劉鵬

作為地市級晚報(bào)，在重大戰(zhàn)役性報(bào)道中特別是對地方“兩會”報(bào)道中，有很多內(nèi)容和形式，被認(rèn)為是“傳統(tǒng)”“經(jīng)典”，因而不能改、不敢改。如何突破既定模式，在履行媒體基本職能的前提下，改革創(chuàng)新，出新出彩？《天中晚報(bào)》在對駐馬店市“兩會”的報(bào)道中，述民情、傳民聲、達(dá)民意，緊緊圍繞“兩會”宗旨，立足“兩個結(jié)合”，開展“三個創(chuàng)新”，做到了“新舉措、新創(chuàng)意，帶來新氣象、新形式、新欄目，呈現(xiàn)新風(fēng)貌”。

“兩個結(jié)合”

立足會場內(nèi)外的結(jié)合。立足會場內(nèi)外的結(jié)合就是要找準(zhǔn)會場內(nèi)外的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，充分利用媒體自身的優(yōu)勢，通過互動和引導(dǎo)，讓群眾更好地關(guān)注“兩會”，讓“兩會”的主旨更快地深入到群眾中去。

立足會場內(nèi)外的結(jié)合包括兩個方面，一是廣大讀者（群眾）與與會代表和委員的互動。二是會議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合。

在重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，媒體不僅僅要宣傳報(bào)道，更應(yīng)該起到橋梁和紐帶的作用。在地方“兩會”的報(bào)道中，作為地方晚報(bào)，一頭聯(lián)系的是廣大讀者或者說是人民群眾，一頭聯(lián)系的是會議主題和參會的代表、委員。媒體如果僅是重視宣傳而輕視橋梁和紐帶作用，是不負(fù)責(zé)任的，也難以達(dá)到良好的宣傳效果。“兩會”是人民當(dāng)家作主、參政議政的具體表現(xiàn)形式，人大代表和政協(xié)委員代表的是廣大人民群眾的意志和意愿。民情、民聲、民意是否通過代表反映到會議上？群眾還有哪些意見和建議需要反映到會議上？代表和委員是如何參政議政的？大會將作出哪些關(guān)乎他們切身利益的決策……這些都是群眾所關(guān)心關(guān)注的。

在駐馬店市“兩會”召開期間，《天中晚報(bào)》從做好會場內(nèi)外結(jié)合入手，開通“晚報(bào)兩會熱線”，征集群眾在生活中遇到的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，征集群眾對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會治安、道路交通、城市規(guī)劃、市政建設(shè)、食品安全、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等方面的意見和建議，然后由晚報(bào)記者將這些意見和建議反饋給代表或委員，為“兩會”建言獻(xiàn)策。熱線開通后，引發(fā)了廣大讀者的極大參與熱情。同時(shí)，針對群眾提出的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，對參會代表和委員進(jìn)行采訪報(bào)道，為群眾釋疑解惑，在群眾和代表委員中架起互動的橋梁，有序有度有力地對群眾關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題進(jìn)行了引導(dǎo)。

做好會議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合主要體現(xiàn)在對會議重大決策和對政府工作報(bào)告的解讀上。如果說，立足廣大讀者（群眾）與與會代表和委員的結(jié)合是“下情上達(dá)”的話，那么，立足會議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合則是做好“上情下達(dá)”?！皟蓵背绦蛐缘膱?bào)道群眾需要關(guān)注，但他們更關(guān)注會議做出的與他們生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的決策以及全市未來發(fā)展的方向和思路。因此，針對會議重大決策和政府工作報(bào)告，《天中晚報(bào)》不惜版面，濃墨重彩地進(jìn)行解讀和分析。

做好了會場內(nèi)外的交流溝通和互動，就提高了群眾對“兩會”的關(guān)注度，增強(qiáng)新聞的可讀性、貼近性、吸引力，也就更好地發(fā)揮了媒體的宣傳作用。

立足與會代表、委員與會議主題的結(jié)合。立足與會代表、委員與會議主題的結(jié)合，其實(shí)就是圍繞會議主題，集中火力，以不同的形式把新聞做深做透，做到整體報(bào)道的不枝不蔓。

《天中晚報(bào)》圍繞駐馬店市“兩會”的主題“民生與發(fā)展”，在報(bào)道安排上突出重點(diǎn)，關(guān)注代表委員新論高見，強(qiáng)化稿件的針對性和貼近性。在關(guān)注“民生”的報(bào)道上，以“兩會熱詞”的形式，聚焦老百姓關(guān)注的民主、民生話題，找準(zhǔn)話題性報(bào)道的“坐標(biāo)”，通過代表委員的“熱議”、建言，把群眾關(guān)心的民生問題進(jìn)行透徹的分析，積極尋求解決的途徑。

在對“發(fā)展”進(jìn)行報(bào)道中，則完全集中在代表委員對政府工作報(bào)告的討論上，同時(shí)摒棄泛泛空談和贊美式的報(bào)道，目光緊盯代表委員就如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)所提出的思路、打算、方法上。如在對代表委員提出的《解決企業(yè)資金短缺難題》、《建立高科技人才重獎制度》、《出臺發(fā)展畜產(chǎn)品加工業(yè)措施》等進(jìn)行報(bào)道時(shí)不惜版面，以專版、專欄的形式刊發(fā)，而無關(guān)會議主題的“花絮”則是少報(bào)道或不報(bào)道。

立足“兩個結(jié)合”，使《天中晚報(bào)》的“兩會”報(bào)道重點(diǎn)突出、特色鮮明、分析到位、引導(dǎo)有力，針對性和貼近性得到加強(qiáng)， 吸引力和感染力明顯提升。

“三個創(chuàng)新”

從民生的角度入手創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容?！皟蓵笔亲畲蟮男侣?，但“兩會”中的民生話題卻是“兩會”報(bào)道的切入點(diǎn)。晚報(bào)的讀者大多是老百姓，他們所以關(guān)注“兩會”，其實(shí)更多的是關(guān)注與他們相關(guān)的民生問題。對此，《天中晚報(bào)》在對市“兩會”的報(bào)道中，結(jié)合自身特點(diǎn)，在完整準(zhǔn)確反映會議各項(xiàng)議程的前提下，盡可能地減少對會議本身的報(bào)道和程序性的報(bào)道，通過開設(shè)專欄專版的形式，把版面最大限度地留給關(guān)于民生的新聞報(bào)道上。

首先是開設(shè)“兩會熱線”專欄，從群眾的角度關(guān)注民生。會議期間，每天至少保證三分之一的版面，對群眾反映的民情、民生問題進(jìn)行整理報(bào)道。比如建立城區(qū)早餐網(wǎng)絡(luò)工程、合理設(shè)置紅綠燈、加強(qiáng)犬只管理、設(shè)立城區(qū)無車日、增設(shè)公交車、加強(qiáng)對中學(xué)假期補(bǔ)課的管理、建立打擊傳銷的長效機(jī)制等。

其次是開設(shè)“兩會熱詞”專欄，從代表委員的角度關(guān)注民生。晚報(bào)記者一方面帶著群眾的意見建議就如何解決民生問題采訪代表和委員，另一方面通過采訪把代表和委員有關(guān)民生問題的提案、議案、建議刊發(fā)出來。

再次是開設(shè)“兩會QQ”專欄，廣泛征集網(wǎng)民有關(guān)民生問題的意見和建議。以QQ故事、QQ百姓留言板等形式，通過生動活潑有趣的網(wǎng)絡(luò)語言反映民情民生。

《天中晚報(bào)》對民生問題采取不拘一格、形式多樣的報(bào)道，既突出了對“兩會”報(bào)道的重點(diǎn)，也彰顯了“兩會”鮮明的主題；既實(shí)現(xiàn)了對重大戰(zhàn)役性報(bào)道的改革創(chuàng)新，贏得了讀者的青睞，又履行了媒體基本職能，獲得了上級領(lǐng)導(dǎo)的贊譽(yù)，可謂一舉多得。

從引人入勝入手創(chuàng)新報(bào)道形式。內(nèi)容是新聞報(bào)道的根本，而形式上的創(chuàng)新是為了讓報(bào)道內(nèi)容更加引人入勝?！短熘型韴?bào)》對2010年市“兩會”的報(bào)道，盡可能地在形式上追求完美。

一是專版和專欄相結(jié)合，專版中有專欄，相互輝映，特色鮮明。保持以往對市“兩會”報(bào)道開設(shè)專版的報(bào)眉統(tǒng)一風(fēng)格一致的情況下，在專版中開設(shè)《兩會熱線》《兩會熱詞》《微博》《兩會QQ》《兩會影像》等一批新專欄，使整個報(bào)紙面目煥然一新。

二是突破常規(guī)大膽使用圖片。此次會議報(bào)道，《天中晚報(bào)》刊發(fā)了大量表情生動、現(xiàn)場感強(qiáng)的圖片。報(bào)道中除刊發(fā)了許多配圖和單幅主圖外，《兩會影像》還以圖片專版的形式反映“兩會”代表和委員“諍言議大事寸心系民情”的動人情景。大量圖片的刊發(fā)增強(qiáng)了整個報(bào)道的美感，充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體“以圖說話”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也使報(bào)道更加直觀和生動。

三是頭版是整個報(bào)紙的臉，報(bào)紙“臉上有光”。《天中晚報(bào)》對市“兩會”在頭版以圖片專版進(jìn)行報(bào)道，不僅開了頭版報(bào)道“兩會”形式的先河，也形成了該報(bào)對2010年市“兩會”報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

此外，在報(bào)道中，改變以往以消息為主的報(bào)道方式，消息、通訊、述評等“十八般武藝”全部上陣，形式多樣，生動活潑，也極好地配合了整個報(bào)道形式的創(chuàng)新。

引進(jìn)新興傳播載體，實(shí)現(xiàn)載體創(chuàng)新。一是充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)。設(shè)立了“兩會QQ平臺”，開通“兩會QQ群”、“兩會微博”，通過網(wǎng)絡(luò)使更多的人參與到“兩會”報(bào)道中來。

二是積極與駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合，在駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合開設(shè)“兩會花絮”“圖說兩會”等欄目，補(bǔ)充報(bào)紙版面不足的缺陷，使報(bào)道內(nèi)容更加翔實(shí)豐富。

三是與駐馬店手機(jī)報(bào)積極合作，在手機(jī)報(bào)上開設(shè)“兩會新聞導(dǎo)讀”，充分利用手機(jī)報(bào)的快捷，將報(bào)紙對“兩會”報(bào)道的新聞以導(dǎo)讀的形式傳播給一部分受眾，引起讀者的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

（作者單位：天中晚報(bào)社）

編校：鄭 艷