□張 昆

電視績效評估研究方面的開創(chuàng)性成果
——《國內(nèi)電視媒體制度變遷與績效評估研究》評介

□張 昆

幾十年來，中國電視發(fā)展在經(jīng)營方面主要表現(xiàn)出粗放式的經(jīng)營傳統(tǒng)，重視數(shù)量甚于重視質(zhì)量，重視形式甚于重視內(nèi)容。于是，規(guī)模數(shù)量增長過快，乃至出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)，從業(yè)人員的素質(zhì)和管理跟不上，這不僅造成大量的資源浪費，而且嚴重地影響到電視產(chǎn)品的質(zhì)量。在封閉、壟斷的環(huán)境下，電視或許能夠維持自己的政治地位和市場份額，但是這種環(huán)境隨著改革開放的深入和信息傳播全球化的進程已經(jīng)遠離我們。電視不僅面對著其他傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的競爭，更面臨著境外強勢電視媒體的挑戰(zhàn)，要想在激烈的競爭中立于不敗之地，中國電視業(yè)必須從擴大規(guī)模數(shù)量為主轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣哔|(zhì)量效益為主，控制總量，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，激發(fā)員工的活力。為此必須在電視業(yè)內(nèi)建立一套有效的績效評估機制，以評價員工對組織現(xiàn)在的和潛在的貢獻，增強電視機構(gòu)的持續(xù)發(fā)展的潛力。

南昌大學(xué)人文學(xué)院陳信凌教授奉獻給大家的專著《國內(nèi)電視媒體制度變遷與績效評估研究》，是他多年來研究電視績效評估的最新、最系統(tǒng)的研究成果，也是在他的博士論文基礎(chǔ)上進一步修改而成的學(xué)術(shù)專著。該書的理論基礎(chǔ)是制度經(jīng)濟學(xué)的制度變遷理論和電視傳播學(xué)的基本理論，從這兩大理論前提出發(fā)，結(jié)合他多年來關(guān)注的電視傳播實踐，對國內(nèi)電視業(yè)界在績效評估方面的最新嘗試進行了全面的梳理。全書分為兩個部分，前半部分在梳理國內(nèi)電視制度變遷脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，深入地探討了中國電視媒體績效評估的特殊性、重要性及可行性，進而從電視節(jié)目、電視頻道和廣播電視集團三個層次建構(gòu)了三個績效評估的基本框架；后半部分，則以江西省電視媒體運營的實際情況為對象，運用前述的理論與方法，以個案研究的方式，提出了針對江西衛(wèi)星電視頻道和江西省市兩級的廣播電視臺的兩個績效評估報告。

陳信凌教授的創(chuàng)造性工作，在一定的程度上填補了國內(nèi)電視研究的空白。這是國內(nèi)電視績效評估研究方面具有開創(chuàng)性的學(xué)術(shù)成果，其貢獻在于對國內(nèi)媒介經(jīng)營管理特別是績效評估方面的既有成果的全面梳理和整合，并應(yīng)用于電視領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上提出了自己的創(chuàng)見。作者從制度經(jīng)濟學(xué)的理論視野出發(fā)，基于電視媒體的特殊屬性，對于中國電視制度變革過程的關(guān)鍵節(jié)點的剖析，以及針對電視媒體的不同層級的評估指標體系的構(gòu)建，表現(xiàn)出作者對中國電視尤其是對江西電視運行的精準掌握，和對于績效評估理論的深刻理解。該書不僅在理論闡述方面出新出彩，而且具有相當程度的可操作性。作者提出對江西電視業(yè)的績效評估模式完全適用于其他省區(qū)的電視媒體，其現(xiàn)實性和應(yīng)用價值自不待言，這種取向也應(yīng)該引起學(xué)界的重視。

當然，本書也預(yù)留了需要進一步深化研究的空間，如制度變遷理論與電視體制變遷的關(guān)聯(lián)，電視節(jié)目、電視頻道、電視集團三個層次績效評估指標體系的關(guān)系等。事實上，任何一項研究、任何一本書都不可能解決所有的疑難問題。在這個意義上，可以說本書的出版不是陳信凌教授研究的終點，而是他學(xué)術(shù)生涯的一個新的起點。我相信陳信凌教授會在這一研究領(lǐng)域?qū)懗龈嗟木哂欣碚撘饬x和實踐價值的研究成果，我想這不僅是我，也應(yīng)該是整個電視業(yè)界和新聞學(xué)界的期待吧。

（作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師，教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任）