◎ 尹章池 高 原

民族出版以少數(shù)民族文字出版物的出版為主，是國(guó)家思想輿論平臺(tái)和理論宣傳工具之一，被賦予了更多的社會(huì)公益性。民族出版物還具有很強(qiáng)的地域性和民族性，受眾較少、印數(shù)低和發(fā)行量小，文化生態(tài)性強(qiáng)，且市場(chǎng)化程度低。今天，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變傳統(tǒng)出版模式，建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)編輯制作數(shù)字化、辦公自動(dòng)化，將是所有出版社的必然選擇，民族出版業(yè)也不例外。

一、民族出版可以利用網(wǎng)絡(luò)將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)

1.數(shù)字出版可以克服民族出版中有語(yǔ)言而沒(méi)有對(duì)應(yīng)文字的少數(shù)民族的民族傳統(tǒng)文化的出版困難。①數(shù)字出版是以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工之后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)或其他具有類(lèi)似功能的設(shè)備讀取使用?？梢岳脠D文聲像處理技術(shù)以及電子出版形式，對(duì)那些有語(yǔ)言而沒(méi)有對(duì)應(yīng)文字的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)整理，出版發(fā)行和傳播。

2.數(shù)字出版可以為民族文字出版節(jié)約成本。在民族出版物的出版過(guò)程中，文字編譯和排版是較為困難的，而且所占成本也比較高。民族出版物往往是印數(shù)低、發(fā)行少，因而造成單位成本高。如果民族出版實(shí)施數(shù)字化，那么就可以大大降低民族出版物的單位成本。如蒙古文出版，按照國(guó)家規(guī)定的蒙文排版價(jià)格，僅排版一項(xiàng)支出就占一本書(shū)全部成本的1/2～1/3左右，而如果開(kāi)發(fā)采用數(shù)字技術(shù)排版就可以使排版費(fèi)用在成本中的比重下降到1/4左右。②運(yùn)用數(shù)字化，不僅降低了費(fèi)用，而且使得信息得到共享，人力資源得到節(jié)約，這樣同時(shí)也可以避免重復(fù)選題和資源浪費(fèi)，節(jié)約成本的同時(shí)提高了效率。

3.數(shù)字化出版適應(yīng)時(shí)代要求，有利于民族出版市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。當(dāng)前圖書(shū)閱讀率持續(xù)下降，而網(wǎng)絡(luò)閱讀率則一直處于上升趨勢(shì)。數(shù)字化出版在我國(guó)有著很廣的受眾面，數(shù)字化閱讀的讀者群已經(jīng)形成。這些為數(shù)字化出版創(chuàng)造了出版物的消費(fèi)條件，當(dāng)然也就為民族數(shù)字出版創(chuàng)造了更加廣闊的讀者群，開(kāi)發(fā)了更大的市場(chǎng)空間。

4.數(shù)字出版更加適合民族出版特點(diǎn)，有利于民族出版內(nèi)容的傳播。出版行為有著很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性，而我國(guó)民族地區(qū)生活水平還不是很高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，教育也相對(duì)比較落后，許多民族出版物有著特定的受眾，導(dǎo)致民族出版物具有受眾少、印數(shù)少、再版少的特點(diǎn)。③數(shù)字出版中的電子書(shū)、移動(dòng)電子書(shū)、多媒體電子書(shū)、按需印刷、按頁(yè)打印等新興圖書(shū)形式，可以很好地利用到民族出版的數(shù)字化中來(lái)，有利于促進(jìn)民族出版內(nèi)容的傳播。

二、民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的性質(zhì)和組織實(shí)施模式

民族類(lèi)出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，首先要明確該平臺(tái)構(gòu)建的性質(zhì)，然后考慮組織實(shí)施策略。

1.民族類(lèi)出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的性質(zhì)

我國(guó)民族出版事業(yè)經(jīng)過(guò)五十多年的發(fā)展，取得了很大的成就。目前全國(guó)民族文字出版社共有38家，分布在我國(guó)14個(gè)省，可以出版23種少數(shù)民族文字圖書(shū)，年均出書(shū)5,000種，共5,000萬(wàn)冊(cè)。早在2007年，中宣部、新聞出版總署等多個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加大民族文字出版事業(yè)扶持力度的通知》，該通知指出：“少數(shù)民族出版事業(yè)屬公益性出版單位。中央和地方財(cái)政要按照‘增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制，增強(qiáng)活力、改善服務(wù)’的方針，加大資金投入力度，增加對(duì)少數(shù)民族文字出版的財(cái)政補(bǔ)貼，并逐年有所增長(zhǎng)。”該通知明確地把承擔(dān)少數(shù)民族文字出版的出版社定性為公益性出版單位。因此不難看出民族類(lèi)出版社網(wǎng)站應(yīng)該是由政府支持、保護(hù)、扶持的公益性出版網(wǎng)站，這個(gè)平臺(tái)的構(gòu)建應(yīng)該以公益性為前提。

2.民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組織實(shí)施模式

現(xiàn)在少數(shù)民族出版社在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)方面還比較薄弱，民族類(lèi)出版社許多還是局域網(wǎng)，有時(shí)用外網(wǎng)就打不開(kāi)，甚至找不到他們的主頁(yè)。這一方面表明民文出版的數(shù)字化任重道遠(yuǎn)，另一方面更加凸顯建立國(guó)家少數(shù)民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的示范意義和信息共享的社會(huì)責(zé)任。民文出版數(shù)字化不是技術(shù)問(wèn)題，而是組織協(xié)調(diào)不足和原有體制、機(jī)制不活造成的。從激活民文出版市場(chǎng)出發(fā)，滿足各民族出版社經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善，創(chuàng)辦一個(gè)有效、持續(xù)的數(shù)字化公共服務(wù)平臺(tái)刻不容緩。目前國(guó)家民族出版網(wǎng)站的打造和營(yíng)運(yùn)至少可能存在以下四種模式：

（1）國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)門(mén)戶網(wǎng)站的子網(wǎng)。國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)的門(mén)戶網(wǎng)站中設(shè)立“少數(shù)民族出版”專(zhuān)題，鏈接到“少數(shù)民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”。這個(gè)平臺(tái)可以由國(guó)家民委信息中心組織建設(shè)。民族出版社目前屬于國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)的委屬事業(yè)單位，與其他地方民族出版社有業(yè)務(wù)指導(dǎo)關(guān)系，各社間形成較為固定的網(wǎng)絡(luò)。由國(guó)家民委信息中心負(fù)責(zé)管理日常網(wǎng)站事務(wù)實(shí)至名歸。這種模式是在原有局域網(wǎng)基礎(chǔ)上的改造和升級(jí)，有承建單位和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，但后期協(xié)調(diào)和資源聚集有困難。

（2）新聞出版總署門(mén)戶網(wǎng)站的子網(wǎng)。利用民族出版專(zhuān)項(xiàng)資金創(chuàng)辦“國(guó)家少數(shù)民族出版公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”，作為新聞出版總署門(mén)戶網(wǎng)站的子網(wǎng)。這種模式建設(shè)起點(diǎn)高，政策資源及后期配套效果好，資金較有保障，但從零開(kāi)始，建設(shè)周期長(zhǎng)，使用滯后。

（3）民族出版社協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。發(fā)揮協(xié)會(huì)的作用，成員單位共同出資組建，當(dāng)然由若干領(lǐng)軍理事單位出版社牽頭。這種方式凝聚力和號(hào)召力強(qiáng)，建設(shè)出版選題數(shù)據(jù)庫(kù)、版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)和出版人才庫(kù)有先天優(yōu)勢(shì)，在建設(shè)資金分配和網(wǎng)絡(luò)管理權(quán)限設(shè)置方面存在博弈，其中的任何不公都可能導(dǎo)致前功盡棄。

（4）獨(dú)立的第三方創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)民文出版平臺(tái)。一些非營(yíng)利性組織、少數(shù)民族文化基金、信息開(kāi)發(fā)商從公益目的出發(fā)，自愿開(kāi)發(fā)民文圖書(shū)出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，出于文化使命或企業(yè)責(zé)任的承擔(dān)和堅(jiān)守，這樣的網(wǎng)站一開(kāi)始規(guī)模不是很大，但只要給予政策指導(dǎo)和恰當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)扶持，他們可能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。國(guó)家可以同時(shí)選擇兩個(gè)模式并行發(fā)展。

三、民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能模塊與服務(wù)

我們認(rèn)為，國(guó)家民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)至少要包含以下幾個(gè)功能模塊，提供相應(yīng)的公共出版服務(wù)。

1.選題資源庫(kù)與合作開(kāi)發(fā)

選題資源是民族出版單位賴(lài)以生存和發(fā)展的重要資源，民族出版是一座富礦，需要開(kāi)采規(guī)劃。選題資源庫(kù)的建設(shè)，可以各個(gè)民族類(lèi)出版社的民族特色文化為主要內(nèi)容，結(jié)合數(shù)字出版的特點(diǎn)，將各類(lèi)文字與圖片，視頻等資源結(jié)合起來(lái)。要吸納民族學(xué)、歷史學(xué)、文化學(xué)的專(zhuān)家智慧以及最新成果來(lái)建設(shè)選題資源庫(kù)，避免遺漏選題或重復(fù)選題。指導(dǎo)各個(gè)出版社致力于圖書(shū)選題質(zhì)量、品位和檔次的提高，經(jīng)常邀請(qǐng)有關(guān)學(xué)科的專(zhuān)家和學(xué)術(shù)帶頭人，組成相對(duì)穩(wěn)定的專(zhuān)家隊(duì)伍，專(zhuān)門(mén)化、制度化、經(jīng)?；卣匍_(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，為重點(diǎn)選題進(jìn)行論證、決策，并為長(zhǎng)遠(yuǎn)選題建設(shè)出謀劃策，重點(diǎn)建設(shè)自己的選題資源庫(kù)。38家民族類(lèi)出版社在選題上有交叉，因此造成重復(fù)出版，選題資源庫(kù)便于各出版社在做選題時(shí)有一個(gè)共享、比較和篩選的參照藍(lán)本。

2.出版物資源庫(kù)與整合鏈接服務(wù)

我們以云南民族出版社為例。④在該出版社的首頁(yè)上，有個(gè)“圖書(shū)展示”區(qū)。將該社出版物分為了“文化教育”“旅游”“少數(shù)民族古籍”“明信片系列”“社科、民族、文藝”“醫(yī)藥、經(jīng)濟(jì)、科技、農(nóng)業(yè)”“少數(shù)民族文字”類(lèi)。這樣人們就可以對(duì)該社出版物總類(lèi)一目了然。而且在他們的“圖書(shū)展示”區(qū)還建立了相應(yīng)的檢索系統(tǒng)，分為“圖書(shū)查詢(xún)”“在線閱讀”“新書(shū)上架”“分類(lèi)瀏覽”“閱讀推薦”等相應(yīng)的5個(gè)檢索條目，更易于讀者快速找到自己想要的書(shū)目。我們認(rèn)為，在出版物資源庫(kù)的建設(shè)上，我國(guó)大多數(shù)民族出版社還是做得比較好的，目前需要國(guó)家民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)予以集中或鏈接，當(dāng)然民族類(lèi)出版社網(wǎng)站還存在的一個(gè)明顯問(wèn)題就是書(shū)目更新較慢，需要加強(qiáng)維護(hù)。

3.版權(quán)資源庫(kù)與貿(mào)易窗口服務(wù)

中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)擁有豐富出版資源，如蒙古文化、藏文化、彝文化、西域文化、古納西文化已經(jīng)成為國(guó)際上比較熱門(mén)的研究領(lǐng)域，對(duì)中國(guó)民族圖書(shū)感興趣的讀者越來(lái)越多。⑤其中有關(guān)民族醫(yī)藥、民族文化和民族風(fēng)俗類(lèi)的出版物最受外國(guó)讀者喜愛(ài)。其中一些出版物的版權(quán)輸出有很大的潛力，出版物“走出去”戰(zhàn)略及其配套政策有利于民文圖書(shū)的版權(quán)輸出。“中國(guó)少數(shù)民族出版物版權(quán)資源庫(kù)”可以集中各民族出版的品牌和無(wú)形資產(chǎn)，將零散予以打捆，克服民文圖書(shū)出版分散經(jīng)營(yíng)、難以集團(tuán)化的弊端，把無(wú)形的出版資源轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，更好地弘揚(yáng)民族文化。一些擁有與中國(guó)少數(shù)民族同族跨境而居的國(guó)家，也是少數(shù)民族出版物出口的一個(gè)主要市場(chǎng)。比如，有關(guān)蒙古族和朝鮮族的讀物可以直接出口蒙古國(guó)、朝鮮和韓國(guó)這些周邊國(guó)家，藏文出版物可以出口到印度、尼泊爾等國(guó)，尤其要重視這些民文圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)，或者與他國(guó)的合作出版。

4.網(wǎng)絡(luò)書(shū)店與配送服務(wù)

國(guó)家少數(shù)民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以開(kāi)發(fā)其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手段，為網(wǎng)絡(luò)書(shū)店提供交易和支付的空間，并審核和監(jiān)督網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)企事業(yè)單位的行為?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物。與傳統(tǒng)購(gòu)物方式相比，方便快捷是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不可比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品種多，支持24小時(shí)下單，又輔以搜索技術(shù)，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)零售所不具備的。⑥國(guó)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，為民族消費(fèi)者提供更多的小眾圖書(shū)，或者為小眾的民族出版物找到自己的讀者。

5.公益性項(xiàng)目管理與評(píng)價(jià)

2000年，國(guó)家設(shè)立了少數(shù)民族出版資金。近幾年，國(guó)家撥出新聞出版發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，組織實(shí)施重點(diǎn)出版工程和項(xiàng)目，其中就有不少民族類(lèi)圖書(shū)。這些都是公益性項(xiàng)目，需要一個(gè)完善的評(píng)審、公示、實(shí)施、監(jiān)督和社會(huì)評(píng)價(jià)的平臺(tái)，以保障資金發(fā)揮最大效益。這個(gè)平臺(tái)只有由國(guó)家少數(shù)民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才能勝任，負(fù)責(zé)對(duì)這些獲得資助的公益性項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤和評(píng)價(jià)。指標(biāo)體系設(shè)置應(yīng)該不同于經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，要提高公益性項(xiàng)目在出版公共服務(wù)、讀者滿意度和文化貢獻(xiàn)指標(biāo)等方面的權(quán)重。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)當(dāng)作為下一次項(xiàng)目申報(bào)和評(píng)審的重要依據(jù)，是信譽(yù)和資歷的憑證。對(duì)于民族出版，要在生產(chǎn)上引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，加強(qiáng)管理，提高效率，使公共財(cái)政投入發(fā)揮最大的效益。⑦

6.網(wǎng)絡(luò)論壇、書(shū)評(píng)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)論壇自從互聯(lián)網(wǎng)誕生之初就存在了，如今，它已經(jīng)成為了一個(gè)具有很大活力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。民族出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，當(dāng)然不能忽略了網(wǎng)絡(luò)論壇這一強(qiáng)大的宣傳功能。實(shí)際上利用網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是具有很強(qiáng)的隱蔽性的，能取得意想不到的效果。⑧論壇營(yíng)銷(xiāo)除了人工費(fèi)用之外，基本上不需要其他任何費(fèi)用。這主要是因?yàn)楣驳木C合性網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)任何發(fā)言者來(lái)說(shuō)都是免費(fèi)的，一般只需要在論壇進(jìn)行會(huì)員注冊(cè)。這樣，既不增加出版成本，也能夠緩解營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的壓力。而且在論壇上，出版社的營(yíng)銷(xiāo)人員可以直接地和讀者進(jìn)行交流，雙方可以及時(shí)地交流和溝通本社出版物和服務(wù)存在的問(wèn)題。而且論壇有利于形成一個(gè)廣泛的讀者群體，這樣有利于信息資源的收集，出版社更可以通過(guò)分析、判斷，從這些信息中開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀的選題，形成產(chǎn)品、反饋信息、新選題、新產(chǎn)品的良性循環(huán)。

民族類(lèi)出版社網(wǎng)站的建設(shè)，應(yīng)該重視書(shū)摘與書(shū)評(píng)這一功能模板。云南民族出版社的首頁(yè)，在網(wǎng)頁(yè)的正中央就有很醒目的一個(gè)菜單欄，其中就有書(shū)評(píng)與書(shū)摘一欄。越來(lái)越多的人已經(jīng)停留于網(wǎng)絡(luò)化的淺閱讀，精心編輯的書(shū)摘可以給人留下第一眼的好印象，從而引起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望。民族類(lèi)出版社的圖書(shū)大多針對(duì)性較強(qiáng)，因此提供網(wǎng)上書(shū)摘服務(wù)，內(nèi)容要有針對(duì)性。一個(gè)有效的策略是：由出版社、書(shū)商組織稿件，有計(jì)劃有規(guī)模地組織實(shí)施。⑨民族類(lèi)圖書(shū)的書(shū)評(píng)要達(dá)到預(yù)期的作用，要保證書(shū)評(píng)具有濃縮性和解釋性的特點(diǎn)，要具有創(chuàng)造性，盡量提高書(shū)評(píng)質(zhì)量，使書(shū)評(píng)提供的信息不僅僅是真實(shí)、可靠的，而且能夠得到增值和升華。

結(jié)論：少數(shù)民族出版具有一般出版的共性，又具有資源特色化而產(chǎn)生的選題稀缺性、讀者基數(shù)小而產(chǎn)生的市場(chǎng)有限性、文化保護(hù)而伴隨的出版公益性、難以集團(tuán)化而導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)分散化等特殊性。數(shù)字化出版技術(shù)可以聚合少數(shù)民族出版的出版資源，轉(zhuǎn)化出版劣勢(shì)為出版優(yōu)勢(shì)，其中最重要的是建設(shè)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，示范和引導(dǎo)少數(shù)民族數(shù)字化出版。這個(gè)平臺(tái)致力于提供各民族出版社在出版資源遠(yuǎn)程共享、出版政策傳播研究、民文出版項(xiàng)目評(píng)審和監(jiān)管、出版物及其版權(quán)資源的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易等方面的公共服務(wù)。

注釋?zhuān)?/p>

①、② 廖健太.中國(guó)當(dāng)代民族出版研究［D］.蘭州大學(xué)民族學(xué)博士學(xué)位論文. 2008.5：200-208.

③ 滿福璽. 論民族出版物的民族性、社會(huì)性與經(jīng)濟(jì)性［J］. 中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2007（5）：140-144.

④ 段波.網(wǎng)絡(luò)將為民族出版插上騰飛的翅膀［J］.今日民族，2009（7）：56-58.

⑤ 寶貴敏.論民族出版的困境與出路［J］.中國(guó)出版，2007（4）：21-23.

⑥ 馬映紅、高誠(chéng).從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展看網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2009（15）：41-42.

⑦ 禹賓熙.民族出版改革中的幾個(gè)關(guān)系問(wèn)題——以民族出版社為例［J］.出版發(fā)行研究，2009（2）：26-28.

⑧ 馮雁.論壇營(yíng)銷(xiāo)——圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新思路［J］.科技與出版，2009（7）：7-10.

⑨ 梁?jiǎn)|.圖書(shū)的廣告書(shū)評(píng)化與書(shū)評(píng)廣告化［J］.圖書(shū)館雜志，2010（2）：89-93.