華中師范大學(xué)數(shù)統(tǒng)學(xué)院 王曉敏

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架中，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定著預(yù)算約束。時(shí)間因素往往只在個(gè)體作為生產(chǎn)者的時(shí)候才被引入作為衡量勞動(dòng)價(jià)值的指標(biāo)，消費(fèi)者心理、客觀環(huán)境等因素更是基本沒(méi)有提及。但是，隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提高、消費(fèi)文化的日益多元化以及消費(fèi)環(huán)境的復(fù)雜化，原來(lái)被忽視的消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)文化等因素逐漸成為了個(gè)體作出消費(fèi)決策時(shí)的主要約束條件。本文試圖給出一個(gè)在綜合考慮時(shí)間、收入、文化、心理等約束條件下的消費(fèi)者最優(yōu)選擇模型，并將其用于對(duì)假日經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析。

1 消費(fèi)的多重影響因素和約束模型

1.1 收入因素

一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為(包括假期的消費(fèi)行為)會(huì)受收入水平的影響，其行為可以通過(guò)收入—消費(fèi)曲線(見(jiàn)圖1)進(jìn)行闡述。

在圖(a)中，隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線由AB移至A′B′，再移至A″B″，形成了三個(gè)不同收入水平下的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)E1、E2和E3。如果收入水平的變化是連續(xù)的，則可以得到無(wú)數(shù)個(gè)這樣的均衡點(diǎn)的軌跡，這便是圖(a)中的收入—消費(fèi)曲線。它表示：隨著收入水平的增加，消費(fèi)者對(duì)商品1和商品2的需求量都是上升的，所以，圖(a)中的兩種商品都是正常品。在圖(b)中，采用與圖(a)中相類似的方法，隨著收入水平的連續(xù)增加，描繪出另一條收入—消費(fèi)曲線。但是圖(b)中的收入—消費(fèi)曲線是向后彎曲的，它表示：隨著收入水平的增加，消費(fèi)者對(duì)商品1的需求量開(kāi)始是增加的，但當(dāng)收入上升到一定水平之后，消費(fèi)者對(duì)商品1的需求量反而減少了。這說(shuō)明，在一定的收入水平上，商品1由正常品變成了劣等品。

1.2 時(shí)間因素

最早把時(shí)間因素成功引入消費(fèi)者行為分析的是貝克爾(Gary.S.Becker)。在《時(shí)間分配理論》(1965) 中，他認(rèn)為生產(chǎn)和消費(fèi)是一個(gè)統(tǒng)一的過(guò)程。家庭和企業(yè)一樣要通過(guò)“自由”支配市場(chǎng)產(chǎn)品以及時(shí)間投入來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的效用。而時(shí)間可以通過(guò)貨幣收入轉(zhuǎn)化成商品，因此能夠?qū)⑸唐泛蜁r(shí)間聯(lián)合成一個(gè)單一而全面的約束。此外， 明茨(J.Mincer，1963)、歐文(J.Owen，1964)、葛羅(Reuben Gronau，1977)等對(duì)消費(fèi)時(shí)間特別是休閑時(shí)間對(duì)消費(fèi)的價(jià)值進(jìn)行了研究；國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界也在2000年之后也掀起了一場(chǎng)關(guān)于居民閑暇時(shí)間消費(fèi)引發(fā)的“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的大討論。

圖1 消費(fèi)者收入-消費(fèi)曲線

通過(guò)對(duì)前人學(xué)術(shù)者關(guān)于消費(fèi)閑暇時(shí)間的研究，可以建立一個(gè)閑暇時(shí)間約束模型：

(1)假定， 消費(fèi)(C) 是消費(fèi)者貨幣收入(Y)、商品貨幣價(jià)格(P)、商品的時(shí)間消耗(h)、閑暇時(shí)間(T) 的函數(shù)， 即：

(2)同時(shí)考慮閑暇時(shí)間約束和收入約束的模型。建立一個(gè)關(guān)于消費(fèi)的雙約束模型為：

其中C、Y、T分別指消費(fèi)水平、收入水平、閑暇時(shí)間；A、a、b、α、β均為常數(shù)；又設(shè)a代表一個(gè)最低限收入水平(收入小于a時(shí)不能存活)，設(shè)b代表一個(gè)最低限閑暇時(shí)間(小于b時(shí)將不能生存)；α、β分別表示Y、T各自對(duì)C的相對(duì)重要性。

①當(dāng)Y很低，且Y→a時(shí)，閑暇時(shí)間T失去其作為一種資源的意義，此時(shí)T越多，時(shí)間資源的空耗反而越大。這時(shí)，T成為一種隱性約束，Y則成為顯性約束，消費(fèi)C唯一地決定于低水平的收入Y，有：

②當(dāng)T很小，且T→b時(shí)，耗時(shí)性消費(fèi)難以進(jìn)行，而只能進(jìn)行省時(shí)性消費(fèi)，因此收入Y的作用被削弱。這時(shí)，Y成為隱性約束，而T成為顯性約束，消費(fèi)C惟一決定于T：

③只有當(dāng)Y≥a且T≥b時(shí)，即當(dāng)既有錢又有閑的時(shí)候，收入和閑暇時(shí)間各自對(duì)消費(fèi)的重要性才會(huì)被凸顯出來(lái)，居民的消費(fèi)才會(huì)被通暢地釋放出來(lái)，這時(shí)C可直接表示為：

等式兩邊取對(duì)數(shù)后變?yōu)椋?/p>

可以對(duì)其進(jìn)行計(jì)量分析。

值得注意的是，當(dāng)消費(fèi)同時(shí)受到收入和閑暇約束時(shí)，實(shí)際出現(xiàn)的消費(fèi)組合可能偏離只考慮收入約束時(shí)的最優(yōu)組合。上述分析表明，閑暇時(shí)間的增多何以能刺激消費(fèi)，當(dāng)閑暇時(shí)間成為顯性約束時(shí)，閑暇的增加便可能在收入既定時(shí)刺激消費(fèi)。當(dāng)然，若閑暇時(shí)間是隱性約束，則它的增加將不會(huì)刺激消費(fèi)。假日經(jīng)濟(jì)之所以刺激消費(fèi)，可由此解釋，即閑暇已成為顯性約束，使實(shí)際的消費(fèi)組合偏離了既定收入下既定價(jià)格下的最優(yōu)組合，即旅游這種耗時(shí)性消費(fèi)品的邊際效用大于其他消費(fèi)活動(dòng)。故閑暇時(shí)間一旦增加，許多人便首選旅游、購(gòu)物等消費(fèi)行為。

1.3 心理因素(包括需要、動(dòng)機(jī)、個(gè)性、態(tài)度等)

人的需要是人們行為動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的前提條件，而需要又會(huì)根據(jù)不同人的個(gè)性特征和態(tài)度以多種多樣形式體現(xiàn)出來(lái)，且還可能會(huì)在在不同的時(shí)期、不同的地域表現(xiàn)出不同的需要。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛(Abraham.H.Maslow) 以其著名的“需要層次理論”對(duì)需要的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析。

馬斯洛的需要層次理論將人的需要分為五大類，即生理需要、安全需要、社會(huì)需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。一般來(lái)說(shuō)，人們只有在某項(xiàng)低層次的需要得到相對(duì)滿足之后，其才會(huì)去追求上一層次的需要，將其轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢(shì)需要。馬斯洛認(rèn)為，上述五種需要，以層次形式依次從低級(jí)到高級(jí)排列，可表示成金字塔形。后來(lái)，他又補(bǔ)充了求知和審美兩種需要，形成了7個(gè)需要層次，如圖2所示。

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高，社會(huì)財(cái)富的豐富，人類生活水平不斷提高，人們不再僅僅滿足于生理性需要，還產(chǎn)生了高層次的需要，如對(duì)生活環(huán)境、生活品味、健康等方面的追求，產(chǎn)生了休閑、度假、療養(yǎng)、健身、康樂(lè)等方面的需要和動(dòng)機(jī)。隨著這種需要和動(dòng)機(jī)的不斷強(qiáng)化和發(fā)展，加之便利的交通工具及一定的休假時(shí)間的保障，人們對(duì)假日購(gòu)物、旅游等的需求也轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

此外，消費(fèi)者的消費(fèi)行為還會(huì)受環(huán)境因素(社會(huì)、家庭、文化、經(jīng)濟(jì)等)、市場(chǎng)營(yíng)銷因素(營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等)等的影響。

圖2 馬斯洛七需要層次圖

2 消費(fèi)的多重影響因素與“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象

自從改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人們的生活水平有了穩(wěn)步的提高，物資生活的改善，使人們的基本生活費(fèi)用占家庭和個(gè)人的收入的比例逐漸降低，即恩格爾系數(shù)也逐漸下降。同時(shí)，在各種節(jié)日假期期間，全國(guó)零售、餐飲、旅店、鐵路、民航、公路客運(yùn)、出租車、公交、娛樂(lè)、旅游等行業(yè)的日營(yíng)業(yè)額都成倍增長(zhǎng)。比如說(shuō)，2010年“十一”黃金周期間，全國(guó)共接待旅游者2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長(zhǎng)27.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1166億元，按可比口徑，比上年同期增長(zhǎng)32.4%。再比如：據(jù)調(diào)查2011年1月全國(guó)3000家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額較上年同期增長(zhǎng)26.6%，增速比上年12月份加快7.6個(gè)百分點(diǎn)。分類別看，節(jié)假日消費(fèi)特征明顯，銷售額增速最快的是化妝品、金銀珠寶、食品和服裝，分別同比增長(zhǎng)51%、46.2%、38.6%和37.2%。據(jù)此，“假日經(jīng)濟(jì)”一說(shuō)在近年得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

至此，可以認(rèn)為“假日經(jīng)濟(jì)”主要是由消費(fèi)引起的，而引起人們消費(fèi)行為的各種因素的作用不言而喻?？捎脠D3說(shuō)明：

在既定收入下，線段A、B是閑暇時(shí)間T未曾變化時(shí)的約束線，此時(shí)T對(duì)商品X1、X2的時(shí)間支出均衡點(diǎn)為E。當(dāng)T逐漸增加至一個(gè)理想中足夠大的數(shù)值Tn時(shí)，A、B不斷上推平移至AnBn，此時(shí)的均衡點(diǎn)為En。無(wú)差異曲線Un比之在U時(shí)的效用有了極大的提升。“假日經(jīng)濟(jì)”的熱潮正是由于閑暇時(shí)間約束線A B不斷上推至AnBn的效應(yīng)所引起。然而，如果把全年的閑暇時(shí)間平均分?jǐn)?，而不使出現(xiàn)閑暇時(shí)間的集中，那么就很可能難以形成“假日經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象。

“假日經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象更多地是屬于一種短期的消費(fèi)行為，它在一定的程度上和一定時(shí)期可以對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、回籠貨幣、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)產(chǎn)生影響，起到推進(jìn)和催化劑的作用，但是相對(duì)于整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，它很難起到根本推動(dòng)力的作用。所以，對(duì)于國(guó)家和企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的應(yīng)該將消費(fèi)的整體，即居民的長(zhǎng)期消費(fèi)作為永恒的關(guān)注對(duì)象。

3 將“假日經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)與長(zhǎng)期消費(fèi)進(jìn)行整合的對(duì)策

3.1 順應(yīng)規(guī)律，多樣化假日經(jīng)濟(jì)

一方面，繼續(xù)完善“取消一個(gè)黃金周，增加傳統(tǒng)小假日的調(diào)休政策”；另一方面，調(diào)整公休假的時(shí)間安排也可以根據(jù)各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)安排帶薪休假時(shí)間，避開(kāi)高峰期。新的休假制度可以根據(jù)消費(fèi)者自己的時(shí)間安排選擇休假，避免集中式休假行為，更好地將假日消費(fèi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與人們長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣串聯(lián)起來(lái)。

3.2 創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)等

近年，消費(fèi)需求出現(xiàn)了多樣性和個(gè)性化的特征，這需要商家們?cè)诋a(chǎn)品與服務(wù)予以創(chuàng)新以便滿足不同人群的需求以豐富假日市場(chǎng)，因此有必要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；同時(shí)也可將假日消費(fèi)推廣到農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村旅游將是吸納近郊和短程游得最佳載體；此外，還應(yīng)重視“假日經(jīng)濟(jì)”所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說(shuō)，充分挖掘假日消費(fèi)的深度和廣度是很有意義的。

3.3 進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，走可持續(xù)性發(fā)展道路

在假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，賣方的盲目投資，服務(wù)質(zhì)量低下，哄抬物價(jià)凸顯出賣方市場(chǎng)的非理性經(jīng)營(yíng)行為，“一次性買賣”數(shù)量占假日經(jīng)濟(jì)成為多數(shù)。因此，可從以下幾方面做出改進(jìn)。(1)完善假日消費(fèi)服務(wù)體系，全面提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量。(2)加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管，促使各行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，加強(qiáng)對(duì)于物價(jià)的管理，借助各方媒體消除信息不對(duì)稱造成的消費(fèi)、服務(wù)低效。(3)創(chuàng)立假日經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)，做特色化的產(chǎn)品與服務(wù)，極力消除由假日經(jīng)濟(jì)給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響，將假日經(jīng)濟(jì)與居民長(zhǎng)期消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，走假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展道路。

[1]高鴻業(yè).西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(微觀部分)第四版[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2007(3).

[2]吳立平.對(duì)“假日經(jīng)濟(jì)”的理論思考[J].江蘇大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2004(11).