閻友兵 譚魯飛 張穎輝

(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭 411105)

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略思考

閻友兵 譚魯飛 張穎輝

(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭 411105)

伴隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和消費(fèi)需求的改變，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)愈加明顯。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展具有天然的耦合性和共同的現(xiàn)實(shí)需求基礎(chǔ)，符合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，具有明顯的潛力和優(yōu)勢(shì)。兩大產(chǎn)業(yè)部門(mén)應(yīng)當(dāng)從區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、行政和人力等影響因素著手，遵循市場(chǎng)主導(dǎo)、互動(dòng)性、優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)、創(chuàng)新性、效益統(tǒng)一、縱橫一體化和可持續(xù)發(fā)展等原則，通過(guò)編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、培育產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、實(shí)施品牌化和人才培養(yǎng)戰(zhàn)略等對(duì)策來(lái)推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)合作，以加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中心將逐漸由有形財(cái)物的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向無(wú)形服務(wù)的生產(chǎn)，根據(jù)“配第——克拉克”定理，勞動(dòng)力將按照從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、再由第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的規(guī)律發(fā)生變化［1］。作為第三產(chǎn)業(yè)的新興力量，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，并且伴隨著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，兩大產(chǎn)業(yè)逐漸顯現(xiàn)出聯(lián)合發(fā)展的趨勢(shì)。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合不是偶然的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是有其深層次的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)原因。

1、天然的耦合性

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，兩者具有服務(wù)性行業(yè)的共同特性。

(1)媒介的依賴性

文化產(chǎn)業(yè)以滿足消費(fèi)者文化精神層次的需求為核心，體現(xiàn)了一種隱性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，因此必須借助于其他載體將文化內(nèi)涵外在化、有形化，例如人們通過(guò)《云南印象》歌舞表演來(lái)展示云南特有的民俗文化。旅游產(chǎn)業(yè)滿足的同樣是消費(fèi)者精神層次的需求，讓游客在消費(fèi)的過(guò)程中感受到愉悅和快樂(lè)，同樣需要依托有形的旅游資源才得以實(shí)現(xiàn)，例如游客只有在迪斯尼樂(lè)園中才能切身感受到迪斯尼的“快樂(lè)”。

(2)生產(chǎn)和消費(fèi)的同步性

無(wú)論是文化滿足感還是觀賞的愉悅感都始終貫穿于消費(fèi)的過(guò)程之中，消費(fèi)者從旅游或文化中獲得的精神需求的滿足就是一種服務(wù)性產(chǎn)品，這種特殊的無(wú)形產(chǎn)品是伴隨著消費(fèi)行為的進(jìn)行而產(chǎn)生的。

(3)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合性

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都是覆蓋范圍較廣的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)涉及“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大行業(yè)和部門(mén)，其范圍可覆蓋第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域;文化產(chǎn)業(yè)主要包括文藝演出業(yè)，影視業(yè)，音像業(yè)，文化娛樂(lè)業(yè)，文化旅游業(yè)，藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)和藝術(shù)品業(yè)等。產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門(mén)或領(lǐng)域交叉重疊，呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系。

共同的產(chǎn)業(yè)特性為兩大產(chǎn)業(yè)的融合提升提供了更大的可能性。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，文化是旅游的靈魂，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要根基和資源基礎(chǔ)。文化缺失的旅游產(chǎn)品注定是沒(méi)有生命力的。旅游產(chǎn)業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須高度重視對(duì)文化資源的利用，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和品位。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，旅游是文化的重要載體。旅游活動(dòng)有利于文化傳播，提升文化產(chǎn)業(yè)空間，拓展消費(fèi)市場(chǎng)，不但可以增強(qiáng)人們對(duì)相關(guān)文化的認(rèn)識(shí)和理解，促進(jìn)文化的發(fā)掘和傳承，而且可以實(shí)現(xiàn)文化資源的保值增值，加快文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化，為文化的發(fā)展提供強(qiáng)大的后勁。沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，沒(méi)有旅游的文化就沒(méi)有活力。文化與旅游之間可以說(shuō)是“靈魂”與“載體”、“內(nèi)涵”與“外顯”的關(guān)系，具有天然的耦合性。

2、共同的現(xiàn)實(shí)需求基礎(chǔ)

現(xiàn)代消費(fèi)需求正在朝由單一化向多樣化、物質(zhì)層面向精神層面、低層次向高層次的方向發(fā)展。服務(wù)性行業(yè)所面臨的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出更為明顯的多樣性和可變性，游客希望景點(diǎn)多一些文化底蘊(yùn)，觀眾希望節(jié)目多一些觀賞和娛樂(lè)因素。正是基于這種不斷變化的消費(fèi)需求，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在經(jīng)歷從產(chǎn)業(yè)資源拉動(dòng)為主向產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方向的轉(zhuǎn)變［2］。

文化產(chǎn)業(yè)是以滿足人們精神文化消費(fèi)需求為目的而提供文化產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。從這個(gè)意義上說(shuō)，旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)。他們擁有共同的需求基礎(chǔ)，但因具體形式和側(cè)重點(diǎn)不同，所提供的具體服務(wù)產(chǎn)品也有所差異，前者側(cè)重于知識(shí)性文化性，后者側(cè)重于娛樂(lè)性觀賞性。然而正是差異的存在，使得旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展更為必要，互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)更為突出。通過(guò)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合滿足不同消費(fèi)群體的多樣化需求，提高了產(chǎn)品的吸引力，擴(kuò)大了市場(chǎng)空間，從而在聯(lián)合中實(shí)現(xiàn)共贏。

3、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)的要求

20世紀(jì)至21世紀(jì)，隨著技術(shù)沿著硬件－軟件－互聯(lián)網(wǎng)－文化 (內(nèi)容產(chǎn)業(yè))的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值也沿著制造－信息－知識(shí)－內(nèi)容或文化的鏈條轉(zhuǎn)移。技術(shù)的進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)融合提供了可能。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而科技創(chuàng)新對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生的作用日趨重要。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將越來(lái)越多的與科技的發(fā)展相聯(lián)系。

目前世界上興起的工業(yè)旅游、體育旅游、康復(fù)旅游、科技旅游、農(nóng)業(yè)旅游等專項(xiàng)旅游代表著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，這其實(shí)就是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)［3］。伴隨著科技的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)自身的日趨成熟，產(chǎn)業(yè)融合的范圍正在擴(kuò)展，逐漸從產(chǎn)業(yè)間的滲透和融合拓展到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合，主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同部門(mén)之間［4］。而當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷以數(shù)字化、信息化和全球化為內(nèi)容的深刻革命，旅游產(chǎn)業(yè)的信息化水平也在日益提高，正在從資金密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向信息密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互為促進(jìn)，聯(lián)系緊密，在科技的推動(dòng)下必定會(huì)走向產(chǎn)業(yè)融合的道路。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的影響因素

1、區(qū)位因素

區(qū)位包括兩層含義:一方面指該事物的位置，另一方面指該事物與其他事物的空間聯(lián)系。所謂區(qū)位因素也就是指影響該事物的位置或該事物與其他事物的空間聯(lián)系的因素。作為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的首要影響因素，區(qū)位因素主要包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展所在區(qū)域的位置和相對(duì)于核心市場(chǎng)的空間位置，以及區(qū)內(nèi)交通的可進(jìn)入性和區(qū)外交通的便利性。這些基礎(chǔ)條件為產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合提供可能和進(jìn)一步發(fā)展的環(huán)境，區(qū)位條件的優(yōu)劣直接影響到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的進(jìn)程和前景。

2、經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)因素是指影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況，主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、居民收入、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)等方面的情況。經(jīng)濟(jì)實(shí)力是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和必要條件，是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的改善和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變有著很大的相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和市民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化會(huì)不斷催生出新的需求和市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)逐漸從資源拉動(dòng)向產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方向轉(zhuǎn)變。

3、社會(huì)因素

除了經(jīng)濟(jì)因素外，一些軟環(huán)境因素，包括社會(huì)制度，社會(huì)群體，社會(huì)交往，道德規(guī)范，國(guó)家法律，社會(huì)輿論，風(fēng)俗習(xí)慣等社會(huì)因素對(duì)于產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展也有重要影響。社會(huì)因素的存在和作用是強(qiáng)有力的，影響著人們態(tài)度的形成和改變。法律法規(guī)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供正常運(yùn)營(yíng)的法制環(huán)境，社會(huì)群體、交往和道德規(guī)范等因素為社區(qū)和居民參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供條件，有利于提高產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的利益相關(guān)主體的多元化和合理化，彌補(bǔ)政府主導(dǎo)的單極開(kāi)發(fā)模式的弊端。

我國(guó)很多地區(qū)不論是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大部分主要依靠政府主導(dǎo)推動(dòng)，缺乏當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的參與。長(zhǎng)期以來(lái)以政府為主導(dǎo)的單極的開(kāi)發(fā)模式暴露出諸多問(wèn)題，例如行政區(qū)劃壁壘，市場(chǎng)運(yùn)作不足，社區(qū)居民缺乏參與的積極性和保護(hù)意識(shí)不足等。由于當(dāng)?shù)鼐用裎幕Y源開(kāi)發(fā)保護(hù)意識(shí)較為落后，相關(guān)知識(shí)也較為貧乏，盲目追求短暫經(jīng)濟(jì)利益，不注重文化資源的保護(hù)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展喪失了文化的本土性和傳承性。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，缺失了文化依托的旅游產(chǎn)業(yè)是毫無(wú)生命力可言的，因此很大程度上也直接或間接影響了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、行政因素

行政因素指的是國(guó)家行政機(jī)關(guān)或其他行政主體依法實(shí)施行政管理，直接或間接產(chǎn)生法律效果的行為，主要包括具有法律效力的行政法規(guī)、命令、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)政策等因素。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下任何產(chǎn)業(yè)都是在政府“有形的手”和市場(chǎng)“無(wú)形的手”的雙重作用下得以生存和發(fā)展，既符合我國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情，也符合市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律。由于行政職能的劃分，不同產(chǎn)業(yè)分屬不同的行政管理部門(mén)，難免會(huì)遭遇行政壁壘、各自為政、協(xié)作不足等問(wèn)題，因此產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展更需要行政部門(mén)的支持和合作，需要營(yíng)造良好的政治環(huán)境。

5、人力因素

影響產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的人力因素主要包括已經(jīng)具備從事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)的人力資源，和處于儲(chǔ)備狀態(tài)、正在培養(yǎng)成長(zhǎng)的潛在的人力資源兩部分內(nèi)容。人力資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)資源，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上同屬于創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，人才是創(chuàng)意的主體，因此要重點(diǎn)挖掘和培養(yǎng)。不僅要重視現(xiàn)實(shí)人才資源，不斷提升產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的技能和專業(yè)知識(shí)，還要重點(diǎn)培養(yǎng)潛在的人才資源，鼓勵(lì)高等院校和社會(huì)機(jī)構(gòu)加大對(duì)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的原則

1、市場(chǎng)導(dǎo)向原則

目前旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求還不完全適應(yīng)。該原則要求兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)一定要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和研究，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求和變化規(guī)律，結(jié)合兩大產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的現(xiàn)狀和客源市場(chǎng)需求兩項(xiàng)指標(biāo)確定聯(lián)動(dòng)發(fā)展的目標(biāo)、方向以及對(duì)策，同時(shí)政府在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中給予政策、資金、信息等一系列支持與保障，做到共同促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的深層次聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

2、互動(dòng)性原則

互動(dòng)性原則是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基本要求。兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施，需要把產(chǎn)業(yè)中的各種要素、各個(gè)層次看作是互動(dòng)的聯(lián)合體，協(xié)調(diào)和依靠各種力量做好聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

首先要堅(jiān)持兩大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的滲透與互動(dòng)。在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)合理的資源配置，將文化的本質(zhì)內(nèi)涵充分的糅合在旅游產(chǎn)品中，將文化產(chǎn)品以旅游的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者，做到兩者的深度結(jié)合與轉(zhuǎn)化;在產(chǎn)品的流通領(lǐng)域中，充分借助市場(chǎng)開(kāi)拓的靈活性以及政府政策的保障性，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在流通中的互動(dòng)。其次要堅(jiān)持政府與政府、部門(mén)與部門(mén)、企業(yè)與企業(yè)間的信息交流與溝通，避免發(fā)生矛盾與沖突。各地旅游和文化部門(mén)通過(guò)舉辦論壇、投資洽談會(huì)、項(xiàng)目交易會(huì)等形式，推進(jìn)旅游企業(yè)與文化企業(yè)的互動(dòng)與合作，鼓勵(lì)以資本為紐帶的旅游、文化企業(yè)間的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共享［5］。

3、優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)原則

優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)原則是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要途徑。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，必須借助兩大產(chǎn)業(yè)中地方特色濃厚的文化旅游資源，對(duì)其進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，形成具有比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和項(xiàng)目，并將其做大做強(qiáng)，進(jìn)而引領(lǐng)其他相關(guān)性產(chǎn)品和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。在兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的初期主要做大具有明顯發(fā)展優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，后期實(shí)施企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造優(yōu)勢(shì)品牌，走集團(tuán)化道路，努力生成拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極［6］。

4、創(chuàng)新性原則

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展是一個(gè)創(chuàng)新的戰(zhàn)略。任何戰(zhàn)略的實(shí)施都需要執(zhí)行者的大膽探索與創(chuàng)新，如果缺乏創(chuàng)新精神，戰(zhàn)略實(shí)施的效果便會(huì)受到影響。加之市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)需求以及市場(chǎng)規(guī)律的不斷變化，要求兩大產(chǎn)業(yè)所在地的政府以及部門(mén)時(shí)刻謹(jǐn)記創(chuàng)新是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀以及創(chuàng)新的觀念來(lái)觀察新的變化，并制定合理的創(chuàng)新性對(duì)策;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者須具備創(chuàng)新的頭腦，在引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展與做出重大決策的同時(shí)需注重解放思想、實(shí)事求是，以創(chuàng)新的思維來(lái)看待事物的發(fā)展。

5、效益統(tǒng)一原則

堅(jiān)持效益統(tǒng)一原則是持久開(kāi)展旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展工作的基礎(chǔ)條件。以資源為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，但不能過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視甚至破壞社會(huì)效益和環(huán)境效益，否則必然造成對(duì)資源的浪費(fèi)、對(duì)文化的扭曲，不利于可持續(xù)發(fā)展。只有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益和文化效益的統(tǒng)一，在重視社會(huì)效益、環(huán)境效益和文化效益的前提下獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，才能從根本上保證不偏離兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的總體方向。

6、縱橫一體化原則

縱橫一體化原則是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展的主線。產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)既包括橫向上的結(jié)合，又包括縱向上的互動(dòng)。橫向上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的交叉與合作，根據(jù)相關(guān)性原理，將關(guān)系密切的產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，拓寬產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的平臺(tái);其次要求產(chǎn)業(yè)在縱向上進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，打造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈之間的時(shí)空耦合，并依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的形成發(fā)展產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)集群。

7、可持續(xù)發(fā)展原則

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展最終要實(shí)現(xiàn)的目的就是可持續(xù)，包括生態(tài)可持續(xù)性、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性、社會(huì)可持續(xù)性和文化可持續(xù)性。生態(tài)可持續(xù)是兩大產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)是條件，社會(huì)可持續(xù)是目的，文化的可持續(xù)是靈魂。兩大產(chǎn)業(yè)在聯(lián)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施過(guò)程中盡量避免走資源浪費(fèi)、環(huán)境污染之路。

四、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

按照區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化理論來(lái)講，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展有利于區(qū)域資源要素的互動(dòng)與均衡，有助于充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也有利于產(chǎn)業(yè)間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，從而達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。參考國(guó)內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的研究成果，基本上可以將產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式分為兩大類(lèi)型，區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式與區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。

1、區(qū)域內(nèi)兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均為涉及多個(gè)行業(yè)和部門(mén)的綜合性產(chǎn)業(yè)。同一區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式的構(gòu)建是聯(lián)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵，需要解決兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展如何組織、運(yùn)行和控制等根本性問(wèn)題。組織環(huán)節(jié)包括政府主導(dǎo)、企業(yè)協(xié)作、消費(fèi)者推動(dòng)以及社區(qū)參與四個(gè)方面的輔助與協(xié)調(diào)，為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)提供保障與支撐;運(yùn)行方面要在兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造出具有復(fù)合型特征的產(chǎn)品、塑造形象品牌，打通各種宣傳營(yíng)銷(xiāo)渠道以及實(shí)行多元化的企業(yè)運(yùn)作，為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)提供內(nèi)部的聯(lián)結(jié)與互動(dòng);控制環(huán)節(jié)則主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)過(guò)程中制度的合理安排、政策的正確執(zhí)行以及危機(jī)問(wèn)題的處理方面。

圖1 同一區(qū)域內(nèi)的兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

2、區(qū)域間兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

不同區(qū)域間的兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展需要依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域與其它較為落后區(qū)域的聯(lián)合互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)先進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人力資源的注入為經(jīng)濟(jì)較為落后區(qū)域的產(chǎn)業(yè)提供資源幫助，平衡兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基準(zhǔn)。如圖2所示。

圖2 不同區(qū)域間的兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，政府在政策的制定，資金的支持，聯(lián)動(dòng)發(fā)展的組織、運(yùn)行、控制以及四大要素的協(xié)調(diào)上方面要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用。政府A代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)均較為發(fā)達(dá)的區(qū)域政府，政府B則為兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較弱的區(qū)域政府。兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好地方政府需充分發(fā)揮帶頭作用，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)、行政、社會(huì)和人力要素四個(gè)方面加強(qiáng)區(qū)域互動(dòng)與條件均衡，為兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)造條件。

五、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策

1、成立旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到當(dāng)?shù)卣块T(mén)、企事業(yè)單位、社區(qū)居民等相關(guān)利益主體。我國(guó)部分地區(qū)雖然成立了旅游與文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，也制定和建立了一系列的規(guī)章制度，但總體缺乏統(tǒng)一的聯(lián)動(dòng)發(fā)展協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。因此，必須成立一個(gè)強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，在協(xié)調(diào)部門(mén)職能發(fā)揮、均衡利益關(guān)系上發(fā)揮作用，才能做到政府部門(mén)支持、企業(yè)運(yùn)作、社區(qū)參與的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

2、盡快編制旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的規(guī)劃

兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展需要依靠所在地區(qū)的眾多部門(mén)共同參與合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先各個(gè)地方兩大產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展水平不盡相同，甚至差距較大，在這種情況下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展具有基礎(chǔ)不平衡的劣勢(shì);其次由于各地政府部門(mén)間功能的重疊，觀念、體制、機(jī)制等的差異，在聯(lián)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中很可能出現(xiàn)分歧與矛盾。因此地方政府應(yīng)盡快組織高水平的專家隊(duì)伍，編制適合旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展切實(shí)可行的規(guī)劃，并通過(guò)科學(xué)方式征求大部分參與制定者的認(rèn)可，保證在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)劃大綱進(jìn)行，充分發(fā)揮規(guī)劃對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)作用，杜絕產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的盲目性和隨意性。

3、建設(shè)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基地和培育產(chǎn)業(yè)集群，并力求空間上的交叉疊加

兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中將會(huì)擴(kuò)大各自的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，規(guī)模的擴(kuò)大離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)集群的形成。產(chǎn)業(yè)集群所具有的外部性經(jīng)濟(jì)效益、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、知識(shí)積累性和學(xué)習(xí)創(chuàng)新性［7］不僅可以提高兩大產(chǎn)業(yè)各自的競(jìng)爭(zhēng)力，同樣可以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力。地方政府可以通過(guò)對(duì)具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行重點(diǎn)打造，給予必要的政策扶持、資金保證以及充分的人才配置，培育和形成具有特色的產(chǎn)業(yè)集群，并力求使旅游產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)集群在地域上吻合，打造具有地域優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

4、打造旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合、水平和垂直相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈

所謂復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈，即兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，各自形成的產(chǎn)業(yè)鏈在要素構(gòu)成上相輔相成，在縱向與橫向上鏈條相結(jié)合。各地應(yīng)依托知名度較高的風(fēng)景名勝區(qū)吸引客源，拓展文化市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;利用獨(dú)特的民族文化和歷史文化豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的品味，真正實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)“你中有我，我中有你”的關(guān)系，拓寬和延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。橫向上加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部 (文藝演出業(yè)、電影電視業(yè)、圖書(shū)音像業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)等)合作，縱向上加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各要素之間的聯(lián)系;最終形成旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的、水平和垂直相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈。

5、大力引進(jìn)現(xiàn)代文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。文化產(chǎn)業(yè)要改進(jìn)傳統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，積極引進(jìn)現(xiàn)代文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。例如在一些景區(qū)內(nèi)進(jìn)行文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)除了采用影視拍攝、工藝美術(shù)品制作、圖書(shū)出版等傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)方式之外，還要積極引進(jìn)集趣味性、參與性、體驗(yàn)性、挑戰(zhàn)性、知識(shí)性于一體的現(xiàn)代文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，將文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，力求使旅游產(chǎn)品與文化產(chǎn)品融為一體，文化傳播功能與旅游休閑功能集于一身。因此，在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，重點(diǎn)要立足本土文化，利用信息化科技化手段，提升文化創(chuàng)造力，將旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展成為“文化+科技+旅游資源+創(chuàng)意”的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快文化資源的市場(chǎng)化進(jìn)程，也推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

6、實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，走集團(tuán)化和品牌化道路

品牌是一個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有力推動(dòng)器，是引領(lǐng)一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略引擎;有自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是發(fā)展產(chǎn)業(yè)的旗艦，可以不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。各地政府在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，注重地方特色文化的開(kāi)發(fā)與弘揚(yáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、文化品位較高的地區(qū)，應(yīng)引導(dǎo)高品位、高科技含量、高附加值的文化旅游項(xiàng)目適度超前發(fā)展;以旅游熱點(diǎn)地區(qū)為重點(diǎn)，采取地方申報(bào)，政府部門(mén)認(rèn)定的方式，對(duì)符合條件、有發(fā)展前景的重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目在行業(yè)政策、項(xiàng)目審批、信息服務(wù)和市場(chǎng)開(kāi)拓等方面給予重點(diǎn)扶持;對(duì)旅游與文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展成效突出的典型項(xiàng)目，政府給予表彰，支持其向集團(tuán)化和品牌化方向發(fā)展;引導(dǎo)和支持優(yōu)秀旅游城市規(guī)劃建設(shè)旅游文化名街、名鎮(zhèn)，推進(jìn)文化旅游示范縣建設(shè)，打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)［6］。

7、培養(yǎng)專業(yè)型與創(chuàng)新型人才，提高旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展能力

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均屬創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是兩大產(chǎn)業(yè)單獨(dú)發(fā)展或是兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展都需要一大批創(chuàng)新能力和策劃能力強(qiáng)的專門(mén)人才。因此，各地要確立一批文化旅游實(shí)踐基地和文化旅游人才培養(yǎng)院系 (專業(yè))，加強(qiáng)文化旅游人才培訓(xùn)。根據(jù)市場(chǎng)需求和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，定期組織文化旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力培育一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。打破各種條件限制，吸引國(guó)外優(yōu)秀的文化旅游名人和設(shè)計(jì)大師，為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供人才保障。

(編輯:惠斌;校對(duì):朱恒)

［1］芮明杰.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2005.10－12.

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［4］孫永波，王道平.產(chǎn)業(yè)融合及如何促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展［J］.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào) (社會(huì)科學(xué)版)，2009(1):107.

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［6］袁朝陽(yáng).文化資源跨越式開(kāi)發(fā)的原則——以旅游開(kāi)發(fā)為例［J］.凱里學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(2):63.

［7］康小明，向 勇.產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升［J］.北京大學(xué)學(xué)報(bào) (哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2005(2):21.

Strategic Thinking over Tourism Industry and Cultural Industry Linkage Development

YAN You－bing TAN Lu－fei ZHANG Ying－h(huán)ui
(Tourism Management School，Xiangtan University ，Xiangtan Hunan 411105)

With the economic structure adjustment and the consumer demand change，the industrial linkage development tendency is even more obvious.The linkage development of the tourism industry and the cultural industry has obvious potential and superiority，such as the natural coupling，the common realistic demand foundation，and conformance to the industrial fusion development tendency.The development of these two industries should start with influencing factors such as economy，society，administration，human resources and follow the principles such as the market leadership，interactive，the superiority leadership，the innovation，the benefit unification，the vertically and horizontally and the sustainable development.In order to impel the cooperation between the two industries，development countermeasures containing industrial development plans，industry cluster cultivation，new industrial chain contruction，products innovation and industrial development patterns，industrial branding implement and personnel training strategy as well as organizational structure should be used to improve the linkage development of tourism and cultural industries.

tourism industry;cultural industry;industrial linkage;development countermeasures

F590

A

2095－1361(2011)02－0055－06

2011－03－03

閻友兵 (1965－ )，男，湖南石門(mén)人，湘潭大學(xué)教授，博士，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向:區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)與景區(qū)管理、旅游經(jīng)濟(jì)與旅游企業(yè)管理