蘇力健 （南京特殊教育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇南京 210000）

一、“漫畫CI設(shè)計”的概念

“漫畫CI設(shè)計”的概念是基于“卡通化CI設(shè)計”這一概念基礎(chǔ)之上提出的，“卡通化CI設(shè)計”這個詞是胡杰風(fēng)先生在他的《卡通化CI設(shè)計》一書中首先闡述的，他將西方早已盛行的“以卡通形象代言人為靈魂元素的CI設(shè)計”稱為“卡通化CI設(shè)計”，他認(rèn)為“卡通化CI設(shè)計一舉解決了企業(yè)形象識別系統(tǒng)建設(shè)、品牌形象代言人營銷策略、產(chǎn)品、包裝及禮品系統(tǒng)、行銷公關(guān)活動等全套商業(yè)營銷、識別設(shè)計的難題，集中并節(jié)省了經(jīng)費投入，具有迅速而長久的傳播生命力。”胡杰風(fēng)先生對于“卡通化CI設(shè)計”的解釋雖不簡潔與精煉，但其基本的性質(zhì)已然交代清楚。同時這種定義由于其具備的廣泛性很快便在業(yè)內(nèi)傳播，而成為約定俗成的概念。

對于胡杰風(fēng)先生的概念我雖同意，但尚覺得“卡通”的音譯過于半殖民化，還不如直接意譯來的準(zhǔn)確自然，因而在本文的研究中采用“漫畫CI設(shè)計”這樣的譯法，這并不是創(chuàng)造，只是一種改進(jìn)，其目的是利于國人的理解與傳播的方便。而我的定義是：“漫畫CI設(shè)計”是以整體的漫畫形象系統(tǒng)進(jìn)行企業(yè)形象識別系統(tǒng)建設(shè)的設(shè)計，這個設(shè)計當(dāng)然包括標(biāo)志和吉祥物設(shè)計，但不僅僅是以標(biāo)志與吉祥物的造型設(shè)計，“漫畫CI設(shè)計”是滲透于CI設(shè)計各項目中的漫畫形象，并形成一個整體形象的設(shè)計。這樣的設(shè)計目前在中國已然存在，但尚不普遍，并且在認(rèn)識上存在著一定的誤區(qū)。

二、“漫畫CI設(shè)計”的理論

CI被稱作“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”， CI系統(tǒng)是由理念識別(Mind Identity)、行為識別(Behavior Identity)和視覺識別(Visual Identity)三方面所構(gòu)成。“漫畫CI設(shè)計”在理念識別設(shè)計(MI設(shè)計)通過準(zhǔn)確定位而選擇的一種設(shè)計風(fēng)格類型，它關(guān)注到現(xiàn)代社會中人們生活壓力大，工作節(jié)奏快等特點，通過藝術(shù)設(shè)計緩沖快節(jié)奏的現(xiàn)代生活所帶來的壓力與煩惱，以愉快、童真的心理去贏得公眾廣泛的心理呼應(yīng)?！奥婥I設(shè)計”中的行為識別設(shè)計(BI設(shè)計)，是通過以漫畫造型作為企業(yè)的形象代言人，并賦予其豐富的情感元素，使企業(yè)的相關(guān)行為與活動充滿人情味和親切感并產(chǎn)生活潑生動的效果，這有利于達(dá)到企業(yè)公關(guān)和情感促銷等目的?！奥婥I設(shè)計”中的視覺識別設(shè)計(VI設(shè)計)，即視覺傳達(dá)系統(tǒng)，所涵蓋的基本要素有企業(yè)名稱、品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色等，應(yīng)用要素有辦公用品、企業(yè)服裝、導(dǎo)向設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、禮品包裝等方面?！奥婥I設(shè)計”中的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(VI設(shè)計)的靈魂是漫畫造型，它們廣泛地應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、廣告、展示、交通工具等處，通過視覺傳達(dá)樹立企業(yè)的品牌形象、影響人們對企業(yè)形象的評價。

在當(dāng)今的很多企業(yè)中，漫畫造型更是直接充當(dāng)標(biāo)志的角色，成為當(dāng)今CI設(shè)計中最為時尚的視覺風(fēng)格，由漫畫造型擔(dān)當(dāng)企業(yè)的形象代言人是最直接、最可靠、最有效的傳播元素。它有效的解決了CI設(shè)計常見的冷漠、生硬、商業(yè)色彩濃、廣告味重等特點，使企業(yè)及產(chǎn)品充滿了人性化、趣味性和親和力。

三、“漫畫CI設(shè)計”的視覺識別特征

1.靈動自由

“漫畫CI設(shè)計”在視覺表現(xiàn)上最突出的特征就是靈動自由，創(chuàng)作于方寸之間的漫畫造型，承載著企業(yè)獨特的信息。往往是畫幅有限但卻要清晰簡明地傳達(dá)企業(yè)信息，還要帶給受眾觀賞的趣味性，這就要求漫畫造型對企業(yè)形象的準(zhǔn)確把握與高度概括，才能使受眾一目了然。漫畫造型追求視覺形式的自由，這包括自由的外形和自由的結(jié)構(gòu)，靈動自由必須鮮明地表達(dá)企業(yè)的個性和特點。如Cunnar Swanson設(shè)計公司的識別系統(tǒng)，是一個張著嘴侃侃而談的頭像，它向受眾傳達(dá)了一個明晰的信息，即信息的交換。這個設(shè)計突出了設(shè)計公司作為一種信息傳播媒介的作用，簡潔概括同時又不失幽默靈動的設(shè)計手法，讓人們自覺地把信息傳達(dá)和這家設(shè)計公司聯(lián)系起來。

2.夸張變異

漫畫造型的夸張有著無窮的魅力，它的功能主要在于強(qiáng)調(diào)畫面的效果、制造幽默的氛圍、讓受眾獲得強(qiáng)烈的心理感受。所謂的夸張效果就是通過強(qiáng)化形象的手法，使形象的特征更加的鮮明和突出，更加具有一定的特殊意義并使之具有典型的形象個性，同一事物通過不同的夸張?zhí)幚砜梢运茉斐霾煌愿竦男蜗髠€體來。

夸張的關(guān)鍵是必須符合事物的本質(zhì)特征，在漫畫造型中夸張的運(yùn)用決不是任意的、不加選擇的，而是要針對事物的具體特征進(jìn)行夸張，這樣夸張才會顯得準(zhǔn)確生動，比如米其林輪胎人“必比登”的漫畫造型，作者對米其林輪胎人的夸張是為了突出漫畫造型與輪胎之間的聯(lián)系，“必比登”成為了米其林公司個性鮮明的象征。

除擬人夸張的手法外，變異的手法在“漫畫CI設(shè)計”中也很常見，比如說把某些形象的局部異化為機(jī)械或?qū)⑵洚愖兂蓜游?，或?qū)ξ锵筮M(jìn)行組合和重構(gòu)。在變異的處理時，往往不是讓所設(shè)計的形象整體變形，而是讓局部進(jìn)行異化和組合，因為局部形態(tài)的異化，往往會產(chǎn)生新穎的造型，從而獲得意想不到的效果。如TiVo電視機(jī)公司的標(biāo)識便是異化手法的鮮明表現(xiàn)，TiVo電視機(jī)公司的設(shè)計理念是要吸引生活在數(shù)字空間中的消費者。設(shè)計師在簡單的電視機(jī)造型上進(jìn)行了異化與重組，首先為標(biāo)識創(chuàng)造了一個如同天線那樣具有較高識別特征的耳朵造型，隨后又為標(biāo)識添加了腿的造型，這使得TiVo電視機(jī)公司的標(biāo)識既可以作為公司的標(biāo)識，又可以作為企業(yè)吉祥物去進(jìn)行應(yīng)用，通過異化的手段，使得標(biāo)識“活”起來了，TiVo電視機(jī)公司的企業(yè)形象通過生動、有趣的標(biāo)識傳遞給消費者這樣的產(chǎn)品信念:有趣、方便、好控制。

3.濃艷時尚

色彩是一種感情符號，是一種表達(dá)創(chuàng)意和傳達(dá)審美意識的重要手段，CI設(shè)計在色彩的選定上必須要突出所代表的企業(yè)、產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)或活動的特點與特性，使所設(shè)定的色彩中包含著最豐富的內(nèi)涵。“漫畫CI設(shè)計”在色彩上選取更易于突出的濃艷色彩與時尚感強(qiáng)的色彩，這里所說的色彩濃艷是指色彩既單純又對比強(qiáng)烈，對比色調(diào)給人的視覺感受是鮮明的，色彩濃艷之感可帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

當(dāng)今世界，藝術(shù)設(shè)計活躍開放，改變了傳統(tǒng)的審美趣味，也改變了整個設(shè)計觀念和設(shè)計走向，這源自于社會、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)的快速變革?！奥婥I設(shè)計”融入CI設(shè)計的洪流也是因為迎合大眾心理的需要，它被認(rèn)為是適合的視覺傳達(dá)形式和信息載體，逐漸在 CI設(shè)計的領(lǐng)域之中占有一席之地。

[1]王紹強(qiáng).CI設(shè)計推廣力[M].南寧:廣西美術(shù)出版社，2004.8.

[2]汪寧.吉祥物設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2007.5.

[3]胡杰風(fēng).卡通化設(shè)計[M].北京：中國計劃出版社，2005.5.