何小前

（黃山學院 文學院，安徽 黃山 245041）

試析電視新聞娛樂化的度

何小前

（黃山學院 文學院，安徽 黃山 245041）

當今社會，電視新聞娛樂化已成為大眾傳播活動的潮流。同時，在大眾傳播活動中也出現了電視新聞娛樂過度的現象，給社會、受眾以及媒體自身都帶來了負面影響。從電視新聞娛樂化的界定入手，深入分析電視新聞娛樂化應把握好公信力和人文關懷兩方面的限度，以期對大眾傳播活動有所啟示。

電視新聞娛樂化；公信力；人文關懷；度

一、電視新聞娛樂化的界定

媒介在當代社會中主要發(fā)揮傳送紀實性信息和娛樂的作用，電視媒介也不例外。電視通過扮演兩種角色來完成自己的社會地使命——作為紀實的電視和作為審美的電視。電視作為大眾媒介，其本性體現在“紀實”和“娛樂”兩個方面，隨著電視媒介的發(fā)展，這兩者之間有日漸融合的趨勢。最典型的就是電視新聞的娛樂化。[1]72-74上世紀90年代，中國大眾媒介的運作模式逐步實行市場化。中國的大眾媒介市場轉向了以受眾為中心的消費時代。在這樣一個大的社會背景下，受眾的需求就成了媒介自身發(fā)展所必須注重的事情。于是，中國的電視新聞開始與娛樂相結合，出現了新聞娛樂化的傾向。電視日漸注重報道那些具有輕松娛樂色彩的新聞，電視新聞娛樂化所采用的是“新聞+娛樂”的模式。在電視新聞價值取向中，娛樂性的因素占有越來越重要的分量；電視新聞欄目有時會通過娛樂的手法來傳遞新聞，比如強調新聞報道過程中故事情節(jié)的曲折性以及矛盾的沖突，玩弄新聞的敘事技巧，用倒敘、平行蒙太奇等方式增加懸念等等。隨著媒介的發(fā)展，電視新聞的娛樂化越來越普遍。電視對新聞題材的選擇越來越看重事件的娛樂價值，奇聞趣事，一些具有爆炸性的聳人聽聞的新聞事件愈來愈成為電視新聞的偏愛。目前，我國學術界，對于“新聞娛樂化”還沒有明確統(tǒng)一的定義。新聞的娛樂化，在內容上偏重于軟新聞，減少有關政治、經濟等嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點。同時，電視新聞的娛樂化還竭力地從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值；在表現形式上，強調故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強貼近性，走新聞故事化、新聞文學化道路。

新聞娛樂化既然是新聞與娛樂的結合，那么就會有孰主孰次，孰重孰輕的問題。然而，目前人們對新聞娛樂化的認識并不深刻，許多新聞媒介在新聞娛樂化的浪潮中，一味地為了收視率，強調受眾至上，娛樂至上的原則。因此新聞娛樂化過度的現象也隨之日趨增多，一些偏離新聞理念和基本原則的新聞大量涌現——新聞不核實、不準確、不公正、隨意猜想、片面報道、煽動仇恨、人格謀殺、低級庸俗，這使得電視的感觀刺激功能和游戲功能取代了它的文化傳播功能、教育功能和審美功能，甚至對受眾起到了消極負面的引導作用。因此新聞娛樂化必須把握好娛樂化的度。

二、把握好電視新聞娛樂化的度

度是一個哲學概念。世界上任何事物的存在與發(fā)展都離不開度。度是維系事物自身平衡和事物之間實現良性互動并達到統(tǒng)一的一個指數，事物超出了度則為過，達不到則為不及。對事物的度把握得不好，就會造成人們常說的失誤。我國電視新聞娛樂化應把握好兩個方面的度。

1.電視新聞娛樂化不能超越媒體公信力所能承受的限度

媒體的公信力，是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量，它是媒體自身內在品質和外在形象在社會公眾心目中所占據的位置，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺。對于任何媒體來說，其公信力越高，獲得的受眾越多，發(fā)展越好。

在當今社會，娛樂是每個人的需求，新聞娛樂也不例外。為了迎合受眾娛樂需求的心理，大眾媒介把新聞與娛樂結合起來，將新聞娛樂化。一改往日高高在上的嚴肅的新聞播報方式，開始注重對軟新聞的報道，表現形式通俗化、平民化，強調人情味、趣味性，讓受眾在以輕松娛樂的方式獲得所需新聞信息的同時，能夠得到短暫的放松，緩解忙碌生活中的壓力。由此可見，媒體將新聞娛樂化本應該能夠增加媒體對受眾的吸引力，從而提高自身的公信力。然而，大量的新聞媒介在將新聞娛樂化的同時，卻忘記了如何把握好娛樂化的度，他們把收視率和經濟效益放在第一位，一味迎合受眾、迎合市場。其一，新聞內容瑣碎、虛假。今天是某個影星打架了，明天是某個歌星懷孕了，過幾天，又是某星和某星戀愛了、分手了，卡米拉帶什么帽子，翁帆什么時候離過婚。諸如此類雞零狗碎的新聞到處都是，并沒有給受眾以真正有價值的信息，只有一地雞毛。一些新聞媒介出于經濟利益，甚至對虛假新聞也進行了不負責任的報道。例如，2002年末，遼寧臺的《生活導報》和沈陽臺的《直播生活》欄目分別播出了《韓先生的煩惱》和《名牌床墊哪來垃圾棉》的兩則新聞報道，內容是關于曝光夢寶床墊所謂“黑心棉”的問題。后經查明，這是遼寧臺記者利用自己的職權與商家合伙編造的一起虛假新聞事件。真實客觀是新聞的生命，維護新聞真實客觀是新聞采編人員從業(yè)規(guī)定和職業(yè)道德的基本要求，公信力的重要來源和關鍵支柱就是真實、客觀、公正的報道。一個沒有公信力的電視媒體怎么會對受眾有吸引力，其收視率怎么會提高，其自身在以市場為主導的運作模式中只會被淘汰。其二，新聞表達庸俗。在傳播的過程中，一些媒介似乎以“娛樂就是一切，一切為了娛樂”作為節(jié)目娛樂化的最高信條，故意用一些平庸鄙俗的東西來編排節(jié)目以達到娛樂大眾的目的。縱觀新聞傳播的內容，到處充斥著聳人聽聞的標題、煽情的語言、夸張獵奇的描寫。不僅如此，與性大打擦邊球的節(jié)目比比皆是。除了傳播內容上充斥著黃色笑話、性雙關語等內容，如今連傳播者自身也不能脫俗，很多節(jié)目的主持人都紛紛以性感面貌出現。庸俗化的新聞節(jié)目也許能夠一時吸引受眾的眼球，提高收視率。然而，這種收視率的暫時提高并不會有益于媒體自身公信力的提高。因為媒體自身公信力的提高還有賴于對新聞事件報道的深度、有用性等。如果電視新聞媒體一味地迎合受眾的獵奇心理和低級趣味，使得新聞娛樂化變得庸俗化，甚至低俗化，讓人看過之后腦袋依然是一片空白，沒有什么可以回味的有價值內容，那么隨著受眾欣賞水平的提高以及受眾對有價值的日常生活信息需求的增加，他們遲早會對這些庸俗化的新聞娛樂節(jié)目產生厭倦、反感，這種媒體的公信力也只會越來越低。

公信力是我國電視新聞媒體競爭的無形資產，是媒體生存、發(fā)展的前提，是“媒體的核心競爭力”。如果媒體不能贏得公眾的信任，媒體將無法生存和發(fā)展。電視新聞媒體在對電視新聞娛樂化運作的同時，一定要把握好娛樂化的度，不能一味地追求娛樂，而忽略了新聞的本質特性，以至使娛樂化超越了其自身公信力所能承受的限度。電視新聞媒體所傳遞的新聞信息在遵循新聞自身的基本原則和提高對受眾的有益性的前提下，應充分發(fā)揮新聞的娛樂性，讓受眾在得到有意義的信息的同時，又能夠享受獲得的過程，這樣電視新聞媒體才可能提高自身的公信力，才可能在激烈的市場競爭中贏得更多的受眾，從而立于不敗之地，求得生存和發(fā)展。

2.電視新聞娛樂化不能超越媒體人文關懷的道德限度

所謂人文關懷就是強調以“人”為中心，即：強調人的價值、人的尊嚴和人格的完整。它頌揚理性，崇尚人之經驗或理性的知識，歌頌人的智慧和力量，贊美人性的完美和崇高，大力倡導人是現實生活的創(chuàng)造者和享受者。人文關懷的核心，就表現為對人的精神價值的重視以及對人性的根本關懷。電視新聞媒介在傳遞新聞信息的過程中對社會受眾起著教育、引導、感化等作用，因此應將人文關懷作為自身所必須具備的根本精神以及所應肩負的義不容辭的社會責任。電視新聞媒體在新聞傳播過程中只有注重人文關懷，真正起到教育感化受眾的作用，才能贏得受眾的好感，也才能吸引受眾，從而達到發(fā)展壯大自身的目的。

娛樂是人的天性，正如英國哲學家赫伯特·斯賓（H·Spin）所說：“人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放主要是娛樂。”[2]在當今高速發(fā)展的社會，人們的生活節(jié)奏加快，工作和生活壓力都在日漸增大，娛樂對于人類舒緩精神壓力來講也是必不可少的。如果新聞傳遞能夠把新聞與娛樂融合，不但讓受眾獲得信息，而且也使得受眾在接受信息的同時得到娛樂，那么這樣的新聞傳播無疑是尊重了人類娛樂的天性，同時也能讓受眾得到舒緩精神壓力的快感。對于這樣的新聞傳遞，難道還能說其沒有注重人的價值，沒有體現以人為本的人文關懷精神嗎？

自上世紀90年代以來，我國的電視新聞傳播出現了“新聞+娛樂”的新聞娛樂化潮流，這種娛樂化潮流使得新聞傳播以受眾為中心，以平民化的視角和親和的形象出現在受眾的面前，以輕松娛樂的方式為人們傳播新聞信息，播報的新聞內容也更加關注普通百姓的生活和生存狀態(tài)，這確實讓新聞的傳遞更加貼近了受眾，不但滿足了受眾獲得信息的需求，而且也使得受眾在接受信息的過程中能夠舒緩心情，達到娛樂放松的目的。因此，從理論上講，新聞娛樂化應該正好體現在新聞傳播過程中對人性的人文關懷。

然而，是否新聞的娛樂化程度越高就越能體現人文關懷呢？或者說新聞娛樂化就可以不受限制了呢？遼寧臺綜合頻道的民生新聞節(jié)目《新北方》曾經報道了這樣一則新聞，一個少年頭部長了一個巨大的腫瘤，給其生活帶來了極大的不便，該報道是想通過媒體的宣傳幫助少年接受整形手術，獲得新生。節(jié)目分多次對事件進行了報道，社會上的好心人士為少年買了新衣服、送來了慰問品等，看似這是一個充滿了人文關懷的報道。但是在報道中多次讓少年出現在鏡頭面前，追求刺激畫面，增加了畫面的可視性，這滿足了人們的獵奇需求，但對新聞人物則缺少了人文關懷。讓一個頭部長了巨大腫瘤的少年頻頻出現在受眾的面前，至少是對該少年人格的不尊，更談不上對其人文的關懷。隨著受眾知性和理性的提高，對于這些僅僅追求新聞傳遞的過度娛樂化而停留在低層次的滿足受眾感官刺激或獵奇心理的新聞傳播，遲早會被受眾厭倦。

人文關懷，是要以人為本，為人服務，對于新聞媒介來說，就要做到以受眾為本位。但這并不代表新聞媒體要盲目迎合受眾的口味去選擇、制作新聞。新聞媒體要從受眾出發(fā)，尊重人格，關心百姓的生存狀態(tài)，為百姓提供解決問題的辦法或途徑，通過新聞的信息傳播引導受眾的道德情操和審美趣味，增強受眾理性判斷和自我完善的能力，只有如此，人文關懷的力量在媒介中才能更好地彰顯，媒介才能真正贏得受眾，從而發(fā)展壯大自己。如果我國的新聞媒體為了迎合受眾的需求，盲目過度地追求娛樂化，忘記了人文關懷是作為媒介自身所必須具備的根本精神以及所應肩負的義不容辭的責任，那么在一個理智、人性化的社會當中媒介將不能求得基本的生存并謀求更大的發(fā)展。

總之，新聞不是不可以娛樂，適度的新聞娛樂化不但能夠提高媒體自身的公信力，同時也能更好的彰顯電視媒體人文關懷的社會責任，從而贏得受眾，獲得良好的發(fā)展。但是如果電視新聞媒體在新聞傳播的過程中無限制的將新聞娛樂化，僅僅盲目地迎合受眾，而不顧新聞媒體人文關懷的社會責任，那么其自身的社會公信力也會受損，最終影響電視新聞媒體自身的健康發(fā)展。所以，新聞媒體在對新聞進行娛樂化、重視經濟效益的同時，應該把握好新聞娛樂的限度，努力做到增加新聞內容的科學文化含量，提高文化娛樂的品味和格調，在娛樂中為受眾提供有現實意義的服務，在娛樂中陶冶受眾的情操，提升受眾的審美品格，進而吸引更多受眾，使得新聞傳播得到良性發(fā)展。

[1]祁林．電視文化的觀念[M]．上海：復旦大學出版社，2006.

[2]文碩．這就是娛樂經濟[M].北京:中國廣播出版社，2002.

責任編輯：曲曉紅

Abstract:In today's society,television news entertainment has become the trend of mass communication activities.Meanwhile,in mass communication activities,the phenomenon of excessive TV news entertainment has had a negative impact on the society,the audience and the media themselves.This paper starts with the guidelines of TV news entertainment and then analyses in depth that both the limit of the credibility and the limit of humanism should be grasped in TV news entertainment in order to provide enlightenment for mass dissemination activities.

Key words:TV news entertainment;credibility;humanism;degree

On the Degree of TV News Entertainment

He Xiaoqian
(School of Chinese Studies,Huangshan University,Huangshan245041,China)

J902

A

1672-447X（2011）02-0091-03

2010-04-28

何小前（1975-），湖南省新邵縣人，黃山學院文學院講師，研究方向為邏輯學。