本刊記者 | 舒文瓊

剖析中國(guó)移動(dòng)與銀聯(lián)的“話語(yǔ)權(quán)”之爭(zhēng)

本刊記者 | 舒文瓊

在移動(dòng)支付這個(gè)新興市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)銀聯(lián)都試圖掌控話語(yǔ)權(quán)，同是國(guó)字號(hào)企業(yè)，同樣勢(shì)力強(qiáng)大，究竟誰(shuí)能勝出？

在某些涉及不同行業(yè)的交叉領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得尤其激烈，移動(dòng)支付就是這樣一個(gè)典型的業(yè)務(wù)。因?yàn)殡y以明確移動(dòng)支付究竟由誰(shuí)主導(dǎo)，所以運(yùn)營(yíng)商和金融業(yè)在相互依存中試圖掌控話語(yǔ)權(quán)，這其中當(dāng)屬中國(guó)銀聯(lián)與中國(guó)移動(dòng)之間的對(duì)抗最為激烈。同為國(guó)字號(hào)且同樣強(qiáng)勢(shì)的它們誰(shuí)都不愿意讓步，因此我們看到，盡管近場(chǎng)移動(dòng)支付尚在起步階段，但是這兩家巨頭已經(jīng)對(duì)陣廝殺，拼搶得十分激烈。

標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

通常情況下，完整的移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈涉及運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)、銀行、終端制造商等，鑒于此，它們之間的合作是必需而且是第一位的，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)銀聯(lián)也是如此。事實(shí)上，它們?cè)缭?003年就曾經(jīng)合作推動(dòng)基于短信互動(dòng)的第一代手機(jī)支付，并且發(fā)起成立了合資公司聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，但是由于第一代支付業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，后來(lái)，雙方為謀求業(yè)務(wù)模式的主導(dǎo)地位而各自為戰(zhàn)。

POS終端點(diǎn)多面廣是銀聯(lián)的最大優(yōu)勢(shì)之一。

在很多技術(shù)領(lǐng)域，誰(shuí)能掌握標(biāo)準(zhǔn)誰(shuí)就能掌握市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，甚至僅僅依靠出售技術(shù)專利就能過(guò)上好日子。出于這一考慮，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)銀聯(lián)首先瞄準(zhǔn)了移動(dòng)支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪，前者主推2.4GHz的標(biāo)準(zhǔn)，后者則推動(dòng)13.56MHz的技術(shù)。

上述兩種技術(shù)各有千秋。2.4GHz的最大優(yōu)勢(shì)就是它是中國(guó)移動(dòng)自主提出的標(biāo)準(zhǔn)，具有完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，此外，2.4GHz的芯片能集成到SIM卡中，能降低用戶側(cè)成本；2.4GHz的缺點(diǎn)則在于成熟度不高、標(biāo)準(zhǔn)不公開、安全性欠缺等，并且市場(chǎng)上支持2.4GHz的POS機(jī)較少。相對(duì)來(lái)說(shuō)，13.56MHz是一個(gè)被廣泛使用的標(biāo)準(zhǔn)，交通、金融、社保、加油站等多個(gè)領(lǐng)域的非接觸式卡片都采用了13.56MHz技術(shù)，如果要推廣，幾乎無(wú)需改動(dòng)市面上的POS機(jī)；其缺點(diǎn)在于無(wú)法集成到SIM卡中，需要對(duì)手機(jī)做一些改動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)欲借助自己推出的技術(shù)來(lái)主導(dǎo)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)，中國(guó)銀聯(lián)自是不會(huì)讓步，夾在其中的中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通面臨兩難，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它們均未明確表態(tài)究竟采取何種標(biāo)準(zhǔn)。

僵持不下的局面在2010年下半年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。2010年11月，中國(guó)人民銀行、工信部、國(guó)標(biāo)委等組織召開移動(dòng)支付工作研討會(huì)，會(huì)上明確了近場(chǎng)支付采用13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)，2.4GHz方案僅用于封閉應(yīng)用環(huán)境，不得進(jìn)入金融流通領(lǐng)域。

在標(biāo)準(zhǔn)的制高點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)暫失一局。

甩開移動(dòng)

盡管標(biāo)準(zhǔn)上不占優(yōu)勢(shì)，然而中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)決定了它依然很有優(yōu)勢(shì)。這也是銀聯(lián)心中的痛：推廣移動(dòng)支付離不開運(yùn)營(yíng)商，即便13.56MHz的技術(shù)成為主導(dǎo)也是如此。

實(shí)現(xiàn)13.56MHz有幾種方式：一是采用13.56MHz的NFC手機(jī)，二是將芯片集成在SD卡中，三是將芯片和SIM卡組合在一起，這就需要在SIM卡上加一個(gè)天線，天線延伸到手機(jī)外面用來(lái)接收信號(hào)。

其中，在第三種方式中，SIM卡由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，采用這種方式銀聯(lián)需要得到移動(dòng)的配合；在第一、第二種方式中，則需要終端廠商的配合，而長(zhǎng)久以來(lái)終端廠商都是運(yùn)營(yíng)商尤其是中國(guó)移動(dòng)的忠誠(chéng)伙伴，對(duì)于中國(guó)銀聯(lián)而言，或許向中國(guó)移動(dòng)妥協(xié)是爭(zhēng)取終端廠商支持的便捷途徑。

不過(guò)，銀聯(lián)沒有這么做。從去年開始，中國(guó)銀聯(lián)開始繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商，直接與終端廠商進(jìn)行合作。到現(xiàn)在為止，已經(jīng)成功贏得了TCL、HTC的支持。其中，TCL為銀聯(lián)推出了多款終端，主要集中在前述第一和第二種方式；HTC與銀聯(lián)的合作在今年8月宣布，鑒于HTC在智能手機(jī)方面實(shí)力強(qiáng)大，因此這一事件標(biāo)志著銀聯(lián)在終端方面取得重大突破。

在繞過(guò)移動(dòng)與終端廠商直接溝通的同時(shí)，銀聯(lián)還動(dòng)起了更多的想法。既然承載13.56MHz的卡片是銀聯(lián)受制于人的軟肋，那么能不能丟掉這張卡片？

銀聯(lián)的“無(wú)卡支付”因此問(wèn)世。2011年6月，銀聯(lián)正式推出“在線支付”和“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)支付”兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。其中，“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)支付”只需要用戶在手機(jī)上安裝客戶端并注冊(cè)關(guān)聯(lián)銀行卡就可以實(shí)現(xiàn)。

銀聯(lián)不僅嘗試甩開移動(dòng)，還在拓展更多的支付合作伙伴。去年年底，銀聯(lián)與上海東方傳媒集團(tuán)有限公司宣布將聯(lián)合打造智能電視支付系統(tǒng)，打造“家庭電視銀行”概念，這一舉措填補(bǔ)了廣電行業(yè)的支付空白，在三網(wǎng)融合中與運(yùn)營(yíng)商隔閡頗深的廣電系成為了銀聯(lián)的合作伙伴。

第三方支付牌照發(fā)放未結(jié)束

這兩個(gè)月來(lái)，移動(dòng)支付行業(yè)都在為第三方支付牌照而忙碌。央行曾于2010年6月發(fā)布《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，規(guī)定2011年9月1日前未獲得支付業(yè)務(wù)許可證的非金融機(jī)構(gòu)不得繼續(xù)從事支付業(yè)務(wù)。

中國(guó)移動(dòng)特意成立了中移電子商務(wù)有限公司來(lái)申請(qǐng)牌照，該公司由位于湖南的中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)基地來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)行，該基地是中國(guó)移動(dòng)遠(yuǎn)程手機(jī)支付和無(wú)線支付的主要運(yùn)營(yíng)者。

不過(guò)在截至8月31日發(fā)布的兩批獲得牌照的企業(yè)名單中，均不見中移電子商務(wù)有限公司的身影，相反，與銀聯(lián)有關(guān)的多家公司成功進(jìn)入名單。銀聯(lián)的牌照吸引了很多無(wú)牌的第三方企業(yè)，很多公司開始接洽銀聯(lián)，有意借助銀聯(lián)的牌照、影響力和公信力發(fā)展業(yè)務(wù)，對(duì)于未獲牌照一事，中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)此事的人士告訴記者，暫時(shí)未獲牌照不代表此后就不會(huì)獲得牌照，牌照的審批還在繼續(xù)，中國(guó)移動(dòng)入圍只是遲早的事。

中國(guó)移動(dòng)一方面申請(qǐng)和等待牌照，一方面積極布局移動(dòng)支付。廣東移動(dòng)近日推出了“手機(jī)通寶能力認(rèn)證平臺(tái)”，計(jì)劃年內(nèi)引入100家合作伙伴，鑒于移動(dòng)的影響力，眾多合作伙伴在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就表示愿意與其展開合作。

與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)也在部署中移電子商務(wù)有限公司的有關(guān)事宜，前述移動(dòng)人士表示，他最近常常前往湖南基地，和當(dāng)?shù)赝卵芯恳苿?dòng)支付發(fā)展策略。