的科技智慧之湖。新豐江水電廠是廣東省最大的常規(guī)水力發(fā)電廠，電站設(shè)計(jì)裝機(jī)容量29.25萬(wàn)kW（增容改造后現(xiàn)裝機(jī)為31.5萬(wàn)kW），在系統(tǒng)中擔(dān)負(fù)調(diào)峰、調(diào)頻任務(wù)。大壩為混凝土單支墩大頭壩，最大壩高105m，長(zhǎng)440m。水庫(kù)具有多年完全調(diào)節(jié)性能，通過(guò)水庫(kù)調(diào)節(jié)，可使東江百年一遇的大洪水降為20年一遇的小洪水。新豐江水庫(kù)大壩是世界上第一座經(jīng)受六級(jí)地震考驗(yàn)的超百米高混凝土大壩。

三、創(chuàng)造城市名片的增值效應(yīng)

每一個(gè)城市都有各自的歷史和文化背景，城市的首選文化符號(hào)，即一個(gè)城市的標(biāo)志性建筑或標(biāo)志性景觀，一般表現(xiàn)為“之最”或“惟一”的特性，城市名片就是要把這種“之最”或“惟一”的特性濃縮出來(lái)。

1．理念先行，強(qiáng)化萬(wàn)綠湖作為河源城市名片的軟實(shí)力

按美國(guó)學(xué)者約瑟夫奈的“軟文化”理念，文化符號(hào)不論高雅還是通俗，除了能塑造地區(qū)形象以外，也是一種權(quán)勢(shì)，一種通過(guò)“吸引”而非“強(qiáng)制”別人走近它或作出某種選擇的能力。萬(wàn)綠湖作為城市名片，不僅是城市形象的物質(zhì)主體，也是城市形象的軟實(shí)力，人們對(duì)城市的印象和意象中的重要因素就是城市中的文化符號(hào)，或者是城市名片。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義看，當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，追求商品的符號(hào)意義成為人們消費(fèi)的重要目標(biāo)，因此，在理論認(rèn)識(shí)上應(yīng)該把萬(wàn)綠湖當(dāng)作符號(hào)產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造，當(dāng)作城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種資源形式，不僅要按照藝術(shù)規(guī)律創(chuàng)造出河源文化產(chǎn)品的“物質(zhì)實(shí)體”和特定性能，更重要的是按照符號(hào)規(guī)律將河源文化產(chǎn)品中特定的社會(huì)文化意義豐富、提煉、強(qiáng)化和凸現(xiàn)，使其真正地符號(hào)化和資源化，成為城市的軟實(shí)力。

2．文化融合，開(kāi)發(fā)和建設(shè)好萬(wàn)綠湖

自然的約束是城市名片形成的前提，文化的內(nèi)涵是城市名片形成的根本。文化參與并支配著城市名片的塑造，詮釋著城市的外在形象。城市的歷史積淀越厚，文化發(fā)育越成熟，城市的品位就越高，城市的活力就越強(qiáng)。萬(wàn)綠湖的開(kāi)發(fā)與建設(shè)必須既注重物質(zhì)性、功能性，又注重文化性、藝術(shù)性；必須尊重自然、尊重人、尊重文化、尊重差異、尊重多樣性，堅(jiān)持高起點(diǎn)、多元化、寬領(lǐng)域、深底蘊(yùn)，因地制宜地確立發(fā)展的方向和模式，從而形成獨(dú)具特色的文化形象。位于客家地區(qū)的萬(wàn)綠湖，客家文化元素是值得精心謀劃的重要內(nèi)容。應(yīng)該將客家文化融入萬(wàn)綠湖的開(kāi)發(fā)和建設(shè)之中，按照自然景觀與人文景觀、物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并重的原則，進(jìn)一步豐富萬(wàn)綠湖的文化內(nèi)涵。應(yīng)該制定落實(shí)體現(xiàn)客家古邑文化特色的萬(wàn)綠湖開(kāi)發(fā)和建設(shè)總體規(guī)劃，大力開(kāi)發(fā)體現(xiàn)客家古邑文化特色的項(xiàng)目，大力研制和開(kāi)發(fā)具有客家古邑文化特色元素的服裝、食品、工藝品、書(shū)籍、音像制品等產(chǎn)品，創(chuàng)作一批反映河源城市名片萬(wàn)綠湖的文藝作品和歌舞、戲劇、電影電視精品等，以此促進(jìn)萬(wàn)綠湖的建設(shè)和發(fā)展，逐步培育萬(wàn)綠湖文化產(chǎn)業(yè)品牌。

3．?dāng)U大宣傳，放大萬(wàn)綠湖的品牌效應(yīng)

從傳播學(xué)意義來(lái)看，河源城市名片可以加強(qiáng)河源文化的傳播交流，使文化的外在語(yǔ)言圖像與內(nèi)在意義蘊(yùn)涵明晰化，從而使傳播活動(dòng)中的受傳者易于接受和消化。傳播深度決定影響廣度。一個(gè)城市文化的影響力，既取決于其內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，也取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。文化的傳播能力已經(jīng)成為城市軟實(shí)力的決定性因素。提高河源城市文化軟實(shí)力，一方面要不斷豐富和創(chuàng)新城市文化內(nèi)容形式，另一方面要大力提高文化傳播能力。新聞媒體是信息傳播、文化擴(kuò)散的重要載體，在文化傳播中處于特殊地位，因此，要把提升河源市主流媒體影響力作為提高河源文化傳播能力的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實(shí)力，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)主流新聞媒體，形成輿論力量。另外，要深刻認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大潛能和影響，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用和管理，把發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化作為提高河源文化軟實(shí)力的新引擎，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播河源城市文化和打造河源城市精神的新陣地。

A Research on Cultural Value of Ever Green Lake,Name Card of Heyuan City

WEI Rong
（Heyuan Polytechnic，Heyuan，Guangdong，517000）

Through internet poll about cultural symbols in Heyuan City to survey the local publics’culture identity of the city,this article illustrates the cultural value of Ever Green Lake,which is the name card of Heyuan City,from ten aspects such as city image,origin of life,nature ecosystem.Then it proposes some measures of making priority of ideas,integration of culture and expanding publicity to produce the value increment of the city.

Heyuan City；Ever Green Lake；cultural value

K928.4 < class="emphasis_bold">文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

A

1007-6883（2011）04-0054-04

2011-01-12

2009年河源市社科聯(lián)重點(diǎn)課題（項(xiàng)目編號(hào)：Hysk09-008）。

韋榮（1964-），男，廣西柳州人，河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士。

責(zé)任編輯 韓 江