策劃/本刊編輯部

近年來，隨著眼鏡行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的宣傳推廣意識(shí)特別是品牌意識(shí)空前提高，不少企業(yè)為了提高企業(yè)以及產(chǎn)品和品牌的知名度，營(yíng)建富有內(nèi)涵的企業(yè)文化，紛紛斥巨資約請(qǐng)明星擔(dān)當(dāng)形象代言人。許多企業(yè)通過明星代言，有效擴(kuò)大了企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的影響力，并以此為契機(jī)，推進(jìn)了富有特色的企業(yè)文化建設(shè)。這些企業(yè)請(qǐng)明星代言的一些成功經(jīng)驗(yàn)和操作手法，可資其他同行學(xué)習(xí)、借鑒。另一方面，部分企業(yè)請(qǐng)明星代言因認(rèn)識(shí)誤區(qū)和定位偏差所產(chǎn)生的教訓(xùn)，更應(yīng)該引以為戒，避免重蹈覆轍。有鑒于此，本期“特別策劃”對(duì)于明星代言現(xiàn)象進(jìn)行了深入剖析。