■文/嚴(yán)濤

夾江優(yōu)勢明顯 超越廣陶并非神話

■文/嚴(yán)濤

陶瓷歷史悠久，文化深厚。發(fā)展至今，行業(yè)內(nèi)各項(xiàng)機(jī)制已趨于成熟，生產(chǎn)規(guī)模也已由當(dāng)初的小作坊生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦囊?guī)?；a(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、經(jīng)營與銷售配套的終端產(chǎn)業(yè)鏈模式。

我國是世界最大的陶瓷生產(chǎn)國，產(chǎn)品出口至世界各地。然而，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的競爭也越來越激烈。目前，雖然我國陶瓷企業(yè)眾多，各地交流暢通無阻，但地域差異依舊明顯異常，廣東陶瓷品牌依然牢牢占據(jù)著國內(nèi)大部分市場。盡管近年來四川陶瓷發(fā)展迅猛，并已成長成為國內(nèi)又一個(gè)重要的陶瓷生產(chǎn)基地，然而，廣東陶瓷品牌的龍頭地位依然不可撼動(dòng)。面對(duì)強(qiáng)大的廣東陶瓷，四川陶瓷就確無超越之法嗎？近日，筆者從成都陶瓷市場上了解到，雖然市場上廣東品牌隨處可見，然而，四川陶瓷依然擁有諸多廣東陶瓷不可比擬的優(yōu)勢。

生產(chǎn)成本低

眾所周知，想方設(shè)法將生產(chǎn)成本降至最低是每一個(gè)生意人或企業(yè)的愿望。目前，原材料價(jià)格不斷上漲、用工成本增加，貨幣貶值速度越來越快，運(yùn)輸成本甚至也已成為企業(yè)銷售鏈上不可忽視的環(huán)節(jié)，生產(chǎn)成本已成為各行各業(yè)所面臨的共同問題。這些因素的制約讓各地陶瓷產(chǎn)區(qū)叫苦連天。與此同時(shí)，陶瓷市場動(dòng)蕩不安，企業(yè)不敢率先漲價(jià)，擔(dān)心一旦出頭漲價(jià)，便會(huì)被消費(fèi)者淘汰。

作為全國四大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，夾江同時(shí)具備多重優(yōu)勢。首先，夾江陶瓷是四川，乃至整個(gè)西部的代名詞，域內(nèi)擁有豐富的頁巖等原料，大大降低了當(dāng)?shù)氐奶沾善髽I(yè)的生產(chǎn)成本；其次，相對(duì)于其他陶瓷生產(chǎn)基地而言，夾江陶瓷運(yùn)至川內(nèi)，或是整個(gè)西部市場的成本都會(huì)低很多，區(qū)域優(yōu)勢為當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)節(jié)省了運(yùn)輸費(fèi)用；再次，當(dāng)?shù)卣矠樘沾善髽I(yè)提供了眾多政策、資金等方面的支持，為陶瓷企業(yè)生產(chǎn)解除了后顧之憂。近年來，由當(dāng)?shù)卣疇款^，眾陶瓷企業(yè)通力合作的夾江陶瓷節(jié)對(duì)四川陶瓷進(jìn)行了大力宣傳，為四川陶瓷品牌堅(jiān)定不移地實(shí)施走出去戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。

利用最新技術(shù)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展

目前，企業(yè)間的競爭日漸激烈、殘酷，夾江陶瓷企業(yè)也不例外。早在2005年，米蘭諾、華宏等8家陶瓷企業(yè)就曾投入2億多元進(jìn)行技改擴(kuò)建，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上的改善和提高，使產(chǎn)品上檔升績。還有部分陶瓷企業(yè)高薪聘請(qǐng)技術(shù)人員，建立自主研發(fā)機(jī)構(gòu)，開展技術(shù)創(chuàng)新和攻關(guān)，力爭每年推出5-8個(gè)自主創(chuàng)新產(chǎn)品。

在土地、銀根緊縮的宏觀調(diào)控下，新征用地成本高、難度大，新上項(xiàng)目貸款難。針對(duì)這一情況，夾江陶瓷基地重點(diǎn)優(yōu)勢企業(yè)兼并重組弱小、倒閉企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了低成本擴(kuò)張，成為自身發(fā)展壯大的有效途徑。有數(shù)據(jù)顯示，2005年以來，夾江縣建陶企業(yè)共兼并6家，重組1家，租債生產(chǎn)9家。累計(jì)盤活存量8400萬元，注入增量2000萬元，凈增生產(chǎn)能力1650萬平方米。此外，一些較小的企業(yè)因無法面對(duì)市場激烈的競爭，便主動(dòng)將企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，為大企業(yè)生產(chǎn)配套產(chǎn)品或設(shè)施，走專業(yè)化生產(chǎn)道路，促進(jìn)了市場的專業(yè)分工。

截至今年，夾江不少陶瓷企業(yè)已擁有了個(gè)性化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。萬茂、巴丹、建輝、米蘭諾、樹功等7個(gè)品牌分別獲得四川省名牌產(chǎn)品和四川省著名商標(biāo)，新中源、新萬興、建輝、米蘭諾、科達(dá)也在申報(bào)國家級(jí)免檢產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)。

地域優(yōu)勢便于擴(kuò)張壯大

四川擁有西南地區(qū)，甚至整個(gè)西部最多的人口，是名副其實(shí)的人口大省，擁有龐大的消費(fèi)者群體。同時(shí)，夾江也是西部重要的交通樞紐，優(yōu)越的地理位置更有利于四川陶瓷品牌走出去。

近年來，夾江陶瓷企業(yè)不斷在西南、西部各地市場以直營店或代理的營銷方式與其他品牌進(jìn)行軍備競賽。雖然目前廣東陶瓷在很多地方仍處于絕對(duì)優(yōu)勢地位，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，四川陶瓷也取得了不錯(cuò)的成績，很多品牌產(chǎn)品已順利地打入東南亞市場，還有一些陶企積極開發(fā)國際市場、高端市場和特定市場，產(chǎn)品已出口至西班牙等發(fā)達(dá)國家。

雖然四川陶瓷品牌已在國內(nèi)取得一定的成功，但是未來仍然還有很長的路要走，如果眾四川陶瓷企業(yè)能不斷加強(qiáng)自身實(shí)力和市場應(yīng)變能力，敢為人先，順勢而為，逆勢而上，超越強(qiáng)大的廣東陶瓷的阻礙， 指日可待。