○周紅梅 陶淑華 （西華大學(xué)體育學(xué)院 四川 成都 610039）

體育是具有社會(huì)屬性的活動(dòng)，正逐漸走向市場(chǎng)，按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作。在參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，中國(guó)體育正實(shí)現(xiàn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中參與社會(huì)資源的市場(chǎng)配置，逐漸地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化、產(chǎn)品的商品化、運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化，形成特有的、具有廣泛影響力的體育市場(chǎng)。從體育產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，為社會(huì)提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)，是信息文明時(shí)代重要的第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域包括競(jìng)技表演與廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等。目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處在初級(jí)階段，還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，因此對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)尚小。鑒于此，必須透徹分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，探索快速發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的有效途徑。

一、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)

2008年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1554.97億元，占當(dāng)年GDP的0.52%，從2006年至今，體育經(jīng)濟(jì)每年的增長(zhǎng)幅度均超過(guò)了16%，逐漸形成了一個(gè)體育服務(wù)業(yè)專業(yè)市場(chǎng)，健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)等體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)2萬(wàn)多家，總投資額已超過(guò)2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過(guò)600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業(yè)性競(jìng)賽和表演約有300—500次，營(yíng)業(yè)額約8000萬(wàn)人民幣。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大大增強(qiáng)了體育事業(yè)的自我發(fā)展能力，為國(guó)家財(cái)政作出了一定的貢獻(xiàn)。

2、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展為社會(huì)提供了巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)的組成部門(mén)，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用越來(lái)越大。2008年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了330萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)及632萬(wàn)個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)和近100億人民幣的家庭收入。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所支撐的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在產(chǎn)業(yè)活動(dòng)方面超過(guò)1000億人民幣。

3、體育經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了我國(guó)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，刺激和拉動(dòng)了內(nèi)需

《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2001—2009）顯示，包括體育在內(nèi)的“衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利”一項(xiàng)，每年的增加值在2.7%～3.0%。2008年，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的4%。從飽和經(jīng)濟(jì)到過(guò)剩經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化過(guò)程中，經(jīng)常出現(xiàn)消費(fèi)不足、投資不足，以體育消費(fèi)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、解決就業(yè)、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為一支中堅(jiān)力量。人們對(duì)體育娛樂(lè)消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，有關(guān)體腦共享的競(jìng)技游戲等逐漸成為公認(rèn)的社會(huì)文化活動(dòng)。體育消費(fèi)作為一個(gè)龐大的市場(chǎng)，為需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

二、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

1、體育市場(chǎng)機(jī)制不健全，市場(chǎng)體系不成熟，嚴(yán)重制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展

體育市場(chǎng)機(jī)制是體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品交換的主要調(diào)節(jié)器，然而我國(guó)體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)各層面市場(chǎng)均不夠完善，并缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，也無(wú)法適應(yīng)入世的新環(huán)境。體育管理體制嚴(yán)重不適應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制的要求，運(yùn)動(dòng)隊(duì)制已經(jīng)顯示出對(duì)體育事業(yè)的阻礙，而體育實(shí)體制又尚未形成，包括企業(yè)實(shí)體、事業(yè)實(shí)體和其他體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體都處在萌芽狀態(tài)。而且，“以福利性體育為主，經(jīng)營(yíng)性體育為輔”的現(xiàn)狀也不利于我國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展。

2、我國(guó)體育實(shí)體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱，在世界體育市場(chǎng)的份額極低

目前全世界體育用品業(yè)的貿(mào)易額為1500多億美元，其中歐洲占600億，美洲占900億，亞非拉體育貿(mào)易微不足道。我國(guó)體育產(chǎn)品更是因?yàn)閿?shù)量少、質(zhì)量差、品種單一不能在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地。

3、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)溢出效應(yīng)逐漸成為負(fù)效應(yīng)

我國(guó)體育發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了我國(guó)自有的無(wú)形資產(chǎn)：世界級(jí)體育項(xiàng)目和一大批世界級(jí)體育明星。但是，這些我國(guó)自己的無(wú)形體育資產(chǎn)卻不能為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的效用。世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)，頻繁流失到國(guó)外，有的遠(yuǎn)嫁他鄉(xiāng)，有的委身于國(guó)外體育，對(duì)我國(guó)體育發(fā)展造成損失，造成“國(guó)有資產(chǎn)”的變相流失。

4、體育文化缺乏，體育品牌尚處在初級(jí)階段

體育文化的缺乏嚴(yán)重影響了中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來(lái)全球體育用品貿(mào)易中85%屬于品牌產(chǎn)品，而我國(guó)大多數(shù)體育用品企業(yè)主要依靠來(lái)料加工，或是貼牌生產(chǎn)，以大量廉價(jià)勞動(dòng)力賺取加工費(fèi)。目前我國(guó)體育產(chǎn)品主要集中在科技含量較低的運(yùn)動(dòng)衣褲及運(yùn)動(dòng)鞋上，商業(yè)化運(yùn)作水平低，缺乏品牌生命元素，體育生產(chǎn)企業(yè)缺乏后續(xù)發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)情況：李寧50%，耐克30%，阿迪達(dá)斯10%，其他10%。盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有領(lǐng)先地位，但在國(guó)際市場(chǎng)上與耐克、阿迪達(dá)斯等這些享有國(guó)際知名度的高端產(chǎn)品相比，仍然缺乏強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

1、國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體水平不高，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，嚴(yán)重制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)近年來(lái)取得了巨大的成就，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人均國(guó)民生產(chǎn)總值很低，對(duì)體育的發(fā)展不能形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，城市化水平低，城鄉(xiāng)差別和東西差距使體育消費(fèi)嚴(yán)重畸形。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的制約，在東部特別是沿海地區(qū)，體育市場(chǎng)發(fā)展較快，群眾性的健身、健美中心、體育俱樂(lè)部等市場(chǎng)覆蓋面廣，市場(chǎng)體系不斷完善，東部12省、市、區(qū)體委系統(tǒng)辦的體育實(shí)體達(dá)822個(gè)，中部9省、區(qū)體育市場(chǎng)也有較大的發(fā)展，體育實(shí)體數(shù)和經(jīng)營(yíng)收入接近東部地區(qū)，體委系統(tǒng)辦的實(shí)體有771個(gè)。而西部體育市場(chǎng)發(fā)展緩慢，西部9省、區(qū)體委系統(tǒng)辦實(shí)體僅170家。我國(guó)東部、中部和西部體育市場(chǎng)發(fā)育的差異，體育資源不能有效地在全國(guó)范圍內(nèi)流動(dòng)，制約著我國(guó)體育大市場(chǎng)的形成。

2、體育消費(fèi)的不均衡和體育觀念的差異，制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

目前我國(guó)社會(huì)不同年齡層次和不同愛(ài)好的體育需求差異很大，而且多集中在城市，不能充分發(fā)展體育市場(chǎng)在配置資源方面的基礎(chǔ)性作用，以推動(dòng)全國(guó)性體育的發(fā)展。如乒乓球界對(duì)乒乓球市場(chǎng)在體育市場(chǎng)中所占的位置、扮演什么樣的角色及其開(kāi)發(fā)前景等都缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。

3、目前我國(guó)體育管理制度不健全和管理意識(shí)淡薄

管理制度方面，缺乏管理體育市場(chǎng)的健康發(fā)展的宏觀部門(mén)，市場(chǎng)管理不統(tǒng)一，管理權(quán)限不明確；法律法規(guī)不健全，缺乏完整的法制配套體系。

4、體育人才的缺乏

體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和運(yùn)動(dòng)體育從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。體育生產(chǎn)企業(yè)缺乏高層次的現(xiàn)代企業(yè)家和高級(jí)管理人才；運(yùn)動(dòng)體育缺乏足夠的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、高水平教練員、高層次裁判員。

四、快速發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的政策建議

1、建立完善的體育管理體制

促進(jìn)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)實(shí)體化和群眾體育社會(huì)化，加強(qiáng)體育生產(chǎn)型企業(yè)的管理和領(lǐng)導(dǎo)，不斷提高我國(guó)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，增強(qiáng)體育發(fā)展后勁。同時(shí)，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體育的訓(xùn)練改革、構(gòu)建有序的競(jìng)賽體育的管理體制，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，保障體育市場(chǎng)順利發(fā)展。

2、制定、完善體育法規(guī)，使體育市場(chǎng)有法可依

建立統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的體育市場(chǎng)體系，必須首先建立健全體育法規(guī)。建立權(quán)威的體育市場(chǎng)執(zhí)法和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，使體育市場(chǎng)主體行為規(guī)范化。培育體育商品、資金、人才、技術(shù)、信息、中介、產(chǎn)權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)交易等各種市場(chǎng)，建立公平的市場(chǎng)準(zhǔn)入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，形成與世界接軌的大市場(chǎng)。完善體育市場(chǎng)主體及其行為準(zhǔn)則的法規(guī)，明晰體育市場(chǎng)的主體地位；健全體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的保障法，保障體育市場(chǎng)有序運(yùn)行；建設(shè)體育主管部門(mén)市場(chǎng)宏觀調(diào)控行為的法律規(guī)范，明確政府的宏觀調(diào)控地位和職責(zé)。

3、培育和建設(shè)我國(guó)體育大市場(chǎng)

（1）充分發(fā)揮電視媒體的強(qiáng)大作用，快速培育體育市場(chǎng)。目前，中國(guó)的電視媒體和體育產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)進(jìn)入全面發(fā)展的新階段。通過(guò)體育電視與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之間合作，體育電視將會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)收入重要保障，使電視轉(zhuǎn)播價(jià)值增值。

（2）培養(yǎng)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體。加速構(gòu)建體育經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，包括市場(chǎng)機(jī)制的完善、市場(chǎng)條塊分割的打破、市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的弱化、各子項(xiàng)目市場(chǎng)的培育等。國(guó)家通過(guò)政策傾斜，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)，讓他們?cè)隗w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中起著帶頭作用，逐漸帶動(dòng)一大批體育企業(yè)的產(chǎn)生。

（3）積極打造體育運(yùn)動(dòng)第五媒體。體育主管部門(mén)借住國(guó)家主辦大型世界級(jí)體育賽事，快速吸引各方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資活動(dòng)，借助社會(huì)資本及體育彩票發(fā)售等方式籌措資金，全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一規(guī)劃，修建一批大型體育場(chǎng)館，既能適應(yīng)世界性體育比賽又具有休閑娛樂(lè)等功能的，擴(kuò)大社會(huì)開(kāi)放，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（4）積極培育體育中間產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮體育贊助業(yè)和體育廣告業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)的作用。體育中間產(chǎn)業(yè)包括贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)，在很大程度上，體育中間產(chǎn)業(yè)是一國(guó)體育是否發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志。但是針對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講，體育中間產(chǎn)業(yè)還沒(méi)完全形成，必須加大力度培育中間產(chǎn)業(yè)，以推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（5）構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)鏈的乘數(shù)效應(yīng)。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈乘數(shù)效應(yīng)軌跡：投資——爆發(fā)優(yōu)勢(shì)——產(chǎn)業(yè)膨脹——全面提升。體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫缺仨毷琴Y本投入，包括實(shí)物資本和貨幣資本投入，形成一大批體育主體，然后充分發(fā)揮爆發(fā)優(yōu)勢(shì)，諸如勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)、生產(chǎn)專業(yè)化優(yōu)勢(shì)等，使體育經(jīng)濟(jì)逐漸膨脹起來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，形成中國(guó)強(qiáng)大的體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)。戰(zhàn)略型的中高端企業(yè)集中資金投資于單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)工藝的改進(jìn)，形成專業(yè)化和規(guī)模化，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，最終成為國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的決定者。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際依賴度的加深，體育資金、技術(shù)、勞動(dòng)力以及各種物質(zhì)產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)和賽事都將納入全球化資源配置，并參與國(guó)際市場(chǎng)分工與競(jìng)爭(zhēng)，與國(guó)際市場(chǎng)接軌，推動(dòng)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)全方位融入世界經(jīng)濟(jì)。因此，必須廣泛開(kāi)發(fā)體育新技術(shù)、新產(chǎn)品；提高體育服務(wù)和產(chǎn)品的質(zhì)量，增強(qiáng)中國(guó)體育的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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