王 偉

(中州大學體育學院,河南鄭州 450044)

河南省青少年體育消費心理及行為特征研究

王 偉

(中州大學體育學院,河南鄭州 450044)

青少年體育消費關系到青少年學生的身心健康和全面發(fā)展。該文運用問卷調查法、文獻資料法等對這一群體體育消費的心理和行為進行研究,了解當代青少年心理狀況是否健康,價值觀和行為趨勢是否正確,這有利于教師教育青少年、正確引導青少年。

青少年;體育消費;行為特征;心理

體育消費是指人們參與體育活動和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。青少年消費者主體是初、高中年齡段的消費者。這一時期的青少年積極追求自我,喜歡做每個年輕人都做的事,希望得到成人的尊重,用很自我的眼光審視社會,喜歡模仿自己崇拜的明星或成人獨立地購買自己喜歡的商品。因而青少年市場的消費狀況與成人市場相比存在著很大的差異。對這一群體體育消費的心理和行為進行研究,可以及時了解當代青少年心理狀況是否健康,價值觀和行為趨勢是否正確,這對于教師了解青少年、教育青少年、正確引導青少年成長具有一定的意義。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象 該研究對象是河南省青少年,調查對象是代表河南省不同地域、不同行政級別的 5個地區(qū)的中學生。

1.2 研究方法 采用分層隨機抽樣的方式對河南省中學生進行問卷調查,發(fā)放問卷 500份,回收 485份,回收率是 97%;有效問卷 480份,有效回收率是96%。對調查問卷分別采用重測信度法、專家評價法對問卷的信、效度進行了檢驗,經檢驗問卷的有效性和可信度較高,符合問卷調查要求。依據(jù)本研究的需要,閱讀經濟學、青少年心理學等理論知識,為研究奠定理論知識的準備。查閱大量體育消費的論文和相關專著,充分了解目前的研究狀況和研究成果,并對搜集到的資料進行了比較借鑒、分析整理,對取得的數(shù)據(jù)進行數(shù)理統(tǒng)計。

2 結論與分析

2.1 青少年對體育是增進健康的有效手段的認知對體育功能作用的認識程度是影響體育消費觀念的一個前提條件。只有充分認識到體育的功能才有可能參與其間。調查顯示,選擇完全同意的占大部分,青少年已充分地認識到體育的本質——健身功能,結果見表 1。高中女生相對于初中女生而言,她們的思想更加成熟,社會閱歷更加豐富,更能認識到體育的作用。

表 1 對體育是增進健康有效手段的認知構成情況(%)

2.2 河南省青少年的健康概念 基于對體育功能的認識,青少年充分明白體育的自身價值和社會價值。從而激起自己對身體重要性的認識,這是體育消費觀念確立的另一個重要前提條件。為此,請被調查者根據(jù)個人感受對五個人生目標進行排序,結果見表 2。

大多數(shù)青少年將身體健康放在首位,幸福的家庭也很重要,特別對于女生來講。男生明顯對事業(yè)輝煌更為重視,這與人們傳統(tǒng)的男女價值觀念相吻合。社會上拜金主義的行為并沒有對青少年造成很大的影響,青少年能夠認識到無論是事業(yè)的輝煌還是幸福的生活都要建立在良好身體素質的基礎上,這給他們的體育消費行為帶來潛在的影響。

表 2 對五種人生目標排序一覽表 (%)

2.3 青少年的體育消費動機

表 3 青少年體育消費動機構成情況(%)

需要是動機產生的源泉和基礎,沒有需要就不會有動機,只有需要而沒有滿足需要的目標和誘因,也難構成動機。也就是說,體育消費的動機 =需要+目標 +實現(xiàn)目標的可能性。體育消費的動機首先來自人們對體育的需要,其次是體育消費的需要,這些需要決定體育消費取向、動機和行為方式。

表 3數(shù)據(jù)表明,體育消費的追求運動愉悅、塑造健美體形及體育的本質特點增強體質、改善健康成為青少年體育消費的核心,個性化及追求時尚也成了體育消費的主要方面,說明青少年更追求情感刺激、個性的發(fā)展以適應現(xiàn)代生活。他們的消費動機呈現(xiàn)出因性別、年齡而有所差異。

2.4 青少年體育消費水平 體育消費水平反映人們一定時期內體育消費需要的實際滿足程度,從另一側面反映人們對體育運動的接納程度與參與程度。調查顯示,高中男生的體育消費水平要高于女性,而在初中男生與女生無明顯區(qū)別。這主要是由于隨著年齡的增長,男生與女生身心特點的差異所形成的。

2.5 青少年的體育消費結構

表 4 體育消費結構構成情況 (%)

體育消費內容結構,是一定體育意識與消費觀念的具體反映。表 4結果顯示:在青少年體育消費的總體結構中青少年的體育實物消費 (體育服裝、器材、書刊等)占絕對的優(yōu)勢;體育勞務 (觀看比賽門票、參與體育培訓班與俱樂部)消費緊隨其后;體育博弈性消費 (體票、足彩)也有一定的消費。說明青少年的體育消費是以實物為主,顯示了體育消費的實物性特征。

3 青少年體育消費的影響因素

3.1 社會體育大環(huán)境對青少年體育消費行為的影響 我們國家對體育的發(fā)展越來越重視,體育事業(yè)獲得前所未有的發(fā)展,社會體育活動蓬勃開展,奧運會及其他大型體育運動會的成功舉辦,給整個社會帶來很大的影響,給體育做了絕好的宣傳,體育的觀念也深入人心。青少年好奇、進取、接受新事物快,不穩(wěn)定。但他們已經充分認識到體育的價值功能。他們身體健康、精力充沛,處于好動的時期,受朋友同學、廣告和明星的影響較大,可以實現(xiàn)他們的模仿欲、新潮欲,同時也能與人充分的交流,以實現(xiàn)自我。

3.2 家庭對青少年體育消費行為的影響 家庭的體育觀念和消費行為對子女的影響是巨大的,青少年的體育消費主要依賴于家長。但目前家庭體育開展的不甚理想,父母因工作、家務等因素的影響而不進行體育活動,不構成體育消費,在一定程度上會弱化青少年初步形成的體育價值觀念,進而影響到青少年的體育消費。

3.3 學校對青少年體育消費行為的影響 學校體育對青少年體育價值、體育消費觀念的形成有很大的作用。他們大部分時間是在學校,學校積極引導青少年參與體育活動,形成終身體育觀念,刺激體育消費意識。

3.4 商家對青少年體育消費行為的影響 目前,廠商營銷手段日益完善,宣傳策略層出不窮,廣告形式豐富多樣,滲透力非常強,青少年還沒有形成穩(wěn)定的心理特點,可塑性非常強,容易受到外界的影響。商家通過精美的包裝、獨特的廣告語、完美的明星、新穎的設計給青少年帶來極大的震撼,從而刺激品牌的流行,促使青少年消費。

根據(jù)青少年自身特點加強對青少年體育消費的意識的培養(yǎng),讓更多的青少年參與體育消費;不斷開發(fā)學校體育市場,滿足青少年的體育消費需求。這種體育產業(yè)的開發(fā)應以青少年的體育消費需求為導向,還要充分考慮到青少年的經濟能力,盡量使青少年在力所能及的情況下享受到物美價廉的體育服務。

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[6] 尹世杰.消費經濟學[M],北京:經濟出版社,1992.

Research about Sports Expense Psychology and Behavior Characteristic of the Teenager in Henan Province

WANGWei
(Zhongzhou University of Physical Education,Zhengzhou Henan450044,China)

Youth sports consumption related to the young students of the physical and mental health and overall development.Thispaper used questionnaire and documentsmethods,according to search this group consumption of ports psychology and behavior,we can understand whether the situation of contemporary adolescentmental health,values and the trend of behavior is correct,thiswill help us to educate the young people,to lead rightly the young people.

youth;consumption of sport;behavior characteristic;psychology

R 395.9

A

1008-9276(2011)02-0216-03

2010-12-20

王 偉 (1978-),女,河南省永城市人,講師,碩士,研究方向:體育社會學。

[責任編校:李宜培]