王媚雪/文

虛擬包裝未來發(fā)展研究

王媚雪/文

隨著基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)的不斷發(fā)展與完善，消費者在虛擬世界的消費行為的要求也在不斷提高。在消費的過程當(dāng)中，從電子商務(wù)平臺中獲取產(chǎn)品信息、同類產(chǎn)品比對、產(chǎn)品演示等互動類型的探究需求不斷提高。這種產(chǎn)品的虛擬包裝與產(chǎn)品融為一體，是新意義的產(chǎn)品包裝類型，承載著傳統(tǒng)包裝傳達信息、促進銷售、產(chǎn)品展示的包裝功能。然而，當(dāng)前市場中隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)包裝并沒有真正意義的改變。互聯(lián)網(wǎng)交易之下，大多數(shù)情況下商品還是依靠傳統(tǒng)包裝來完成承載、運輸、銷售的，無實物或部分實物商品市場占極少數(shù)。包裝領(lǐng)域隨著信息時代的到來，新技術(shù)新材料的產(chǎn)生與環(huán)境問題所帶來的壓力，信息時代的包裝必將出現(xiàn)革新，實現(xiàn)真正意義上的虛擬包裝。首先我們把虛擬包裝按照虛擬類型進行分類，可分為無實物（純虛擬）、部分實物（部分虛擬）、全實物（信息可更換），從這三個方面進行分析與展望可得到未來虛擬包裝的發(fā)展方向。

信息時代對包裝功能的要求發(fā)生了哪些變化

傳統(tǒng)包裝最主要的功能即為其物理功能。在各環(huán)節(jié)保護產(chǎn)品，方便運輸、銷售與使用。傳統(tǒng)包裝存在的意義，是其他功能的基礎(chǔ)。而其另外一個不可忽視的功能則是促銷功能，包裝是產(chǎn)品制造過程中的最后一道工序，又是進入市場的第一步，不僅對產(chǎn)品進入流通領(lǐng)域起保護其價值的作用，還能起到促進銷售、提高附加值的作用。在信息時代，隨著虛擬世界的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的意義也發(fā)生著變化。虛擬產(chǎn)品與虛擬交易的產(chǎn)生，促使僅有傳遞產(chǎn)品信息達到促銷目的的虛擬包裝也應(yīng)運而生。進而，使包裝的功能也發(fā)生微妙變化，其信息傳遞的功能更為凸顯，有些包裝甚至失去了其物理功能。

虛擬包裝分類展望

無實物虛擬包裝

無實物包裝，即為那些虛擬產(chǎn)品提供的收納與信息傳遞達到銷售目的的虛擬產(chǎn)品包裝。例如，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、程序軟件、電子娛樂產(chǎn)品等通過虛擬方式達成交易，這種產(chǎn)品需要一種能夠傳達產(chǎn)品信息、收納整理產(chǎn)品內(nèi)容，凸顯產(chǎn)品概念的包裝。這一類的無實物包裝是針對無實物的虛擬產(chǎn)品產(chǎn)生的，并不斷發(fā)展壯大起來。同時，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)的不斷發(fā)展與完善，那些有形的產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上的銷售也需要虛擬包裝來提供商品信息、互動展示、產(chǎn)品促銷理念的傳遞。這一類的無實物包裝在當(dāng)下的電子商務(wù)領(lǐng)域是可見的，并隨著競爭的需求、消費者消費品位的提高逐步從單純信息展示到能夠互動操作個性化靈活化轉(zhuǎn)變，向著以用戶為中心的理念發(fā)展。

以用戶為中心的交互式虛擬包裝是以用戶的參與為中心的，圍繞用戶的需求，為其提供個性化的服務(wù)。能夠為客戶提供更加靈活、人性化的虛擬環(huán)境，順利自主地完成對產(chǎn)品功能、外觀顏色材質(zhì)等直觀的了解，以及諸如使用評價、生產(chǎn)制造、企業(yè)與消費信息等其他產(chǎn)品信息的掌握，個性化地完成訂單、查詢、取消等消費活動。以用戶為中心的交互式虛擬包裝其主要技術(shù)環(huán)節(jié)包括包裝裝潢設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)交互兩方面。利用三維軟件建立模擬產(chǎn)品包裝，交互軟件使用戶可以利用熟悉的web用戶界面來了解產(chǎn)品外形、顏色、功能等，并且可以組合拆分、更改。通過網(wǎng)絡(luò)集成技術(shù)將產(chǎn)品搜索、在線展示、產(chǎn)品定制、客戶信息管理、企業(yè)信息管理、系統(tǒng)幫助等功能集成。通過三維可視化展示和交互，實現(xiàn)產(chǎn)品客戶化訂購和信息管理的過程。

這一類的無實物包裝在很大程度上擴大了包裝設(shè)計領(lǐng)域的界定，使其促銷和產(chǎn)品信息傳遞的功能占主導(dǎo)。同時又融入了銷售信息管理等新內(nèi)容，成為新形式的產(chǎn)品促銷載體。

部分實物虛擬包裝

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，虛擬交易成為了商品交易的新形勢，并且發(fā)展迅速，能夠在很大程度上降低銷售成本、減少實體展示銷售的資源消耗、提高效率，具有積極意義。但虛擬交易的產(chǎn)生并不能使產(chǎn)品虛擬化，絕大多數(shù)的產(chǎn)品還是有形的現(xiàn)實產(chǎn)品。就這部分產(chǎn)品而言，需要實體包裝來保護、方便運輸實現(xiàn)產(chǎn)品展示，包裝的實體部分不可能消失。那么，隨著信息時代的到來，新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，實體包裝的虛擬化將如何發(fā)展？部分實物的虛擬包裝正是未來包裝概念的發(fā)展方向。

部分實物的虛擬包裝，既有包裝實體，又有信息載體。傳統(tǒng)包裝改良，是未來包裝發(fā)展方向。包裝實體完成傳統(tǒng)包裝的物理功能，這是實體產(chǎn)品不可或缺的保護；信息載體打破傳統(tǒng)包裝信息傳遞方式，從傳統(tǒng)包裝印刷轉(zhuǎn)變到電子信息。電子信息顯示的實現(xiàn)可為廣泛地重復(fù)利用包裝提供可能。實物載體可單純圍繞包裝機構(gòu)進行設(shè)計，可在同類容器間相互轉(zhuǎn)化使用、重復(fù)利用，最大限度地充分利用包裝資源。這種包裝上的信息方式的改革可以以多種方式進行，條形碼信息錄入的方式仍可沿用，亦可發(fā)展電子顯示方式。見圖一，未來包裝設(shè)計實例，為虛實結(jié)合的傳統(tǒng)包裝發(fā)展提供方向。

實體包裝與虛擬信息的結(jié)合是這類包裝的特點。其虛擬的部分還可拓展，不僅僅是外觀顯示，還可以是諸如聲音信息、觸摸信息等各種感官的虛擬信息傳遞。這些都會隨著各種新材料的產(chǎn)生和市場競爭日趨激烈以及包裝市場不斷變化的需求，而不斷產(chǎn)生和發(fā)展變化的。

圖一，未來包裝設(shè)計，外殼頂面采用屏幕顯示方式，太陽能電池板蓄電。立面外殼可隨著屏顯變換顏色。通過變換信息可適合不同種類產(chǎn)品，重復(fù)利用。作者：王媚雪。

全實物虛擬包裝

在虛擬信息載體無法應(yīng)用到包裝實體的情況下，實體包裝如何實現(xiàn)虛擬化呢？試想，如果包裝能夠靈活變換形式，能夠被反復(fù)地重復(fù)利用，包裝的信息部分亦可更改變換，那么這樣的包裝就實現(xiàn)了全實物的虛擬變換，從外形結(jié)構(gòu)到信息傳遞的虛擬變換。

全實物虛擬包裝概念的提出看似是矛盾的，但其概念是可以通過實體的形式變換來實現(xiàn)。實體包裝可整體或局部轉(zhuǎn)換信息、變換包裝結(jié)構(gòu)，來體現(xiàn)虛擬成分。全實體包裝，信息可實物轉(zhuǎn)換、變更；包裝結(jié)構(gòu)亦可通過模塊化設(shè)計來實現(xiàn)結(jié)構(gòu)變換，從而實現(xiàn)虛擬包裝的信息轉(zhuǎn)換功能，最大程度地實現(xiàn)再利用。全實物的虛擬包裝可以引進模塊化設(shè)計理念，通過模塊化來實現(xiàn)變換無窮的包裝載體形式，是當(dāng)前包裝設(shè)計發(fā)展的可見方向，是未來包裝形式的過渡。

圖二，能夠解構(gòu)，重組，變換顏色，重復(fù)利用的餅干盒設(shè)計。作者：Meg Gleason，圖片來自互聯(lián)網(wǎng)。

虛擬包裝的現(xiàn)實意義

虛擬包裝的現(xiàn)實意義體現(xiàn)在三個方面：

首先，虛擬包裝能夠降低產(chǎn)品成本。通過虛擬實現(xiàn)產(chǎn)品信息傳遞，產(chǎn)品銷售，節(jié)省產(chǎn)品實物包裝、宣傳成本。降低生產(chǎn)制造成本、降低銷售成本。為產(chǎn)品提高競爭力，為企業(yè)增加利潤空間。

其次，虛擬包裝的發(fā)展也在配合著電子商務(wù)的建設(shè)發(fā)展，為生產(chǎn)、銷售、購買、使用等各個環(huán)節(jié)提供便利，是順應(yīng)信息時代發(fā)展潮流的。

而虛擬包裝更為深層次的意義則在于，能夠有效地最大限度地在包裝領(lǐng)域中實現(xiàn)低碳排放。其虛擬的意義除了便捷的產(chǎn)品信息傳遞以外正在于能夠充分有效地利用包裝資源，打破傳統(tǒng)的包裝方式降低包裝成本，減輕日益產(chǎn)生的消費需求對環(huán)境的壓力。

結(jié)語

在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域中隨著市場競爭和環(huán)境問題帶來的壓力，企業(yè)主與設(shè)計師們應(yīng)當(dāng)看到包裝領(lǐng)域?qū)媾R變革，其發(fā)展應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代，適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)變。文中根據(jù)虛擬包裝的虛擬屬性為未來包裝發(fā)展提供三種方向，以為借鑒。

（作者單位：燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院）