○倪艷

（湖北省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所湖北 武漢 430077）

旅游業(yè)是典型的“兩型產(chǎn)業(yè)”，而且其帶動(dòng)面大，綜合效益好，在增加就業(yè)、傳承文化、改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)對(duì)外開(kāi)放等方面作用更為明顯，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有十分重要的地位和作用。

湖北旅游資源豐富，發(fā)展基礎(chǔ)好，發(fā)展前景廣闊。進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展，更好地發(fā)揮旅游業(yè)在推進(jìn)“兩圈一帶”發(fā)展戰(zhàn)略中的引擎作用，對(duì)于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大內(nèi)需，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，推進(jìn)大開(kāi)放，構(gòu)建和諧社會(huì)，把湖北建設(shè)成為促進(jìn)中部崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，具有十分重要的意義。

一、當(dāng)前湖北旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

當(dāng)前，全國(guó)各省已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位，已經(jīng)在大力推動(dòng)旅游業(yè)的加速發(fā)展，除了旅游業(yè)的傳統(tǒng)大省外，中部臨近的省份如河南、湖南的旅游業(yè)也發(fā)展迅猛，對(duì)湖北旅游業(yè)形成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。2010年，湖北旅游總收入超過(guò)湖南成為中部第二，從總量上看，湖北旅游總收入僅為河南的63%，差距很大，而僅高于第三位湖南2.4個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)也不明顯。從省內(nèi)發(fā)展情況看，制約旅游業(yè)發(fā)展的障礙性因素還沒(méi)有得到根本解決。

1、旅游形象品牌有待建立。湖北世界級(jí)、國(guó)家級(jí)的旅游產(chǎn)品有100多個(gè)，但湖北旅游資源太分散，核心產(chǎn)品不突出。社會(huì)、游客對(duì)湖北的旅游形象認(rèn)知也比較模糊，區(qū)域特征難以聚焦。湖北雖然有長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架等知名旅游資源品牌，但從全省的整體旅游形象、旅游市場(chǎng)規(guī)模、接待條件、旅游收益等來(lái)看，與國(guó)內(nèi)同類(lèi)知名品牌在富有度、知曉度、效益度、擴(kuò)展度等方面存在較大的差距。旅游地發(fā)展的核心是樹(shù)立獨(dú)特、鮮明地有招攬性的旅游整體形象。2010年“靈秀湖北”正式被確定為湖北旅游形象宣傳主題口號(hào)?！办`秀”是“鐘靈毓秀”的簡(jiǎn)稱(chēng)，源自屈原的《楚辭》，是“人杰地靈，山湖秀美”的濃縮，這高度概括了湖北的文化旅游特色。同時(shí)神農(nóng)架、武當(dāng)山有“靈”，三峽水美，百湖有“秀”。確定了準(zhǔn)確的旅游形象標(biāo)識(shí)以后，下一步就是主動(dòng)地進(jìn)行城市和海外營(yíng)銷(xiāo)。目前來(lái)看，未來(lái)三年，湖北要進(jìn)一步加大旅游營(yíng)銷(xiāo)的廣度和力度。

2、旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)。目前，湖北旅游業(yè)總體上處于觀(guān)光型階段，以門(mén)票經(jīng)濟(jì)為主。旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的層次、檔次還不夠高，旅游產(chǎn)品單一，缺乏整合聯(lián)動(dòng)，遠(yuǎn)不能提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛等一站式的體驗(yàn)。湖北的很多景點(diǎn)比較分散，旅游產(chǎn)品沒(méi)有得到很好的豐富和整合，對(duì)游客的吸引力差。而很多省份，將旅游與購(gòu)物、文化演出等結(jié)合得非常巧妙，比如，云南將旅游與《云南映象》、《麗水金沙》、《印象麗江》等文藝表演結(jié)合得很好，將文藝演出整合為旅游的一部分，湖南張家界也新開(kāi)發(fā)了山水實(shí)景演出《天門(mén)狐仙·新劉?？抽浴?，效益都非常好。而目前，湖北還沒(méi)有一個(gè)這種形式的旅游項(xiàng)目。因此，湖北要提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益，通過(guò)愉快的旅游體驗(yàn)，吸引游客一來(lái)再來(lái)。

3、旅游營(yíng)銷(xiāo)手段單一。營(yíng)銷(xiāo)宣傳整合度較低，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的高度，省內(nèi)各縣市在具體旅游促銷(xiāo)行為上缺乏聯(lián)合促銷(xiāo)的意識(shí)，不利于全省整體旅游形象的提升。另外，營(yíng)銷(xiāo)宣傳的方式和手段不多，缺乏科技含量。湖北旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃相對(duì)不足，旅游營(yíng)銷(xiāo)的渠道有限，營(yíng)銷(xiāo)宣傳整合度較低，整體旅游營(yíng)銷(xiāo)和信息化營(yíng)銷(xiāo)更是薄弱環(huán)節(jié)。因此，湖北不僅僅要通過(guò)發(fā)放旅游券、城市營(yíng)銷(xiāo)等方法拓展市場(chǎng)，更要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能，拓展海外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

4、旅游市場(chǎng)主體弱小。湖北旅游產(chǎn)業(yè)中企業(yè)規(guī)模普遍較小，缺乏大資本、大運(yùn)作，沒(méi)有形成大型的旅游企業(yè)集團(tuán)，旅游企業(yè)“小、散、弱”特征比較突出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。而且還沒(méi)有形成大旅游概念，與旅游產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛各行業(yè)等的一些配套設(shè)施都還跟不上。

5、區(qū)域內(nèi)旅游交通發(fā)展不平衡。交通問(wèn)題仍是湖北旅游發(fā)展的瓶頸之一。入境游方面，國(guó)際航班少，游客進(jìn)出武漢不得不選擇轉(zhuǎn)機(jī)；國(guó)內(nèi)游方面，許多重點(diǎn)景區(qū)可進(jìn)入性差，使湖北旅游“游短旅長(zhǎng)”，旅游者時(shí)間、金錢(qián)、精力支出較大。比如，湖北旅游資源富集程度高的鄂西地區(qū)仍然存在交通連通度、便捷度、舒適度差的問(wèn)題。高鐵運(yùn)營(yíng)后，旅游者入鄂十分快捷，但省內(nèi)配套的交通營(yíng)運(yùn)跟不上，武漢市市內(nèi)交通擁堵問(wèn)題突出，無(wú)法有效滿(mǎn)足短時(shí)段、快節(jié)奏高峰出游人群的旅游需求。

二、抓住四個(gè)契機(jī)，加快推進(jìn)湖北文化旅游業(yè)大發(fā)展

1、消費(fèi)升級(jí)契機(jī)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律和發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段。2010年我國(guó)人均GDP達(dá)到4400美元，湖北人均GDP已達(dá)到3233美元，湖北旅游業(yè)正處于井噴式發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而且在目前房車(chē)受限，股市不景氣的情況下，旅游業(yè)越來(lái)越成為消費(fèi)熱點(diǎn)。今年一季度，湖北旅游市場(chǎng)消費(fèi)旺盛。全省接待國(guó)內(nèi)外旅游者4585.20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入327.33億元，同比分別增長(zhǎng)20.5%和22.3%。清明節(jié)小長(zhǎng)假期間，全省54個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客113.58萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)28.9%。

2、交通便利契機(jī)。以2009年底武廣高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)為標(biāo)志，湖北率先進(jìn)入高鐵時(shí)代，目前以武漢為中心，至長(zhǎng)沙、南昌、合肥的中部2小時(shí)快速交通圈已經(jīng)形成；以武漢為中心，連接環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角，輻射國(guó)內(nèi)東南西北的4小時(shí)交通圈正在加快形成。新的交通格局加強(qiáng)了湖北與珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，更帶來(lái)了大量的省外旅游客流。今年底，上海到武漢的高鐵開(kāi)通，明后年，北京、西安到武漢的高鐵也將開(kāi)通。與此同時(shí)，神武生態(tài)旅游公路即將建成，神農(nóng)架機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)達(dá)420公里的大別山旅游公路等都在快速建設(shè)之中。屆時(shí)地理位置的便利性將吸引東南西北的游客，湖北的地理中心優(yōu)勢(shì)將在旅游中很好的體現(xiàn)出來(lái)。高鐵極大地縮短了時(shí)空距離，大大拓展了湖北旅游的客源市場(chǎng)。

3、國(guó)際旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)移契機(jī)。日本核危機(jī)導(dǎo)致的國(guó)際旅游客源轉(zhuǎn)移。日本海嘯引起的核危機(jī)，使得很多本意前往日本旅游購(gòu)物的游客行程發(fā)生變化，將目的地紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。日本的櫻花季旅游慘淡收?qǐng)?，而同時(shí)國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)異?；鸨?。湖北在其中也分得一杯羹，特別是三月的櫻花季，武漢大學(xué)賞櫻的游客僅今年3月20日就超過(guò)20萬(wàn)人次。

4、旅游環(huán)境優(yōu)化契機(jī)。目前，全省旅游業(yè)呈“政府主導(dǎo)，上下聯(lián)動(dòng)，兩圈并進(jìn)，雙輪驅(qū)動(dòng)，全面創(chuàng)建，多元拓展，投資提速，產(chǎn)業(yè)提升”的良好格局，旅游業(yè)也迎來(lái)了大發(fā)展的黃金時(shí)期。省委、省政府非常重視旅游業(yè)，先后召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)、華中旅游博覽會(huì)、鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)座談會(huì)和黃岡大別山旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，出臺(tái)了一些支持旅游業(yè)發(fā)展的重大政策，舉辦了一系列旅游促銷(xiāo)活動(dòng)。武漢市的旅游龍頭帶動(dòng)作用更加突出，武漢城市圈旅游業(yè)一體化呈加快態(tài)勢(shì)，以溫泉為主體的生態(tài)旅游、以大別山為主體的紅色旅游、以都市風(fēng)光為主體的休閑旅游等品牌建設(shè)成效明顯，城市圈旅游吸引力和影響力大大增強(qiáng)。以十二項(xiàng)重點(diǎn)工程和十大核心景區(qū)為重點(diǎn)的鄂西生態(tài)文化旅游圈一體化建設(shè)也在加快推進(jìn)。

目前，全省在建旅游項(xiàng)目310個(gè)，總投資1833.4億元，其中億元以上項(xiàng)目187個(gè)，10億元以上項(xiàng)目32個(gè)。去年全省新竣工旅游項(xiàng)目84個(gè)，其中億元以上旅游項(xiàng)目22個(gè)。旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建活動(dòng)進(jìn)一步規(guī)范化。全面推進(jìn)優(yōu)秀旅游城市、旅游強(qiáng)縣、旅游名鎮(zhèn)、旅游名村、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)等五位一體的“1211”工程創(chuàng)建工作，成效明顯。通過(guò)開(kāi)展城市創(chuàng)優(yōu)、旅行社創(chuàng)強(qiáng)、飯店創(chuàng)星、景區(qū)創(chuàng)A、廁所創(chuàng)星、導(dǎo)游創(chuàng)佳的“六創(chuàng)”活動(dòng)，旅游整體服務(wù)質(zhì)量有了較大提高，已經(jīng)形成分布廣泛且相對(duì)集中的旅游服務(wù)體系，餐飲部門(mén)初步形成了包括各種風(fēng)味、各種菜系、各種檔次的餐飲服務(wù)體系。目前，旅游業(yè)已成為湖北的支柱產(chǎn)業(yè)，湖北旅游總收入占全省GDP的比重已達(dá)9.25%，占全省服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)24.78%。

三、湖北省旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的對(duì)策及建議

1、布局“大旅游”發(fā)展戰(zhàn)略。以武漢為支撐，以“兩圈一帶”戰(zhàn)略為依托，布局“大旅游”發(fā)展戰(zhàn)略。提升武漢市的旅游集聚功能、綜合服務(wù)功能和輻射帶動(dòng)功能，更好地支撐和帶動(dòng)全省旅游業(yè)的發(fā)展。加快推進(jìn)武漢城市圈旅游一體化發(fā)展，使之成為全國(guó)重要的區(qū)域性旅游目的地和旅游業(yè)“兩型社會(huì)”建設(shè)的典型示范區(qū)，形成以濱江濱湖風(fēng)光、都市觀(guān)光、休閑、度假為特色的旅游產(chǎn)品體系。積極構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈，使之成為全國(guó)一流、國(guó)際知名的綜合性旅游目的地和全國(guó)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型示范區(qū)。

2、打造湖北旅游強(qiáng)勢(shì)品牌。圍繞湖北旅游的主題形象，整合資源，提升品質(zhì)，打響品牌，構(gòu)建湖北特色的核心旅游產(chǎn)品體系。塑造湖北旅游精品名牌，必須增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，要豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力。加快湖北老莊文化、三國(guó)文化、紅色文化、鄂西少數(shù)民族文化和水利開(kāi)發(fā)史的挖掘，著力提升旅游業(yè)的文化品味，重點(diǎn)建設(shè)一批文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用示范工程，組織創(chuàng)作一批反映湖北風(fēng)土人情、展示湖北山水風(fēng)光的優(yōu)秀藝術(shù)作品，使文化與旅游相互融合、相互促進(jìn)。其次，實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新工程，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌塑造要有新的視野、新的理念，加強(qiáng)產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。如開(kāi)發(fā)打造山水實(shí)景演出項(xiàng)目，并將其整合進(jìn)精品旅游路線(xiàn)。優(yōu)化旅游品牌結(jié)構(gòu)，形成以主品為中心，以精品、名品為重點(diǎn)，以新品為補(bǔ)充的中心輻射式的旅游品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，將全省現(xiàn)有的100多個(gè)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，并不斷創(chuàng)新。最后，繼續(xù)深入打造“一江兩山”國(guó)際旅游品牌，整合武漢城市圈旅游產(chǎn)品，鄂西生態(tài)旅游圈整合“一江兩山”生態(tài)文化國(guó)際旅游區(qū)、清江土家民俗風(fēng)情旅游區(qū)和荊襄三國(guó)文化、楚文化旅游區(qū)旅游資源，形成以峽谷風(fēng)光、民俗風(fēng)情、三國(guó)文化、楚文化為特色的旅游產(chǎn)品體系，并積極培育旅游新產(chǎn)品。大力實(shí)施“1211”創(chuàng)建工程，充分發(fā)揮旅游強(qiáng)縣、旅游名鎮(zhèn)名村的示范帶動(dòng)作用，形成全省旅游梯次推進(jìn)的新格局。

3、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。采用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，打造旅游品牌。營(yíng)銷(xiāo)手段要整合各種傳播渠道，綜合利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體進(jìn)行廣告或形象片的宣傳，堅(jiān)持以舉辦重大文化節(jié)慶活動(dòng)為載體進(jìn)行宣傳，舉辦各種推介會(huì)、招商洽談會(huì)、商品交易會(huì)、產(chǎn)品博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、產(chǎn)品節(jié)和新聞發(fā)布會(huì)、研究會(huì)等，重點(diǎn)宣傳區(qū)域特色。繼續(xù)開(kāi)展“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”創(chuàng)建活動(dòng)，每年在全省范圍內(nèi)重點(diǎn)打造一到兩項(xiàng)影響力大、參與范圍廣的年度宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。2011年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，也是辛亥革命100周年，要充分利用湖北豐富的紅色旅游資源打響湖北紅色旅游和首義旅游品牌，充分調(diào)動(dòng)地方及企業(yè)的積極性，培養(yǎng)打造湖北整體品牌形象的團(tuán)隊(duì)理念。建立聯(lián)動(dòng)共贏機(jī)制，開(kāi)展統(tǒng)一對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)，完善信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，有計(jì)劃地開(kāi)展省外、境外促銷(xiāo)活動(dòng)。

4、提升旅游產(chǎn)業(yè)整合水平。促進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、交通、信息、文化、商貿(mào)服務(wù)等各類(lèi)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展。創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)生命力。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游緊密結(jié)合，比如音樂(lè)、影視動(dòng)漫、重大體育賽事等都可以作為旅游業(yè)的賣(mài)點(diǎn)，取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。利用湖北特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和山水資源，著力培育會(huì)展旅游，以會(huì)展帶動(dòng)旅游消費(fèi)功能的提升，積極策劃、引進(jìn)或合作承辦大型會(huì)展活動(dòng)。推動(dòng)資金、資源、人才、技術(shù)向優(yōu)勢(shì)景區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)地區(qū)集中，實(shí)現(xiàn)布局合理、產(chǎn)業(yè)集聚、功能完善，不斷放大旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)。積極開(kāi)發(fā)旅游衍生產(chǎn)品和服務(wù)，提高附加值，實(shí)現(xiàn)由門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游商品專(zhuān)業(yè)大市場(chǎng)，支持旅游商品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。積極推進(jìn)旅游信息化，加快發(fā)展旅游電子商務(wù)，構(gòu)建旅游信息平臺(tái)，重點(diǎn)加強(qiáng)旅游網(wǎng)站、旅游呼叫系統(tǒng)、旅游數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，建立覆蓋全省的旅游信息服務(wù)體系。

5、加快旅游配套設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)交通、景區(qū)、賓館、娛樂(lè)、購(gòu)物、接待等旅游重要環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，盡快形成前后銜接、上下呼應(yīng)、左右聯(lián)動(dòng)的一體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓游客享受高效、便利、快捷的服務(wù)。構(gòu)建以航空、鐵路客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)、城際鐵路、高速公路為主骨架，干線(xiàn)公路、景區(qū)專(zhuān)用公路為補(bǔ)充的現(xiàn)代綜合旅游交通體系。加快武漢天河機(jī)場(chǎng)、宜昌三峽機(jī)場(chǎng)和襄樊劉集機(jī)場(chǎng)建設(shè)，增開(kāi)武漢直達(dá)境外的空中航線(xiàn)，使之早日成為輻射我國(guó)中西部的國(guó)家大型樞紐機(jī)場(chǎng)和航空港，提高湖北入境旅游的可進(jìn)入性和便利程度。增開(kāi)武漢至省內(nèi)各重要旅游城市的客運(yùn)專(zhuān)列，積極適應(yīng)高鐵時(shí)代湖北旅游發(fā)展的新形勢(shì)，在武漢火車(chē)站建設(shè)一座集游客咨詢(xún)、旅游餐飲、旅游購(gòu)物、車(chē)輛調(diào)度于一體的大型旅游集散中心。加強(qiáng)長(zhǎng)江黃金水道建設(shè)，新建和改造一批重要旅游碼頭，形成若干條水上黃金旅游線(xiàn)路。引導(dǎo)建立一批度假型、商業(yè)型、會(huì)議型旅游高級(jí)飯店，并強(qiáng)化建設(shè)、提升一批星級(jí)飯店。同時(shí)，建設(shè)一批特色鮮明的家庭旅館、汽車(chē)旅館、青年旅館和露營(yíng)地，來(lái)適應(yīng)自助游、自駕游、家庭游等散客市場(chǎng)需求。不斷完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，提升服務(wù)水平，提高旅游業(yè)的綜合接待能力。構(gòu)建郵電、通信、網(wǎng)絡(luò)一體化信息交互平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享。加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)和誠(chéng)信理念。

6、培育現(xiàn)代旅游市場(chǎng)主體。加快推進(jìn)國(guó)有旅游企業(yè)的重組和股份制改造步伐，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，促進(jìn)旅游企業(yè)規(guī)?；?、集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，著力培育一批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的大型旅游集團(tuán)，增強(qiáng)湖北旅游業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。大力推進(jìn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，催生一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度的經(jīng)營(yíng)實(shí)體和市場(chǎng)主體。以所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離為突破口，打破行政隸屬的區(qū)域界限，對(duì)跨行政區(qū)域、跨部門(mén)管理的旅游景區(qū)，建立集中管理和利益分配的合理機(jī)制。大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)，推動(dòng)合資合作發(fā)展經(jīng)營(yíng)，努力形成互為旅游目的地、入境旅游與出境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的共贏局面，加快建設(shè)一批具有重大示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的重大旅游項(xiàng)目。另外，政府應(yīng)在引資、貸款、稅收等方面給予一定的優(yōu)惠政策，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，搭建旅游投資平臺(tái)，促進(jìn)投資的多元化，更多地吸引外資、民間資本投向旅游業(yè)，大力培育新興旅游發(fā)展主體。

[1]湖北省政府研究室課題組：推進(jìn)湖北由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越 [EB/OL].http://www.hbzyw.gov.cn/xwxx.asp？id=11255，2011-02-12..

[2]高亮：湖北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及發(fā)展前景研究 [EB/OL].http://jjpc2.stats-hb.gov.cn/pccg/ShowArticle.asp？ArticleID=3000，2010-05-05.

[3]湖北省統(tǒng)計(jì)局：一季度湖北旅游經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)[EB/OL].http://www.stats-hb.gov.cn/structure/xxgk/tjfx/qstjfx/xxzw_212483_1.htm，2011-04-13.