□文 白金祿 張雪艷

▲北京市藥監(jiān)局平谷分局局長劉建強（右二）帶領(lǐng)藥監(jiān)工作人員將安全用藥知識送進農(nóng)民家

一直以來，如何拓寬藥品安全宣傳工作渠道、整合資源、降低宣傳工作成本；增強藥品安全宣傳工作的吸引力、感染力，提升宣傳工作效果，是宣傳工作者孜孜以求的目標。日前，北京市藥品監(jiān)督管理局平谷分局把藥品安全知識宣傳進農(nóng)村活動納入北京市平谷區(qū)平谷鎮(zhèn)創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型新村”工程，探索出一條新的有效途徑。

藥品安全宣傳借力“學(xué)習(xí)型新村”工程

“學(xué)習(xí)型新村”建設(shè)對于農(nóng)村人力資源開發(fā)、農(nóng)民素質(zhì)提高、農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展具有十分重要的意義?！皩W(xué)習(xí)型新村”有多樣化的教育培訓(xùn)平臺，有豐富的宣傳載體，并利用文化墻、廣播、宣傳畫冊等媒體向村民宣傳，將終身學(xué)習(xí)思想深入人心，并要求村民參加文化、衛(wèi)生、體育、科普等教育活動率達到60%以上，同時，還要求開展“學(xué)習(xí)型家庭”創(chuàng)建活動，學(xué)習(xí)型家庭占家庭總數(shù)的20%以上。

2011年9月，北京市藥監(jiān)局平谷分局利用平谷鎮(zhèn)開展創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型新村”的良好契機，將“藥品安全知識進農(nóng)村”講座作為平谷鎮(zhèn)東寺渠創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型新村”開題課，受到了村民們的熱烈歡迎。在東寺渠村創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型新村”動員大會上，北京市藥監(jiān)局平谷分局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)該分局醫(yī)療器械科、?；乒ぷ魅藛T，為百姓做了“安全合理使用藥品保健食品”專題講座。

會上，該分局結(jié)合日常群眾舉報和監(jiān)管工作的實際，列舉了發(fā)生在平谷區(qū)百姓身邊的案例，用百姓輕信虛假廣告，盲目購買假劣藥而上當受騙的教訓(xùn)，提示村民“遠離虛假廣告、安全合理用藥”，倡導(dǎo)村民拒絕參與以“義診咨詢”、“健康講座”、“免費試用”為幌子的違法銷售藥品、保健食品的集會和宣傳活動。講座貼近百姓生活，生動形象、通俗易懂，村民感到受益匪淺，并紛紛表示要將在這次講座中學(xué)到的知識傳遞給身邊的親人及朋友，共同抵制違法藥品宣傳活動。

北京市藥監(jiān)局平谷分局針對當前游醫(yī)藥販利用一些農(nóng)民藥品、保健食品知識匱乏、容易輕信上當?shù)奶攸c，采取非法宣傳手段坑農(nóng)、騙農(nóng)、欺農(nóng)、害農(nóng)，使許多農(nóng)民深受其害的現(xiàn)實情況，找準藥品安全宣傳工作與“學(xué)習(xí)型新村”創(chuàng)建工作的結(jié)合點，與鎮(zhèn)、村級組織聯(lián)手推進學(xué)習(xí)型新村建設(shè)，推進藥品安全宣傳工作深入農(nóng)村、深入農(nóng)民家庭，提升藥學(xué)服務(wù)水平。

2010年9月，北京市藥監(jiān)局啟動藥品安全百千萬工程建設(shè)。北京市藥監(jiān)局平谷分局積極參與百千萬工程實施工作，并在轄區(qū)推出“三個五藥學(xué)服務(wù)”工程，即在5個鎮(zhèn)鄉(xiāng)、50個村、5000戶家庭開展藥學(xué)服務(wù)。該分局結(jié)合藥品安全百千萬工程和 “三個五藥學(xué)服務(wù)”工程，將“藥品安全進農(nóng)村”工作與“學(xué)習(xí)型新村”建設(shè)巧妙結(jié)合，實現(xiàn)了鎮(zhèn)政府、村級組織與分局三方共贏，充分利用“學(xué)習(xí)型新村”創(chuàng)建工作的各種平臺開展藥品安全宣傳工作。

為配合創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型新村”工程，該分局建立了藥品安全進農(nóng)村的常態(tài)化機制，經(jīng)常性地開展安全用藥講師團進村宣講活動，鎮(zhèn)政府、村委會主動配合，為宣傳活動提供便利條件，并參與宣傳活動。講座中，針對需求，主要講三堂課，即健康之道講座，治未病；安全用藥，治已病；同時，還介紹藥品市場現(xiàn)狀及整治情況。講座中配合發(fā)放安全用藥宣傳冊及自制宣傳紀念品，提升宣傳工作效果。針對當前不法宣傳多采取所謂“反復(fù)洗腦”及“親情滲透”等手段，蠱惑人心，誤導(dǎo)消費的特點，該分局藥監(jiān)人員增加進村宣傳頻次，以不間斷宣傳固化已有成果。教育講座素材取之于民，施教于民，用發(fā)生在村民身邊鮮活、慘痛的案例喚醒群眾，提高村民對虛假宣傳、制假售假者的防范意識。該分局在社區(qū)和農(nóng)村設(shè)立流動課堂，講學(xué)普法，并充分發(fā)動群眾，打 “人民戰(zhàn)爭”，動員社區(qū)主任、大學(xué)生村官等基層宣傳員參與安全用藥宣傳活動，調(diào)動社會力量進行宣傳。

多管齊下讓宣傳工作深入人心

北京市藥監(jiān)局平谷分局連續(xù)4年，每周在區(qū)電視臺黃金時段播出《藥監(jiān)長廊》專題節(jié)目，每期5分鐘，4年共錄制160多期電視專題節(jié)目。《藥監(jiān)長廊》節(jié)目錄制采取室內(nèi)錄制與現(xiàn)場報道相結(jié)合的方式，增強了節(jié)目的直觀性、真實感和說服力。該分局還按“健康養(yǎng)生”、“安全用藥”、“藥監(jiān)市場”三個主題，將電視《藥監(jiān)長廊》核心內(nèi)容制成宣傳光盤，在農(nóng)村多媒體放映廳播放。

該分局還進一步豐富宣傳載體，在農(nóng)村設(shè)置宣傳櫥窗，曝光典型案例，揭露不法宣傳的貫用伎倆、欺騙實質(zhì)及強行推銷產(chǎn)品的終極目的，公布舉報監(jiān)督電話，建立固定的打假陣地。向村圖書館贈送安全用藥知識書籍，在村便民場所設(shè)立宣傳材料自由索取臺或有組織發(fā)放宣傳材料。此外，分局進一步豐富宣傳形式，編排了藥品安全宣傳短劇等文娛節(jié)目，并推向農(nóng)村舞臺。

▲村民在向藥學(xué)專家咨詢安全用藥知識

▲北京市平谷區(qū)“三個五藥學(xué)服務(wù)”進農(nóng)村現(xiàn)場

為配合“學(xué)習(xí)型家庭”創(chuàng)建活動，北京市藥監(jiān)局平谷分局有計劃地進入農(nóng)民家庭開展藥學(xué)服務(wù)，如走訪貧困家庭，贈送小藥箱；由藥品專管員進入農(nóng)民家庭清理過期失效藥品，工作人員進家庭講解“三品一械”知識。2011年6月，該分局與區(qū)電視臺攜手開展“保健食品、醫(yī)療器械知識進家庭”有獎問答活動?；顒硬扇￡J三關(guān)得獎形式，第一關(guān)是對分局主辦的《藥監(jiān)長廊》電視節(jié)目收視率進行調(diào)查，在《藥監(jiān)長廊》播出時間，隨機走訪一戶家庭，如果正在收看《藥監(jiān)長廊》節(jié)目，即為通過第一關(guān)；第二關(guān)是從混放的食品中挑選保健食品與普通食品，并說明保健食品標識的作用；第三關(guān)是列舉三種家用醫(yī)療器械，并說出購買醫(yī)療器械注意事項。在這次有獎問答活動中，很多農(nóng)村家庭積極參與了答題活動，對藥學(xué)知識表示出濃厚興趣。結(jié)合有獎問答，北京市藥監(jiān)局平谷分局還開展了宣傳效果的調(diào)研評估，搜集反饋意見，征集建議和對策，以便進一步提升宣傳服務(wù)水平?！氨＝∈称贰⑨t(yī)療器械知識進家庭”有獎問答活動還在區(qū)電視臺全程播出，通過此次有獎問答活動，該分局進一步向觀眾普及了保健食品和醫(yī)療器械的相關(guān)知識，提高了觀眾對保健食品、醫(yī)療器械質(zhì)量安全的關(guān)注度。