□李恩成

黨的十七屆五中全會明確提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標，“十二五”時期是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的戰(zhàn)略機遇期。目前，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的新興領域，在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，將會成為我國文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

一、扶持動漫產(chǎn)業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)

（一）我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著機遇

1.動漫產(chǎn)業(yè)具有樂觀的發(fā)展前景

我國動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值“十五”期末不足20億元，2009年達到64.3億元，2010年突破80億元，動漫產(chǎn)業(yè)在我國具有樂觀的發(fā)展前景。

2.動漫產(chǎn)業(yè)擁有一大批潛在的消費群

日本動漫產(chǎn)業(yè)對其國民生產(chǎn)總值貢獻高達百分之十，對國內(nèi)消費的拉動遠比文化產(chǎn)業(yè)中其他產(chǎn)業(yè)大，對人們文化生活的影響從日本國內(nèi)快速地擴展到國外，每個星期去看日本更新的動漫已經(jīng)成為我國許多兒童、青少年生活的一部分。雖然在我國電視節(jié)目中日本動漫受到一定限制，但其動漫占領我國相當市場份額已成為不爭的事實。由于日本大量向我國出口動漫，在我國市場培養(yǎng)出了一大批動漫愛好者，這些動漫愛好者將成為我國動漫產(chǎn)品潛在的消費群。

3.動漫產(chǎn)業(yè)工作者茁壯成長

我國動漫制作機構從2005年的35家增長到2010年的200家，其中不乏有一定實力的動漫公司與工作室，如奧飛動漫公司和夏天島工作室，他們制作的《喜羊羊與灰太狼》、《子不語》等作品獲得了消費者普遍的喜愛，在市場競爭中逐步形成自己的特色，打造出自有品牌，并且有進一步擴大品牌影響力的趨勢。此外，近年隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國動漫工作者的培訓機構逐漸增多，各類層次的學校相繼開設動漫專業(yè)，更多的藝術類學生選擇動漫專業(yè)，他們將成為我國未來動漫市場的生力軍。

（二）我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇著挑戰(zhàn)

1.動漫產(chǎn)品承載過重的教育功能

一直以來，我國動漫產(chǎn)品承載過重的教育功能，成為引導未成年人形成正確人生觀、價值觀的載體，期望促使兒童、青少年在欣賞作品的同時學習知識，這種發(fā)展觀毋庸置疑，但實際上并沒有達到預期目標。如《藍貓?zhí)詺馊枴访つ康貙⒅R生搬硬套，而忽視了動漫作品應該帶給人以娛樂、放松的本質(zhì)，似乎作品本身就是以教育人為目的。這類作品缺少魅力，使人無法享受通過故事內(nèi)容、畫面情景感悟出所蘊含道理的快樂，也難以使故事本身更生動形象以達到教育、啟迪人的目的。

2．動漫產(chǎn)品只適合低齡兒童

目前，我國基本上只生產(chǎn)諸如《喜羊羊與灰太狼》之類適合低齡兒童的動漫產(chǎn)品，這種現(xiàn)狀的形成與人們較為保守的消費觀有關。在我國動漫通常被認為是小孩子看的東西，而在國外，看動漫絕不僅僅是小孩子的專利，動漫產(chǎn)品幾乎適合所有的消費群體，尤其是在日本、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家青少年才是最大的消費群體。日本動漫一般按消費者年齡層分級，有適應兒童、青少年的，有適合中年甚至是老年的，正是針對不同年齡層消費者的作品并存使得日本動漫市場充滿活力，發(fā)展空間不斷擴大。因此，我國動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)要向日本學習，走多層次市場開發(fā)之路。

3．動漫產(chǎn)業(yè)存在盲目投資

目前我國政府相繼出臺各種扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，吸引了越來越多的投資者，動漫產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。2010年就片長而言中國已經(jīng)成為世界第一動漫制作大國，但在385部、220530分鐘的動漫產(chǎn)品中能稱得上優(yōu)秀作品的基本是鳳毛麟角，過度的、不適當?shù)恼咧С譃榇罅苛淤|(zhì)作品提供了溫床，浪費了資源。

4.動漫產(chǎn)品制作水平落后

我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，動漫制作水平整體不高，但隨著各級政府加大對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度，近年來《秦時明月》、《風云決》、《魁拔》等優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，表明我國動漫產(chǎn)業(yè)技術水平快速提高。隨著政府對動漫產(chǎn)業(yè)支持力度進一步加大，我國動漫產(chǎn)業(yè)制作技術水平將會突飛猛進。

5.廣大動漫業(yè)余愛好者缺少公共交流的平臺

動漫業(yè)界知名的同人創(chuàng)作、COS PLAY組織主要由業(yè)余愛好者組成，它們在日本動漫產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，其舉措為日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造了良好的環(huán)境。一是同人創(chuàng)作推動原作的銷售；二是同人市場是出版商發(fā)現(xiàn)新一代動漫創(chuàng)作者的搖籃；三是吸引更多的愛好者參與到創(chuàng)作中來，激發(fā)他們對動漫產(chǎn)品的激情，擴大動漫產(chǎn)品在人們消費中的影響力。雖然我國國內(nèi)也出現(xiàn)了一些同人論壇，舉辦過一些同人展，但規(guī)模還不夠大，不能充分將廣大動漫業(yè)余愛好者聚結在一起，廣大動漫業(yè)余愛好者缺少公共交流的平臺。

二、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國的啟示

（一）大師是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂

日本動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一代又一代大師，從最早的手冢治蟲到之后的宮崎駿、金敏、押井守，再到后來的新海誠，他們的作品帶給人們娛樂，而更多的是領悟與思考，可以說在整個人類文化藝術發(fā)展史上留下了重重的一筆。從《火鳥》對世界和生命的認識，到《天空之城》對人類文明發(fā)展的反思，再到《秒速五厘米》對那轉(zhuǎn)瞬即逝的愛與緣的感嘆，這些深邃而又美麗、細膩而又宏達的作品，讓我們真切地感受到了大師們所創(chuàng)造的世界。每位大師都具有自己獨特的思考、獨特的畫風，甚至擁有獨特的音樂（例如久石讓與宮崎駿長達25年的合作）。大師們作品影響長遠，其中首要原因是大師作品的質(zhì)量，如《龍貓》這部作品出自1988年，時隔二十多年再次欣賞這部作品，我們不得不驚訝它的質(zhì)量，不論是作畫水平還是故事性，都依舊是現(xiàn)在大多數(shù)作品難以企及的，甚至讓我們無法相信這是一部二十多年前的作品。其次是作品故事的內(nèi)涵性，其中細膩的情感描繪，溫馨而又充滿奇幻的世界，幼兒時看會喜歡上那只憨厚可愛的大龍貓，中年時看會想到自己天真無邪的童年以及自己的家庭責任，老年時看則會想起曾今那個人與自然和諧共處的年代，在人生的不同階段這些作品給予我們不同的啟示與感動，無形當中也塑造了人的價值觀和人生觀，影響著我們的一生。

（二）重視專業(yè)聲優(yōu)與配樂師的培養(yǎng)

日本動漫的魅力來自于視覺上的沖擊力、故事情節(jié)上的吸引力，更是來自于華麗的聽覺盛宴。日本的聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)無疑是全球最發(fā)達的，許多知名聲優(yōu)的影響力往往大于演藝界的明星，在世界范圍內(nèi)擁有大量的粉絲，一部作品的聲優(yōu)陣容直接影響動漫迷對這部作品的評價。此外，動漫的配樂更是衡量一部動漫作品是否優(yōu)秀的標準，一首悅耳且契合動漫主題的配樂往往會使作品的魅力大增。相比而言，中國動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)聲優(yōu)與配樂師的培養(yǎng)尚處于起步階段，目前其實力不足以滿足未來中國動漫發(fā)展的需求，這是影響中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素之一。

（三）盈利渠道多樣性

日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達也在于盈利上的多樣性，傳統(tǒng)的營銷模式是在動漫產(chǎn)品制成后在電視上或電影院中播放獲得收益，而日本極大地拓展了其盈利渠道，如由動漫人物做的廣告，由動漫人物開的演唱會（初音系列），以動漫為主題的旅游，發(fā)售動漫原畫、部分原膠卷，定期舉辦同人展、漫展等，這些盈利渠道為日本動漫產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟上的保證。

（四）成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈形成

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，日本已經(jīng)形成典型的以漫畫為基礎的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，漫畫出版——動畫制作播出——版權授權——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動漫作品外銷授權——成功動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)——良性再循環(huán)，極具品牌價值、具備混合消費模式的主題園區(qū)或主題店的開發(fā)，完善、成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

（五）動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權受到保護

一直以來，日本法律為本土動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權提供了強有力的保護，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造了良好的文化環(huán)境，日本人購買正版動漫產(chǎn)品成為習慣。但在我國動漫產(chǎn)品盜版現(xiàn)象屢禁不止，網(wǎng)上的日本動漫幾乎是非法漢化的，漫展、動漫店的商品基本是盜版的，我們在欣賞精美動漫作品的同時不自覺地侵犯了原作者的權益。因此，我們應樹立正確的版權意識，加強對國內(nèi)外動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權的保護，促使我國動漫產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展。

（六）引導人們樹立正確的人生觀和價值觀

動漫出自于人的構思，其中或多或少都會附有作者自己的思想，作者的思想通過作品傳遞給觀眾，傳播給社會。一部優(yōu)秀作品往往能起到比通過媒體宣傳更具影響力的社會作用，如《幽靈公主》中貪婪向自然索取的人們，《妄想代理人》中那個迷茫而又瘋狂的世界等，這些作品都冷靜地從藝術的角度反映了現(xiàn)實社會中不盡如人意的一面，引導人們樹立正確的人生觀和價值觀。

（七)賦予傳統(tǒng)文化新的魅力

日本動漫的優(yōu)秀題材源于充分發(fā)揮了本國的傳統(tǒng)文化，如《火影忍者》、《戰(zhàn)國 basara》、《千與千尋》等眾多以日本傳統(tǒng)文化為題材的作品廣泛受到國際社會的好評，不僅能使外國消費者充分地了解日本文化，而且能使傳統(tǒng)文化在創(chuàng)作中獲得新的生命力，用現(xiàn)代新穎的手段賦予傳統(tǒng)文化以新的魅力，從而促進日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)文化面臨消失的危險，不少現(xiàn)代人對于一些傳統(tǒng)文化不理解甚至嗤之以鼻，而能拯救并振興傳統(tǒng)文化最好的途徑則是通過創(chuàng)新的藝術手段賦予其新的生命力，讓人們重新感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

三、發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的對策建議

與日本、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)的國際市場競爭力需要大幅度提高?！笆濉笔俏覈鴦勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時期，為促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是需要政府為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的生存與競爭法制環(huán)境，以及適度的、寬松的、鼓勵的扶持政策；二是我國動漫生產(chǎn)企業(yè)及工作者們需要努力學習外國成功經(jīng)驗，開拓滿足不同年齡層次需求的動漫產(chǎn)品，提高動漫產(chǎn)品畫質(zhì)、腳本、配音、配樂的水平；三是借鑒日本、美國成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈構成，打造我國自己更加靈活而完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使動畫市場更多地與漫畫市場、輕小說市場、游戲市場、同人市場互相聯(lián)系起來，使更多優(yōu)秀的漫畫和輕小說動漫化，使一些高人氣的動漫游戲化，使部分高人氣的游戲與動漫同人化，形成互相聯(lián)系、互相促進、良性循環(huán)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。