李勝芬

（燕山大學 經(jīng)濟管理學院，河北 秦皇島 066004）

區(qū)域旅游目的地競爭位序的判定指標與方法

李勝芬

（燕山大學 經(jīng)濟管理學院，河北 秦皇島 066004）

文章首先對旅游目的地競爭位序類型和區(qū)域旅游目的地競爭位序體系分類進行分析，在此基礎上分析選取判定旅游目的地競爭位序的指標；其次對旅游目的地競爭位序判定的方法——模糊聚類法進行簡單介紹，最后結合實例給出驗證，指出對區(qū)域旅游目的地進行競爭位序體系的判定不僅是必要的而且是可行的，可以指導區(qū)域旅游目的地的發(fā)展，建立良好的競爭秩序。

旅游目的地；競爭位序體系；模糊聚類法

1 旅游目的地競爭位序體系類型

對于一個區(qū)域來說，旅游發(fā)展應該作為一個整體，以中心目的地為核心，各種不同規(guī)模和類型的目的地相互聯(lián)系、相互作用，形成一個功能合理、競爭有序的旅游目的地發(fā)展體系，以便有效地按地域系統(tǒng)組織發(fā)展和進行行政管理，獲取最大旅游經(jīng)濟效益和最佳旅游社會效果。可以說區(qū)域旅游目的地競爭位序體系是衡量一個區(qū)域旅游業(yè)發(fā)達程度的重要標志。

1.1 旅游目的地的競爭位序類型

要判別區(qū)域旅游目的地的競爭位序體系，首先要了解各旅游目的地的競爭位序。對于一個區(qū)域來說，旅游目的地基于規(guī)模和發(fā)展水平大體有以下四種情況（見圖1）：

雙高型旅游目的地：大規(guī)模高水平旅游目的地。這種類型的旅游目的地經(jīng)濟實力比較強，旅游業(yè)發(fā)展水平也比較高旅游業(yè)發(fā)展前景比較廣闊，在市場中競爭力最強，處于競爭位序的最前面。

高低型旅游目的地：經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模比較小，但旅游業(yè)發(fā)展水平比較高，旅游業(yè)發(fā)展在目的地的經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，但經(jīng)濟發(fā)展支持力度較小，在市場競爭中比第一類目的地競爭力略遜一籌，處于競爭位序的次前位。

低高型旅游目的地：經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模比較大但旅游業(yè)發(fā)展水平比較低，旅游業(yè)發(fā)展在目的地的發(fā)展中重要性程度較低，經(jīng)濟發(fā)展支持力度較大，旅游業(yè)發(fā)展有一定的發(fā)展空間。

低低型旅游目的地：經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模比較小而且旅游業(yè)發(fā)展水平也比較低。由于經(jīng)濟發(fā)展支持力度比較低而旅游業(yè)自身發(fā)展水平又比較低，在市場競爭中處于不利地位，應該說這類旅游目的地在旅游市場中生存比較困難，除非擁有獨特的旅游資源，否則在競爭中很難發(fā)展，處于競爭位序的末位。

1.2 旅游目的地競爭位序體系類型

借鑒市場的競爭類型，對于一個區(qū)域來說，旅游目的地競爭位序體系大體有四種類型，但由于旅游產(chǎn)品的獨特性，對類型判別的標準不完全等同于一般商品競爭的判別。

完全競爭型：不同的目的地發(fā)展規(guī)模和水平完全處于同一等級上。對于旅游產(chǎn)品來說，在一個區(qū)域內(nèi)是可以現(xiàn)成這種競爭位序體系的，因為旅游產(chǎn)品是以服務為核心，但其特色各有不同，因而可以形成功能不同，發(fā)展規(guī)模和水平相同的完全競爭型的競爭位序體系；這種類型的競爭位序體系按照旅游目的地的競爭位序類型又可以細分為高水平（雙高型）和低水平（雙低型）兩種類型，對于高水平的完全競爭型旅游目的地競爭位序體系是一種比較理想的競爭位序體系。

完全壟斷型：指區(qū)域內(nèi)旅游目的地的發(fā)展由一地來控制，其余旅游目的地處于競爭的最末位，處于壟斷地位（雙高型）的旅游目的地對其它地區(qū)形成一種屏蔽效應，對于一個區(qū)域來說這種競爭位序體系最不利于區(qū)域旅游的發(fā)展，可以說是最不合理的一種競爭位序體系。

壟斷競爭型：指區(qū)域內(nèi)的核心競爭目的地（包括雙高型、低 高型、高低型）有多個，他們的規(guī)模、引力和影響范圍相當或形成合理的競爭梯度，共同對區(qū)域內(nèi)的其他旅游目的地發(fā)揮作用；這種競爭位序體系最有活力，能夠很好的形成一種組合競爭優(yōu)勢與其它區(qū)域進行競爭。

寡頭壟斷型：指區(qū)域內(nèi)的核心競爭旅游目的地（雙高型）有少數(shù)幾個，缺少中間發(fā)展規(guī)模和水平的旅游目的地（高低型、低高型），各旅游目的地之間聯(lián)系不是很緊密，對內(nèi)由于缺少合作而獨立發(fā)展，顯得后勁不足；對外沒有形成一種整體的競爭優(yōu)勢，顯得勢單力薄，此種競爭位序體系有一定的發(fā)展?jié)摿ΓP鍵是需要注意今后發(fā)展中要加強各目的地之間的聯(lián)系。

對于不同競爭位序的旅游目的地，區(qū)域在發(fā)展旅游業(yè)時應該根據(jù)旅游目的地的實際發(fā)展情況采取不同的競爭引導策略和支持政策。

2 旅游目的地競爭位序判定指標選擇

影響旅游目的地的競爭位序的因素很多，包括政治、經(jīng)濟、社會文化、環(huán)境等方面的因素，類似于旅游競爭力的影響因素。但涉及到競爭位序體系建立時，只是更關注目的地的發(fā)展結果，從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來判斷一個地區(qū)現(xiàn)在發(fā)展處于何種位置和地位，因此本文選擇發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平兩個方面的內(nèi)容來判斷目的地在區(qū)域中的競爭位序，在此基礎上建立競爭位序體系。

2.1 體現(xiàn)旅游目的地發(fā)展規(guī)模的指標

（1）目的地總人口。這是衡量一個地區(qū)規(guī)模的最常用的指標。這個指標也間接的表明區(qū)域內(nèi)部各旅游目的地之間的客源市場規(guī)模。

（2）旅游目的地總的GDP。由全部生產(chǎn)和服務創(chuàng)造的增加值構成,是反映經(jīng)濟活動總量的指標，用來表現(xiàn)目的地的總體發(fā)展規(guī)模。在進行分類時目的地規(guī)模的大小會影響旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模，規(guī)模相差懸殊的目的地其競爭不就有可比性，只有大致相當規(guī)模的目的地才能站在同一競爭級別上。

（3）旅游總人次數(shù)。體現(xiàn)旅游目的地的旅游接待規(guī)模，是衡量旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模一個很重要的指標。

（4）旅游總收入。這個指標可以體現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展對于當?shù)氐呢暙I，也是衡量旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的一個重要指標。

（5）旅游業(yè)發(fā)展在目的地的地位，這個用旅游增加值來表示。旅游業(yè)發(fā)展在當?shù)氐牡匚粫绊懫浒l(fā)展戰(zhàn)略以及在競爭中的地位。這個比重越高，目的地對旅游業(yè)的依賴性越強，可能會更加重視在競爭中的位序。

2.2 體現(xiàn)旅游目的地發(fā)展水平的指標

旅游目的地的競爭位序主要取決于旅游業(yè)的競爭力。此處選取旅游資源、景區(qū)、旅行社、旅游飯店等來表現(xiàn)其發(fā)展水平的高低。

（1）旅游目的地GDP增長速度，是衡量地區(qū)發(fā)展趨勢,判斷經(jīng)濟增長潛力的一個參考性依據(jù),用來表現(xiàn)未來目的地的發(fā)展對旅游業(yè)發(fā)展的支持程度的發(fā)展趨勢，即表明旅游業(yè)未來總體的發(fā)展的支持度。支持度越高，旅游業(yè)發(fā)展速度越快，可能會提升其競爭位序，改變原有的競爭格局。

（2）旅游目的地的景區(qū)的高等級數(shù)量，主要指目的地5A、4A級景區(qū)的數(shù)量，可以代表目前旅游產(chǎn)品的服務水平和質量。

（3）飯店的高星級數(shù)量比例。此處高星級酒店數(shù)量選用4、5星級的酒店，因為3星級酒店基本普及，對旅游業(yè)發(fā)展水平的貢獻不是很大。

（4）接待的國際游客和國內(nèi)游客的人數(shù)比例。外國游客人數(shù)所占比例越高，說明目的地的資源等級越高，發(fā)展?jié)摿υ酱?，在確定等級時應該處于上位。

（5）旅游收入的增長速度，用來表示旅游業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿Γ鋵绊懳磥砟康牡氐母偁幮蛭?。為避免某一年一些特殊事件的影響，一般用?年的年均增長速度來表示更合理客觀一些。

（6）人均旅游消費水平，從相對數(shù)的角度來衡量目的地旅游業(yè)的發(fā)展水平。人均消費水平越高，目的地旅游業(yè)發(fā)展水平越高，休閑度假旅游發(fā)展基礎越好。

3 旅游目的地競爭位序體系判定的方法－模糊聚類法

由于旅游目的地的競爭位序的確定沒有一個明確的客觀的劃分標準，帶有模糊評判的性質，故此處選區(qū)模糊聚類方法對旅游目的地的競爭位序進行判定。模糊聚類是一種多元統(tǒng)計分析方法，它可根據(jù)樣本的屬性或特征來構造模糊矩陣，并在此基礎上根據(jù)一定的隸屬度來確定聚類關系,用數(shù)學方法定量確定樣本間的類同關系，從而客觀且準確地的分型劃類。

設分類對象有n個樣本,論域X={x1,x2,…,xn},論域中每個樣本有m個特征?；谀：葍r關系的聚類方法的步驟如下:

3.1 特征指標標準化

在實際問題中，不同的數(shù)據(jù)一般有不同的量綱，為了使有不同量綱的量也能進行比較，需要進行數(shù)據(jù)標準化，即將數(shù)據(jù)壓縮到[0，1]區(qū)間上。對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理,一般可以采用如下計算公式:

表1 河北省各地市聚類指標原始數(shù)據(jù)

式中，xij為第i個事物的第j項特征指標值；m，M分別為這n個事物的第j項特征指標值的最小值和最大值；為原始數(shù)據(jù)標準化后的第i個事物的第j類特征指標的標準值。

3.2 求模糊相似矩陣及其傳遞閉包

求相似關系矩陣方法很多，大約有十幾種，常用的有數(shù)量積法、夾角余弦法、最大最小法、相關系數(shù)法、貼近度法、指數(shù)相似系數(shù)法、絕對值減數(shù)法等，可根據(jù)所需研究分類總體的具體特點加以選用。本文選取絕對值減數(shù)法，方法較易懂且明確，其公式如下：

其中c為適當選取數(shù)，使0≦rij≦1

式中:Rij表示事物xi與 xj(xi=(xi1,xi2,…,xim),xj=(xj1,xj2,…,xjm))之間的相似系數(shù),且Rij∈[0,1]；xik為第i個事物的第k項特征指標值,xjk為第j個事物的第k項特征指標值。

模糊聚類分析要求建立的模糊等價矩陣應具有自反性、對稱性和傳遞性，由式(2)可得到模糊相似矩陣A,該模糊相似矩陣一般不滿足傳遞性,因此為了聚類，須利用平方自合成法對模糊相似矩陣R進行改造變成模糊等價矩陣，即求模糊相似矩陣的傳遞閉包過程。即自乘得，再自乘直到為止，則便是一個模糊等價關系矩陣。

3.3 聚類

根據(jù)λ值在動態(tài)聚類視圖中進行分類，依據(jù)前述旅游目的地競爭位序的類型，大體對旅游目的地分成4類，從而可得最終分類結果。

3.4 競爭位序體系判定

根據(jù)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平的聚類結果，將各旅游目的地填入相應的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平組成的表格中（見表4），依據(jù)旅游目的地競爭位序體系的分類特點即可對區(qū)域旅游目的地的競爭位序體系進行判定。

4 實例分析

2008年河北省提出了建設“環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶”的戰(zhàn)略任務，河北省下轄11個地級市，除了納入“環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶”的廊坊、保定、張家口、承德、唐山、秦皇島、滄州7個市7個地級市外，其余4市包括石家莊、邯鄲、邢臺、衡水也都積極發(fā)展休閑度假旅游。由于地緣上的鄰近，使得資源具有一定的相似性，為了避免內(nèi)部的惡性競爭，需要對開展休閑度假旅游活動的目的地進行競爭位序分析，建立良好的競爭秩序，從而形成特色各異又相互關聯(lián)的休閑旅游目的地體系。

根據(jù)前述競爭位序體系的分析，對相關指標數(shù)據(jù)進行收集，包括規(guī)模聚類指標數(shù)據(jù)和發(fā)展水平等級指標數(shù)據(jù)，由于旅游增加值和飯店的高等級數(shù)量數(shù)據(jù)難于查到，此處為包括這兩個數(shù)據(jù)，其余指標大體可以體現(xiàn)旅游目的地發(fā)展規(guī)模和水平。原始數(shù)據(jù)見表1。數(shù)據(jù)主要來源于《中國城市統(tǒng)計年鑒2009》，河北省經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒2004～2009及河北省各城市2004～2009年國民經(jīng)濟統(tǒng)計公報等。其中除GDP和旅游收入年均增長速度指標為2004～2008的平均值外，其余指標數(shù)據(jù)為2008年數(shù)據(jù)。

根據(jù)模糊聚類的要求，需要對原始的數(shù)據(jù)進行標準化處理。然后采用MATLAB編程得到模糊相似矩陣，并編程循環(huán)迭代求模糊相似矩陣的傳遞閉包過程。求得模糊等價矩陣為見表2和表3。

表2 旅游目的地發(fā)展規(guī)模模糊等價矩陣

表3 旅游目的地發(fā)展水平模糊等價矩陣

表4 河北省各休閑度假旅游目的地競爭位序體系

取λ=0.7446,將11個旅游目的地按照發(fā)展規(guī)模分為四類:規(guī)模最大的目的地{6}；規(guī)模較大的目的地{1}；規(guī)模較小的目的地{2，4}；規(guī)模最小的目的地{3,5,7,8,9,10,11}

取λ=0.6558，將11個旅游目的地按照發(fā)展水平分為四類:發(fā)展水平最高的目的地{8}；發(fā)展水平較高的目的地{10}；發(fā)展水平較低的目的地{1,2,3,4,6,7,9,11}；發(fā)展水平最低的目的地{5}。

將發(fā)展水平與發(fā)展規(guī)模結合在一起，即可得到河北省各城市作為休閑度假旅游目的地的競爭位序體系，具體見表4。

從河北省各旅游目的地的競爭位序看，各旅游目的地競爭位序都很靠后，整體上體現(xiàn)河北省區(qū)域旅游競爭力比較弱；同時，河北省休閑度假旅游目的地還缺少競爭的領袖，缺少雙高型旅游目的地，低高型、高低型旅游目的地數(shù)量很少，大多數(shù)目的地還處于發(fā)展水平和規(guī)模都比較小的狀態(tài)，是一種接近于低水平完全競爭型的競爭位序體系。可以說合理的競爭位序體系尚未形成。今后河北省在發(fā)展休閑度假旅游時應該有所區(qū)別，近期應采取不同措施重點扶持承德、廊坊、保定、石家莊等城市休閑度假旅游，同時需整體提升各旅游目的地的競爭力，才能順利實現(xiàn)河北省的休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。這與河北省制定的休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃中提出的發(fā)展重點區(qū)域大體相符。

5 結論與建議

目前旅游市場競爭比較混亂，各旅游目的地定位雷同性比較嚴重，因此建立良好的競爭秩序是必要的。但其前提是必須要明確各旅游目的地在競爭中所處位置以及市場的競爭狀況，故本文對旅游目的地競爭位序體系進行了探討，并結合實例進行說明，分析了區(qū)域旅游目的地進行競爭位序體系判定的必要性和可行性。

本文借鑒市場競爭的類型對旅游目的地的競爭位序體系進行分類，對區(qū)域內(nèi)各旅游目的地的競爭位序進行劃分，可以幫助各旅游目的地識別競爭對手進而采取合適的競爭策略；同時對區(qū)域內(nèi)各旅游目的地的競爭位序體系進行判定，可以指導區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展宏觀政策的制定。

另外，不同區(qū)域，由于整體經(jīng)濟發(fā)展狀況不同，劃分規(guī)模和等級類型的絕對數(shù)標準可能不盡相同，因此，本文選區(qū)模糊聚類分析方法來進行競爭位序的確定具有一定的合理性，從最后的實例分析來看，也基本上和實際相符，說明這種方法進行競爭序位體系確定具有一定的可行性。

本文只對旅游目的地的競爭序位進行判定，要建立合理的競爭序位體系，還需對每一類旅游目的地其具體的功能特色是什么，在競爭位序中起何種作用以及各旅游目的地之間如何進行競爭與合作等問題進行深入思考，這是建立良好的旅游目的地競爭位序體系需要進一步研究的方向。

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F592

A

1002－6487（2011）03-0074-03

河北省教育廳人文社會科學研究計劃項目（S090441）；河北省科技計劃項目軟科學項目（10457206D-19）；秦皇島科學技術研究與發(fā)展計劃（201001A461）

李勝芬（1972－），女，河北盧龍人，碩士，副教授，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。

（責任編輯/易永生）