王俊杰（鄭州大學(xué)體育學(xué)院 河南 鄭州 450044）

1 、體育旅游資源優(yōu)勢(shì)

1.1 、自然資源

四川省適宜開(kāi)展體育旅游的自然資源極其豐富。四川目前有海拔5000米以上的生態(tài)旅游區(qū)20多個(gè)，對(duì)外開(kāi)放的高山如：貢嘎山、四姑娘山、岷山雪寶頂，為開(kāi)展登山攀巖、滑雪等體育旅游活動(dòng)提供了廣闊的天然場(chǎng)所。四川河流眾多，湖泊方布，境內(nèi)共有大小河流1419條，天然湖有近千個(gè)，流域面積1000平方公里以上的河流有22流。具有充分開(kāi)展漂流，垂釣，游泳，劃船等水上體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)。

1.2 、人文資源

四川省民族眾多，獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)十分豐富，如藏族的拔河，賽馬，羌族的打推桿，峨眉山的武術(shù)等。四川各民族也常常定期不定期開(kāi)展一些專(zhuān)項(xiàng)民俗體育盛會(huì)或含有豐富體育內(nèi)容的民族節(jié)慶，如理塘賽馬會(huì)，康定跑馬山轉(zhuǎn)山會(huì)，彝族火把節(jié)，新津，樂(lè)山五通橋等地的龍舟會(huì)等。這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)含著濃厚的民眾文化，具有獨(dú)特的魅力，特別是可供旅游者親自參與的節(jié)日慶典活動(dòng)，由于既能健身，又能體驗(yàn)民俗風(fēng)情，對(duì)旅游者具有更大的吸引力。

1.3 、獨(dú)特的氣候條件

四川因不同的地貌和不同的季風(fēng)環(huán)流的交替影響，形成了獨(dú)特的氣候類(lèi)型。東部盆地屬中亞熱帶和北亞熱帶濕潤(rùn)氣候，川西高原屬高原氣候，海拔3000-4000米是寒溫帶，海拔4000-5000米是亞寒帶，海拔5000米以上是永久冰雪帶。川西南山地區(qū)有賽事的垂直氣候分帶，從南向北是南亞熱帶，中亞熱帶，北亞熱帶，暖溫帶，溫帶，然后與高原氣候相接合。

1.4 、交通環(huán)境

近年來(lái)四川的交通服務(wù)業(yè)發(fā)展很快，水、陸、空交通十分便利。四川已形成了鐵路，公路，航空和水運(yùn)相輔相成的能力巨大的交通運(yùn)輸綜合網(wǎng)絡(luò)，全省公路里程達(dá)8.16萬(wàn)公里。

1.5 、政府大力支持

近年來(lái)，四川政府部門(mén)對(duì)旅游發(fā)展高度重視，將旅游業(yè)作為重點(diǎn)培育壯大的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，綜合接待能力和管理服務(wù)水平不斷提高，旅游業(yè)發(fā)展迅速。尤其是對(duì)體育旅游的重視程度在不斷提高。

2 、存在的問(wèn)題

2.1 、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后居民收入水平偏低

四川省體育旅游的開(kāi)發(fā)程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與旅游大省的地位不相稱(chēng)，體育旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不明顯。這是與四川省社會(huì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后居民收入水平偏低，需求相對(duì)不足以及由此而帶來(lái)的許多問(wèn)題有直接的聯(lián)系。

2.2 、觀念與消費(fèi)行為習(xí)慣的制約

四川體育旅游總體上尚處于后進(jìn)狀態(tài)，其根本原因是落后思想的桎梏阻礙和限制了四川體育旅游業(yè)的發(fā)展。四川人的消費(fèi)理念與行為習(xí)慣也影響著人們對(duì)體育旅游的選擇，體現(xiàn)在旅游上也多是只愿去參加一些消遣性和觀賞性的常規(guī)旅游。而對(duì)于那些需要一定體力技巧和具有一定意志力的體育旅游活動(dòng)，卻少有人會(huì)真正地或多次地參加。

2.3 、經(jīng)營(yíng)管理水平不高專(zhuān)門(mén)人才匱乏

體育旅游屬于一種特種旅游項(xiàng)目，因而該行業(yè)需要專(zhuān)業(yè)的特定的人才。四川省基本上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)體育旅游人才的機(jī)構(gòu)。旅游學(xué)校和大專(zhuān)院校中的旅游專(zhuān)業(yè)也是培養(yǎng)從事一般旅游業(yè)的人才，目前四川省體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足。

2.4 、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不力

因當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，財(cái)政較為困難，資金并不充裕四川，對(duì)體育旅游的直接投入比較少。同時(shí)由于沒(méi)有廣開(kāi)門(mén)路因而多渠道多形式的籌資體制還未建立起來(lái)。廣泛吸納和利用外資和社會(huì)資金的力度有待加強(qiáng)，投資政策有待完善。由于經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，在體育旅游業(yè)發(fā)展的許多重要方面，包括宣傳促銷(xiāo)教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)等都不能完全滿(mǎn)足其發(fā)展的需要。體育旅游硬件設(shè)施跟不上發(fā)展的需要，開(kāi)展體育旅游項(xiàng)目的設(shè)施缺乏許多可開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，因無(wú)必要的設(shè)備而無(wú)法開(kāi)展，加之目前四川省的體育旅游企業(yè)規(guī)模小、素質(zhì)低、缺乏市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力在某些體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上又出現(xiàn)低水平重復(fù)建設(shè)問(wèn)題。

2.5 、宣傳促銷(xiāo)管理及其他問(wèn)題

對(duì)體育旅游促銷(xiāo)宣傳不足，即使有宣傳也主體形象不明確生動(dòng)，宣傳內(nèi)容單調(diào)形式陳舊，缺乏煽動(dòng)性，宣傳渠道不多手段缺乏，很少做到多方參與共同協(xié)作而形成動(dòng)作大聲勢(shì)大的對(duì)外宣傳活動(dòng)。宣傳促銷(xiāo)時(shí)斷時(shí)續(xù)缺乏經(jīng)常性，長(zhǎng)期性。四川體育旅游開(kāi)發(fā)還存在其它一些問(wèn)題，如政策法規(guī)不完善等在行業(yè)政策法規(guī)建設(shè)方面，除少數(shù)行規(guī)外，在多數(shù)項(xiàng)目上還沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的管理法規(guī)，對(duì)體育旅游企業(yè)的設(shè)立也沒(méi)有制訂出有別于傳統(tǒng)旅游的，或相應(yīng)的審核標(biāo)準(zhǔn)對(duì)體育旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展還缺少相應(yīng)的政策法規(guī)保障與管理措施，這在客觀上造成了本省體育旅游市場(chǎng)的無(wú)序狀態(tài)。

3 、結(jié)論與建議

3.1 、結(jié)論

四川省的體育旅游資源豐富、是我過(guò)體育旅游的最大目的地之一，但是由于地區(qū)差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡造成了不同社會(huì)階層間和不同區(qū)域間人們享有的體育資源依然存在差異，造成了事實(shí)上的人民體育權(quán)利不平等。四川省發(fā)展體育旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)拉動(dòng)就業(yè)，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為人民提供更豐富的精神文化生活具有重要的意義。

3.2 、建議

政府必須加大對(duì)有相關(guān)物質(zhì)基礎(chǔ)的地區(qū)的體育旅游事業(yè)的投資。進(jìn)一步加大宣傳力度和體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)大眾健身康體的消費(fèi)意識(shí)，加大各高校對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)力度。為地方的體育旅游事業(yè)做貢獻(xiàn)。