張文橋

(湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410205)

我國(guó)體育明星無形人力資本的構(gòu)成及特征分析

張文橋

(湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410205)

人力資本是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。與一般人力資本不同，體育明星人力資本可與其所有者相分離，是一種無形人力資本，由知名度和美譽(yù)度兩個(gè)維度構(gòu)成，具有可分離性、價(jià)值創(chuàng)造性和外部努力性的特征。開展體育明星無形人力資本研究對(duì)發(fā)展壯大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

體育明星;人力資本;無形人力資本

一、引言

一般而言，生產(chǎn)要素可以分為自然資源、物資資本和人力資本三類。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，自然資源、物資資本與人力資本在企業(yè)中的稀缺程度呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)的變化，表現(xiàn)為從自然資源經(jīng)物質(zhì)資本向人力資本擴(kuò)展的趨勢(shì)［1］。目前，人類社會(huì)已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資本的地位已在國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。

現(xiàn)代人力資本的創(chuàng)始人舒爾茨認(rèn)為，人力資本主要指凝集在勞動(dòng)者本身的健康、知識(shí)、技能及其所表現(xiàn)出來的勞動(dòng)能力［2］。貝克爾又在人力資本概念的基礎(chǔ)上，引入了時(shí)間概念。在貝克爾看來，人力資本不僅意味著才干、知識(shí)、技能，而且還意味著時(shí)間、健康和壽命。人力資本和物質(zhì)資本都是稀缺性資源。體育明星的人力資本是指在整個(gè)運(yùn)動(dòng)生涯和全部生活區(qū)間上能夠帶來現(xiàn)期和未來收益的存在于人自身的知識(shí)、技能、體能、運(yùn)動(dòng)成績(jī)和知名度的投入存量［3］。

我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既給竟技體育的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和機(jī)遇，同時(shí)也帶來許多新情況、新課題［4］。目前，在我國(guó)，由于運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期采用“舉國(guó)體制”培養(yǎng)，人們常常將運(yùn)動(dòng)員特別是體育明星為國(guó)爭(zhēng)光、為集體爭(zhēng)光看作體育明星的責(zé)任和義務(wù)，很少有人認(rèn)為體育明星本人和運(yùn)動(dòng)成績(jī)是一種資本，將體育明星作為一種資本的概念和提法一直被我國(guó)經(jīng)濟(jì)理論界所忽視或者回避，其價(jià)值構(gòu)成更是難以測(cè)度。目前，體育明星的高收入現(xiàn)象受到全社會(huì)的關(guān)注，如何從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解釋這些現(xiàn)象;如何解決體育明星成長(zhǎng)、管理和市場(chǎng)開發(fā)過程出現(xiàn)的新問題是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重點(diǎn)內(nèi)容，這些研究將能為我國(guó)體育明星相關(guān)的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)問題的解決提供理論依據(jù)［5］。同時(shí)，為解決轉(zhuǎn)型期我國(guó)競(jìng)技體育社會(huì)化改革在運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)、配置、使用和開發(fā)過程中出現(xiàn)的新問題、新矛盾，也有必要對(duì)我國(guó)體育明星人力資源開發(fā)管理中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象和問題，從更深的理論層面去研究和探討。

二、我國(guó)體育明星無形人力資本的特征

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講，資源具有稀缺性，稀缺的資源很容易形成資本。在巨大的體育人才資源中，能夠被開發(fā)培養(yǎng)并成長(zhǎng)為體育明星是非常少的，體育明星屬于一種稀缺資源。體育明星一般都是在十二歲以前就開始進(jìn)行訓(xùn)練，需要經(jīng)過十年連續(xù)的專業(yè)訓(xùn)練，才有可能進(jìn)入成功階段［6］。體育明星較常人相比極容易形成人力資本。人力資本是指存在于人體之中的具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的知識(shí)、技能和體力 (健康狀況)等質(zhì)量因素之和。按照現(xiàn)有的人力資本理論，人力資本是不可以與其所有者分離的。而胡偉清經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中有一種人力資本，是可以與其所有者分離的，并把它稱之為“無形人力資本 (Intangible Human Capital，IHC)”。無形人力資本可用知名度 (Popularity)和美譽(yù)度 (Credibility)兩個(gè)維度來衡量［7］。其概念模型為:

IHC=f(P，C)

目前，很多企業(yè)聘請(qǐng)?bào)w育明星擔(dān)任形象代言人，并創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這種明星效應(yīng)并不依賴于明星個(gè)體在企業(yè)的實(shí)際參與或投入，體育明星的人力資本與其所有者是分離的，這實(shí)際上就是利用體育明星的無形人力資本。體育明星的無形人力資本亦由知名度和美譽(yù)度構(gòu)成。

1、體育明星的知名度

知名度即是認(rèn)知度。認(rèn)知度即是一個(gè)人或社會(huì)組織被社會(huì)公眾所認(rèn)識(shí)、知曉的程度，包括被認(rèn)識(shí)的深度、被知曉的廣度兩個(gè)方面。一般用知曉公眾占公眾的百分率表示，也叫知名度［8］。知名度P的大小，對(duì)于無形人力資本來說，不存在負(fù)面的影響，可設(shè)為0和1之間的任何數(shù)，即:P∈ ［0，1］。一個(gè)除了他自己外，沒有人知道的人，P=0;一個(gè)所有人都知道的人，P=1。這是兩種極端的情況，因?yàn)椴豢赡艽嬖诔俗约阂酝鉀]有人知道的人，也不可能有“地球上所有的人都知道”的人［7］。

2、體育明星的美譽(yù)度

美譽(yù)度是一個(gè)人或社會(huì)組織獲得公眾贊美、稱譽(yù)的程度，是個(gè)人或組織形象受公眾給予美丑、好壞評(píng)價(jià)的輿論傾向性指標(biāo)。美譽(yù)度對(duì)無形人力資本可能帶來正面的影響，也可能帶來負(fù)面的影響。因此，可設(shè)為－1到1之間的任何數(shù)，即C∈ ［－1，1］。C=－1為沒有一點(diǎn)信譽(yù)的人，俗話所說的“沒有一句話可信”的人;而C=1為完全值得信賴的人。同樣，這也是兩種極端的情況［7］。

知名度是體育明星形象“量”的積累，而美譽(yù)度反映的是體育明星“質(zhì)”的特性，它反映的是社會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員褒貶傾向性的評(píng)價(jià)。美譽(yù)度是有褒貶傾向性的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，是對(duì)體育明星榮譽(yù)和道德價(jià)值的判斷，體育明星的美譽(yù)度應(yīng)注重追求運(yùn)動(dòng)員的正面形象，體現(xiàn)榮譽(yù)和道德意義。提高體育明星無形人力資本既要注重提高體育明星知名度，又要注意提升體育明星的美譽(yù)度。

三、我國(guó)體育明星的無形人力資本的構(gòu)成

體育明星代言費(fèi)是其無形人力資本收益的主要部分，筆者擬從體育明星代言的視角來分析無形人力資本的特征。

1、可分離性

如表1所示，眾多體育明星為企業(yè)代言，其主要任務(wù)是通過拍攝的廣告宣傳企業(yè)產(chǎn)品，一部分體育明星可能從來就沒有去過他代言的企業(yè)，他向企業(yè)投入的正是他們的無形人力資本，這種無形人力資本與體育明星本身是可以分離的?？煞蛛x性是體育明星無形人力資本的基本特性。

表1 2008年我國(guó)部分體育明星代言的品牌

2、價(jià)值創(chuàng)造性

一般資本形式在形成價(jià)值過程中僅僅是價(jià)值的轉(zhuǎn)移，而體育明星人力資本除了價(jià)值轉(zhuǎn)移外，還有一個(gè)價(jià)值的創(chuàng)造過程，這成為體育明星無形人力資本價(jià)值財(cái)富的源泉。一個(gè)沒有無形人力資本的普通運(yùn)動(dòng)員通過勞動(dòng)只能獲得相應(yīng)的勞動(dòng)價(jià)值，而體育明星的無形人力資本可創(chuàng)造出“超額利潤(rùn)”，這些超額利潤(rùn)中的一部分，有可能被用來再次交換體育明星的無形人力資本，然后再投入到生產(chǎn)和銷售過程中去，創(chuàng)造更多的超額利潤(rùn)。如表2所示，安利(中國(guó))公司曾聘請(qǐng)四名體育明星為其代言［9］。安利公司成功地運(yùn)用體育明星代言其產(chǎn)品，使安利公司的銷售額從1998年的9000萬(wàn)元人民幣發(fā)展到2004年的近200億元人民幣。2002年10月，安利公司聘請(qǐng)?zhí)锪翞榈诙€(gè)紐崔萊形象代言人，使紐崔萊品牌的知名度從2002年的34%上升到2003年的80%［10］。體育明星代言為安利 (中國(guó))公司帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)。

表2 安利 (中國(guó))公司對(duì)體育明星的資金投入及主要發(fā)展目標(biāo)

3、外部努力性

體育明星無形人力資本在使用過程中價(jià)值的發(fā)揮，主要取決于企業(yè)的努力程度，取決于企業(yè)的策劃和執(zhí)行。這一點(diǎn)，是無形人力資本區(qū)別于有形人力資本的重要特點(diǎn)［7］。但盡管如此，體育明星無形人力資本與有形人力資本仍具有相互促進(jìn)的作用。體育明星的無形人力資本是由體育明星的有形人力資本而產(chǎn)生的，雖然可以離開有形人力資本而投入到商品生產(chǎn)中去，但不能完全脫離有形人力資本而單獨(dú)存在。體育明星的有形人力資本與無形人力資本之間呈正相關(guān)，體育明星的有形人力資本越高，其無形人力資本也越高;同時(shí)，體育明星的無形人力資本的提高也會(huì)促進(jìn)其有形人力資本的增長(zhǎng)。

四、體育明星無形人力資本對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的啟示

開展體育明星無形人力資本的研究對(duì)發(fā)展壯大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具有重要意義和啟示。一是能從更深層次認(rèn)識(shí)體育明星人力資本本質(zhì)和屬性，進(jìn)一步豐富體育明星人力資本的研究?jī)?nèi)容，為更深入分析和研究體育明星的人力資本奠定理論基礎(chǔ)。二是體育明星的無形人力資本與有形人力資本互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)。這為體育明星和企業(yè)的合作和互惠互利提供了理論基礎(chǔ)。三是研究體育明星人力資本投資與回報(bào)，看到體育明星人力資本的異質(zhì)性，使青少年個(gè)人和家庭認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)員是高回報(bào)的職業(yè)，能吸引更多有天分的青少年參與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，擴(kuò)大競(jìng)技后備人才基礎(chǔ)。四是體育明星的人力資本理論豐富了體育產(chǎn)業(yè)的研究?jī)?nèi)容，將對(duì)體育明星人力資本的充分發(fā)揮、體育中介市場(chǎng)的活躍、體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的深入發(fā)展起到推動(dòng)作用。五是提高社會(huì)資本對(duì)競(jìng)技人才培養(yǎng)的投資熱情。競(jìng)技體育市場(chǎng)化發(fā)展中，體育明星的成長(zhǎng)投資大部分來自家庭、社會(huì)、運(yùn)動(dòng)員人力資本經(jīng)濟(jì)價(jià)值的回歸，對(duì)體育明星人力資本的研究，就能從本質(zhì)上分析體育明星人力資本投資、收益和分配的關(guān)系，能夠喚起個(gè)人、社會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員人力資本的投資意識(shí)，刺激競(jìng)技人才成長(zhǎng)投資，減少國(guó)家發(fā)展競(jìng)技體育的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

(編輯:惠斌;校對(duì):朱恒)

［1］魏立萍.人力資本與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系研究［D］.廈門:廈門大學(xué)博士學(xué)位論文，2001.51.

［2］舒爾茨.論人力資本投資［M］.北京:北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社，1990.9－20.

［3］何世權(quán).論我國(guó)運(yùn)動(dòng)員人力資本的形成和特征 ［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，(8):10－17.

［4］國(guó)家體育總局.奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃綱要［EB/OL］.http://www.olympic.cn@/rule_code/code/2007 －10 －11/1276916.html，2007－10－11.

［5］劉 平，張貴敏.論我國(guó)運(yùn)動(dòng)員人力資本研究的當(dāng)代價(jià)值［J］.沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，(1):1－3.

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［8］李道平.公共關(guān)系學(xué) ［M］.北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2002.126.

［9］張文橋.安利公司的體育營(yíng)銷策略研究 ［J］.考試周刊，2008，(4):152.

［10］馬傳兵.論無形資本的擴(kuò)張性［J］.華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2006，(4):15.

An Formation and Characteristic Analysis of Intangible Manpower Capital on the Sports Stars in China

ZHANG Wen－qiao
(Hunan University of Finance and Economics，Changsha Hunan 410205)

Manpower capital is the vigor power to promote economic development.This manpower capital，as an intangible manpower capital，can be detached from the owner，which is distinct from the general capital.This capital consists of popularity and credibility，the characteristics of which are as follows:separability，accretive，external effort.and so this research on intangible manpower capital of the sports stars is very important for the development of Chinese sports industry.

the sports stars;manpower capital;the intangible manpower capital

G80－052

A

2095－1361(2011)02－0125－03

2010－12－02

立項(xiàng)課題:湖南省體育局立項(xiàng)資助課題“體育產(chǎn)業(yè)在湖南省經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位和作用研究”(課題編號(hào):09－45)的階段研究成果之一

張文橋 (1974－ )，男，湖南長(zhǎng)沙人，湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，碩士，研究方向:體育經(jīng)濟(jì)學(xué)