景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院工商學(xué)院 許劍雄

中共景德鎮(zhèn)市委辦公室 余慧

2008年金融海嘯之后，許多行業(yè)市場(chǎng)都受到?jīng)_擊，市場(chǎng)份額不斷在萎縮。而藝術(shù)品市場(chǎng)的銷售額卻逐年攀升，不少藝術(shù)品的拍賣價(jià)不斷創(chuàng)出歷史新高，這其中不乏藝術(shù)陶瓷。2011年6月北京保利國(guó)際春拍“近現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷專場(chǎng)”，成交量達(dá)5155.8萬元，成交率達(dá)92.6%；更有朱樂耕的《風(fēng)系列·白馬》以750萬成交，張松茂《黃山溫泉》以420萬落槌。從藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)來看，市場(chǎng)價(jià)格幾乎每年都在發(fā)生翻天覆地的變化，究竟是哪些因素影響著當(dāng)代藝術(shù)陶瓷的價(jià)格？

1 陶瓷藝術(shù)家的因素

1.1 陶瓷藝術(shù)家的藝術(shù)水平

著名陶瓷藝術(shù)家、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院周國(guó)楨教授曾指出：“不論是陶瓷裝飾藝術(shù)作品，還是陶瓷雕塑作品，決定他們價(jià)值的核心還是藝術(shù)水平的高低……”。藝術(shù)是無止境的，每個(gè)陶瓷藝術(shù)家由于個(gè)人天賦以及后天努力程度的不同，所能達(dá)到的藝術(shù)境界也有較大差異，體現(xiàn)在藝術(shù)陶瓷作品中的藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)水準(zhǔn)、工藝水平等都影響到作品的價(jià)值，進(jìn)而影響其價(jià)格高低。

1.2 陶瓷藝術(shù)家的師承

如同名牌產(chǎn)品比非名牌產(chǎn)品價(jià)高的原理一樣，出自名門、名師、名家的藝術(shù)家，其所創(chuàng)作的藝術(shù)陶瓷作品在市場(chǎng)中的售價(jià)比其他藝術(shù)陶瓷作品至少高出不少。如國(guó)內(nèi)上一代畫馬聞名的某藝術(shù)家的所謂徒孫(國(guó)家一級(jí)畫師)，在來到景德鎮(zhèn)后將國(guó)畫運(yùn)用到瓷板畫上，一個(gè)300 “件”的寫意畫的瓷瓶售價(jià)在2萬元左右，幾乎達(dá)到了陶瓷類中國(guó)工藝美術(shù)大師的市價(jià)，而這種作品是不為行業(yè)和市場(chǎng)所認(rèn)可的。

1.3 陶瓷藝術(shù)家的職稱和榮譽(yù)稱號(hào)

職稱和榮譽(yù)稱號(hào)一方面是評(píng)判陶瓷藝術(shù)家藝術(shù)水平高低的指標(biāo)；另一方面，又是非專家型購(gòu)買者評(píng)估藝術(shù)陶瓷價(jià)格的重要指標(biāo)。所以，在市場(chǎng)中就出現(xiàn)藝術(shù)陶瓷價(jià)格與職稱和榮譽(yù)稱號(hào)掛鉤的現(xiàn)象。以景德鎮(zhèn)寫意青花畫面的瓷瓶為例，景德鎮(zhèn)市高級(jí)工藝美術(shù)師作品的市場(chǎng)報(bào)價(jià)一般為8～10元/件，而中國(guó)工藝美術(shù)大師則高達(dá)了100～200元/件。

1.4 陶瓷藝術(shù)家的年齡

一般而言，年輕陶瓷藝術(shù)家創(chuàng)作作品的數(shù)量較多。但年長(zhǎng)的陶瓷藝術(shù)家，隨著年齡的增長(zhǎng)，所創(chuàng)作的藝術(shù)陶瓷作品，尤其是工筆滿花畫面的陶瓷作品數(shù)量有限，故形成一種物以稀為貴的態(tài)勢(shì)，其作品價(jià)格自然有所攀升。另外，年長(zhǎng)陶瓷藝術(shù)家的作品價(jià)位已達(dá)到了一定的高度，上漲空間比較狹窄；而年輕陶瓷藝術(shù)家成長(zhǎng)空間大較大，作品價(jià)格有較大的上漲空間，其偏高的市價(jià)也會(huì)比較容易得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

1.5 陶瓷藝術(shù)家可利用的社會(huì)資源

這里的社會(huì)資源是指為藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)陶瓷銷售所帶來的便利的所有資源。如陶瓷藝術(shù)家在國(guó)有企事業(yè)單位擔(dān)任的行政職務(wù)、在學(xué)術(shù)團(tuán)體所擔(dān)任的職位等。由于這樣的工作便利，陶瓷藝術(shù)家經(jīng)常接待不用層面的，尤其是高端的政務(wù)和商務(wù)客戶，近水樓臺(tái)推銷自己額作品是必然的，為此其藝術(shù)陶瓷作品的一般售價(jià)也要略高于其真實(shí)藝術(shù)水平的價(jià)位，也高于不擁有任何職務(wù)的陶瓷藝術(shù)家作品的價(jià)位。

1.6 陶瓷藝術(shù)家的知名度及活動(dòng)范圍等

如前所述，某大師作品在深圳售價(jià)一般，事實(shí)上所有藝術(shù)家均有其活動(dòng)的范圍、人群和區(qū)域，離開這個(gè)“圈子”，了解某人、某作，接受其作品高價(jià)位的幾乎沒有。為此，陶瓷藝術(shù)家知名度越大，活動(dòng)范圍越廣，其藝術(shù)陶瓷作品價(jià)格也越高；相反，一些局限于某地的陶瓷藝術(shù)家，其作品即便是精品，其價(jià)位也不一定會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

2 藝術(shù)陶瓷作品的因素

2.1 藝術(shù)陶瓷作品的尺寸大小

藝術(shù)陶瓷作品的計(jì)量單位與其他藝術(shù)品有所不同，如前注釋，計(jì)量單位“件”的含義并非是“個(gè)”、“塊”等含義。“件”是藝術(shù)陶瓷，尤其是景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷作品的獨(dú)有計(jì)量單位，藝術(shù)陶瓷的價(jià)格常常以每“件”多少元來計(jì)價(jià)。因此，“件”數(shù)越多，藝術(shù)陶瓷作品價(jià)格越高。以江西省工藝美術(shù)大師王淑凝女士的一個(gè)500件大小的新粉彩《弄春風(fēng)》瓷瓶，其在景德鎮(zhèn)的市場(chǎng)報(bào)價(jià)過20萬。

2.2 藝術(shù)陶瓷作品的畫面

一般而言，藝術(shù)陶瓷作品的畫面是2/3的空間為人物、山水、花鳥等畫面，1/3的空間為落款、題詞和留白等，市場(chǎng)對(duì)于畫面比較飽滿的藝術(shù)陶瓷認(rèn)可度相對(duì)要高，因此其售價(jià)也較高。另外，原創(chuàng)性的畫面由于進(jìn)行了深度的藝術(shù)創(chuàng)作，耗費(fèi)了藝術(shù)家較多的時(shí)間和精力，乃至財(cái)力，為此其價(jià)格要高出一般藝術(shù)陶瓷作品的價(jià)格。

2.3 藝術(shù)陶瓷作品的器型

陶瓷由于瓷土、釉料等在高溫之下無法完全為人所控制，體積越大、形狀越不規(guī)整的陶瓷產(chǎn)品的燒成率也越低。為此，一些大件、異型的藝術(shù)陶瓷作品價(jià)格高于普通器型藝術(shù)陶瓷的市場(chǎng)價(jià)。如某省級(jí)工藝美術(shù)大師的瓷雕加工筆畫面的超大型陶瓷箱器(高1.5左右，4個(gè)立柱面)，在2010年曾有海外客商出家30萬也沒有成交。

2.4 藝術(shù)陶瓷作品的用料

在藝術(shù)陶瓷作品的價(jià)格影響因素中，由于所使用泥料、釉料、和顏料等的不同，其售價(jià)也不同。如一般的藝術(shù)陶瓷作品所使用的白泥料所燒制成的白瓷胎色澤偏黃，達(dá)不到“白如玉”的特質(zhì)，而使用高白泥所燒制成的白瓷胎色澤白潤(rùn)清晰，相應(yīng)的原材料價(jià)格也要高出20%左右，其售價(jià)也相應(yīng)增長(zhǎng)。但是這種成本增長(zhǎng)對(duì)于真正陶瓷藝術(shù)大師的作品價(jià)格幾乎沒有任何影響。

2.5 所運(yùn)用的制作工藝和繪制技法

本文中的陶瓷工藝主要是指藝術(shù)陶瓷作品是純手工制作還是機(jī)械化制作，如中國(guó)工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)先生的哈哈羅漢，注漿倒模制成的不過是600元左右，而如果是其純手工雕塑而成的話，市場(chǎng)價(jià)至少在20萬以上。這里的技法主要是指在繪制藝術(shù)陶瓷花面的過程中是采用工筆還寫意的手法，是青花還是粉彩的技法等。工筆的手法工整、細(xì)致、縝密，寫意是與工筆相對(duì)而言的一種畫法，相對(duì)簡(jiǎn)單，不太費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，所以寫意的藝術(shù)陶瓷作品市場(chǎng)價(jià)要低不少。

2.6 藝術(shù)陶瓷作品創(chuàng)作年代

按照陶瓷藝術(shù)家的藝術(shù)生命周期劃分，在早期由于藝術(shù)修為較粗淺，相應(yīng)的藝術(shù)陶瓷作品市場(chǎng)價(jià)要偏低，在高峰期由于達(dá)到了極高的境界，因此其市場(chǎng)價(jià)要高出許多，而在晚期綜合藝術(shù)境界和創(chuàng)作數(shù)量的因素，其做市場(chǎng)價(jià)達(dá)到最高。

2.7 藝術(shù)陶瓷作品參展、獲獎(jiǎng)、被收藏的情況等

藝術(shù)陶瓷作品參展、獲獎(jiǎng)、被收藏的情況在某種程度上證明了藝術(shù)陶瓷作品的藝術(shù)水準(zhǔn)，即獲獎(jiǎng)或收藏作品均為精品，因此其市場(chǎng)價(jià)要高出其普通作品。如江西省某工藝美術(shù)大師的瓷雕早年被中國(guó)工藝美術(shù)館陶瓷收藏，當(dāng)時(shí)這位大師還僅僅是普通的藝術(shù)家，所以其這件作品的市場(chǎng)價(jià)一直穩(wěn)定在6萬元之上，并還在上漲。

2.8 藝術(shù)陶瓷作品的產(chǎn)量

由于年齡、技法要求、對(duì)藝術(shù)的精益求精等各種原因，一些藝術(shù)家的創(chuàng)作數(shù)量非常有限，所以其藝術(shù)陶瓷作品的市場(chǎng)價(jià)格較其他同類藝術(shù)家的要高出20%～30%。而相反，一些國(guó)家級(jí)大師的作品，由于創(chuàng)作時(shí)間僅需20幾分鐘，導(dǎo)致市場(chǎng)上同種作品數(shù)量過多，其手繪8寸瓷盤的市價(jià)最低僅為3000元左右，低于省級(jí)工藝美術(shù)大師工筆畫面瓷盤的價(jià)格。

2.9 藝術(shù)陶瓷作品的玩賞性和實(shí)用性

傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷基本上只具有玩賞性而缺乏實(shí)用性，買家也基本上只關(guān)注其玩賞性。而現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷就兼具玩賞和實(shí)用兩種特性，“藝術(shù)陶瓷生活化，日用陶瓷藝術(shù)化”正式這種變化的真實(shí)反映。所以，一套普通的8頭貼花茶具只具喝茶的功能，其售價(jià)大致在180元左右，而一套傳統(tǒng)工藝手繪8頭茶具則既實(shí)用又可以把玩，其售價(jià)大致在360元左右，較前者高出一倍。

3 藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)的因素

3.1 藝術(shù)陶瓷的供求關(guān)系

市場(chǎng)中對(duì)于畫工精湛、名氣大、級(jí)別高的藝術(shù)家的藝術(shù)陶瓷作品有一種追捧的態(tài)勢(shì)，一些藝術(shù)家也知道要去營(yíng)造一種態(tài)勢(shì)。為此，一部分藝術(shù)家確實(shí)是因?yàn)槭袌?chǎng)需求量超出其創(chuàng)作的作品數(shù)量，故在市場(chǎng)中其藝術(shù)陶瓷作品的價(jià)格是真的“有價(jià)無貨”，藝術(shù)陶瓷作品的市場(chǎng)價(jià)比較高；而后者則是出于自身價(jià)格控制的考慮，人為地限制作品創(chuàng)作數(shù)量，保證自身價(jià)位不變。

3.2 藝術(shù)陶瓷的賣家因素

這里的賣家包括陶瓷藝術(shù)家自己、代理商中間人或中間機(jī)構(gòu)等。

3.2.1 陶瓷藝術(shù)家

從當(dāng)前國(guó)內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)來看，不像國(guó)際市場(chǎng)那樣價(jià)格由拍賣行決定，而是由陶瓷藝術(shù)家決定。每個(gè)陶瓷藝術(shù)家對(duì)其作品都有一個(gè)心理底價(jià)，同時(shí)每年都要實(shí)現(xiàn)一定的漲幅，以顯示出自己的藝術(shù)價(jià)值。這不僅導(dǎo)致其定價(jià)的隨意性，且陶瓷藝術(shù)家之間互相的價(jià)格攀比進(jìn)一步促使藝術(shù)陶瓷作品價(jià)格混亂。

3.2.2 藝術(shù)陶瓷中間機(jī)構(gòu)

藝術(shù)陶瓷中間機(jī)構(gòu)往往出于盈利最大化的考慮，在作品的市場(chǎng)報(bào)價(jià)或標(biāo)價(jià)上虛高；利用拍賣，左手送拍，右手競(jìng)拍，人為的將藝術(shù)陶瓷價(jià)格推高；以包銷的方式壟斷某些陶瓷藝術(shù)家的作品等；這些方式的采用人為地推高了藝術(shù)陶瓷作品的市價(jià)。

3.3 藝術(shù)陶瓷的買家因素

3.3.1 文化背景

買方的審美水平和審美偏好等文化背景因素決定了其選擇的藝術(shù)陶瓷的器型、畫面和藝術(shù)家的類型等，也影響著其對(duì)藝術(shù)家的陶瓷藝術(shù)作品是否具有較高的鑒賞能力和市場(chǎng)評(píng)估能力。所以，懂行的買方會(huì)知道如何去和賣方討價(jià)還價(jià)，而不懂行的賣方則有可能被“高價(jià)”。

3.3.2 購(gòu)買目的

不同的購(gòu)買目的決定了其選擇的陶瓷藝術(shù)家及其作品是不一樣的?，F(xiàn)在的藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)和整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)一樣，充斥著太多的投機(jī)行為，各種人為的炒作，使得一些本不優(yōu)秀藝術(shù)陶瓷作品價(jià)格偏離其實(shí)際價(jià)值，導(dǎo)致市價(jià)虛高。而且，一些藝術(shù)陶瓷被作為禮品瓷之后，由于得到相關(guān)特殊群體的青睞而在價(jià)位上實(shí)現(xiàn)逐級(jí)上升。

3.3.3 財(cái)力

買方的財(cái)力在某種程度上決定了其對(duì)于藝術(shù)陶瓷價(jià)格的接受程度，如身價(jià)百萬的買方可以接受藝術(shù)陶瓷每“件”100元的定價(jià)，而身價(jià)一般的買方則可能只接受3元/ “件”定價(jià)。

4 其他因素

隨著我國(guó)藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展，相應(yīng)的評(píng)論家也應(yīng)運(yùn)而生。如景德鎮(zhèn)市比較知名的評(píng)論家陳也君老師既是商家又是評(píng)論家和專欄作家。他們不再是僅僅只從陶瓷美學(xué)的角度對(duì)品作出賞析和評(píng)論，還要對(duì)作品的市場(chǎng)需求、市場(chǎng)價(jià)位等進(jìn)行評(píng)論。因此，這類評(píng)論家和藝術(shù)陶瓷的商家一樣，甚至二合為一，既引導(dǎo)買家的審美趨向，影響買家的消費(fèi)和投資，又引導(dǎo)陶瓷藝術(shù)家的創(chuàng)作趨向，最終從多個(gè)方面影響到藝術(shù)陶瓷作品的市價(jià)。

當(dāng)然，影響當(dāng)代藝術(shù)陶瓷價(jià)格的因素遠(yuǎn)不止以上分析的內(nèi)容，還包括陶瓷藝術(shù)家在各種大賽或博覽會(huì)中買獎(jiǎng)等不當(dāng)行為、藝術(shù)陶瓷媒體的推波助瀾、陶瓷藝術(shù)學(xué)術(shù)與商業(yè)的整合等因素，當(dāng)代藝術(shù)陶瓷的價(jià)格還將在從無序到有序的道路上繼續(xù)發(fā)展。

[1] 祝君波.藝術(shù)品投資的價(jià)格決策(一)[J].收藏界，2002(7).

[2] 祝君波.藝術(shù)品投資的價(jià)格決策(二)[J].收藏界，2002(8).

[3] 祝君波.藝術(shù)品投資的價(jià)格決策(三)[J].收藏界，2002(9).

[4] 祝君波.藝術(shù)品投資的價(jià)格決策(四)[J].收藏界，2002(10).

[5] 張冬梅.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的歷程反思與理論詮釋[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2008.