王媚雪/文

虛擬包裝未來(lái)發(fā)展研究

王媚雪/文

隨著基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)的不斷發(fā)展與完善，消費(fèi)者在虛擬世界的消費(fèi)行為的要求也在不斷提高。在消費(fèi)的過(guò)程當(dāng)中，從電子商務(wù)平臺(tái)中獲取產(chǎn)品信息、同類產(chǎn)品比對(duì)、產(chǎn)品演示等互動(dòng)類型的探究需求不斷提高。這種產(chǎn)品的虛擬包裝與產(chǎn)品融為一體，是新意義的產(chǎn)品包裝類型，承載著傳統(tǒng)包裝傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售、產(chǎn)品展示的包裝功能。然而，當(dāng)前市場(chǎng)中隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)包裝并沒有真正意義的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)交易之下，大多數(shù)情況下商品還是依靠傳統(tǒng)包裝來(lái)完成承載、運(yùn)輸、銷售的，無(wú)實(shí)物或部分實(shí)物商品市場(chǎng)占極少數(shù)。包裝領(lǐng)域隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新技術(shù)新材料的產(chǎn)生與環(huán)境問(wèn)題所帶來(lái)的壓力，信息時(shí)代的包裝必將出現(xiàn)革新，實(shí)現(xiàn)真正意義上的虛擬包裝。首先我們把虛擬包裝按照虛擬類型進(jìn)行分類，可分為無(wú)實(shí)物（純虛擬）、部分實(shí)物（部分虛擬）、全實(shí)物（信息可更換），從這三個(gè)方面進(jìn)行分析與展望可得到未來(lái)虛擬包裝的發(fā)展方向。

信息時(shí)代對(duì)包裝功能的要求發(fā)生了哪些變化

傳統(tǒng)包裝最主要的功能即為其物理功能。在各環(huán)節(jié)保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸、銷售與使用。傳統(tǒng)包裝存在的意義，是其他功能的基礎(chǔ)。而其另外一個(gè)不可忽視的功能則是促銷功能，包裝是產(chǎn)品制造過(guò)程中的最后一道工序，又是進(jìn)入市場(chǎng)的第一步，不僅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域起保護(hù)其價(jià)值的作用，還能起到促進(jìn)銷售、提高附加值的作用。在信息時(shí)代，隨著虛擬世界的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的意義也發(fā)生著變化。虛擬產(chǎn)品與虛擬交易的產(chǎn)生，促使僅有傳遞產(chǎn)品信息達(dá)到促銷目的的虛擬包裝也應(yīng)運(yùn)而生。進(jìn)而，使包裝的功能也發(fā)生微妙變化，其信息傳遞的功能更為凸顯，有些包裝甚至失去了其物理功能。

虛擬包裝分類展望

無(wú)實(shí)物虛擬包裝

無(wú)實(shí)物包裝，即為那些虛擬產(chǎn)品提供的收納與信息傳遞達(dá)到銷售目的的虛擬產(chǎn)品包裝。例如，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、程序軟件、電子娛樂產(chǎn)品等通過(guò)虛擬方式達(dá)成交易，這種產(chǎn)品需要一種能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息、收納整理產(chǎn)品內(nèi)容，凸顯產(chǎn)品概念的包裝。這一類的無(wú)實(shí)物包裝是針對(duì)無(wú)實(shí)物的虛擬產(chǎn)品產(chǎn)生的，并不斷發(fā)展壯大起來(lái)。同時(shí)，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)的不斷發(fā)展與完善，那些有形的產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上的銷售也需要虛擬包裝來(lái)提供商品信息、互動(dòng)展示、產(chǎn)品促銷理念的傳遞。這一類的無(wú)實(shí)物包裝在當(dāng)下的電子商務(wù)領(lǐng)域是可見的，并隨著競(jìng)爭(zhēng)的需求、消費(fèi)者消費(fèi)品位的提高逐步從單純信息展示到能夠互動(dòng)操作個(gè)性化靈活化轉(zhuǎn)變，向著以用戶為中心的理念發(fā)展。

以用戶為中心的交互式虛擬包裝是以用戶的參與為中心的，圍繞用戶的需求，為其提供個(gè)性化的服務(wù)。能夠?yàn)榭蛻籼峁└屿`活、人性化的虛擬環(huán)境，順利自主地完成對(duì)產(chǎn)品功能、外觀顏色材質(zhì)等直觀的了解，以及諸如使用評(píng)價(jià)、生產(chǎn)制造、企業(yè)與消費(fèi)信息等其他產(chǎn)品信息的掌握，個(gè)性化地完成訂單、查詢、取消等消費(fèi)活動(dòng)。以用戶為中心的交互式虛擬包裝其主要技術(shù)環(huán)節(jié)包括包裝裝潢設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)交互兩方面。利用三維軟件建立模擬產(chǎn)品包裝，交互軟件使用戶可以利用熟悉的web用戶界面來(lái)了解產(chǎn)品外形、顏色、功能等，并且可以組合拆分、更改。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)集成技術(shù)將產(chǎn)品搜索、在線展示、產(chǎn)品定制、客戶信息管理、企業(yè)信息管理、系統(tǒng)幫助等功能集成。通過(guò)三維可視化展示和交互，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品客戶化訂購(gòu)和信息管理的過(guò)程。

這一類的無(wú)實(shí)物包裝在很大程度上擴(kuò)大了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的界定，使其促銷和產(chǎn)品信息傳遞的功能占主導(dǎo)。同時(shí)又融入了銷售信息管理等新內(nèi)容，成為新形式的產(chǎn)品促銷載體。

部分實(shí)物虛擬包裝

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，虛擬交易成為了商品交易的新形勢(shì)，并且發(fā)展迅速，能夠在很大程度上降低銷售成本、減少實(shí)體展示銷售的資源消耗、提高效率，具有積極意義。但虛擬交易的產(chǎn)生并不能使產(chǎn)品虛擬化，絕大多數(shù)的產(chǎn)品還是有形的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。就這部分產(chǎn)品而言，需要實(shí)體包裝來(lái)保護(hù)、方便運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示，包裝的實(shí)體部分不可能消失。那么，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，實(shí)體包裝的虛擬化將如何發(fā)展？部分實(shí)物的虛擬包裝正是未來(lái)包裝概念的發(fā)展方向。

部分實(shí)物的虛擬包裝，既有包裝實(shí)體，又有信息載體。傳統(tǒng)包裝改良，是未來(lái)包裝發(fā)展方向。包裝實(shí)體完成傳統(tǒng)包裝的物理功能，這是實(shí)體產(chǎn)品不可或缺的保護(hù)；信息載體打破傳統(tǒng)包裝信息傳遞方式，從傳統(tǒng)包裝印刷轉(zhuǎn)變到電子信息。電子信息顯示的實(shí)現(xiàn)可為廣泛地重復(fù)利用包裝提供可能。實(shí)物載體可單純圍繞包裝機(jī)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可在同類容器間相互轉(zhuǎn)化使用、重復(fù)利用，最大限度地充分利用包裝資源。這種包裝上的信息方式的改革可以以多種方式進(jìn)行，條形碼信息錄入的方式仍可沿用，亦可發(fā)展電子顯示方式。見圖一，未來(lái)包裝設(shè)計(jì)實(shí)例，為虛實(shí)結(jié)合的傳統(tǒng)包裝發(fā)展提供方向。

實(shí)體包裝與虛擬信息的結(jié)合是這類包裝的特點(diǎn)。其虛擬的部分還可拓展，不僅僅是外觀顯示，還可以是諸如聲音信息、觸摸信息等各種感官的虛擬信息傳遞。這些都會(huì)隨著各種新材料的產(chǎn)生和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及包裝市場(chǎng)不斷變化的需求，而不斷產(chǎn)生和發(fā)展變化的。

圖一，未來(lái)包裝設(shè)計(jì)，外殼頂面采用屏幕顯示方式，太陽(yáng)能電池板蓄電。立面外殼可隨著屏顯變換顏色。通過(guò)變換信息可適合不同種類產(chǎn)品，重復(fù)利用。作者：王媚雪。

全實(shí)物虛擬包裝

在虛擬信息載體無(wú)法應(yīng)用到包裝實(shí)體的情況下，實(shí)體包裝如何實(shí)現(xiàn)虛擬化呢？試想，如果包裝能夠靈活變換形式，能夠被反復(fù)地重復(fù)利用，包裝的信息部分亦可更改變換，那么這樣的包裝就實(shí)現(xiàn)了全實(shí)物的虛擬變換，從外形結(jié)構(gòu)到信息傳遞的虛擬變換。

全實(shí)物虛擬包裝概念的提出看似是矛盾的，但其概念是可以通過(guò)實(shí)體的形式變換來(lái)實(shí)現(xiàn)。實(shí)體包裝可整體或局部轉(zhuǎn)換信息、變換包裝結(jié)構(gòu)，來(lái)體現(xiàn)虛擬成分。全實(shí)體包裝，信息可實(shí)物轉(zhuǎn)換、變更；包裝結(jié)構(gòu)亦可通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)變換，從而實(shí)現(xiàn)虛擬包裝的信息轉(zhuǎn)換功能，最大程度地實(shí)現(xiàn)再利用。全實(shí)物的虛擬包裝可以引進(jìn)模塊化設(shè)計(jì)理念，通過(guò)模塊化來(lái)實(shí)現(xiàn)變換無(wú)窮的包裝載體形式，是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的可見方向，是未來(lái)包裝形式的過(guò)渡。

圖二，能夠解構(gòu)，重組，變換顏色，重復(fù)利用的餅干盒設(shè)計(jì)。作者：Meg Gleason，圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。

虛擬包裝的現(xiàn)實(shí)意義

虛擬包裝的現(xiàn)實(shí)意義體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，虛擬包裝能夠降低產(chǎn)品成本。通過(guò)虛擬實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息傳遞，產(chǎn)品銷售，節(jié)省產(chǎn)品實(shí)物包裝、宣傳成本。降低生產(chǎn)制造成本、降低銷售成本。為產(chǎn)品提高競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)增加利潤(rùn)空間。

其次，虛擬包裝的發(fā)展也在配合著電子商務(wù)的建設(shè)發(fā)展，為生產(chǎn)、銷售、購(gòu)買、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)提供便利，是順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展潮流的。

而虛擬包裝更為深層次的意義則在于，能夠有效地最大限度地在包裝領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)低碳排放。其虛擬的意義除了便捷的產(chǎn)品信息傳遞以外正在于能夠充分有效地利用包裝資源，打破傳統(tǒng)的包裝方式降低包裝成本，減輕日益產(chǎn)生的消費(fèi)需求對(duì)環(huán)境的壓力。

結(jié)語(yǔ)

在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域中隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境問(wèn)題帶來(lái)的壓力，企業(yè)主與設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)看到包裝領(lǐng)域?qū)?huì)面臨變革，其發(fā)展應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代，適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)變。文中根據(jù)虛擬包裝的虛擬屬性為未來(lái)包裝發(fā)展提供三種方向，以為借鑒。

（作者單位：燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）