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        城市品牌視覺(jué)傳播元素的系統(tǒng)化整合策略

        2011-08-15 00:43:40曾筠毅
        群文天地 2011年14期
        關(guān)鍵詞:品牌形象文化發(fā)展

        ■曾筠毅

        城市品牌是一個(gè)城市文化的載體,其中的各種視覺(jué)符號(hào)顯示出了一個(gè)城市的魅力,對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展是非常有幫助的,本文就在這樣一個(gè)環(huán)境下進(jìn)行研究探討,分析了城市品牌的概念和英應(yīng)該堅(jiān)持的原則,并對(duì)一些具有代表性的符號(hào)元素進(jìn)行加工,希望通過(guò)視覺(jué)傳播元素的系統(tǒng)化整個(gè)對(duì)城市品牌進(jìn)行重新的塑造,促進(jìn)城市形象的整體提升,促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

        概述:在全球化的大背景下,一個(gè)城市的品牌形象關(guān)系到全球競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng),城市發(fā)展問(wèn)題倍受關(guān)注。城市特色品牌想象成為城市政府推銷城市、經(jīng)營(yíng)城市,參與全球競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。因此,也成為城市規(guī)劃師和政府領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)常思考與談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題,如何對(duì)城市品牌的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行重新的加工和重塑,如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的現(xiàn)象,做出了重新的思考。

        一、城市品牌的基本概念

        城市品牌的指的是城市的特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進(jìn)程中所生成的特殊的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn)等識(shí)別效應(yīng),是城市特有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。是城市定位和核心價(jià)值確立的基礎(chǔ),是城市識(shí)別的實(shí)質(zhì),是城市專業(yè)化的核心體現(xiàn),是城市品牌的本源。城市品牌在一個(gè)動(dòng)態(tài)的、周而復(fù)始的循環(huán)過(guò)程中不斷地完善、提升、延伸和維護(hù),是一個(gè)漫長(zhǎng)持續(xù)的過(guò)程,是城市的遠(yuǎn)期利益,它會(huì)使城市總體管理、管理體制、管理制度、運(yùn)轉(zhuǎn)模式等多方面發(fā)生巨大的改變,能集聚更多生產(chǎn)資源,從而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

        在對(duì)城市品牌進(jìn)行視覺(jué)傳播元素整個(gè)的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持以下的原則,以避免急功近利的現(xiàn)象。第一,是尊重當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的情況,這是城市品牌形象定位的首要原則。任何一個(gè)城市所確定的城市品牌必須要符合自身的實(shí)際情況,不能脫離地區(qū)的實(shí)際情況。一個(gè)名不副實(shí)的城市品牌,既沒(méi)有生命力,也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。假設(shè),一個(gè)城市想要成為歷史文化旅游勝利,但是卻沒(méi)有典型的歷史文化因素,一個(gè)城市想成為旅游度假村,卻沒(méi)有值得開(kāi)發(fā)的旅游資源,定位本身就是不準(zhǔn)確的,這將不利于打造真正符合城市實(shí)際情況的城市品牌和城市真實(shí)形象的塑造。第二,要為這座城市制定獨(dú)特的發(fā)展方式。獨(dú)特性也就是專屬于當(dāng)?shù)氐奶厣?。世界上沒(méi)有兩片相同的葉子,更沒(méi)有兩座相同的城市。一個(gè)城市的品牌不能出現(xiàn)太多雷同的情況,如果都是海邊的度假村,完全是出自同一個(gè)模式,這個(gè)城市品牌就沒(méi)有太大的意義了。第三,使包含的城市品牌體現(xiàn)出文化性。城市品牌所蘊(yùn)含的文化,是城市的無(wú)形資產(chǎn),它可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力,可以提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想,可以提高城市的社會(huì)知名度、美譽(yù)度和城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將文化內(nèi)涵融入城市品牌,形成文化上的品牌識(shí)別,能大大提高城市品牌的品位,使城市形象更加獨(dú)具特色。

        二、城市品牌視覺(jué)傳播元素的系統(tǒng)化整合的策略

        城市品牌視覺(jué)傳播是一個(gè)城市發(fā)展的標(biāo)志,在堅(jiān)持創(chuàng)立品牌原則的同時(shí),就要研究探討視覺(jué)傳播元素系統(tǒng)化整個(gè)的策略。

        (一)美化城市環(huán)境,打造花園城市。城市環(huán)境是一個(gè)城市最基礎(chǔ)的最典型的城市品牌元素,因此,打造城市品牌須把環(huán)境建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。城市的環(huán)境就是相當(dāng)于產(chǎn)品的包裝,包裝精美才能吸引人的眼球,提高居民的生活質(zhì)量,才能提高當(dāng)?shù)鼐用竦男腋8?。城市環(huán)境為城市的生存和發(fā)展提供了必需的資源和條件,是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。在城市環(huán)境污染日趨嚴(yán)重的今天,誰(shuí)把城市環(huán)保質(zhì)量的優(yōu)化擺在重要的位置,誰(shuí)就即將擁有塑造城市環(huán)境品牌想象。當(dāng)然其中也包括了文化環(huán)境建設(shè),即營(yíng)造文化之都,讓人們都享有文化資源,提高整體的文化素養(yǎng)。

        (二)做好城市網(wǎng)站設(shè)計(jì),為城市的對(duì)外發(fā)展制作精美的名片。城市的網(wǎng)站設(shè)計(jì)包括城市的基本情況,工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生活現(xiàn)狀等,在這個(gè)網(wǎng)站中提供多種鏈接。要做好設(shè)計(jì),展示精美內(nèi)容展示,也要注重互動(dòng)。美國(guó)企業(yè)品牌顧問(wèn)公司一項(xiàng)持續(xù)十年的研究調(diào)查顯示,歷史悠久的城市品牌未必能永遠(yuǎn)維持影響力。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是有實(shí)力的品牌支配世界市場(chǎng)的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中的滲透,有跡象顯示城市的主題網(wǎng)站將會(huì)成為國(guó)家與國(guó)家,城市與城市合作的重要的品牌資源,甚至是核心。一些發(fā)展遲緩的城市也在加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的嘗試,希望宣傳自己的城市形象。

        (三)依靠品牌企業(yè)帶動(dòng)城市品牌的建立。企業(yè)的品牌也是一種強(qiáng)大的視覺(jué)傳播符號(hào),它的力量是巨大的,通過(guò)這些品牌產(chǎn)品人們都能知道這些產(chǎn)品出自于哪,以青島這個(gè)城市為例,青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”構(gòu)成了這個(gè)城市的品牌名牌。因此要走產(chǎn)業(yè)化的道路,發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),從而帶動(dòng)城市品牌的建立,整合這些優(yōu)勢(shì)的傳播符號(hào),使之發(fā)揮出巨大的力量。

        結(jié)語(yǔ):城市品牌形象不僅是可供城市經(jīng)營(yíng)的資本,而且還是城市發(fā)展的戰(zhàn)略資源。城市的特色是城市立足的根本,發(fā)展的動(dòng)力之源,城市品牌形象塑造是城市發(fā)展的未來(lái),基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市競(jìng)爭(zhēng)資產(chǎn)不斷增值,從而實(shí)現(xiàn)城市競(jìng)爭(zhēng)力提升之目的。對(duì)未來(lái)的城市而言,給自己塑造一個(gè)品牌,整個(gè)視覺(jué)傳播符號(hào),就等于是為城市的發(fā)展助力。

        [1]靜湘明.造塑藝術(shù)美學(xué)[M].長(zhǎng)沙:中南大學(xué)出版社,2002.

        [2]忠智,秦冬梅.城市他與創(chuàng)建城市品牌的思考[J].大慶師范學(xué)院學(xué)報(bào),2009(2).

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