□馬偉晶

物競(jìng)天擇，適者生存。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的融合，將進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的步伐，這是城市電視臺(tái)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也是前所未有的機(jī)遇。正視新媒體，融合新媒體，參與建設(shè)新媒體，才是城市電視臺(tái)生存與發(fā)展的明智選擇，也是未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。

打造新的技術(shù)平臺(tái)，加強(qiáng)雙向交流

電視雖有聲畫(huà)并茂、形象生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，但觀眾只能被動(dòng)接收，被許多傳播學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士視為致命缺陷。網(wǎng)絡(luò)電視以全新的互動(dòng)收視方式賦予受眾更多的選擇權(quán)和互動(dòng)空間。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的官方網(wǎng)站上，我們看到的口號(hào)是：“真正做到打破時(shí)間限制，一切憑我喜歡?！盋CTV-IPTV平臺(tái)提供了豐富、龐大的點(diǎn)播功能，支持多頻道、多日期的回放，也可基于不同主題、不同內(nèi)容、不同觀眾群任意組織輪播，并提供在線互動(dòng)和節(jié)目投票。在這個(gè)交互式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾可同時(shí)實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播、輪播、回放、時(shí)移等功能。在節(jié)目形態(tài)上，IPTV的互動(dòng)性要求其節(jié)目生產(chǎn)方式必須創(chuàng)新，IPTV的生產(chǎn)可以讓用戶自主對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行選擇與二次加工，甚至還能讓用戶決定劇情的發(fā)展。

在三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案確定后，IPTV內(nèi)容播控平臺(tái)建設(shè)的重?fù)?dān)落到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和上海廣播電視臺(tái)這兩家擁有全國(guó)性IPTV牌照的企業(yè)身上。據(jù)了解，上海文廣百視通已經(jīng)在上海、哈爾濱、大連、南京、武漢、深圳、廈門(mén)7城市與當(dāng)?shù)氐膹V電機(jī)構(gòu)和電信企業(yè)合作建立了內(nèi)容播控平臺(tái)。那么，作為城市電視臺(tái)，應(yīng)該抓住聯(lián)合建立試點(diǎn)地區(qū)分平臺(tái)這一有利時(shí)機(jī)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身地區(qū)優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)交互式網(wǎng)絡(luò)電視事業(yè)。當(dāng)年廣播通過(guò)雙向交流，吸引聽(tīng)眾廣泛參與，提升了人氣而東山再起。相信城市電視臺(tái)打造新的技術(shù)平臺(tái)，加強(qiáng)雙向交流，也會(huì)吸引更多的受眾，在和新老媒體的競(jìng)合中取得有利地位。

對(duì)接新的媒體資源，延伸播出路徑

在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的今天，城市人生活節(jié)奏加快，致使交通廣播異軍突起。移動(dòng)電視的問(wèn)世和普及也為城市臺(tái)擴(kuò)大覆蓋帶來(lái)了機(jī)遇。作為“三網(wǎng)融合”的一個(gè)重要業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視的業(yè)務(wù)已經(jīng)正式商用了。

目前有多個(gè)城市的公交車(chē)都安裝了移動(dòng)電視 （地鐵電視也已經(jīng)在少數(shù)城市正式開(kāi)通）。大連地區(qū)2006年1月22日正式在公交線路上開(kāi)通了“公交頻道”，截至 2009年10月，大連市安裝公交電視的公交車(chē)占總數(shù)的三分之一。每天有75%的市民坐公交車(chē)出行，也就是說(shuō)每天大約有120萬(wàn)人次能看到大連公交電視。大連電視臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了早間新聞資訊節(jié)目《大連你早》欄目與公交移動(dòng)電視的對(duì)接，每天6:45至7:30，上班族都能夠通過(guò)公交電視同步收看《大連你早》節(jié)目。可以說(shuō)公交電視這一渠道，拓展了城市臺(tái)節(jié)目的傳播空間，提高了節(jié)目的傳播到達(dá)率。然而公交電視目前也存在著節(jié)目重復(fù)量大、廣告數(shù)量多、音畫(huà)質(zhì)量差、節(jié)目編排不合理等問(wèn)題，這些都嚴(yán)重影響著人們對(duì)公交電視的關(guān)注度。

打造新的節(jié)目形態(tài)，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

在媒介融合時(shí)代，城市臺(tái)應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、高科技手段的對(duì)接，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上勇于創(chuàng)新，積極嘗試，努力推出一些媒介融合新產(chǎn)品，從而培育新一代受眾和新興市場(chǎng)。鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》欄目提供了一種電視制作新思路——融合網(wǎng)絡(luò)資源，節(jié)目本身和網(wǎng)絡(luò)互相嵌入。從內(nèi)容上講，它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價(jià)值的信息，展示網(wǎng)民意見(jiàn)，整檔節(jié)目緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，節(jié)目信息量大，知識(shí)性強(qiáng)又活潑有趣。越來(lái)越多的跡象表明，從跨媒體整合中尋求新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為各大電視媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。媒介整合給城市臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新提供了全新的思路和視野，也提出了更高的要求。整合不同媒介形態(tài)的信息發(fā)布平臺(tái)，增強(qiáng)新聞時(shí)效，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使傳媒形式產(chǎn)品層由單一向多元更新，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，降低生產(chǎn)成本。

在新媒體格局下，城市電視臺(tái)根基在所在城市及周邊地區(qū)，如果想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地，就必須立足本土文化，制作具有本土文化的原創(chuàng)性節(jié)目，打造本土化品牌。本土文化既有歷史傳統(tǒng)的沉淀,也有植根于現(xiàn)實(shí)生活的變化和發(fā)展。因?yàn)榕c央視和省級(jí)衛(wèi)視相比，城市電視臺(tái)與其受眾群有著天然的地域和心理接近性，有著強(qiáng)烈的地域文化認(rèn)同感。如果城市電視臺(tái)能夠改變簡(jiǎn)單地復(fù)制央視和省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目的做法，緊緊抓住本土文化的獨(dú)特性和不可替代的品質(zhì)，充分挖掘本地文化，制作具有鮮明地域特色的、適合本地觀眾口味的電視節(jié)目，一定會(huì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)。