■ 文/本刊記者 彭勇

多彩貴州在開放中生動起來

■ 文/本刊記者 彭勇

“多彩貴州”系列活動，堅持不懈地、反復多次地將貴州“藏在深閨人未識”的諸多“亮點”展示出來，如今，“多彩貴州”已受到越來越多的國內外人士的關注，正成為越來越靚的形象品牌。

貴州如珍珠般灑落在萬山叢中的獨有文化瑰寶，幾乎都體現在《多彩貴州風》這臺節(jié)目中了，其鮮明的貴州氣派、貴州風格，可以讓觀眾通過節(jié)目身臨其境地感受貴州、體驗貴州。（貴州圖片庫供圖）

在2011年1月10日召開的“貴州旅游論壇暨2011黃果樹·貴州旅游行業(yè)年會”上，貴州省委副書記王富玉自豪地說，貴州“天無三日晴、地無三里平、人無三分銀”的說法已經漸漸地銷聲匿跡，“多彩貴州”的文化品牌正走向中國，走向世界。

源于“多彩貴州”形象品牌的成功塑造，貴州正以秀美的山川、宜人的氣候、豐富的資源、獨特的文化，向世界展示她的魅力和神奇，對外形象實現了漂亮轉身，營造了良好的外部發(fā)展環(huán)境。

大布局：去“窮”除謬，謀劃貴州形象新定位

在中國的版圖上，有這么一個地方：

她是喀斯特王國、資源大省、寶貝之州、避暑勝地、美酒之鄉(xiāng)……

但長期以來，外界對她的印象，大多停留在“三言兩語” （“天無三日晴、地無三里平、人無三分銀”、“夜郎自大”、“黔驢技窮”）上。

她就是中國西南部的貴州。

提起貴州，窮字當頭；談起貴州，無外乎“一間房子”（遵義會議會址）、“一棵樹”（黃果樹瀑布）、“一個瓶子”（茅臺酒）。面對一個“窮”字，貴州人自己也很難打起精神，多少有一點兒自卑感。如晚清重臣張之洞等，羞作貴州人的不乏其人。

2006年《當代貴州》雜志在來貴州工作、學習、旅游的人士中做了一項調查，結果顯示：受調查者來貴州之前，想象中的貴州“貧窮落后”排在了第一位；到了貴州后，認為“現實中的貴州比想象中的貴州要好”卻排在了第一位；接受調查者中的85%表示還會來貴州，92%的認為會向親朋好友推薦貴州。

即使是信息化時代，主觀判斷和客觀實際之間、想象與現實之間，外界對于貴州，存在著巨大反差。

“中國人最大的不幸，正是他們不為世人所了解。”近代文化名人辜鴻銘曾對近代中國悲苦命運發(fā)出這樣的感慨。

對于西部欠發(fā)達的貴州來說，“藏在深閨人未識”，同樣是一大不幸。

其實，早在1960年，周恩來總理就曾指出，過去流傳的“貴州天無三日晴，地無三里平，人無三分銀”應該從根本上否定。貴州山川秀麗，氣候宜人，資源豐富，人民勤勞，只要貴州各族人民在中國共產黨的領導下，加強團結，努力工作，那么，貴州的社會主義建設必將后來居上，大有希望。

2005年，胡錦濤總書記與貴州人民共度新春佳節(jié)時提出貴州人民要有志氣、有信心努力實現經濟社會發(fā)展的歷史性跨越的殷切寄語。

如何對外樹立貴州新形象，對內凝聚人心、鼓舞志氣，成為貴州發(fā)展進程中必須破解的一道課題。

千姿百態(tài)的山水，蘊藏豐富的資源，多元文化，多情好客的人民構成了“多彩貴州”的魅力畫卷。然而，鐘不撞不鳴、鼓不敲不響。

如何定位貴州形象？如何讓全省干部群眾更清晰地認識腳下的這快土地？如何最大程度地調動貴州人民的志氣和信心，激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)的激情？如何對外全面展示貴州新形象，為貴州發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境？

貴州是礦產資源大省、生物資源大省、旅游資源大省、文化資源大省，是千瀑之省、千洞之省、漂流之省，是歌舞之州、美酒之州、美景之州、生態(tài)之州。

貴州原生態(tài)民族文化豐富，他們的建筑、服飾、語言、節(jié)日、習俗以及飲食、婚俗、祭祀、歌舞等都具有鮮明的獨特風格。

貴州的特點就是豐富性、原生態(tài)。

在廣泛征求意見的基礎上，“多彩貴州”的形象定位躍然而出，并得到了各方的認同。圍繞“多彩貴州”這一形象定位，貴州大手筆塑造新形象、大舞臺展示新形象、大思路宣傳新形象。堅持不懈、千方百計把“多彩貴州”打造成為貴州的形象品牌。短短5年時間，“多彩貴州”走出山門、全國唱響、世界矚目，實現了歷史以來最集中、最系統(tǒng)、最精彩的形象宣傳展示。

大手筆：“多彩貴州”系列活動鑄就品牌

形象也是生產力，音樂能帶來力量。

從唱響“多彩貴州”開始，貴州高揚形象品牌塑造的旗幟。

2005年春夏，一場以“熱愛貴州、唱響貴州、建設貴州”為主題的“多彩貴州”歌唱大賽拉開帷幕，報名參賽者5萬多人，直接參與者380多萬人，幾近貴州總人口的十分之一。在遍布全省市（州、地、縣）1812場大大小小的比賽中，整個貴州高原成了歌的海洋。

2006多彩貴州旅游形象大使選拔大賽走出山門，在廣州、香港、上海、北京舉辦決賽，在一個更寬廣的平臺上展示貴州，彰顯了貴州文化自信和開放精神，并高層次、全方位、大態(tài)勢、大范圍地探索了文化與旅游結合的新路子，成為形象也是生產力的實戰(zhàn)演練。

……

繼多彩貴州歌唱大賽、旅游形象大使選拔大賽后，多彩貴州舞蹈大賽、小品大賽，原生態(tài)國際攝影大展，旅游商品兩賽一會、黃果樹瀑布節(jié)等系列活動你方唱罷我登臺，在塑造“多彩貴州”形象品牌方面，貴州好戲連臺，精彩不斷，在國內外產生了廣泛影響。

“多彩貴州”旅游商品“兩賽一會”相繼產生365名“貴州名匠”和190件“貴州名創(chuàng)”。貴州龍文化、苗侗原生態(tài)文化、沙灘文化、屯堡文化、陽明文化、奇石文化，成為最具吸引力的旅游文化產品，顯示了博大精深的黔文化內涵。連續(xù)三屆“多彩貴州”中國原生態(tài)國際攝影大展，近萬幅影像中的“多彩貴州”聚集全球目光。

作曲家徐沛東認為讓他看到了不一樣的貴州，讓貴州在全國人的眼里變了樣；詞作家閻肅說這場轟動全省、牽動周邊、涉及全國的活動，將形成排山倒海的力量，讓整個貴州散發(fā)出光彩；作曲家孟慶云從歌聲中聽到了真誠、聽到了歡樂，揚起了貴州人的志氣；少數民族舞蹈家刀美蘭說“多彩貴州”系列活動是一個史無前例的創(chuàng)舉，讓她看到了舞蹈的魂、舞蹈的根；女高音歌唱家周蘊華發(fā)現貴州真是一個人才濟濟、藏龍臥虎的地方, 她相信在“多彩貴州”這個絢麗繽紛的舞臺上，貴州人一定能夠沖出貴州，走向全國，飛向世界。

“多彩貴州”系列活動，堅持不懈地、反復多次地將貴州“藏在深閨人未識”的諸多“亮點”展示出來，向海內外廣泛宣傳、推介貴州近年來改革開放和經濟建設的新措施、新成就、新變化，宣傳貴州良好的投資環(huán)境，展示貴州干部群眾苦干實干的精神風貌，展現貴州豐富的自然資源、優(yōu)美的山水風光、獨特的民族風情和美好的發(fā)展前景。如今，“多彩貴州”已受到越來越多的國內外人士的關注，正成為越來越靚的形象品牌。

大舞臺：《多彩貴州風》文化遠征揚品牌

“多彩貴州”的名片打出來了，名片背后有沒有實打實的內容成了關鍵。貴州人認識到，“多彩貴州”是一個大文化的概念，在這張名片的召引下，文化、旅游、媒體等相關產業(yè)并舉，全局一盤棋，相互促進，共同發(fā)展，是貴州文化產業(yè)和相關產業(yè)的著力點，也是出路所在。

眼花繚亂的民族服飾，繞梁不絕的天籟之音，如夢如幻的燈光布景，情純樸、酒醇香、歌動人、舞翩躚，讓人深深地沉醉在綠水青山之間……

2006年4月28日晚，北京天橋劇場。貴州省傾力打造的大型民族歌舞詩《多彩貴州風》以其絢麗多彩的民族民間文化特色，打動了首都中外觀眾，開啟了貴州“多彩貴州”品牌形象全球展示宣傳推廣的文化遠征。

《多彩貴州風》是一臺由貴州省委、省政府斥資近千萬元，邀請全國各路高手，專為宣傳、推廣貴州而量身定做的大型民族歌舞節(jié)目，對外展示貴州新形象的重要載體。這臺節(jié)目濃縮了貴州的青山綠水和風土人情，集原始古樸與唯美時尚于一體，所體現的大風范，大手筆，既令業(yè)內仰視，也讓同行震驚。

貴州如珍珠般灑落在萬山叢中的獨有文化瑰寶，幾乎都體現在這臺節(jié)目中了，其鮮明的貴州氣派、貴州風格，可以讓觀眾通過節(jié)目身臨其境地感受貴州、體驗貴州。

自2005年10月大型民族歌舞《多彩貴州風》演出以來，先后在美國、加拿大、英國、法國、韓國等10多個國家和地區(qū)及國內20多個城市演出，演出幾千場，觀眾數百萬。向世界展示了一個原汁原味的絢麗貴州，一個真山真水的秀美貴州。

中共中央政治局常委李長春觀看演出后稱贊節(jié)目特色鮮明、風情濃郁、氣氛熱烈，主要演員基本功扎實?！斑@臺節(jié)目精彩、精湛、精致。民族特色濃郁，從舞美到服飾讓人耳目一新。”中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山觀看演出后如此評價。

中國藝術研究院宗教藝術中心主任、《藝術評論》主編田青說，無論從視覺或聽覺來說,都是一道文化大餐，完全可以和《云南印象》媲美；韓國知名演藝策劃公司(GMC)文化交流會社導演張容基認為這臺演出的舞臺、燈光、音響、服裝和演員的演技、素質都具有相當的國際水準，完全可以和風行世界的愛爾蘭民族舞蹈一較高下。

在美國舊金山，當地華人業(yè)余合唱團70多人上臺與多彩貴州風藝術團的演員一道合唱侗族大歌，共跳踩歌堂。演出結束后演員謝幕達5次之多，觀眾們依然久久不愿離場，大批當地觀眾擁上臺來要求與演員們合影交談。

在俄羅斯首都莫斯科的俄軍中央模范劇院，很多觀眾坐到了觀眾席的過道里、臺階上。

在臺灣省臺東地區(qū)，貴州省少數民族藝術家與當地阿美族等原住民同臺交流演出，共敘同胞情。每場演出結束后，許多觀眾都在場內外圍著藝術團成員合影留念、了解貴州情況，有的還放鞭炮歡送。81歲的黔籍臺胞何成芳握著演員的手眼睛濕潤地說：“看了演出，我為今天的貴州老家驕傲??！”

《多彩貴州風》 的成功演出，是一次空前的形象重塑和精神自覺，它不僅改變了外界對貴州的誤讀，更激發(fā)了貴州各族人民的自豪感。從震撼人心的歌聲和舞姿中，外部世界看到了貴州正努力實現歷史性跨越的新形象。

大思路：借梯登高“多彩貴州”更精彩

貴州省委書記、省人大常委會主任栗戰(zhàn)書認為，貴州的落后，更多的是封閉帶來的，開放是振興的關鍵，因而要借梯登高，積極請進來，走出去，大力宣傳貴州，提高貴州對外知名度和美譽度，為貴州發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。

為了改變長期以來貴州相對閉塞、對外開放和交往不夠的狀況，貴州不斷創(chuàng)新外宣方式，拓寬外宣渠道，努力構建黨委統(tǒng)一領導、宣傳部門組織協(xié)調、有關部門分工負責、社會力量積極參與的形象宣傳大格局。通過借助外力特別是各種大型對外文化交流活動大平臺，實現借船出海、借梯登高；通過實施“走出去”、“請進來”工程，擴大對內對外交流。

2011中華文化游啟動儀式在貴陽舉行。（楊艦/攝）

2010年3月底，整整籌備了一年的“2010臺灣·感知多彩貴州”系列活動在臺北101大樓拉開帷幕。這是貴州在外開展的第一個大型外宣活動，該活動的舉辦也意味著“世界感知多彩貴州”境外推廣系列活動正式啟幕。臺灣地區(qū)高層政要及各界名流嘉賓六百余人次的出席，紛紛表示本次活動令他們耳目一新，重新認識了貴州，今后將在各方面加強同貴州的聯系與合作，讓“多彩貴州”在臺灣知名度越來越高，影響力越來越強。

借助上海世博會平臺，貴州省在全國各省（區(qū)、市）的世博推廣活動中搶得先手，率先推出“世博·感知多彩貴州”系列活動，營造了“觀世博·游貴州”的輿論氛圍。當世博會正式進入“貴州活動周”的時間區(qū)，一個園區(qū)內訪談與園區(qū)外交流相呼應、靜態(tài)圖片與動態(tài)歌舞相映襯、獨特的傳統(tǒng)民族文化展演與豐碩的現代經濟社會成就展示相融合的魅力貴州，以豐富的形象呈現在中外游客面前。

省委、省政府領導帶隊，在國內主要大中城市開展“感知多彩貴州”大型對外旅游文化推介活動，一路吆喝，大力推介貴州良好的發(fā)展環(huán)境、豐富的旅游資源和文化人文資源，展示貴州特色產品，提升貴州的多彩形象。

“多彩貴州踏春行”采訪活動、“沿著歌聲走貴州” 大型網絡采訪活動、“藝海流金——多彩貴州行”大型文化交流活動、“聽多彩之聲·說魅力貴州”全國廣播電臺著名節(jié)目主持人入黔采訪大型直播活動等各類活動邀請了媒體、專家、社會各界人士走進貴州多彩的大地，親身體驗、感知、觸摸貴州天然的大寶庫，清新的大氧吧，涼爽的大空調，美麗的大公園，著名的大酒鄉(xiāng)，多民族的大家庭，文化的大觀園和旅游安全的“保險箱”。通過他們的切身感受向外推介貴州。

以“多彩貴州”為載體，堅持“黨政推動、市場運作、媒體搭臺、全社會參與、旅游文化唱戲”的運作方針，從認知、宣傳走向市場，貴州形象實現從作品到產品再到商品的價值轉換。

……撩開你那神秘的面紗，禁不住我心蕩漾，青山秀水畫中來，四季如春氣候爽，大森林瀑布群，讓人癡迷激揚。貴州，一個美麗的地方……奇風異俗動魂魄，笙歌鼓舞入夢鄉(xiāng)，攔路酒送客禮，讓人沉醉歡暢……

伴隨著歌聲，貴州生動起來。

（編輯/李盈）