◎ 王鵬濤

價(jià)格在市場(chǎng)交易中是一個(gè)關(guān)鍵詞，價(jià)格是否合理關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，因此價(jià)格機(jī)制是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的核心問(wèn)題。如果放寬視野，我們不難發(fā)現(xiàn)價(jià)格體系的形成乃至運(yùn)行是鑲嵌在整個(gè)社會(huì)環(huán)境中的，換言之，價(jià)格體系對(duì)市場(chǎng)體制、行業(yè)發(fā)展、政府規(guī)制等外在因素有著嚴(yán)重的“情境依賴”。反觀我國(guó)書(shū)業(yè)的價(jià)格體系，由于歷史、社會(huì)等諸多因素的合力作用，致使其存在這樣或者那樣的缺陷，這種缺陷目前已經(jīng)嚴(yán)重阻滯了出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。為了能夠順利實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的“大發(fā)展大繁榮”，出版物價(jià)格體系的改革應(yīng)該盡快進(jìn)入研究者和業(yè)界同仁關(guān)注的視野，齊心協(xié)力重構(gòu)符合國(guó)情實(shí)際和發(fā)展需要的新的價(jià)格體系。

一、我國(guó)當(dāng)前出版物價(jià)格體系形成的背景

所謂價(jià)格機(jī)制是指在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，價(jià)格變動(dòng)與供求變動(dòng)之間相互制約的聯(lián)系和作用。在這種機(jī)制下，價(jià)格是單純由交易中的供給和需求決定的，這使得價(jià)格能夠在市場(chǎng)交易中承載信號(hào)功能，協(xié)調(diào)生產(chǎn)者和消費(fèi)者、不同生產(chǎn)者之間的利益關(guān)系，引導(dǎo)資源優(yōu)化配置。價(jià)格是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最敏感、最有效的調(diào)節(jié)機(jī)制，在調(diào)節(jié)供求關(guān)系促進(jìn)資源配置達(dá)成帕累托最優(yōu)方面起著關(guān)鍵作用。與價(jià)格機(jī)制發(fā)揮作用相關(guān)的一切因素的總和就是價(jià)格體系。就構(gòu)成要素而言，價(jià)格體系包括價(jià)格形成機(jī)制、價(jià)格運(yùn)行機(jī)制和價(jià)格監(jiān)管機(jī)制等多重機(jī)制。價(jià)格體系的作用主要表現(xiàn)為在供求關(guān)系從失衡趨向平衡的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)資源根據(jù)價(jià)格信號(hào)選擇流動(dòng)方向。一般地，在市場(chǎng)化程度較高的環(huán)境下，價(jià)格體系可以自發(fā)地改進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效率。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)質(zhì)在于通過(guò)引入市場(chǎng)化運(yùn)作模式來(lái)改進(jìn)出版資源的整合效率，這要求我們必須建構(gòu)適應(yīng)國(guó)情的出版物價(jià)格體系。新中國(guó)成立以來(lái)，政府一直強(qiáng)調(diào)出版業(yè)的公益性，對(duì)于價(jià)格體系的功能認(rèn)識(shí)不夠。在當(dāng)時(shí)的歷史條件下，管理部門(mén)認(rèn)為出版物生產(chǎn)、銷售的目的不在于贏利，而是為廣大讀者提供精神文化服務(wù)，因此經(jīng)營(yíng)者只需“保本微利”即可?；谏鲜隹紤]，管理部門(mén)要求出版機(jī)構(gòu)按照印張定價(jià)，只求收回成本。同時(shí)，在出版物供求方面，由于社會(huì)條件的制約，讀者的閱讀需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出版機(jī)構(gòu)的供給，嚴(yán)重的“書(shū)荒”決定了出版機(jī)構(gòu)只要提高產(chǎn)量、降低成本就可以高枕無(wú)憂。從消費(fèi)的角度來(lái)看，由于出版物嚴(yán)重供不應(yīng)求，所以讀者對(duì)于價(jià)格的敏感程度較低。因此，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版物價(jià)格體系并沒(méi)有形成，價(jià)格只是經(jīng)營(yíng)成本的反映。

當(dāng)前政府根據(jù)行業(yè)實(shí)際和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，提出了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路。產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵在于通過(guò)體制創(chuàng)新提高出版資源配置的效率，因此必須根據(jù)出版市場(chǎng)發(fā)育的實(shí)際，構(gòu)建符合我國(guó)國(guó)情和產(chǎn)業(yè)實(shí)際的出版物價(jià)格體系。

二、我國(guó)現(xiàn)有出版物價(jià)格體系的缺陷及其表現(xiàn)

哈耶克認(rèn)為，市場(chǎng)是一種整理分散信息的機(jī)制，它比人們精心設(shè)計(jì)的任何機(jī)制都更為有效。①而市場(chǎng)機(jī)制的核心正是價(jià)格體系。在我國(guó)出版物市場(chǎng)中，價(jià)格體系的不完善會(huì)導(dǎo)致多種不正常的現(xiàn)象，不僅會(huì)引發(fā)多種行為失序，而且會(huì)影響產(chǎn)業(yè)效率。與價(jià)格有關(guān)的種種亂象可以簡(jiǎn)要概括為以下幾點(diǎn)：

1.價(jià)格不能反映出版物商品的真正價(jià)值

價(jià)格由商品價(jià)值決定，同時(shí)受供求關(guān)系影響。在市場(chǎng)交易中，價(jià)格在一定范圍內(nèi)偏離價(jià)值是正常的，但是嚴(yán)重脫離價(jià)值的價(jià)格則不能持久。然而，在價(jià)格體系不完善的市場(chǎng)中，消費(fèi)者將不得不面對(duì)出版物價(jià)格不實(shí)、價(jià)格壟斷和哄抬價(jià)格等不正常現(xiàn)象。

具體而言，價(jià)格不實(shí)是指經(jīng)營(yíng)者通過(guò)抬高等級(jí)、偽裝短缺、以假充真、以次充好等手段變相漲價(jià)；哄抬價(jià)格是指經(jīng)營(yíng)者通過(guò)捏造、散布漲價(jià)信息或囤積商品，推動(dòng)商品價(jià)格過(guò)高上漲；價(jià)格壟斷是指壟斷組織在銷售商品或購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料時(shí)，為了保證自己獲得最大限度的利潤(rùn)，而憑借其壟斷地位規(guī)定市場(chǎng)價(jià)格的情況，壟斷價(jià)格有壟斷高價(jià)（售價(jià)）和壟斷低價(jià)（購(gòu)價(jià)）之分。這三種現(xiàn)象在出版物市場(chǎng)中有不同程度的體現(xiàn)，分述如下：

價(jià)格不實(shí)主要表現(xiàn)為有些出版商通過(guò)塑封（即用塑料外套將圖書(shū)包裝起來(lái)）等方式不讓讀者在購(gòu)買(mǎi)之前閱讀圖書(shū)內(nèi)容，繼而通過(guò)催眠式宣傳或者名家推薦來(lái)抬高檔次，繼而制定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)際價(jià)值的價(jià)格?；蛘咴谂c中間商交易的過(guò)程中故意制造數(shù)量短缺的假象，以此來(lái)壓低折扣，等等。此外，以假充真、以次充好的偽書(shū)更是借助雙方信息的嚴(yán)重不對(duì)稱騙取信任，擾亂正常的市場(chǎng)秩序。

哄抬價(jià)格主要表現(xiàn)在某些出版商故意制造供不應(yīng)求的假象迷惑中間商和終端讀者，以此刺激銷售或者提高價(jià)格。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某些青春作家的作品就存在不同地區(qū)的書(shū)店互相購(gòu)買(mǎi)對(duì)方圖書(shū)，以此制造暢銷假象、迷惑市場(chǎng)的“銷售黑幕”。這些現(xiàn)象究其本質(zhì)就是哄抬價(jià)格。

價(jià)格壟斷則主要是指某些出版商在圖書(shū)暢銷熱賣(mài)時(shí)，利用談判優(yōu)勢(shì)最大限度地抬高售價(jià)。這種做法對(duì)于建立長(zhǎng)期友好的社店關(guān)系以及和諧的行業(yè)生態(tài)極其不利。上述現(xiàn)象反映了部分出版商在暴利刺激下的行為偏差，它們會(huì)阻礙和扭曲價(jià)格機(jī)制的作用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不利于出版資源的合理配置。

2.政府規(guī)制缺乏經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致種種負(fù)面影響

新中國(guó)成立后的很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，政府規(guī)定出版社只能制定略微高于成本的價(jià)格（即所謂的“保本微利”政策）。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)條件下，這種政策對(duì)于保障讀者的權(quán)益具有積極意義。但是這種簡(jiǎn)單化的管理辦法不利于搞活文化市場(chǎng)，不利于解放出版生產(chǎn)力。隨著發(fā)展的需要，近年來(lái)主管部門(mén)順應(yīng)市場(chǎng)化趨勢(shì)，允許出版機(jī)構(gòu)根據(jù)成本和供求情況自由定價(jià)。至于后來(lái)出版物市場(chǎng)上品種豐富、數(shù)量增長(zhǎng)迅速就與出版機(jī)構(gòu)獲得自主定價(jià)權(quán)有關(guān)?？傮w而言，我國(guó)政府主管部門(mén)在市場(chǎng)規(guī)制方面已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，部分管理方式仍然有待優(yōu)化改善。

例如，目前出版市場(chǎng)存在的定價(jià)虛高、裝幀設(shè)計(jì)方面的貴族化等都與管理部門(mén)在干預(yù)和調(diào)控方面欠缺經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。就過(guò)度包裝而言，為牟取暴利，部分出版商使用昂貴材料包裝圖書(shū)，但對(duì)于裝幀要求較高的讀者只占極少數(shù)，如果出版商一窩蜂地過(guò)度包裝，必將導(dǎo)致資源浪費(fèi)和供求失衡，最后“買(mǎi)單”的只能是整個(gè)行業(yè)乃至全社會(huì)。從職責(zé)方面分析，市場(chǎng)機(jī)制在價(jià)格形成過(guò)程中具有天然優(yōu)勢(shì)，但也不可避免地存在許多缺陷，需要政府的監(jiān)管和調(diào)控，比如適度干預(yù)定價(jià)行為以保障公平。價(jià)格管制主要體現(xiàn)在對(duì)于可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)和市場(chǎng)混亂的定價(jià)行為進(jìn)行約束和管制，避免這種經(jīng)營(yíng)行為對(duì)于資源配置產(chǎn)生負(fù)面影響。

3.地區(qū)價(jià)格差別形成機(jī)制沒(méi)有建立

地區(qū)差別定價(jià)在其他領(lǐng)域是常見(jiàn)現(xiàn)象。商品的地區(qū)差價(jià)反映了不同地區(qū)營(yíng)銷成本的差異，是補(bǔ)償企業(yè)在落后地區(qū)進(jìn)行銷售的必要手段。然而，出版領(lǐng)域目前地區(qū)差別定價(jià)的機(jī)制還沒(méi)有形成。比如說(shuō)在不同地區(qū)由于物流和促銷成本的差異，原本應(yīng)該允許同一圖書(shū)有不同價(jià)格，但是圖書(shū)在我國(guó)只能是一個(gè)定價(jià)，這給企業(yè)帶來(lái)了諸多不便。全國(guó)統(tǒng)一價(jià)的規(guī)定實(shí)質(zhì)上剝奪了企業(yè)的部分經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，是不合理的。

同時(shí)，在實(shí)踐中，作為自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)組織，出版企業(yè)不可能在虧本的情況下為交通不便的落后地區(qū)提供等同于城市地區(qū)的服務(wù)，這就導(dǎo)致許多落后地區(qū)的圖書(shū)銷售網(wǎng)點(diǎn)不斷萎縮甚至消失?？梢?jiàn)，落后地區(qū)的讀者并沒(méi)有因?yàn)榻y(tǒng)一價(jià)的規(guī)定而得到實(shí)惠。因此，全國(guó)統(tǒng)一價(jià)政策的社會(huì)效果并不盡如人意。

此外，政府部門(mén)對(duì)于發(fā)行企業(yè)在落后地區(qū)開(kāi)展銷售活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)貼的政策實(shí)踐中落實(shí)不到位，也是許多企業(yè)被迫放棄農(nóng)村市場(chǎng)的重要原因。為了從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，我們認(rèn)為應(yīng)該賦予企業(yè)在不同地區(qū)進(jìn)行差別定價(jià)的權(quán)利，至于財(cái)政補(bǔ)貼則可以直接發(fā)放給農(nóng)民或者當(dāng)?shù)氐奈幕瘷C(jī)構(gòu)。

4.買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對(duì)稱現(xiàn)象非常嚴(yán)重

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，為了實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，降低交易費(fèi)用，必須實(shí)行商品信息和價(jià)格信息公開(kāi)制度。信息不對(duì)稱會(huì)損害交易的公正性，在商品信息和價(jià)格信息完全開(kāi)放的條件下，可以避免發(fā)生壟斷、欺詐等負(fù)面現(xiàn)象。

在出版領(lǐng)域，信息不對(duì)稱帶來(lái)的問(wèn)題不容忽視。比如，近年來(lái)許多圖書(shū)使用塑封，面對(duì)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的“塑料外衣”，讀者很難作出理智選擇。據(jù)出版界一位人士分析，由于一些暢銷書(shū)的內(nèi)容其實(shí)不經(jīng)看、不耐看，出版社擔(dān)心讀者翻看后不會(huì)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，因此用塑封避免讀者在購(gòu)買(mǎi)之前了解內(nèi)容，這實(shí)際上是在刻意制造信息不對(duì)稱，剝奪了消費(fèi)者獲知產(chǎn)品質(zhì)量的權(quán)利。此外，出版社與分銷商、零售書(shū)店之間由于信息不對(duì)稱也可能存在欺詐，這不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效率的提升。

正是由于信息不對(duì)稱，部分廠商得以在某些地區(qū)或者局部市場(chǎng)上建立起壟斷力量，如此一來(lái)，即便市場(chǎng)表面上是競(jìng)爭(zhēng)的，市場(chǎng)均衡也無(wú)法真正達(dá)成。從價(jià)格體系的作用機(jī)理來(lái)分析，價(jià)格對(duì)于出版資源配置的導(dǎo)向作用是通過(guò)信息的傳播和使用來(lái)實(shí)現(xiàn)的。具體來(lái)說(shuō)，價(jià)格信號(hào)給每個(gè)市場(chǎng)參與者提供同樣的信息，市場(chǎng)參與者通過(guò)分析繼而采取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)行為。對(duì)于市場(chǎng)參與者而言，雖然最終決策與其價(jià)值觀念和風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度有關(guān)，但是獲得對(duì)等信息是做出正確決策的基礎(chǔ)性前提，所以在出版物市場(chǎng)建立信息公開(kāi)制度十分必要。

三、國(guó)外出版物價(jià)格體系的相對(duì)優(yōu)勢(shì)及其借鑒意義

西方發(fā)達(dá)國(guó)家出版市場(chǎng)發(fā)育程度比較高，出版物價(jià)格體系建立時(shí)間較長(zhǎng)，也比較完備、合理?！暗浞兜牧α渴菬o(wú)窮的”，分析發(fā)達(dá)國(guó)家出版物價(jià)格體系的優(yōu)勢(shì)對(duì)于完善我國(guó)出版物價(jià)格體系具有參考價(jià)值。具體闡述如下：

首先，發(fā)達(dá)國(guó)家的出版物價(jià)格體系注重發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。西方國(guó)家對(duì)于出版市場(chǎng)的管理主要限制在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，出版物價(jià)格則主要依賴市場(chǎng)形成，政府不直接進(jìn)行價(jià)格管制。這一方面是因?yàn)槲鞣絿?guó)家有奉行自由主義經(jīng)濟(jì)政策的傳統(tǒng)，堅(jiān)信在那只“看不見(jiàn)的手”的指揮下，充分地競(jìng)爭(zhēng)可以自發(fā)地形成良好的秩序，另一方面西方出版物市場(chǎng)比較成熟，具有通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)形成均衡價(jià)格的外圍環(huán)境。

其次，發(fā)達(dá)國(guó)家的出版物價(jià)格體系比較重視需求方的判斷和選擇。消費(fèi)者的感知價(jià)值對(duì)于銷售量的影響已經(jīng)得到了市場(chǎng)實(shí)踐的證明。消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的主觀認(rèn)知在很大程度上取決于企業(yè)的營(yíng)銷傳播，對(duì)于品牌成熟的商品，人們更多地信任和接受企業(yè)的定價(jià)，而對(duì)于一般商品，消費(fèi)者則會(huì)仔細(xì)計(jì)算其性價(jià)比。因此，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，讀者的認(rèn)可在很大程度上會(huì)影響出版物的定價(jià)。

再次，發(fā)達(dá)國(guó)家出版物市場(chǎng)上的信息通報(bào)制度比較完善。西方發(fā)達(dá)國(guó)家由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷史悠久，價(jià)格信息公開(kāi)制度較受重視，所以價(jià)格信息公開(kāi)的情況比較好，特別是在行業(yè)協(xié)會(huì)功能齊全的前提下，許多信息都是由行業(yè)協(xié)會(huì)組織公布的，這讓交易各方不得不注意約束自己的行為，因此對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和讀者利益的維護(hù)具有積極意義。

最后，發(fā)達(dá)國(guó)家出版物價(jià)格體系的建設(shè)重視發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。在西方，出版資源的配置、出版從業(yè)者的道德規(guī)范以及出版機(jī)構(gòu)之間矛盾的協(xié)調(diào)等都是由行業(yè)協(xié)會(huì)組織完成的。在價(jià)格體系方面，行業(yè)協(xié)會(huì)同樣起著積極作用。不僅西方發(fā)達(dá)國(guó)家如此，即便是亞洲的日本同樣如此。日本的出版行業(yè)協(xié)會(huì)就出版物發(fā)行折扣和銷售價(jià)格等進(jìn)行了一定限制，避免了惡性價(jià)格戰(zhàn)。在行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)之下，出版企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以被限定在合理范圍之內(nèi)。

以上擇要分析了西方國(guó)家出版物價(jià)格體系的突出優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)給西方出版業(yè)提供了有效的制度性支撐，我國(guó)出版業(yè)應(yīng)該以之為參照系，結(jié)合行業(yè)實(shí)際構(gòu)建健全的出版物價(jià)格體系。

四、重建中國(guó)出版物價(jià)格體系的構(gòu)想與展望

為了清除多年來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史等多種因素對(duì)于出版物價(jià)格體系累積性的負(fù)面影響，出版界同仁可以參照西方出版業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，著手重建符合國(guó)情的出版物價(jià)格體系。

第一，在必要的價(jià)格規(guī)制基礎(chǔ)上賦予出版企業(yè)定價(jià)自主權(quán)。價(jià)格機(jī)制能否正常運(yùn)行的關(guān)鍵在于價(jià)格是否能反映成本和供求，而對(duì)于成本和供求最為敏感、最為了解的莫過(guò)于經(jīng)營(yíng)者。因此，必須賦予出版企業(yè)以定價(jià)自主權(quán)，允許出版企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況制定價(jià)格（包括發(fā)行折扣以及零售優(yōu)惠等）。政府過(guò)多干預(yù)會(huì)影響效率，而且政府權(quán)力過(guò)大會(huì)引起權(quán)力尋租、辦事低效、官僚作風(fēng)等負(fù)面現(xiàn)象，因此政府在出版經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域應(yīng)該適度放權(quán)，規(guī)范政府行為，減少行政干預(yù)，讓市場(chǎng)機(jī)制充分發(fā)揮作用?？傊?，定價(jià)權(quán)是出版企業(yè)最為關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)權(quán)利之一，作為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，出版企業(yè)應(yīng)該掌握這個(gè)權(quán)利。當(dāng)然，對(duì)于那些可能導(dǎo)致出版資源浪費(fèi)和市場(chǎng)混亂的定價(jià)行為，則必須接受政府的約束與管制。

第二，必須在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、出版企業(yè)、讀者等多方主體的參與下建立和健全信息公開(kāi)制度。信息公開(kāi)制度有助于出版企業(yè)在公開(kāi)、透明的環(huán)境中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，避免壟斷的形成，減少地下交易。此外，信息公開(kāi)降低了消費(fèi)過(guò)程中搜尋交易對(duì)象的難度，增加了商業(yè)欺詐的成本，有利于整個(gè)社會(huì)福利的提升。因此，我國(guó)應(yīng)盡快地建立出版物價(jià)格信息公開(kāi)制度，利用網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息公開(kāi)，讓信息在出版業(yè)發(fā)展中發(fā)揮積極作用。考慮到公眾和廠商利益的平衡，信息公開(kāi)制度的構(gòu)建必須讓各利益相關(guān)方都參與其中，通過(guò)多方協(xié)同磨合來(lái)減少?zèng)_突和摩擦。

第三，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)媒體和民間研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同作用。具體而言，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該承擔(dān)價(jià)格信息通報(bào)職能，對(duì)于定價(jià)不守規(guī)范的企業(yè)要進(jìn)行制裁，對(duì)于企業(yè)之間的價(jià)格沖突要及時(shí)、公正地予以調(diào)解，避免惡性價(jià)格戰(zhàn)。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)還要在出版業(yè)和讀者之間建立和鞏固信任機(jī)制。信任有簡(jiǎn)化交易程序的功能，可以降低整個(gè)社會(huì)的交易成本?？傊袠I(yè)協(xié)會(huì)既要協(xié)助出版企業(yè)制定合理公正的價(jià)格，也要讓負(fù)面的定價(jià)行為“止之于未萌”。對(duì)于相關(guān)媒體而言，應(yīng)該及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞出版信息和價(jià)格信息，同時(shí)對(duì)于定價(jià)問(wèn)題要進(jìn)行客觀、真實(shí)報(bào)道，讓讀者及時(shí)了解實(shí)情。民間研究機(jī)構(gòu)作為行業(yè)觀察者，主要對(duì)出版業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和演進(jìn)趨勢(shì)進(jìn)行客觀的分析、研究，以此指導(dǎo)和協(xié)助行業(yè)發(fā)展。民間研究機(jī)構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮價(jià)值中立的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于定價(jià)問(wèn)題發(fā)表看法，協(xié)助管理部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行管理?？傊霭嫖飪r(jià)格體系的建立必須發(fā)揮多個(gè)部門(mén)的功能，實(shí)施綜合治理。

第四，出版物價(jià)格體系要與其他價(jià)格體系相互配合，既不能脫離出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，也要考慮多方利益的相對(duì)平衡。比如，紙質(zhì)出版物的定價(jià)就必須考慮紙張、油墨等原料價(jià)格的變動(dòng)，出版物價(jià)格體系要能反映出原材料價(jià)格的變動(dòng)對(duì)出版物價(jià)格的影響，但是同時(shí)也要考慮讀者的支付能力和心理感受。再如，出版物價(jià)格的調(diào)整應(yīng)該參照其他商品價(jià)格的變動(dòng)，在西方一般暢銷書(shū)的定價(jià)大約相當(dāng)于三頓普通午餐的費(fèi)用。這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果啟示我們出版物定價(jià)一定不能脫離讀者的實(shí)際支付能力?？傊?，出版物價(jià)格體系的設(shè)計(jì)要放在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)中去考察，出版物價(jià)格的調(diào)整必須與相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)相協(xié)調(diào)。

總而言之，我國(guó)的出版物價(jià)格體系存在著嚴(yán)重的缺陷，不適應(yīng)出版業(yè)發(fā)展的需要，尤其是在讀者地位日益提高的買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，出版物價(jià)格體系應(yīng)該努力克服既有缺陷，借鑒和吸收西方國(guó)家出版物價(jià)格體系的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)科學(xué)合理的出版物價(jià)格體系，為出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的支持。

注釋：

① 哈耶克.知識(shí)的虛偽.現(xiàn)代國(guó)外經(jīng)濟(jì)學(xué)論文選[M]，北京：商務(wù)印書(shū)館，1981：80-81.