長(zhǎng)春大學(xué)光華學(xué)院 趙海燕

連鎖經(jīng)營是一種現(xiàn)代流通組織形式，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)化大生產(chǎn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營需要有一定的社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境，并受到社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平以及社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、交通通訊事業(yè)的發(fā)展和人民生活水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育運(yùn)動(dòng)的廣泛深入普及等多種因素的影響與制約。結(jié)合我國的具體情況，目前在我國主要大中城市已具備了發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團(tuán)的基本條件。

1 我國社會(huì)宏觀市場(chǎng)環(huán)境與社會(huì)消費(fèi)水平

1.1 社會(huì)宏觀市場(chǎng)環(huán)境

我國實(shí)行改革開放二十多年來，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立和不斷發(fā)展，市場(chǎng)體系日趨健全和完善，生產(chǎn)社會(huì)化程度越來越高，社會(huì)生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。消費(fèi)品的供給日益豐富。宏觀社會(huì)市場(chǎng)的總體供需態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性的變化，買方市場(chǎng)的格局已經(jīng)成型，我國已進(jìn)入買方市場(chǎng)新的發(fā)展階段。因此，我國社會(huì)宏觀市場(chǎng)的狀況由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)品供求比例關(guān)系的根本變化等，為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了良好的宏觀社會(huì)條件。

1.2 社會(huì)消費(fèi)水平

社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會(huì)消費(fèi)水平是影響我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營的又一重要因素。目前我國主要城市居民的生活和收入水平都有了明顯提高，并且體育用品消費(fèi)在城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例。由此可見，我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展、廣大人民群眾生活和收入水平的日益提高，社會(huì)購買力的不斷增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化等，為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了基本的社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)條件。

2 政策法律環(huán)境與物質(zhì)技術(shù)的支持

2.1 政策法律環(huán)境

國家的政治、經(jīng)濟(jì)政策是影響連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展的政策法律環(huán)境。為了有效地推動(dòng)連鎖經(jīng)營的發(fā)展，我國有關(guān)政府部門頒布了一系列的政策、規(guī)定。如：《全國連鎖經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于共同做好連鎖商業(yè)發(fā)展的工作的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)連鎖企業(yè)商品質(zhì)量管理促進(jìn)連鎖經(jīng)營發(fā)展的通知》、《關(guān)于連鎖店登記管理有關(guān)問題的通知》等等，當(dāng)中央的決策為我們?cè)谫Y產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，運(yùn)用多種形式發(fā)展體育用品連鎖企業(yè)集團(tuán)，提供了前所未有的機(jī)遇。因此，從國家的經(jīng)濟(jì)政策層面來看，我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具備了政策條件。

2.2 物質(zhì)技術(shù)支持

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和交通運(yùn)輸、通訊事業(yè)的發(fā)展是連鎖經(jīng)營正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要物質(zhì)條件?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各項(xiàng)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)發(fā)展的決定性因素。在“經(jīng)濟(jì)建設(shè)必須依靠科學(xué)技術(shù)，科學(xué)技術(shù)必須面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)”的方針下，我國先后實(shí)施了一系列科技發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這一系列科技規(guī)劃的實(shí)施，極大地推動(dòng)了我國科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，以及科技成果向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的滲透和轉(zhuǎn)換。一大批高新技術(shù)企業(yè)的出現(xiàn)和大量高薪技術(shù)產(chǎn)品的上市，使得以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的信息化、辦公制動(dòng)化技術(shù)廣泛推廣和普及。此外，近年來我國交通運(yùn)輸、郵電通訊事業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。航空運(yùn)輸能力的不斷提高、鐵路運(yùn)輸?shù)母咚侔l(fā)展、高速公路事業(yè)的進(jìn)一步完善。所有的這些都為我國發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了物質(zhì)技術(shù)條件。

3 體育運(yùn)動(dòng)的普及程度與體育用品市場(chǎng)狀況

3.1 體育運(yùn)動(dòng)的普及程度

體育運(yùn)動(dòng)的廣泛開展和深入普及，是促進(jìn)體育用品消費(fèi)、發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營的重要前提。體育用品是人們從事體育運(yùn)動(dòng)最基本的物質(zhì)條件，是保證人們有效進(jìn)行體育競(jìng)賽和健身鍛煉的物質(zhì)基礎(chǔ)。體育用品的生產(chǎn)、流通和體育用品的消費(fèi)與體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有著相互影響、相互作用和相互制約的內(nèi)在必然聯(lián)系。一方面，體育用品生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，體育用品品種不斷增多，質(zhì)量、性能不斷提高，體育用品流通秩序的進(jìn)一步完善，進(jìn)而推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展；另一方面，體育運(yùn)動(dòng)的廣泛開展和深入普及，以及越來越多的人參加體育運(yùn)動(dòng)，就會(huì)在數(shù)量、質(zhì)量和性能等方面對(duì)體育用品提出更多、更高、更新的要求，這必然推動(dòng)體育用品生產(chǎn)、流通和體育用品消費(fèi)的發(fā)展。

近年來，人們的體育觀念發(fā)生了很大變化，越來越多的人對(duì)體育以及體育健身的重要作用有了深刻的認(rèn)識(shí)，關(guān)心體育，并且親身投身于體育鍛煉的人數(shù)也不斷增多。追求健康文明的生活方式將成為社會(huì)生活的主導(dǎo)力量。廣大人民群眾生活水平的進(jìn)一步提高將會(huì)有更多的人參加體育鍛煉、體育休閑、娛樂和體育康復(fù)活動(dòng)中來，體育用品的消費(fèi)也會(huì)不斷增加。因此，體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，特別是群眾體育運(yùn)動(dòng)的廣泛開展和深入普及，為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了廣泛的社會(huì)消費(fèi)群體。

3.2 我國體育用品市場(chǎng)狀況

發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團(tuán)適應(yīng)了我國體育用品的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)目前我國大多數(shù)消費(fèi)者的體育用品消費(fèi)觀念、體育用品的消費(fèi)心理、體育用品消費(fèi)的行為特征、購買體育用品所主要考慮的商品因素以及對(duì)體育用品經(jīng)營機(jī)構(gòu)的意見和所希望得到的服務(wù)等具體情況，發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團(tuán)，運(yùn)用連鎖經(jīng)營所具備的基本特征和優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行體育用品經(jīng)營，能夠更好地適應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的實(shí)際情況，滿足廣大消費(fèi)者的體育用品消費(fèi)需求。同時(shí)，目前我國體育用品的生產(chǎn)無論在產(chǎn)量上，還是在品種、質(zhì)量上都呈現(xiàn)出不斷提高，快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營業(yè)集團(tuán)適應(yīng)了我國體育用品生產(chǎn)的這種實(shí)際情況和發(fā)展趨勢(shì)。此外，體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)集團(tuán)在產(chǎn)權(quán)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)?；募s經(jīng)營，能夠改變目前我國體育用品流通經(jīng)營組織“小、散、亂”、組織化程度低和競(jìng)爭(zhēng)無序的狀況，順應(yīng)了體育用品現(xiàn)代化經(jīng)營的發(fā)展趨勢(shì)，符合我國體育用品市場(chǎng)的實(shí)際情況和發(fā)展趨勢(shì)。

4 國外體育用品連鎖經(jīng)營的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家，體育用品專業(yè)化銷售程度都很高。據(jù)美國體育用品制造協(xié)會(huì)對(duì)1997年體育用品的銷售渠道情況統(tǒng)計(jì)表明，體育用品專業(yè)商店的銷售額占76.2%，百貨店的銷售額占12.8%，而其他商業(yè)流通組織，如倉儲(chǔ)商店、家居中心等的銷售額占11%。可見，各種體育用品專業(yè)銷售集團(tuán)已成為體育用品銷售的主要力量。并且，連鎖經(jīng)營是最主要的體育用品流通組織形式和經(jīng)營方式。在許多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都有大量的體育用品連鎖經(jīng)營集團(tuán)來專門從事體育用品的銷售業(yè)務(wù)。根據(jù)不同體育用品連鎖經(jīng)營集團(tuán)公司的經(jīng)營規(guī)模和發(fā)展程度，其所轄的連鎖網(wǎng)點(diǎn)和經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)輻射的范圍也各不相同，有建立幾十個(gè)連鎖網(wǎng)點(diǎn)的，也有建立幾百個(gè)、甚至是上千個(gè)連鎖經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)的體育用品連鎖經(jīng)營集團(tuán)公司。此外，在歐洲、東南亞以及我國的臺(tái)灣地區(qū)等都有許多體育用品連鎖經(jīng)營集團(tuán)公司專門從事體育用品銷售業(yè)務(wù)，而且，這些體育用品連鎖集團(tuán)的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營范圍都很大，成為本國或本地區(qū)體育用品的主要流通經(jīng)營組織?？梢姡瑖鴥?nèi)外連鎖經(jīng)營及體育用品連鎖經(jīng)營發(fā)展的實(shí)踐和成功經(jīng)驗(yàn)為我們發(fā)展體育用品連鎖經(jīng)營提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

5 體育用品連鎖經(jīng)營的發(fā)展對(duì)策

5.1 公平、公正、有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境

體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展和體育用品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的有效運(yùn)行需要一定的市場(chǎng)環(huán)境條件，這就是要打破系統(tǒng)、行業(yè)及行政部門的條塊分割，破除地方保護(hù)主義，建立統(tǒng)一、開放、公平、公正和有序競(jìng)爭(zhēng)的體育用品市場(chǎng)。只有在這樣的良好市場(chǎng)環(huán)境條件下，體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)才有可能真正得到發(fā)展、企業(yè)才能正常運(yùn)行。

5.2 資金的支持

體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展與正常運(yùn)行需要一定的資金保證。連鎖經(jīng)營企業(yè)在經(jīng)營過程中主要以合理調(diào)動(dòng)自由資金為主，但有時(shí)也需要一定的銀行貸款支持。有關(guān)金融部門在進(jìn)行認(rèn)真審核的基礎(chǔ)上，對(duì)體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)給予貸款資金方面的優(yōu)惠和傾斜，也是體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展和有效運(yùn)行的支持條件。

5.3 體育用品消費(fèi)環(huán)境的改善

體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展及有效運(yùn)行是建立在體育用品消費(fèi)不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)之上。各種影響體育用品消費(fèi)的因素，如人民生活水平的提高、體育運(yùn)動(dòng)及全民健身運(yùn)動(dòng)的不斷普及和進(jìn)一步推廣、人們體育鍛煉意識(shí)的增強(qiáng)、進(jìn)行體育活動(dòng)條件的改善、體育用品消費(fèi)結(jié)果的變化、以及消費(fèi)數(shù)量的增加等，都對(duì)體育用品連鎖經(jīng)營有著直接的影響。因此，促進(jìn)體育用品消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步改善是保證體育用品連鎖經(jīng)營企業(yè)不斷發(fā)展和有效運(yùn)行的重要外部條件。

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