曹秀珍

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院 基礎(chǔ)部， 浙江 杭州 311231)

·體育經(jīng)濟(jì)學(xué)·

區(qū)域體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)RMP分析
——以富陽(yáng)市為例

曹秀珍

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院 基礎(chǔ)部， 浙江 杭州 311231)

體育旅游已成為旅游者新的消費(fèi)熱點(diǎn)，科學(xué)、有規(guī)劃地開(kāi)發(fā)區(qū)域體育旅游產(chǎn)品也已成為亟需解決的問(wèn)題。RMP分析是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理論基礎(chǔ)。文章通過(guò)對(duì)富陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的RMP理論分析，總結(jié)出區(qū)域體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)框架，提出旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意見(jiàn)和建議，旨在為旅游決策層對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)提供借鑒作用。

體育旅游；旅游產(chǎn)品；富陽(yáng)市；RMP分析

0 前 言

體育旅游作為一種全新的休閑方式已成為旅游者新的消費(fèi)熱點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，各國(guó)對(duì)發(fā)展體育旅游也越來(lái)越重視。在國(guó)外，體育旅游的發(fā)展較早，并且積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn)，特別在歐美、日本開(kāi)展較為普遍。國(guó)外最早體育旅游公認(rèn)為1857年英國(guó)登山俱樂(lè)部的成立。在我國(guó)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)及政府部門(mén)高度重視，2009年4月，溫家寶總理在海南考察時(shí)把旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，對(duì)旅游業(yè)賦予了更加重要的職責(zé)和任務(wù)。同年12月10日，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局在2009年中國(guó)體育旅游發(fā)展高峰論壇”中，提出了“促進(jìn)體育旅游發(fā)展的倡議書(shū)”。倡議“從戰(zhàn)略的高度進(jìn)一步提高對(duì)體育旅游融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)；不斷提升體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；加大對(duì)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入[1]”。體育旅游發(fā)展的同時(shí)也為社會(huì)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。有關(guān)資料顯示：“自1994年以來(lái)，中國(guó)體育旅游收入每年以30%～40%的速度增長(zhǎng)，1997年我國(guó)旅游創(chuàng)匯110億美元，其中體育旅游、娛樂(lè)旅游所占創(chuàng)匯比例大約為1/3[2]?！边@說(shuō)明體育旅游業(yè)在我國(guó)旅游業(yè)中占據(jù)越來(lái)越多的份額。

1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)外，體育旅游的發(fā)展較早，并且積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn)，主要研究的問(wèn)題包括以下幾個(gè)方面：體育賽事和體育旅游的經(jīng)濟(jì)影響研究，體育賽事的服務(wù)質(zhì)量評(píng)估，體育賽事的財(cái)政平衡與財(cái)政貢獻(xiàn)評(píng)價(jià)，體育旅游與城市發(fā)展的關(guān)系,體育旅游與社會(huì)文化發(fā)展,體育賽事目的地的發(fā)展戰(zhàn)略[3]。但其在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的研究較少，特別在區(qū)域體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研究更少。

我國(guó)的體育旅游及產(chǎn)品的研究情況，從以下對(duì)體育旅游及體育旅游產(chǎn)品研究情況進(jìn)行檢索結(jié)果可以知道：(檢索時(shí)間跨度：1979-2010年12月；檢索期刊：中國(guó)知網(wǎng)總庫(kù))

檢索詞檢索結(jié)果(篇)最早文獻(xiàn)時(shí)間備 注體育旅游13721991年2000年以前只有29篇體育旅游產(chǎn)品652000年區(qū)域體育旅游232005年旅游—RMP分析362001年2007年以前只有2篇

通過(guò)檢索可以發(fā)現(xiàn)，有關(guān)體育旅游和體育旅游產(chǎn)品方面的研究主要集中在2000年以后，主要是2000年北京申奧運(yùn)成功以后帶動(dòng)了體育旅游的研究。我國(guó)的體育旅游處于初級(jí)階段，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在規(guī)模、檔次、吸引力等方面差距還很大。

區(qū)域體育旅游產(chǎn)品從文獻(xiàn)數(shù)量上可以反映出，學(xué)術(shù)界對(duì)體育旅游產(chǎn)品的研究還是較少的。張汝深(2002)從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度提出，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過(guò)程中，能夠?yàn)槁糜握邘?lái)體育效用、旅游效用和滿(mǎn)足其所需消費(fèi)和服務(wù)的總和。同時(shí)分析了體育旅游產(chǎn)品和體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的特征，提出了體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略：確立品牌；鎖定消費(fèi)者并創(chuàng)造需求；培育市場(chǎng)并進(jìn)行檢測(cè)與調(diào)整。鄧明艷(2003)分析了四川參與性體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的問(wèn)題以及發(fā)展體育旅游的條件，提出了創(chuàng)新開(kāi)發(fā)四川參與性體育旅游產(chǎn)品的途徑：與其他旅游產(chǎn)品組合；開(kāi)發(fā)少數(shù)民族及著名景區(qū)體育旅游資源。楊麗娟(2005)提出了城市體育旅游產(chǎn)品的概念，認(rèn)為城市體育旅游產(chǎn)品是由城市旅游活動(dòng)衍生的，旅游者用來(lái)實(shí)現(xiàn)城市體育旅游體驗(yàn)的有形和無(wú)形的對(duì)象和客體。

利用昂譜分析理論研究體育旅游的文章也不多，于可紅，顧興全(2007)以杭州市為例，通過(guò)對(duì)體育休閑旅游資源進(jìn)行昂譜(RMP)分析，對(duì)開(kāi)發(fā)城市體育休閑旅游提出設(shè)想。

張俊(2008)通過(guò)文獻(xiàn)資料法對(duì)安徽省黃山市體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行RMP理論分析，提出黃山市體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的控制性框架、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)供需結(jié)構(gòu)，為黃山市旅游決策層開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)提供了理論依據(jù)。

孫紅霞，孟伶俐(2009)借助昂譜(RMP)分析理論，對(duì)河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行了初步研究，提出了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本框架，提出適合河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的地域模式。

國(guó)內(nèi)部分學(xué)者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了初步的研究，但從查閱的資料來(lái)看，研究多停留在宏觀層面上，尚未形成完整的理論體系，對(duì)區(qū)域體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不具有普遍的指導(dǎo)意義。

本研究以富陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為例，通過(guò)對(duì)富陽(yáng)市體育旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件的分析，對(duì)富陽(yáng)市發(fā)展體育旅游、設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品提出建議和意見(jiàn)，為富陽(yáng)市旅游局進(jìn)一步開(kāi)發(fā)富陽(yáng)體育旅游提供借鑒作用。并以點(diǎn)帶面，構(gòu)劃出區(qū)域體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)框架，為區(qū)域體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供借鑒作用。

2 區(qū)域體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)RMP分析

RMP分析法是北京大學(xué)博士生導(dǎo)師吳必虎教授于1999年提出[3]，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析(資源Resource Analysis)和M性分析(市場(chǎng)Market Analysis)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析(產(chǎn)品Product Analysis)，并最終提出旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架。它是在前人關(guān)于旅游資源調(diào)查評(píng)價(jià),旅游市場(chǎng)調(diào)查分析和觀測(cè),旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論等研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合近年來(lái)的區(qū)域規(guī)劃實(shí)踐提出的一種系統(tǒng)工作流程，它保證了所提出的解決方案具有科學(xué)依據(jù)并且切合實(shí)際，有利于選擇更加符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，為地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供可靠保障。

富陽(yáng)市是國(guó)務(wù)院首批的沿海開(kāi)放縣市，先后榮獲中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)園林綠化先進(jìn)城市、全國(guó)衛(wèi)生城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。又于2006年被評(píng)為國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑基地，其城市發(fā)展定位是運(yùn)動(dòng)休閑。本文以富陽(yáng)市為例，對(duì)富陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行RMP分析，對(duì)富陽(yáng)市發(fā)展體育旅游、設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品提出建議和意見(jiàn)，也為其他城市開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品提供借鑒作用。

2.1 R性分析

2.1.1 山水文化資源。富陽(yáng)山清水秀、景色迤邐，天下獨(dú)絕的富春江橫貫全境，山水資源在全國(guó)同類(lèi)城市中是不可多得的。富陽(yáng)文化積淀更是深厚，從秦代建制至今已有近2 000年的歷史，期間孕育了三國(guó)東吳大帝孫權(quán)、晚唐詩(shī)人羅隱、清代名臣董邦達(dá)和董誥、現(xiàn)代大文豪郁達(dá)夫等眾多名人。其中三國(guó)孫權(quán)后裔聚居地龍門(mén)古鎮(zhèn)，是中國(guó)民間保留最完整的明清古建筑群。再現(xiàn)造紙印刷兩大發(fā)明的中國(guó)古代造紙印刷文化村，以及千年古剎的天鐘山等，都述說(shuō)著富陽(yáng)深厚的文化底蘊(yùn)。

2.1.2 旅游交通資源。富陽(yáng)是杭州的郊縣，山水相連，陸路、水路交通便捷，不僅是 “西湖—富春江—千島湖—黃山”國(guó)家黃金旅游線(xiàn)上的重要節(jié)點(diǎn)，也以縱貫全境的高速公路、國(guó)道、高等級(jí)公路與長(zhǎng)三角各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)四通八達(dá)，位居滬杭甬“金三角”的交匯點(diǎn)，世稱(chēng)“杭州西大門(mén)”，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

2.1.3 配套服務(wù)資源。富陽(yáng)的旅游資源可謂是豐富多彩，在成為運(yùn)動(dòng)休閑、觀光度假的旅游勝地之時(shí)，中外游客紛至沓來(lái)，旅游服務(wù)配套設(shè)施也在同步提高。至2009年全市有旅行社15家，星級(jí)飯店16家，其中5星級(jí)二家。賓館飯店體育娛樂(lè)設(shè)施的增建和改建，極大地豐富和滿(mǎn)足了休閑旅游度假人們的生活，從而也為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和深度旅游度假的拓展注入了活力。

2.1.4 體育產(chǎn)業(yè)資源。富陽(yáng)市運(yùn)動(dòng)基地及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成效明顯，2010年全市共有體育場(chǎng)館5個(gè)，新建健身苑點(diǎn)41個(gè)，籃球場(chǎng)45個(gè)，乒乓球室31個(gè)，農(nóng)村健身設(shè)施覆蓋率達(dá)99.3%[4]。原生態(tài)的山地自行車(chē)賽道，富春江國(guó)際飛碟射擊俱樂(lè)部，杭州富春山居國(guó)際高爾夫球場(chǎng),永安山滑翔基地等運(yùn)動(dòng)基地及場(chǎng)所的投入使用，給富陽(yáng)市增添了新的體育資源亮點(diǎn)。特別是永安山滑翔基地，國(guó)家體育總局已授予其“全國(guó)滑翔訓(xùn)練基地”的牌子。富陽(yáng)的體育器械設(shè)施資源也很豐富，體育用品制造業(yè)起步較早，具有代表性的運(yùn)動(dòng)器械有賽艇和球拍。富陽(yáng)是“賽艇之鄉(xiāng)”，“無(wú)敵牌”賽艇成為2004年雅典奧運(yùn)會(huì)指定的比賽用艇；富陽(yáng)是“中國(guó)球拍之鄉(xiāng)”，生產(chǎn)的球拍在國(guó)際國(guó)內(nèi)球拍市場(chǎng)中占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。富陽(yáng)在承辦國(guó)際和國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育賽事上也大有成就，2001年承辦了全國(guó)青年女籃錦標(biāo)賽；2003年承辦了“步步高”杯全國(guó)男排聯(lián)賽；2004年和2006年承辦了中美國(guó)際男籃對(duì)抗賽；2005年承辦了第二中屆“步步高”杯全國(guó)女排大獎(jiǎng)賽和南美籃球?qū)官悾?007年承辦了全國(guó)女籃甲A聯(lián)賽和第二屆環(huán)“滬港”國(guó)際自行車(chē)邀請(qǐng)賽；2008年承辦了龍門(mén)古鎮(zhèn)杯第十五屆全國(guó)定向錦標(biāo)賽、魯能杯全國(guó)男子乒乓球賽等。富陽(yáng)市與其它城市共同構(gòu)成了一個(gè)高水平體育賽事競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)作的文化圈，為高水平體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.1.5 社會(huì)隱形資源。富陽(yáng)市的隱形資源也為體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了重要的前提條件。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，強(qiáng)有力的低碳環(huán)保意識(shí)。造紙業(yè)原本是高污染的產(chǎn)業(yè)，但富陽(yáng)市的造紙業(yè)重視轉(zhuǎn)形升級(jí)，加強(qiáng)低碳環(huán)保意識(shí)，把廢棄的牛奶盒，加工成漂亮的筆記本、臺(tái)歷、U盤(pán)、便箋本、鑰匙扣等產(chǎn)品，并注冊(cè)了一個(gè)有趣的商標(biāo)“我曾是一個(gè)牛奶盒”。第二，出其不意的宣傳理念。富陽(yáng)市也重視宣傳，但它的宣傳卻比人家要走在前面，甚至有些出其不意。當(dāng)富陽(yáng)有了一定的自然資源和人文資源但還沒(méi)完善成產(chǎn)品時(shí)，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就開(kāi)始大規(guī)模地進(jìn)行宣傳、推銷(xiāo)，并成功獲得“運(yùn)動(dòng)休閑旅游城市”的稱(chēng)號(hào)，同時(shí)吸引了大量資金和投資者，最終形成良性循環(huán)。第三，多項(xiàng)殊榮吸引游客。富陽(yáng)市是國(guó)務(wù)院首批的沿海開(kāi)放縣市，先后榮獲中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)園林綠化先進(jìn)城市、全國(guó)衛(wèi)生城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，又于2006年被評(píng)為國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑基地。多項(xiàng)光環(huán)帶在其頭上，這本身就吸引了旅客的關(guān)注和好奇。

2.2 M性分析

國(guó)家體育總局公布的《中國(guó)社會(huì)體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》結(jié)果顯示，我國(guó)目前的體育人口為31. 4%。也就是說(shuō)，我國(guó)擁有近4億人的體育人口，潛在著巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)富陽(yáng)市旅游局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，富陽(yáng)市共接待國(guó)內(nèi)游客193.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.65%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入10.51億元，同比增長(zhǎng)36.4%，均創(chuàng)歷史新高[4]。2008年全年接待境外游客60 496人次，比去年增長(zhǎng)20.55%。接待國(guó)內(nèi)游客499.25萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)17.70%。 2009年共接待國(guó)內(nèi)游客545.3萬(wàn)人次，增長(zhǎng)9.2%[5]。從富陽(yáng)市國(guó)內(nèi)外旅游的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，隨著富陽(yáng)市旅游資源的不斷開(kāi)發(fā)，各種設(shè)施的不斷完善，客源市場(chǎng)不斷壯大，從而體育旅游群體也會(huì)不斷壯大。

2.3 P性分析

2.3.1 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。富陽(yáng)圍繞山水運(yùn)動(dòng)休閑資源，做了整體的規(guī)劃，提出了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)“一江四片”的發(fā)展格局，有重點(diǎn)有層次地進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)：一江即富春江，四片為東面以東洲島、新沙島為核心，把富春灣、東洲灣連為一體，結(jié)合城市森林公園、黃公望森林公園、國(guó)際高爾夫球場(chǎng)、農(nóng)家餐飲休閑區(qū)、中國(guó)造紙印刷文化村等，建立一個(gè)“運(yùn)動(dòng)休閑迪斯尼”，打造山水綜合型運(yùn)動(dòng)休閑基地；北面依托320國(guó)道環(huán)線(xiàn)，融入運(yùn)動(dòng)休閑、文化教育、科技研發(fā)、生態(tài)觀光元素，打造生態(tài)經(jīng)濟(jì)型運(yùn)動(dòng)休閑基地。南面以龍門(mén)古鎮(zhèn)、龍門(mén)山為核心，打造山鄉(xiāng)觀光型運(yùn)動(dòng)休閑基地；西面以巖嶺湖、碧云雙洞為核心，打造生態(tài)旅游型運(yùn)動(dòng)休閑基地。

“一江四片”的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，已經(jīng)基本考慮到了幾類(lèi)旅游產(chǎn)業(yè)的整合配置，但是有些地方還可以再深再?gòu)V。例如中國(guó)造紙印刷文化，可以從原材料到成品，開(kāi)辟某個(gè)車(chē)間讓游客參觀，甚至參與，可以把“我曾是一個(gè)牛奶盒”的生產(chǎn)過(guò)程透明化，建設(shè)一個(gè)紙文化博物館，把富陽(yáng)的紙文化建設(shè)成為保護(hù)環(huán)境、提倡低碳生活的教育基地，把造紙印刷文化傳承得更廣更遠(yuǎn)更深刻。

再如富陽(yáng)的國(guó)際高爾夫球場(chǎng)和得天獨(dú)厚的永安山滑翔基地，高爾夫球和滑翔這兩個(gè)產(chǎn)品都屬于高品味、高消費(fèi)且需懂得一定相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的項(xiàng)目，參與的人一直很有限。但新穎而又刺激的項(xiàng)目卻能滿(mǎn)足人們好奇和挑戰(zhàn)自我的心態(tài)，很多人想試卻望塵莫及的，怎么滿(mǎn)足這部分人的好奇心和需求呢？怎樣開(kāi)辟這片充滿(mǎn)好奇心的市場(chǎng)呢？筆者認(rèn)為有兩個(gè)方案：一是開(kāi)設(shè)短期培訓(xùn)班，使大部分人通過(guò)培訓(xùn)，掌握相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，并初步進(jìn)行體驗(yàn)，一定程度上滿(mǎn)足了這部分人的需要。同時(shí)，有了一定的知識(shí)，更加激起了他們挑戰(zhàn)更高難度、更刺激動(dòng)作的野心，激起了進(jìn)一步消費(fèi)的欲望。二是建設(shè)低難度、低消費(fèi)的仿真體驗(yàn)場(chǎng)，讓每個(gè)人通過(guò)一定的指導(dǎo)后都能體驗(yàn)到不同凡響的感覺(jué)。

2.3.2 產(chǎn)品彈性。旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求，在人類(lèi)需求層次中是屬于高層次消費(fèi)，是一種奢侈品，彈性較大，以有閑暇時(shí)間和有較高收入為前提。對(duì)國(guó)內(nèi)旅游來(lái)說(shuō)，目前彈性較小的旅游產(chǎn)品一般多為中短途的觀光旅游產(chǎn)品，以及周末短途度假旅游產(chǎn)品。第三位是遠(yuǎn)途旅游，已開(kāi)始形成新的旅游產(chǎn)品消費(fèi)走向，但尚未形成主流產(chǎn)品。第四位是文化旅游，它受旅游者文化教育層次的深刻影響，具有較大的彈性。在短期內(nèi)，中國(guó)居民很難達(dá)到對(duì)文化旅游全面感興趣的程度，因此當(dāng)前旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇仍將集中在中短途度假旅游產(chǎn)品，即中短途旅游和城市周邊近距離度假。富陽(yáng)市要從實(shí)際出發(fā)，可以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中短途旅游和周邊近距離度假旅游。

2.3.3 產(chǎn)品選擇。根據(jù)客源構(gòu)成情況來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)游客還是國(guó)外游客，主要集中在青年和中年，因此在開(kāi)發(fā)和宣傳方面，可以多投其所好。從國(guó)外市場(chǎng)來(lái)看，港、澳、臺(tái)市場(chǎng)和日本、韓國(guó)比較成熟，美國(guó)市場(chǎng)和新加坡市場(chǎng)也有不同程度的增長(zhǎng)。針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，可以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一些高消費(fèi)、彈性大的體育旅游產(chǎn)品，如高爾夫球、探險(xiǎn)、滑翔、專(zhuān)業(yè)競(jìng)技等項(xiàng)目，以及舉辦一些專(zhuān)業(yè)化的體育邀請(qǐng)賽。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)短距離市場(chǎng)特別是省內(nèi)市場(chǎng)比較成熟。于可紅教授進(jìn)行過(guò)體育休閑旅游中的路程與旅游者的期望值進(jìn)行過(guò)研究[4]，結(jié)果顯示，花費(fèi)時(shí)間為2 d的比例最高，達(dá)35.2%；2 d以上者的比例逐漸降低。選擇體育休閑旅游目的地期望理想距離大約為1 h車(chē)程的占24.7%；2 h路程的為38.6%；3 h路程的占19.5%；更遠(yuǎn)的占17.2%。從中可以看出體育休閑旅游以短途游和近距離游為主。因此，富陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，除了要開(kāi)發(fā)一兩項(xiàng)國(guó)際級(jí)品牌項(xiàng)目如滑翔等以外，著重要建設(shè)和完善大眾型體育旅游產(chǎn)品，多舉辦一些體育娛樂(lè)和健身活動(dòng)，以及大眾化的體育比賽等，以吸引周邊城市的游客。

3 結(jié) 論

富陽(yáng)市體育旅游的開(kāi)發(fā)模式給其他城市起到了一定的借鑒作用，但不同發(fā)展水平的城市其供給與需求的水平不同，供需結(jié)構(gòu)平衡的狀態(tài)也不一樣。從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)來(lái)看，受居民收人差別及可自由支配時(shí)間的影響，大眾性體育旅游產(chǎn)品的供給相對(duì)短缺，高端體育旅游產(chǎn)品像高爾夫球等的供給相對(duì)過(guò)剩，供給與需求失衡，造成資源浪費(fèi)與需求受挫并存。因此，體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須考慮實(shí)際情況，使之在適當(dāng)?shù)臓顟B(tài)上達(dá)到供求均衡。

[1] 戴光全，楊麗娟．體育旅游及其國(guó)外研究的最新進(jìn)展[J]．桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2005(2)：72．

[2] 中國(guó)旅游報(bào).促進(jìn)體育旅游發(fā)展的倡議書(shū)[N].2009-12-14(3)．

[3] 吳必虎．區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2001：152．

[4] 富陽(yáng)新聞網(wǎng)，2007-03-17．

[5] 杭州市富陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局，2010-04-02．

[6] 于可紅，顧興全．基于RMP分析的城市體育休閑旅游開(kāi)發(fā)與管理——以杭州市為例[J]．北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2007(5)：597-599．

[7] 韓魯安,等.體育旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，15(2).

RMPAnalysisonDevelopmentofRegionalSportsTourismProduct——taking Fuyang city as an example

CAO Xiu-zhen

(School of Basic Course, Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 311231, China)

Sports tourism has been a new consumption hot spot. The development of regional sports tourism products scientifically with plans has been a problem for many places. RMP analysis is the theoretical basis of the development for tourism products. This dissertation, through RMP theoretical analysis of the development of sports tourism products in Fuyang, makes conclusion of the development framework for regional tourism products, as well as opinions and suggestions which aim at providing reference for decision makers when they are making development of sports tourism products.

sports travel; tourism product; Fuyang city; RMP analysis

2010年浙江旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研重點(diǎn)課題《旅游業(yè)與其他行業(yè)融合發(fā)展模式研究》的階段性成果(2010CY02)

2011-02-24

曹秀珍(1976—)，女，浙江人，講師，主要研究體育教育、體育旅游等.

1004-3624(2011)03-0032-03

G80-05

A