河北外國語職業(yè)學院旅游系 張寶丹 李曹

1 “后奧運效應”的影響

奧運會將為奧運會舉辦地帶來經(jīng)濟和社會效益。然而，奧運會的結束又不可避免地帶來“后奧運效應”，即奧運主辦地在奧運會結束后的一段時間里會陷入較長的經(jīng)濟低迷期。從歷屆奧運會舉辦城市的經(jīng)驗來看，后奧運“低谷效應”主要來自以下四個方面：(1)奧運會舉辦前過量投資和奧運結束后投資下滑帶來的經(jīng)濟風險；(2)奧運會結束后，體育場館和基礎設施利用不足帶來的投資風險；(3)奧運會舉辦前后房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展過熱可能產(chǎn)生的泡沫風險；(4)奧運前股市市值上升過猛,引起的賽后股市下跌。具體情況參閱表1。

表1 奧運前后舉辦國GDP增長率(%)變化

作為足球分會場，秦皇島也做了巨大投資來迎接2008年奧運會的到來。先后累計投入280億元，完成了城市道路、老舊小區(qū)和城中村改造等基礎建設；投資209億元實施了迎奧運“環(huán)境建設十大提升工程”和“城市建設十大精品工程”，僅綠化投資就有15億元；投入近9億元建設了25個“奧運游”重點旅游場所、100個旅游基礎設施項目；秦皇島奧體中心體育場館建設投資近8億元。然而隨著奧運會的結束，秦皇島的經(jīng)濟也同樣將面臨巨大落差：眾多的投資已結束，大量的旅游設備和資源被擱置，秦皇島的整體經(jīng)濟開始陷入蕭條。面對后奧運效應和金融危機的雙重影響，如何實現(xiàn)后奧運時期秦皇島經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，是亟待解決的一大難題。

2 后奧運時期體育旅游的意義

體育旅游是集體育競技、健身與旅游休閑、觀光于一體，具有知識性、參與性、民族性、技能型、健身性、非季節(jié)性等特征的大眾化旅游活動。

近幾年來，隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，我國體育旅游呈快速增長之勢， 2008年的奧運會又為體育旅游提供了迅速發(fā)展的良好契機。充分利用奧運會留下了大量寶貴的體育旅游資源，大力發(fā)展體育旅游，具有非常重要的意義。

第一，可以充分利用亞運會、奧運會等大型體育運動遺留下來的寶貴資源，以避免資源的閑置和浪費；第二，通過體育旅游，拉動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)如酒店、交通、餐飲、娛樂、旅行社等等，促進整個地區(qū)甚至國家經(jīng)濟的整體增長。尤其是體育旅游的非季節(jié)性特征，將大大縮短、甚至徹底消滅旅游淡季，使旅游成為全年開展的大眾性活動，為當?shù)貛砀蠼?jīng)濟效益。第三，通過體育旅游，增加全民對奧運會的了解、提高其健身意識和綜合素質(zhì)，從而給全社會帶來不可估量的社會效益。

充分利用已有的體育旅游資源，大力發(fā)展體育旅游，打造奧運名城、體育旅游名城，以體育旅游帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將是順利度過“后奧運效應期”的一個重要而有效的途徑。

3 打造秦皇島體育旅游名城的優(yōu)勢和途徑

3.1 秦皇島體育旅游城市，有著其他城市所不具備的優(yōu)勢

3.1.1 豐富的旅游資源

作為聞名于世的旅游城市，秦皇島的三區(qū)四縣各有特色：以迤邐的海濱風光著稱的世界級避暑勝地北戴河、南戴河；以歷史景觀、長城文化著名的山海關古城；以中國第二大港口著稱的秦皇島港城文化；以傳統(tǒng)文化、中醫(yī)氣功太極等著稱的北戴河中國氣功療養(yǎng)院等等。

3.1.2 豐富的體育旅游資源和設備設施

秦皇島是國家足球訓練基地、國家輪滑比賽基地，國家自行車訓練基地，是1990年亞運會海上項目分會場；特別是作為2008年的奧運會的足球分賽場，秦皇島保留了以奧運文化為主題的系列旅游資源：奧運村、奧林匹克公園、奧運體育館、奧林匹克大道等。

3.1.3 旅游基礎設施完備

(1)便利的交通海、陸、空交通。秦皇島的海上交通發(fā)達，早在20世紀80年代末，就已經(jīng)成功地接待過數(shù)十艘來自世界各地的大型海上游輪，如寶珠號、奧利安娜號等；現(xiàn)在的國際游船可以直達日本和韓國；北戴河、秦皇島、山海關三個火車站溝通了祖國的大江南北；山海關機場的航班可以抵達全國主要的旅游城市。(2)配套的不同檔次和星級的旅游賓館、飯店、療養(yǎng)院等為來秦皇島旅游的中外游客提供吃住行游購娛一條龍服務。(3)為迎接2008年奧運會又投資建設了環(huán)境工程和城建精品工程等。

以上使秦皇島具備了體育旅游名城的基本設施和條件。整合以上體育和旅游資源，完善現(xiàn)有的設備設施，優(yōu)化和提升現(xiàn)有資源的檔次，就可以成功地將秦皇島建設成全國一流的體育旅游勝地。

3.2 將秦皇島打造成體育旅游名城的途徑

3.2.1 整合、優(yōu)化、提升現(xiàn)有體育旅游資源

(1)早在20世紀80年代末90年代初，“長城徒步游”就已經(jīng)吸引了來自世界各地如英國、愛爾蘭等國家的長城徒步游系列團隊。從長城的起點“老龍頭”到“天下第一山”角山長城的山頂?shù)拈L城徒步一日游是秦皇島熱點旅游項目之一。

(2)1990年在召開的第11屆亞運會水上項目在秦皇島留下了寶貴的體育旅游資源。海上游艇、游泳、劃水、帆船比賽、沙灘排球等都是現(xiàn)有的海上體育項目。河北外國語職業(yè)學院還是全國大學生沙灘排球賽的賽場，并于2007年成功舉辦了全國大學生沙灘排球賽。2008年的奧運會，為秦皇島帶來了更多更精彩的體育旅游項目。新建成的奧運會足球會場、體育館、奧運公園等都是體育旅游的最佳選擇。

(3)一系列的中醫(yī)健身項目如：氣功、太極表演和學習，中醫(yī)按摩健身一直是中外游客熱衷的健身項目。其中，北戴河中國氣功療養(yǎng)院曾一度成為俄羅斯游客必去的地方。

(4)秦皇島還是國際輪滑基地、國家足球訓練基地、自行車訓練基地。這些體育項目，只需稍事開發(fā)就能發(fā)展成為大眾化的體育旅游項目。

(5)秦皇島周邊新建的紫云山滑雪場又為秦皇島的冬季旅游增加了一個亮點，使秦皇島的旅游成為全年性的活動，真正消滅了旅游淡季。

3.2.2 開發(fā)建設一些配套的新體育旅游項目和設施

(1)將目前已經(jīng)荒廢的奧運公園對面的秦皇宮和影視城改建成一所大型體育旅游博物館，將奧運會、亞運會、體育發(fā)展歷史、體育旅游的歷史和現(xiàn)狀以及體育旅游的意義等，用科學的、現(xiàn)代化的手段再現(xiàn)于旅游者面前，讓人們對體育旅游產(chǎn)生一個全面的、全新的認識，提高其體育旅游的意識。

(2)充分利用海的資源，開發(fā)海底運動如：深海潛水、沖浪運動等。

(3)將更好地開發(fā)，使其成為體育旅游的精華項目。

(4)開發(fā)更多可供游客參與的體育旅游項目，如：游泳、劃水、滑冰、自行車、舞蹈、氣功太極表演、南戴河的滑沙、滑草、攀巖等項目，編排系統(tǒng)而新穎的體育旅游線路，讓旅游者既能觀賞、學習，又能通過參與而充分體驗體育旅游的妙處。

3.2.3 加大宣傳力度，強化營銷手段，打造國家級體育旅游城市

(1)可以由政府出面，和各大媒體聯(lián)合制作和推出大型系列風光片(紀錄片)“體育旅游勝地——秦皇島”，在央視及各大電視臺連續(xù)播映，向全國介紹體育旅游的意義和秦皇島豐富的體育旅游資源；

(2)通過網(wǎng)絡宣傳，建立專門的體育旅游網(wǎng)站，用美麗的圖片、精彩的語言和多種文字進行介紹和宣傳。

(3)利用現(xiàn)有體育資源，每年定期舉辦各種大型體育賽事。

3.2.4 大力發(fā)展會展游

據(jù)測算，會展業(yè)產(chǎn)生的帶動系數(shù)為1:9，即展覽場館的收入為1，那么所帶動的相關行業(yè)的社會收入則是9。利用現(xiàn)有資源發(fā)展秦皇島會展業(yè)，將大力促進當?shù)夭又苓叺貐^(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2.5 提高秦皇島市民的體育旅游意識，使體育旅游的概念時尚化、大眾化

就像吳橋雜技之鄉(xiāng)的居民人人會雜技一樣，每個秦皇島人都應努力成為某種或者某幾種體育健身的專家，可以隨時隨地向前來參觀的旅游者介紹體育旅游、獻藝獻技。

3.2.6 招商引資政府和相關部門大力支持，通過立項和出臺相關政策，來吸引投資商進行現(xiàn)有資源的改建、擴建、維修等工程。

4 結語

通過以上分析可以看出，將秦皇島打造成體育旅游名城，不僅是可行的，而且具有偉大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義；不僅能實現(xiàn)后奧運時期經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，而且能強化全民健身意識，提高全民綜合素質(zhì)，產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟和社會雙重效益。

[1]解肱,張寶丹.秦皇島地區(qū)俄羅斯入境游可持續(xù)發(fā)展對策[J].中國旅游報,2008.12.

[2]厲以寧.中國經(jīng)濟不會出現(xiàn)奧運后的滑坡[J].當代經(jīng)濟,2007(2).

[3]鮑明曉.2008年奧運會對中國及首都經(jīng)濟的影響[J],前線雜志,2001,(8).

[4]張琳.關于體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究[J].貴州體育科技,2006(1).

[5]Bale.J.Sports geography[M].London:Spon Press,1989.1-6.