伍政 曾建雄 田野

（1、廣西師范大學(xué)體育學(xué)院研究生 541004 2、廣西柳江縣柳江中學(xué)體育組 545100 3、廣西柳州市畜牧獸醫(yī)學(xué)校 545003）

前言

運(yùn)動(dòng)鞋通常指人在體育比賽或訓(xùn)練時(shí)所穿用的鞋。但隨著人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的廣泛參與，運(yùn)動(dòng)鞋的涵蓋面也在不斷擴(kuò)大。穿著時(shí)間已不再局限于體育賽事；穿著空間也突破了體育場(chǎng)館；穿著的人群也不再只限于運(yùn)動(dòng)員，更打破了穿著者年齡、職業(yè)和性別的界限?？傊?，運(yùn)動(dòng)鞋已滲透到各種消費(fèi)人群領(lǐng)域和層面。運(yùn)動(dòng)鞋是大學(xué)生、中學(xué)生上體育課必須穿的鞋子，在學(xué)生生活中占有舉足輕重的地位，它對(duì)保護(hù)學(xué)生的腳部、增加運(yùn)動(dòng)效果、提高運(yùn)動(dòng)成績以及調(diào)動(dòng)學(xué)生的運(yùn)動(dòng)積極性等有很大的作用。在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)過程中，場(chǎng)地表面和鞋都起著重要的作用。運(yùn)動(dòng)成績和運(yùn)動(dòng)員系統(tǒng)的負(fù)荷都是重要的需要考慮的事項(xiàng)。一般場(chǎng)地表面是給定的，是公共的，需要滿足通用的標(biāo)準(zhǔn).而運(yùn)動(dòng)鞋是私有財(cái)產(chǎn)，多需滿足個(gè)人要求。運(yùn)動(dòng)鞋的種類是非常龐大的，很多運(yùn)動(dòng)都有它相對(duì)的鞋子，但基本上可以分為兩大類，一是功能性運(yùn)動(dòng)鞋，一是訓(xùn)練用鞋。然后再按運(yùn)動(dòng)科目分類，其實(shí)鞋子分類的方法因?yàn)榻嵌鹊牟煌?，也?huì)有很多種。在桂林市，目前銷售的排球鞋來看，一種為橡膠底，帆布面料的排球鞋；一種是橡膠底面，中間夾著EVA復(fù)合材料，網(wǎng)布面料的多功能排球鞋。排球鞋的品牌更是讓人琳瑯滿目，從國內(nèi)品牌，到國外品牌，桂林市場(chǎng)上多得不勝數(shù)。如今大多數(shù)城市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)較為明確，體育消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng),并有待發(fā)展形成體育消費(fèi)觀念，實(shí)施更多的體育消費(fèi)行為。

1 、桂林市排球鞋的種類

雖然排球鞋不在大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)鞋類中，但并不表示排球鞋在桂林的體育消費(fèi)市場(chǎng)沒有營業(yè)額。通過實(shí)地調(diào)查得知，目前桂林市銷售的排球鞋，按材料來分有2大種。并形成了以回力，雙星2大國內(nèi)品牌為主的純橡膠制作鞋底，白色帆布面料的普通排球鞋。另外一種是橡膠為底面，中間夾著EVA復(fù)合材料或者聚酯泡沫，以網(wǎng)布面料加上合成革甚至全合成革的多功能排球鞋。多功能排球鞋的品牌則是琳瑯滿目。以國外知名體育品牌為代表的分別是：美津濃、阿迪達(dá)斯、耐克；生產(chǎn)多功能排球鞋的國內(nèi)體育品牌則是：國產(chǎn)知名體育品牌老大哥——李寧，安踏，喬丹，361度，匹克，特步，鴻星爾克，貴人鳥等。不同的種類排球鞋會(huì)受到不同種類的人喜愛，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一般中老年人在排球鞋的選擇上比較偏向于普通排球鞋，而青少年，青年人和成年人，都比較喜歡穿多功能排球鞋，因?yàn)槌丝梢源蚺徘蛞詾?，平常的跑步，羽毛球，甚至籃球他們都會(huì)穿一雙多功能排球鞋去參與。

2 、桂林市排球鞋的價(jià)格

桂林市銷售的排球鞋，以回力，雙星2大國內(nèi)品牌為主的純橡膠制作鞋底，白色帆布面料的普通排球鞋價(jià)格各有差異。雙星也許因?yàn)橹圃斐杀据^低，銷售的價(jià)格比回力的便宜，一般文體用品商店銷售價(jià)格為18到24元不等，回力排球鞋則在一般文體用品商店銷售價(jià)格在28到35元之間，并且一直維持在這個(gè)價(jià)格范圍，據(jù)說目前的價(jià)格是經(jīng)過漲價(jià)后的價(jià)格。而在桂林聯(lián)達(dá)商城的回力專賣店，普通排球鞋售價(jià)達(dá)到了65元。通過2個(gè)品牌在桂林的銷售價(jià)格可以知道普通的排球鞋價(jià)格在18到35元左右。而多功能排球鞋的價(jià)格按價(jià)格高低分成了3個(gè)檔次。耐克，阿迪達(dá)斯兩大國際品牌，依靠其影響力和品牌價(jià)值銷售的排球鞋價(jià)格在400到600元不等，使得眾多消費(fèi)者嘆為觀止，對(duì)于大多數(shù)學(xué)生還是難以接受這個(gè)價(jià)格的排球鞋，并且通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)其舒適性一般。在這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者寧愿買它們的跑步鞋來代替。美津濃、李寧2大品牌的多功能排球鞋價(jià)格稍微便宜，一般在300到400左右，特別是美津濃作為主攻排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)品牌，以其價(jià)格便宜和舒適度比較受喜好排球運(yùn)動(dòng)的人士的歡迎。只是目前桂林沒有專賣店，消費(fèi)者購買只能通過外貿(mào)店的渠道。國內(nèi)體育品牌像安踏，喬丹，匹克等品牌的多功能排球鞋價(jià)格則又低一檔，維持在150到300元之間。碰上打折銷售的時(shí)候，價(jià)錢就是100出頭。所以價(jià)格便宜，容易受到學(xué)生追捧。但是它們的舒適性和耐久程度遠(yuǎn)不及以上4大品牌?？恐蛢r(jià)，學(xué)生軍還是比較青睞它們的。不過也有學(xué)生偏向于中檔的美津濃和李寧2大品牌。畢竟他們覺得花的價(jià)錢是值得的，才會(huì)選擇它們的排球鞋。

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