長春大學(xué)光華學(xué)院 郭興偉

1 國內(nèi)體育旅游消費市場現(xiàn)狀

1.1 體育旅游的特點

對于體育旅游本身來講，它具有以下四個主要的特點：第一，專業(yè)性強。通常體育旅游要求參與者必須有一定的體育專業(yè)知識。如為了現(xiàn)場觀看比賽的體育旅游項目，就要求旅游者懂得最起碼的體育比賽規(guī)則，此項體育運動的特點以及比賽參與者的參賽風(fēng)格，實力狀況等方面的知識。第二，安全系數(shù)低。時至今日，已經(jīng)形成了種類繁多體育旅游項目，而且不同體育旅游項目安全系數(shù)是有很大差異的。通常來說,健身類、觀賞型、挑戰(zhàn)極限類三大類體育旅游的安全系數(shù)是逐次降低的，但從絕對數(shù)值來看，三類體育旅游的安全系數(shù)都比較低。以觀賞型的賽事旅游為例，通常是人多混雜,而且賽事競爭都非常激烈，旅游者通常不能控制個人情緒，導(dǎo)致安全事故。第三，時效性強。較強的時效性是體育旅游具有的典型特點之一，錯過最佳時期,體育旅游市場便隨之消失。以賽事旅游為例,旅游者的目的就是觀賞比賽,旅游者各消費活動也都是在賽事期間，或者賽事前后的某段時間進(jìn)行的，因此進(jìn)行體育旅游市場開發(fā)，必須注重體育旅游的時效性。第四，體育旅游花費較大。體育旅游所需的許多東西是專業(yè)的，可替代性很低，因此屬于高消費范疇。無論健身型的高爾夫運動健身游還是驚險刺激的娛樂旅游,都需要花費較高價格購買門票。而且旅游者在參與體育旅游之前,有時還要請私人教練給于一定指導(dǎo)，這也需要一筆不小的開支。

1.2 國內(nèi)體育旅游消費市場資源

我國國土廣大、歷史悠久、體育旅游資源豐富，是我國能夠深入發(fā)展體育旅游業(yè)的堅實后盾，它為開展與開發(fā)各項體育旅游活動提供了可能。例如我國西南地區(qū)的大川河流是進(jìn)行漂流、跳水、登山、攀巖、溜索等活動的天然場所；我國漫長的海岸線和眾多的沿海城市為游泳、賽船、皮艇、劃水等活動提供良好的環(huán)境；內(nèi)蒙古大草原是旅游者騎馬、射箭的好去處；東北地區(qū)有著開展冬季滑雪的自然環(huán)境。另外，我國眾多的民族有著種類不同的體育旅游項目，每個旅游項目又各具特色，它是我國民族旅游的瑰寶[2]。旅游者通過參加民族旅游項目能夠深入了解該民族的獨具特色的民族體育活動，領(lǐng)略別具風(fēng)格的體育文化與藝術(shù)魅力；還能夠起到放松心情，減輕壓力、改進(jìn)體質(zhì)，強身健體的效果。假如開發(fā)得當(dāng)，民族體育活動還將會帶動民族旅游的巨大發(fā)展。所以說，我國體育旅游資源豐富，發(fā)展空間廣大。

1.3 國內(nèi)體育旅游消費市場發(fā)展的制約因素

1.3.1 體育旅游市場開發(fā)經(jīng)營理念

我國體育旅游消費市場絕大部分是各個系統(tǒng)內(nèi)部的或者是盈利性的，眾多旅游資源有待于進(jìn)一步開發(fā)利用。與此同時，在這有限的體育旅游空間里，相關(guān)的旅游產(chǎn)品市場價格較高，市場地位不合理，高消費現(xiàn)象嚴(yán)重，消費人群的面積窄，均屬中上層消費人群；而消費人群中處于中下層的卻不在經(jīng)營者的目標(biāo)市場以內(nèi)，也未形成相關(guān)的經(jīng)營理念，他們也因此失去了消費人群的大多數(shù)。還有，旅游資源開發(fā)程度低又在深層次上限制了體育旅游消費市場的發(fā)展。

1.3.2 體育旅游的服務(wù)質(zhì)量較差

對于我國的體育旅游來說，資源開發(fā)利用程度不夠、體育旅游發(fā)展也就談不上成熟。服務(wù)質(zhì)量差就是一個表現(xiàn)。所謂旅游服務(wù)是指旅游者在旅游過程中，旅游部門為他們提供的包括設(shè)施服務(wù)在內(nèi)的種種服務(wù)的總和，它是體育旅游發(fā)展程度的一個重要衡量指標(biāo)。以旅游過程為例，首先對該地區(qū)旅游部門是否將其開發(fā)的體育旅游資源加以宣傳，吸引來眾多的旅游人群；其次在旅游過程中是否能夠提供詳備的資料宣傳，是否能夠提供便利的交通工具，是否具有達(dá)到規(guī)格要求的體育器材，是否能夠提供周到的食宿服務(wù)以及能否做好體育旅游的善后工作都將對體育旅游市場產(chǎn)生很大影響。還有，我國體育旅游的服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)還有待進(jìn)一步提高[3]。

1.3.3 居民收入制約體育旅游市場需求

從我國經(jīng)濟發(fā)展情況和衡量居民生活狀況的恩格爾系數(shù)的高低來看，我國居民的恩格爾系數(shù)偏高，我國居民的日常消費仍以求生存的基本食物為主。加上我國在經(jīng)濟上呈現(xiàn)的東西地區(qū)與城鄉(xiāng)地區(qū)嚴(yán)重差距，就直接將體育旅游的消費人群限定在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的東部地區(qū)和大城市里，從而在根本上決定了我國體育旅游的低水平狀況。我國經(jīng)濟中的種種不確定性因素極大地導(dǎo)致了體育旅游的市場需求量不足。還有，從體育旅游業(yè)本身來說，體育旅游業(yè)存在的安全保障性不高與體育旅游業(yè)不完善的管理法律法規(guī)也導(dǎo)致了體育旅游的市場需求量不足。

1.3.4 缺少體育旅游相關(guān)扶植政策

我國體育旅游業(yè)起步晚、發(fā)展程度不高，因此并沒有為社會和國家?guī)砜捎^的經(jīng)濟效益；體育旅游業(yè)具體不歸屬于哪個部門，它的社會影響力難以發(fā)揮出來，國家也就不重視體育旅游業(yè)的發(fā)展。因此，也就沒有出臺相關(guān)的旅游扶植政策，體育旅游的發(fā)展也就得不到足夠的資金支持。開發(fā)資金短缺就會進(jìn)一步制約體育旅游資源的開發(fā)、專業(yè)人員的培養(yǎng)和體育旅游產(chǎn)品市場的發(fā)展等等。

2 發(fā)展國內(nèi)體育旅游消費市場的意義

2.1 有利于國內(nèi)旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)

國內(nèi)體育旅游消費市場的發(fā)展，必然會帶來旅游人數(shù)的增多，這樣就會增大對國內(nèi)旅游資源的需求。可以說我國旅游資源目前開發(fā)利用率不高的最根本原因在于需求不足，進(jìn)而導(dǎo)致資金的不足。但是由國內(nèi)體育旅游消費市場的發(fā)展所拉動的國內(nèi)旅游資源的需求，會使各開發(fā)商看到開發(fā)旅游資源的利潤空間，增加開發(fā)商投資的積極性。

2.2 可以帶動國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育旅游消費市場是整個旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育旅游消費市場的存在于發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)[4]。體育旅游的發(fā)展不僅需要體育運動器材、場地，同時還需要便利的旅游代步工具，旅游紀(jì)念品以及體育旅游場地附近的賓館酒店等。這些都是整個旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育旅游對這些項目的拉動，顯現(xiàn)了體育旅游消費市場對國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動作用。

2.3 推進(jìn)我國體育品牌的國際化進(jìn)程

旅游業(yè)是一個具有開放性特點的國際性產(chǎn)業(yè)，作為旅游業(yè)一部分的體育旅游消費市場的發(fā)展，不但可以吸引國際資金注入我國體育旅游市場[5]，而且可以吸引大量國外體育愛好者到我國參與體育旅游，這樣我國體育品牌就可以不出國門做品牌的國際宣傳，使更多國外游客認(rèn)識中國體育品牌，并將更多的我國體育產(chǎn)品帶到世界各地，增加我國體育品牌在世界范圍內(nèi)的知名度與美譽度，從而推進(jìn)我國體育品牌的國際化進(jìn)程。

3 國內(nèi)體育旅游消費市場的發(fā)展策略

3.1 加強部門協(xié)作，制定整體發(fā)展規(guī)劃

體育旅游業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，它是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)，目前國家并沒有將其明確地歸入到哪一個部門，所以要想使體育旅游消費市場取得深入發(fā)展，提高它的經(jīng)濟效益是需要做很多工作的，比如體育項目資源開發(fā)、體育旅游人才隊伍建設(shè)以及體育旅游參與者的安全保護(hù)措施等等。因此，要破除體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)部門的分工管理，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的交相融合，攜手發(fā)展體育旅游業(yè)。具體發(fā)展策略是體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)要拋開門戶差異積極合作，利用旅游產(chǎn)業(yè)的分布廣泛、人員眾多的積極優(yōu)勢，制訂體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展計劃，做大、做強這個新興產(chǎn)業(yè)；旅游部門應(yīng)當(dāng)緊跟體育旅游消費市場的發(fā)展形式，組建相關(guān)的旅游社團(tuán)，完善相關(guān)服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)新興的體育旅游的健康發(fā)展。

3.2 規(guī)范管理，積極開展產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

對于體育旅游消費市場的健康發(fā)展，我們要從內(nèi)外兩個方面積極推進(jìn)。內(nèi)在方面：首先，要積極深入地了解體育旅游業(yè)的特點，建設(shè)系統(tǒng)完備的管理體系，營造良好的體育旅游氛圍。其次結(jié)合國際服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)的有關(guān)法律法規(guī)，制定出體育旅游業(yè)的積極發(fā)展的各項有關(guān)細(xì)則，達(dá)到國內(nèi)體育旅游業(yè)與國際化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步連接。外在方面：首先，針對體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營之間存在的問題，要運用法律的手段進(jìn)行管理與監(jiān)督，合理調(diào)整它們之間的矛盾。其次，政府要積極扶持體育旅游業(yè)的發(fā)展，給予體育旅游業(yè)深入發(fā)展的一些相關(guān)的優(yōu)惠扶持政策，表彰在體育旅游業(yè)方面作出突出貢獻(xiàn)的旅行社，引導(dǎo)其他旅行社向這些旅行社積極靠攏。

3.3 細(xì)化體育旅游消費市場

針對體育旅游消費市場在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的因消費人群年齡差異和消費需求差異而引起體育旅游差別的特征，體育旅游部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)這種差異，適當(dāng)?shù)卦O(shè)立的項目以應(yīng)對不同消費人群的消費需求。因此，發(fā)展體育旅游消費市場要以消費人群的需求為依據(jù)，細(xì)化體育旅游消費市場，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)各種消費市場的發(fā)展。

3.4 完善體育旅游促銷模式

體育旅游產(chǎn)業(yè)體系建成以后，是要靠相關(guān)的促銷模式來推進(jìn)其發(fā)展的。通過完備的體育旅游促銷模式可以引導(dǎo)消費人群加深對各種體育產(chǎn)品的再認(rèn)識，將消費人群的潛意識自發(fā)消費轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R自覺消費，進(jìn)一步帶動各種體育消費產(chǎn)品的擴大再生產(chǎn)。所以，要積極運用影視傳媒等現(xiàn)代化的傳播手段，以促進(jìn)體育旅游消費市場的健康發(fā)展為目的，完善體育旅游促銷模式。

3.5 加強體育旅游消費市場人才隊伍建設(shè)

國內(nèi)體育旅游消費市場的發(fā)展，離不開高素質(zhì)的人才隊伍。當(dāng)前我國體育旅游人才隊伍的整體素質(zhì)還處于一個較低的水平，而且懂管理、懂營銷、同時又熱衷于體育旅游市場的高尖端管理人才更是嚴(yán)重匱乏。對此我們應(yīng)該不斷提高我國體育旅游人才的待遇，培養(yǎng)他們對體育旅游的熱情，增強各人才的歸屬感，在加強培訓(xùn)現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，做到既能吸引國內(nèi)外優(yōu)秀人才加入我國體育旅游消費市場人才隊伍，又能有效的留住這些人才。

4 結(jié)語

本文首先闡述了體育旅游所具有的專業(yè)性強、安全系數(shù)低、時效性強以及體育旅游花費較大等特點，以及發(fā)展體育旅游消費市場的重要意義。然后分析了我國體育旅游消費市場的現(xiàn)狀，指出存在的項目單一、運轉(zhuǎn)周期短；體育旅游資源開發(fā)利用程度不夠；沒有出臺相關(guān)的旅游扶植政策等制約體育旅游消費市場發(fā)展的因素。最后本文提出破除體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)部門的分工，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的交相融合；同時應(yīng)做規(guī)范管理、積極開展產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向；細(xì)化體育旅游消費市場；積極運用影視傳媒等現(xiàn)代化的傳播手段，完善體育旅游促銷模式；加強現(xiàn)有人才培訓(xùn)，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀人才等促使體育旅游消費市場取得深入發(fā)展的建議。

[1]雷艷云.對2007-2008年我國體育旅游研究的述評[J].遼寧體育科技,2010.

[2]陳志軍.我國體青旅游發(fā)展中存在的問題與對策[J].商場現(xiàn)代化,2007.

[3]吳畏.試論體育旅游的開發(fā)[J].集團(tuán)經(jīng)濟研究,2007.

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[5]金明燦.論我國體育旅游的發(fā)展前景[J].科教文匯,2009.