□馬偉晶

物競天擇，適者生存。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的融合，將進一步推動傳統(tǒng)媒體轉型的步伐，這是城市電視臺面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，但也是前所未有的機遇。正視新媒體，融合新媒體，參與建設新媒體，才是城市電視臺生存與發(fā)展的明智選擇，也是未來發(fā)展的必經(jīng)之路。

打造新的技術平臺，加強雙向交流

電視雖有聲畫并茂、形象生動的優(yōu)勢，但觀眾只能被動接收，被許多傳播學者和業(yè)內人士視為致命缺陷。網(wǎng)絡電視以全新的互動收視方式賦予受眾更多的選擇權和互動空間。在中國網(wǎng)絡電視臺的官方網(wǎng)站上，我們看到的口號是：“真正做到打破時間限制，一切憑我喜歡。”CCTV-IPTV平臺提供了豐富、龐大的點播功能，支持多頻道、多日期的回放，也可基于不同主題、不同內容、不同觀眾群任意組織輪播，并提供在線互動和節(jié)目投票。在這個交互式網(wǎng)絡平臺上，受眾可同時實現(xiàn)直播、點播、輪播、回放、時移等功能。在節(jié)目形態(tài)上，IPTV的互動性要求其節(jié)目生產(chǎn)方式必須創(chuàng)新，IPTV的生產(chǎn)可以讓用戶自主對節(jié)目內容進行選擇與二次加工，甚至還能讓用戶決定劇情的發(fā)展。

在三網(wǎng)融合試點方案確定后，IPTV內容播控平臺建設的重擔落到了中國網(wǎng)絡電視臺和上海廣播電視臺這兩家擁有全國性IPTV牌照的企業(yè)身上。據(jù)了解，上海文廣百視通已經(jīng)在上海、哈爾濱、大連、南京、武漢、深圳、廈門7城市與當?shù)氐膹V電機構和電信企業(yè)合作建立了內容播控平臺。那么，作為城市電視臺，應該抓住聯(lián)合建立試點地區(qū)分平臺這一有利時機，取長補短，發(fā)揮自身地區(qū)優(yōu)勢，做大做強交互式網(wǎng)絡電視事業(yè)。當年廣播通過雙向交流，吸引聽眾廣泛參與，提升了人氣而東山再起。相信城市電視臺打造新的技術平臺，加強雙向交流，也會吸引更多的受眾，在和新老媒體的競合中取得有利地位。

對接新的媒體資源，延伸播出路徑

在向市場經(jīng)濟轉軌的今天，城市人生活節(jié)奏加快，致使交通廣播異軍突起。移動電視的問世和普及也為城市臺擴大覆蓋帶來了機遇。作為“三網(wǎng)融合”的一個重要業(yè)務，中國移動手機電視的業(yè)務已經(jīng)正式商用了。

目前有多個城市的公交車都安裝了移動電視 （地鐵電視也已經(jīng)在少數(shù)城市正式開通）。大連地區(qū)2006年1月22日正式在公交線路上開通了“公交頻道”，截至 2009年10月，大連市安裝公交電視的公交車占總數(shù)的三分之一。每天有75%的市民坐公交車出行，也就是說每天大約有120萬人次能看到大連公交電視。大連電視臺也實現(xiàn)了早間新聞資訊節(jié)目《大連你早》欄目與公交移動電視的對接，每天6:45至7:30，上班族都能夠通過公交電視同步收看《大連你早》節(jié)目?？梢哉f公交電視這一渠道，拓展了城市臺節(jié)目的傳播空間，提高了節(jié)目的傳播到達率。然而公交電視目前也存在著節(jié)目重復量大、廣告數(shù)量多、音畫質量差、節(jié)目編排不合理等問題，這些都嚴重影響著人們對公交電視的關注度。

打造新的節(jié)目形態(tài)，提高節(jié)目競爭力

在媒介融合時代，城市臺應充分利用新媒體技術，主動實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、高科技手段的對接，在節(jié)目內容和形式上勇于創(chuàng)新，積極嘗試，努力推出一些媒介融合新產(chǎn)品，從而培育新一代受眾和新興市場。鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》欄目提供了一種電視制作新思路——融合網(wǎng)絡資源，節(jié)目本身和網(wǎng)絡互相嵌入。從內容上講，它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價值的信息，展示網(wǎng)民意見，整檔節(jié)目緊扣社會熱點，節(jié)目信息量大，知識性強又活潑有趣。越來越多的跡象表明，從跨媒體整合中尋求新的競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為各大電視媒體的關注焦點。媒介整合給城市臺節(jié)目的創(chuàng)新提供了全新的思路和視野，也提出了更高的要求。整合不同媒介形態(tài)的信息發(fā)布平臺，增強新聞時效，豐富節(jié)目內容，使傳媒形式產(chǎn)品層由單一向多元更新，從而實現(xiàn)資源共享，降低生產(chǎn)成本。

在新媒體格局下，城市電視臺根基在所在城市及周邊地區(qū)，如果想要在激烈的競爭中有立足之地，就必須立足本土文化，制作具有本土文化的原創(chuàng)性節(jié)目，打造本土化品牌。本土文化既有歷史傳統(tǒng)的沉淀,也有植根于現(xiàn)實生活的變化和發(fā)展。因為與央視和省級衛(wèi)視相比，城市電視臺與其受眾群有著天然的地域和心理接近性，有著強烈的地域文化認同感。如果城市電視臺能夠改變簡單地復制央視和省級衛(wèi)視節(jié)目的做法，緊緊抓住本土文化的獨特性和不可替代的品質，充分挖掘本地文化，制作具有鮮明地域特色的、適合本地觀眾口味的電視節(jié)目，一定會贏得市場競爭的主導權。