楊全城 程鐵軍

（1.合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，合肥 230009；2.安徽日?qǐng)?bào)理論部，合肥 230071）

產(chǎn)業(yè)園區(qū)：信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種區(qū)域模式分析

楊全城 程鐵軍

（1.合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，合肥 230009；2.安徽日?qǐng)?bào)理論部，合肥 230071）

產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種有效途徑。這種模式又可分為市場(chǎng)主導(dǎo)模式、資源優(yōu)勢(shì)模式、資本技術(shù)模式三種亞類型。這種模式的發(fā)展，要立足地區(qū)優(yōu)勢(shì)，搞好產(chǎn)業(yè)布局，合理規(guī)劃園區(qū)，同時(shí)出臺(tái)必要的產(chǎn)業(yè)扶植政策。

信息內(nèi)容；產(chǎn)業(yè)園；發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一種介于政府、市場(chǎng)和企業(yè)之間的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和企業(yè)發(fā)展平臺(tái)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是當(dāng)今世界各國(guó)的一個(gè)重要趨勢(shì)［1］。信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指從事信息的采集、存儲(chǔ)、加工、傳遞、交流，向社會(huì)提供各種信息產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)。信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同其它產(chǎn)業(yè)相比具備產(chǎn)品虛擬性、技術(shù)關(guān)聯(lián)性、方式交互性、知識(shí)集約性、產(chǎn)業(yè)融合性等特性［2］，其產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容素材、信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、傳播載體以及信息終端等環(huán)節(jié)組成［3］。所謂信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園是指由政府、民間組織規(guī)劃或自發(fā)建設(shè)，通過(guò)吸引信息內(nèi)容相關(guān)企業(yè)入駐，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)生集聚形成產(chǎn)業(yè)鏈，以此促進(jìn)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和快速發(fā)展。

一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)

以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為平臺(tái)，匯聚社會(huì)各方力量，集成產(chǎn)業(yè)多方資源，集聚發(fā)展信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)各地促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。從國(guó)際范圍的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，美、日、韓等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都是從園區(qū)培育、發(fā)展、壯大起來(lái)的［4］。相對(duì)于其他模式，產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式的比較優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.降低企業(yè)成本。在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，關(guān)聯(lián)度較高的眾多信息內(nèi)容企業(yè)及其相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)圍繞價(jià)值鏈產(chǎn)生行業(yè)集聚，集聚引發(fā)產(chǎn)業(yè)分工和價(jià)值鏈整合，形成規(guī)模效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈條企業(yè)的集聚和整合，不但可以將具有不同優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，使每個(gè)環(huán)節(jié)都達(dá)到最優(yōu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整體最優(yōu)，而且基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的資源整合，可以有效降低產(chǎn)品在增值環(huán)節(jié)的包裝、流通、庫(kù)存、銷售與部門間協(xié)調(diào)等成本，獲得成本優(yōu)勢(shì)。

2.獲取整合優(yōu)勢(shì)。信息內(nèi)容企業(yè)數(shù)量多，企業(yè)規(guī)模小，獨(dú)立生存能力不強(qiáng)。在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，這些中小型信息內(nèi)容企業(yè)“扎堆抱團(tuán)”，采取集體的互動(dòng)和企業(yè)的地理集聚來(lái)達(dá)到外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的目的，用靈活多樣的市場(chǎng)交易合約替代官僚性質(zhì)的科層組織合約，并通過(guò)知識(shí)的累積和信息的節(jié)約而體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)、資本、市場(chǎng)等要素整合，形成一個(gè)聚集專業(yè)信息、專業(yè)人才和資本等要素的聯(lián)合艦隊(duì)，產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，集群內(nèi)企業(yè)由于地理位置的接近而通過(guò)長(zhǎng)期交往，形成非契約“信任與合作”關(guān)系，在面對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)又具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.催生新的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)有利于產(chǎn)生新的內(nèi)容企業(yè)，原因在于：園區(qū)內(nèi)的企業(yè)由于相互交流機(jī)會(huì)的增加，不僅能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，而且還會(huì)獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)的信息。內(nèi)容企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)高、收益大，當(dāng)?shù)氐慕鹑跈C(jī)構(gòu)和投資者熟悉園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)特性，從而使企業(yè)容易獲得所必需的資金。新辦企業(yè)利于在園區(qū)內(nèi)獲得高素質(zhì)的勞動(dòng)力、開發(fā)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)技能知識(shí)，降低了新企業(yè)進(jìn)入的門檻，降低了風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，集群內(nèi)企業(yè)的重組障礙較低，也有利于催生新企業(yè)。

4.促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)之間、企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)。首先，在園區(qū)內(nèi)企業(yè)之間，新工藝、新技術(shù)能夠迅速傳播。園區(qū)內(nèi)企業(yè)的空間接近性和共同的產(chǎn)業(yè)背景可以加強(qiáng)專業(yè)化知識(shí)的傳播與擴(kuò)散。園區(qū)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)一旦某項(xiàng)核心技術(shù)獲得創(chuàng)新性突破，各細(xì)分專業(yè)的企業(yè)很快會(huì)協(xié)同創(chuàng)新、相互支持，共同參與這種集群化的創(chuàng)新模式。其次，園區(qū)內(nèi)企業(yè)容易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的缺口，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，研發(fā)新的產(chǎn)品。再次，由于產(chǎn)業(yè)集聚，不同公司員工之間接觸溝通的機(jī)會(huì)增多，有助于相互間的思想碰撞而產(chǎn)生創(chuàng)新思維。最后，園區(qū)內(nèi)企業(yè)彼此接近，會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)的隱形壓力，迫使企業(yè)不斷改進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、包裝、技術(shù)和管理等，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)組織管理創(chuàng)新。

5.打造“區(qū)域品牌”?！皡^(qū)域品牌”是產(chǎn)業(yè)的區(qū)域特色，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，與單個(gè)企業(yè)品牌相比，更形象，更直接，更具有廣泛持續(xù)的品牌效應(yīng)，是一種珍貴的無(wú)形資產(chǎn)，具有很強(qiáng)的外部效應(yīng)?！皡^(qū)域品牌”不僅有利于內(nèi)容企業(yè)對(duì)外交往、開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，也有利于提升整個(gè)區(qū)域的形象，為招商引資和未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅能夠使信息內(nèi)容企業(yè)圍繞一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)鏈聚集，在區(qū)域內(nèi)形成特色和優(yōu)勢(shì)，打造成區(qū)域品牌，而且使得內(nèi)容企業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)、支撐企業(yè)，以及地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、金融部門與教育培訓(xùn)等輔助機(jī)構(gòu)產(chǎn)生集聚，成為一種柔性生產(chǎn)綜合體，形成區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)彼此之間可以共享市場(chǎng)信息、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)內(nèi)資源（尤其是流動(dòng)的人力資源）、生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，相互協(xié)作。

二、信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式的具體分析

從不同的視角研究，信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園有不同的發(fā)展模式。從信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展動(dòng)力來(lái)看，主要有三種模式［5］，政府推動(dòng)的外生型發(fā)展模式、以市場(chǎng)為主導(dǎo)的內(nèi)生型發(fā)展模式，政府與市場(chǎng)共同推動(dòng)的的混合式發(fā)展模式。從信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的資源條件來(lái)看，主要是依托各地的自然條件、歷史文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資金技術(shù)、政策措施等資源條件建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如王發(fā)明總結(jié)的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)三種模式：依托大學(xué)發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過(guò)改造舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)建立的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以及政府開辟新區(qū)的創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)［6］。另外，還有從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本構(gòu)成來(lái)劃分的模式，如民營(yíng)資本主導(dǎo)型、外資主導(dǎo)型、民營(yíng)資本與外資主導(dǎo)型和均衡發(fā)展型［7］。本文綜合上述觀點(diǎn)，介紹三種信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的亞模式，以此來(lái)說(shuō)明不同資源條件、不同領(lǐng)域、不同推動(dòng)力量推動(dòng)的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式的形成和發(fā)展。其中市場(chǎng)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式側(cè)重于介紹市場(chǎng)力量在產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展中的作用，是市場(chǎng)主導(dǎo)的內(nèi)生型；資源優(yōu)勢(shì)模式、資本技術(shù)模式側(cè)重于介紹政府力量的作用，尤其是政府設(shè)立產(chǎn)業(yè)園區(qū)時(shí)所要重點(diǎn)考慮的因素，是政府推動(dòng)的外生型。

模式之一：以市場(chǎng)主導(dǎo)為特征

市場(chǎng)力量可以促成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生，即消費(fèi)者對(duì)信息產(chǎn)品和服務(wù)的需求通過(guò)市場(chǎng)刺激生產(chǎn)的集聚，從而形成信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園［6］。通常見到的情況有兩種:一是依托大學(xué)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如北京中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、上海的天山軟件園區(qū)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)、美國(guó)的“硅谷”、澳大利亞的昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等都是依托當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)資源建立起來(lái)的。另一種是通過(guò)改造舊廠房、倉(cāng)庫(kù)培育起來(lái)的園區(qū)，如上海蘇州河沿岸帶狀地帶、北京798工廠、杭州的LOFT、美國(guó)紐約的蘇荷（SOHO）等產(chǎn)業(yè)園。市場(chǎng)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般以藝術(shù)家和技術(shù)人才為主要推動(dòng)力。當(dāng)市場(chǎng)具有某種內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的需求，就會(huì)吸引研發(fā)人才和藝術(shù)人才，以市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)需求為傳導(dǎo)機(jī)制，在一定區(qū)域發(fā)展和形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這類產(chǎn)業(yè)園區(qū)的區(qū)位特征具備自由、寬松、活躍的工作與生活環(huán)境，多集聚于經(jīng)濟(jì)中心城市。研發(fā)人才主要集聚在大學(xué)和科研院所等技術(shù)創(chuàng)新源地，形成以研發(fā)設(shè)計(jì)為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)；藝術(shù)人才則更多地被有文化底蘊(yùn)的低廉老廠房和老倉(cāng)庫(kù)等舊城區(qū)所吸引，從而形成各種藝術(shù)設(shè)計(jì)型信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)。某類信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)一旦建立，就會(huì)產(chǎn)生增強(qiáng)創(chuàng)新機(jī)制，不斷吸引其他研發(fā)和藝術(shù)人才聚集，多種思想、文化、靈感碰撞產(chǎn)生新的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，又進(jìn)而引發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)需求的不斷擴(kuò)大。

上海蘇州河沿岸帶狀地帶的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成就很能說(shuō)明這一模式。上海蘇州河兩岸是中國(guó)近代工業(yè)的發(fā)源地，是中國(guó)近代工業(yè)發(fā)展的縮影，記載了民族工業(yè)繁榮興盛。蘇州河沿岸分布著生產(chǎn)生活必需品的工廠，水上運(yùn)輸?shù)拇唬哆叾趥}(cāng)的貨棧，融合江浙地區(qū)農(nóng)宅式樣的民居，這些頗具濃郁上海地方色彩的人文景觀，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō)具有特別意義。再次，城市中心區(qū)域匯集了城市各類前沿情報(bào)，集中了一些具有歷史保護(hù)價(jià)值的老廠房，這些為內(nèi)容創(chuàng)意人員創(chuàng)造提供了空間平臺(tái)。另外，蘇州河沿岸舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)的租價(jià)低廉，是當(dāng)時(shí)吸引大量藝術(shù)家和創(chuàng)意人員的重要原因。

模式之二：以資源優(yōu)勢(shì)為特征

信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、自然條件等資源要素相聯(lián)系的。資源優(yōu)勢(shì)模式，當(dāng)前主要是指借助當(dāng)?shù)厮赜械奈幕糜蔚荣Y源，包括自然山水、歷史遺跡、特定人才、民俗、宗教文化等，以某一要素或綜合要素為主題形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)的模式。如果說(shuō)物質(zhì)生產(chǎn)受資源環(huán)境的制約而呈現(xiàn)出區(qū)域特征，那么內(nèi)容產(chǎn)業(yè)因區(qū)域資源特色表現(xiàn)出的區(qū)域性就更為顯著。對(duì)某個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，如果具有豐富的內(nèi)容資源，信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)便有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

英國(guó)斯特拉福特小鎮(zhèn)發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方式就是借助當(dāng)?shù)氐奈幕Y源。斯特拉福特小鎮(zhèn)位于英格蘭中部埃文河畔，環(huán)境優(yōu)美，是著名文豪莎士比亞的故鄉(xiāng)。當(dāng)?shù)卣浞掷昧诉@一資源，將其作為國(guó)家級(jí)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)，莎士比亞的故居被開辟為一座紀(jì)念館，以莎士比亞名字命名和建設(shè)皇家歌劇院、博物館、圖書館、紀(jì)念塔等，使得這個(gè)小鎮(zhèn)處處都滲透著“莎士比亞”這一文化主題，形成了它獨(dú)特的“文化名片”，成為當(dāng)今英國(guó)著名的旅游勝地之一。再如，我國(guó)廣東梅州市憑借著自身的地方文化特色，制作反映客家文化內(nèi)容的系列動(dòng)漫產(chǎn)品，創(chuàng)建客家動(dòng)漫網(wǎng)，成為經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的先行者。

模式之三：以資本技術(shù)為依托

資本技術(shù)模式是指借助資本技術(shù)的力量在某地“無(wú)中生有”地強(qiáng)勢(shì)打造出某一領(lǐng)域領(lǐng)先的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園。資源優(yōu)勢(shì)模式側(cè)重于在原有的文化自然資源基礎(chǔ)上發(fā)展產(chǎn)業(yè)園，資本技術(shù)模式是憑借當(dāng)?shù)鼗蛲獾氐馁Y本技術(shù)，引進(jìn)對(duì)當(dāng)?shù)囟韵冗M(jìn)的信息技術(shù)建立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園，是當(dāng)前招商引資發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要途徑，在信息內(nèi)容資源和整體環(huán)境有些滯后的地區(qū)顯得格外重要。

美國(guó)好萊塢的發(fā)展就是資本技術(shù)模式的完美體現(xiàn)。從文化信息內(nèi)容資源尤其是歷史文化稟賦的角度來(lái)看，美國(guó)與歐盟國(guó)家相比明顯落后，但是美國(guó)憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技優(yōu)勢(shì)，克服了地域文化資源弱勢(shì)，成為全球文化產(chǎn)業(yè)的“巨無(wú)霸”。好萊塢的電影業(yè)及其附屬產(chǎn)品每年出口創(chuàng)收占美國(guó)出口業(yè)的第二位，僅次于高科技行業(yè)，超過(guò)了軍火和農(nóng)業(yè)。英國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭和阿根廷的電影市場(chǎng)收入90%以上都進(jìn)了美國(guó)好萊塢電影公司的腰包。美國(guó)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)成功的原因是多方面的，從技術(shù)資本的角度看，好萊塢電影在技術(shù)和投資方面無(wú)人能及的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是其獨(dú)霸局面的一個(gè)不可缺少的支撐點(diǎn)。

再如安徽蕪湖方特歡樂(lè)世界的建設(shè)。蕪湖方特于2007年10月試營(yíng)業(yè)，至2009年底接待游客量已超過(guò)380萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入4.8億元；僅僅2009年“十一”，接待人次14.22萬(wàn)，門票收入近1900萬(wàn)元，從經(jīng)濟(jì)角度看，等于再造了一座黃山。方特歡樂(lè)世界的成功，就是蕪湖市借助資本技術(shù)力量發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的杰作。蕪湖長(zhǎng)江大橋開發(fā)區(qū)，原是一片荒蕪之地，蕪湖市政府通過(guò)招商引入深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資18億元建成方特歡樂(lè)世界。在125萬(wàn)平方米園區(qū)內(nèi)，方特?fù)碛?00多個(gè)景點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋現(xiàn)代科技、未來(lái)科技、科學(xué)幻想、神話傳說(shuō)，不僅是一個(gè)完全由中國(guó)人自己研發(fā)、設(shè)計(jì)、建造的高科技王國(guó)，而且是一個(gè)在創(chuàng)意、軟件、影視等方面擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)王國(guó)，贏得“天造黃山，佛造九華，人造方特”的美名［8］。

三、把握主要特征，加快地區(qū)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)園區(qū)是信息內(nèi)容企業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚發(fā)展的重要形式。搞好園區(qū)建設(shè)，要立足地區(qū)優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃園區(qū)，搞好產(chǎn)業(yè)布局，出臺(tái)必要的產(chǎn)業(yè)扶植政策。

1.立足地區(qū)優(yōu)勢(shì)特色

信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)的設(shè)立和建設(shè)首先要立足于當(dāng)?shù)氐馁Y源條件，發(fā)揮本地的優(yōu)勢(shì)和特色，合理利用本地有形或無(wú)形的內(nèi)容資源條件。

（1）結(jié)合區(qū)域內(nèi)文化內(nèi)涵和自然資源。我國(guó)疆域遼闊、歷史悠久，各地歷史文化底蘊(yùn)非常雄厚、自然風(fēng)光數(shù)不勝數(shù)?？赏诰虻奈幕瘍?nèi)涵如茶文化、絲綢文化、民族風(fēng)情、商城殷墟、荊楚吳越文化、帝王遺產(chǎn)文化等，豐富多彩；可選擇的旅游景點(diǎn)有白山黑水、草原風(fēng)情、江南水鄉(xiāng)、熱帶雨林、大漠荒沙、世界屋脊等，趣味無(wú)窮。因此，可以區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)歷史文化、旅游資源等為基點(diǎn)，有選擇性地集中力量挖掘一兩個(gè)，形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主題。然后，圍繞這一主題，開展內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，形成信息內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。這樣一方面，使這些傳統(tǒng)文化、民俗文化、自然風(fēng)光等，可以在信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中得到傳承和延伸；另一方面，又可以整合更新這些具有很強(qiáng)地域性的文化自然資源。結(jié)合區(qū)域內(nèi)文化自然資源，走“文化一特色一產(chǎn)業(yè)”之路開發(fā)出來(lái)的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園，具有單一性、獨(dú)特性，難以模仿和復(fù)制，可以避開同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。

（2）依托高校人才特色。人材是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最重要、最活躍的資源，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園發(fā)展對(duì)具有創(chuàng)造力和想象力的人才具有很強(qiáng)的依賴性。受人才區(qū)位的影響，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一般傾向于接近高等院校和研究所密集的區(qū)域，以便得到人才和智力支持。為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和人才的緊密結(jié)合，其最佳途徑就是依托大學(xué)實(shí)現(xiàn)雙向互融，通過(guò)園區(qū)和大學(xué)定位上的互融共生，逐步培育形成環(huán)高校的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園，走“名校+人才+資本”的創(chuàng)業(yè)之路，保持住內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——?jiǎng)?chuàng)造力。

（3）借助現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。綜合考量本地區(qū)的現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，確定園區(qū)發(fā)展方向。一方面，借助當(dāng)?shù)匾延行畔?nèi)容產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如上海的網(wǎng)絡(luò)游戲，廣州的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，蘇州的動(dòng)畫，無(wú)錫的物聯(lián)網(wǎng)等。另一方面，也可依靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建立相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如在一些大型的旅游紀(jì)念品交易等傳統(tǒng)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，發(fā)展旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、制作為主的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園。借助現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)定位發(fā)展，是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的一種有效模式。

（4）堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展。對(duì)比周圍園區(qū)和周圍地區(qū)產(chǎn)業(yè)的差異和分工以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，堅(jiān)持錯(cuò)位發(fā)展的原則，找出周圍地區(qū)園區(qū)尚未涉獵的方面或者發(fā)展薄弱的環(huán)節(jié)，確定自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，合理定位，避免趨同，是形成特色內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方法之一。

2.搞好園區(qū)發(fā)展規(guī)劃

首先，將園區(qū)作為城市空間的有機(jī)組成部分，實(shí)現(xiàn)科技生產(chǎn)與城市生活的平衡。要從整體角度考慮園區(qū)在城市中的定位，注重園區(qū)與城市其他區(qū)域之間的發(fā)展聯(lián)系，將園區(qū)周邊的有利因素延伸至園區(qū)內(nèi)部，有適當(dāng)?shù)某鞘性O(shè)施、便利的交通條件、互動(dòng)的交流平臺(tái)、良好的生態(tài)環(huán)境等，保證園區(qū)創(chuàng)新活動(dòng)主體（員工）有優(yōu)異的生產(chǎn)生活環(huán)境，高品質(zhì)的工作生活質(zhì)量。其次，根據(jù)不同的目標(biāo)客戶提供針對(duì)性的園區(qū)建筑產(chǎn)品。對(duì)于信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它對(duì)建筑產(chǎn)品有特殊要求，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化廠房筑巢引鳳并不是一種有效的方式。園區(qū)建設(shè)之初，規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要了解行業(yè)的特點(diǎn)，征求內(nèi)容企業(yè)對(duì)建筑結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品風(fēng)格、內(nèi)部裝飾的意見，根據(jù)客戶需求進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并適時(shí)根據(jù)企業(yè)需求的變化調(diào)整園區(qū)建筑產(chǎn)品。同時(shí)，園區(qū)管理者也可采取廠房（辦公樓）定制、土地出讓、延長(zhǎng)建設(shè)周期等方式滿足園區(qū)企業(yè)的個(gè)性化追求。特別要防止將信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園建設(shè)混同于房地產(chǎn)化開發(fā)。第三，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園要成為一個(gè)有機(jī)的整體。根據(jù)園區(qū)生態(tài)學(xué)原理和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，合理安排園區(qū)內(nèi)部建筑群之間的關(guān)系，對(duì)園區(qū)內(nèi)其他不同種類、不同品質(zhì)、不同大小的物流、能流、信息流進(jìn)行集成、分析，形成物質(zhì)信息循環(huán)利用的生產(chǎn)網(wǎng)。第四，要體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)風(fēng)格。園區(qū)不僅僅是一個(gè)建筑物或一個(gè)建筑群，更重要的是其總體設(shè)計(jì)尤其是外觀設(shè)計(jì)，能夠反映園區(qū)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的區(qū)位特色、豐富的文化底蘊(yùn)、或長(zhǎng)期形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，給人一種強(qiáng)烈的感官感受，成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌標(biāo)志，為園區(qū)內(nèi)容企業(yè)獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)同度和市場(chǎng)占有率。

3.合理布局園區(qū)產(chǎn)業(yè)

園區(qū)經(jīng)濟(jì)的根本特征是大量企業(yè)在一定區(qū)域的聚集，成功的關(guān)鍵在于合理布局園區(qū)產(chǎn)業(yè)，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的合理搭建可以從橫向和縱向兩個(gè)方面來(lái)考慮［9］。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)橫向產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，是內(nèi)容企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)之間信息、物質(zhì)、能量的流動(dòng)關(guān)系，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)鏈，包括信息內(nèi)容、信息技術(shù)等主導(dǎo)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上配套企業(yè)，以及政府等附屬機(jī)構(gòu)。目前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)園在橫向產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面，設(shè)計(jì)鏈條較為單一，園區(qū)之間缺乏必要的合作與資源共享，尚未形成互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，與外部其他產(chǎn)業(yè)也未形成共生共榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。因此，一方面要引入適量信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)入駐園區(qū)，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)更新的需要不斷調(diào)整相關(guān)企業(yè)；另一方面，合理優(yōu)化配置各種信息內(nèi)容資源，使資源在單位企業(yè)的流動(dòng)中獲得有效利用。此外，產(chǎn)業(yè)園區(qū)橫向產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建時(shí)，要加強(qiáng)與園區(qū)外產(chǎn)業(yè)，以及銀行、投資者、政府、技術(shù)轉(zhuǎn)移機(jī)構(gòu)、商會(huì)或行業(yè)協(xié)會(huì)等部門的聯(lián)系，形成產(chǎn)、學(xué)、研融合的人才培養(yǎng)體系，實(shí)現(xiàn)與園區(qū)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)環(huán)境的和諧共生。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)縱向產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，要注重通過(guò)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的聯(lián)系與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉合。當(dāng)前，我國(guó)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)縱向產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建尚處于起步階段，各企業(yè)只是簡(jiǎn)單組合，“鏈接點(diǎn)”松散，沒(méi)有在“分工協(xié)作”基礎(chǔ)上做到“價(jià)值擴(kuò)散”，企業(yè)不能完全有效整合各種資源并加以循環(huán)利用。所以，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)在分工協(xié)作的基礎(chǔ)上做到價(jià)值擴(kuò)散，以內(nèi)容為核心，激活產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)，拉動(dòng)產(chǎn)品的制造與銷售，并帶動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品，形成一條上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接不斷增值的產(chǎn)業(yè)鏈，如同一條流暢的創(chuàng)造價(jià)值、提供價(jià)值、傳播價(jià)值、反饋價(jià)值的生態(tài)鏈。同時(shí)，園區(qū)在引進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類型企業(yè)時(shí)不僅要類型齊全，而且要比例適當(dāng)，將產(chǎn)業(yè)上游的研究開發(fā)，中游的生產(chǎn)制造，下游的市場(chǎng)營(yíng)銷及衍生產(chǎn)品的開發(fā)等各類型企業(yè)都合理匯集在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)。

4.提供產(chǎn)業(yè)政策支持

產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是政府產(chǎn)業(yè)政策的重要體現(xiàn)。世界各國(guó)的發(fā)展模式都表明，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的扶持和導(dǎo)向作用，即使對(duì)于由市場(chǎng)需求產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)園，政府力量的推動(dòng)也是必須的。政府產(chǎn)業(yè)政策的作用就是利用政策優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠、服務(wù)提供等政策工具，促使產(chǎn)業(yè)園區(qū)高速發(fā)展。政府對(duì)園區(qū)的扶植是多方面的，包括市場(chǎng)需求、資本市場(chǎng)、政策環(huán)境、生活工作環(huán)境，以及完善的園區(qū)管理制度。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，政府要針對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的不同發(fā)展階段制定不同的園區(qū)扶植政策。產(chǎn)業(yè)園醞釀初期，選定有潛力的地理空間，確定內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展類型，按照產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的需要?jiǎng)?chuàng)造適合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的環(huán)境；當(dāng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)組建時(shí)，通過(guò)政策引導(dǎo)、扶持，明確產(chǎn)業(yè)園區(qū)主題，合理選擇和布局園區(qū)產(chǎn)業(yè)，確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)，形成有效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈；當(dāng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)日趨成熟時(shí)，要針對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的不同特點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)化技術(shù)源地的技術(shù)效應(yīng)、文化空間的文化效應(yīng)，促進(jìn)園區(qū)向深入發(fā)展。

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［3］2008-2009年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度總報(bào)告 ［R/OL］.北京:賽迪顧問(wèn)，http://market.ccidnet.com/report/content/5/200901/105481.html，2009-05-02.

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（責(zé)任編輯 焦德武）

G201

：A

：1001-862X（2011）02-0156-05

楊全城（1968－），男，漢族，合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院2006級(jí)博士生，主要研究方向?yàn)樾畔⑾到y(tǒng)工程；程鐵軍（1971－），男，漢族，法學(xué)博士，供職于安徽日?qǐng)?bào)理論部，長(zhǎng)期從事理論宣傳工作，主要研究方向?yàn)檎紊鐣?huì)學(xué)。