□ 徐 勇

“彩傳盛世 情動(dòng)湖湘”紅彩信制作傳播活動(dòng)讓制作和傳播健康、積極、向上的信息成為群眾的自覺意識(shí)和習(xí)慣，這是黨報(bào)創(chuàng)新形式、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的一個(gè)有益嘗試。活動(dòng)取得了良好社會(huì)效益，值得總結(jié)回味。

“紅彩信”活動(dòng)開展背景

弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，如何選擇一個(gè)較為適合的切入點(diǎn)和實(shí)施形式非常重要。

作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，如何大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，向社會(huì)宣傳正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，用健康、積極、向上的文化搶占先進(jìn)文化的制高點(diǎn)？

從2009年起湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合湖南省文明辦、中國移動(dòng)通信集團(tuán)湖南分公司開展了“彩傳盛世 情動(dòng)湖湘”紅彩信制作、傳播活動(dòng)，希望通過形式新穎有趣、內(nèi)容豐富多彩的活動(dòng)，讓制作、傳播健康、積極、向上的信息成為群眾的自覺意識(shí)和習(xí)慣，讓社會(huì)主旋律成為人們精神生活的主旋律。

活動(dòng)的方法創(chuàng)新

今年，第三屆“紅彩信”結(jié)合慶祝建黨90周年、辛亥革命100周年，在內(nèi)容和形式上進(jìn)一步創(chuàng)新，活動(dòng)開始的第一個(gè)月，周彩信作品投稿量就以萬計(jì)，形勢(shì)非常好。

一、兩個(gè)公式反映的思想觀念創(chuàng)新

1.“政府主導(dǎo)+媒體宣傳+企業(yè)參與”——搭建舉辦活動(dòng)“金三角”

省領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注是政府主導(dǎo)的重要體現(xiàn)。湖南省委副書記梅克保，省委常委、省委秘書長楊泰波，省委常委、省委宣傳部部長路建平，省人大常委會(huì)副主任肖雅瑜、副省長劉力偉以各種形式參與、支持活動(dòng)，紛紛發(fā)來自創(chuàng)紅彩信、短信。而在三屆“紅彩信”活動(dòng)中，湖南省文明辦、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南移動(dòng)結(jié)合自身特點(diǎn)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成合力，保證了活動(dòng)順利推進(jìn)。

湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立專門的活動(dòng)宣傳營銷小組，調(diào)動(dòng)各種資源，用名人效應(yīng)、新聞與評(píng)論相結(jié)合、報(bào)網(wǎng)結(jié)合等全方位、立體宣傳推廣紅彩信活動(dòng)。集團(tuán)旗下華聲在線網(wǎng)站對(duì)刊登在《湖南日?qǐng)?bào)》上的所有“紅彩信”照片和宣傳廣告進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大了社會(huì)影響。

湖南移動(dòng)則擔(dān)當(dāng)起“企業(yè)公民”責(zé)任，除提供平臺(tái)和強(qiáng)大的技術(shù)保障外，還為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┝素S厚的獎(jiǎng)品，激發(fā)了廣大群眾的參與熱情。

在第三屆紅彩信活動(dòng)中，湖南省委組織部黨員教育中心也積極參與，作為主辦方之一，號(hào)召全省300萬名黨員積極參與，帶頭制作、傳播紅彩信，讓“紅彩信”的紅色精神有效傳達(dá)到各個(gè)角落。

2.“報(bào)機(jī)結(jié)合”“報(bào)網(wǎng)結(jié)合”——實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”

《湖南日?qǐng)?bào)》發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，營造輿論氛圍。每天在一版選登2-3幅優(yōu)秀紅彩信作品，營造活動(dòng)氛圍；每個(gè)星期在固定版面推出兩個(gè)半版的新聞版，撰寫編者按，介紹活動(dòng)進(jìn)展情況，刊登每周“紅彩之星”獲獎(jiǎng)作品和獲獎(jiǎng)感言，激發(fā)群眾參與熱情；每周配發(fā)兩篇以上短評(píng)，進(jìn)行正面輿論引導(dǎo)。

華聲在線進(jìn)行二次傳播，并在湖南在線、湖南省優(yōu)秀形象篇頻道及湖南省文明網(wǎng)上進(jìn)行活動(dòng)網(wǎng)址鏈接。報(bào)網(wǎng)結(jié)合，最大程度擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。

湖南移動(dòng)充分利用自身技術(shù)、渠道和客戶優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)做好技術(shù)支撐和客戶參與發(fā)動(dòng)等工作。如開發(fā)和改造相關(guān)技術(shù)、平臺(tái)，為群眾參與提供完善技術(shù)保障；通過10086短信平臺(tái)向移動(dòng)客戶群發(fā)送活動(dòng)推介短信；設(shè)計(jì)印刷活動(dòng)宣傳海報(bào)、單頁，在各移動(dòng)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和校園發(fā)放；使“紅彩信”活動(dòng)知曉率和參與率不斷提升。

三方合作集合了報(bào)紙的權(quán)威、網(wǎng)絡(luò)的迅速、手機(jī)的便捷，為活動(dòng)迅速深入群眾打下了良好基礎(chǔ)。

二、內(nèi)容創(chuàng)新

1.確立主體思路，拓展“紅色”內(nèi)涵

用優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)和積極的紅色精神使人們憶苦思甜、鼓舞斗志是“紅彩信”活動(dòng)最主要、最具思想高度的內(nèi)涵。

但時(shí)代在進(jìn)步，思想觀念也要進(jìn)步。在物質(zhì)條件越來越豐富的情況下，人們對(duì)精神生活的要求越來越高，這也成為人們所思所想的重心。把“紅色”局限在思想和政治的高度，也容易讓普通百姓覺得不易參與、吸引力不足。我們開展“紅彩信”活動(dòng)，就是讓更多人參與。因此，設(shè)置“紅彩信”的紅色內(nèi)涵時(shí)也十分注重現(xiàn)代人的思想狀態(tài)，宣布“凡是積極、健康、向上”的內(nèi)容都符合“紅彩信”的要求，并提出“只要你有一顆愛國心，只要你有一部移動(dòng)手機(jī)，只要你有一雙發(fā)現(xiàn)美的慧眼，手指輕輕按動(dòng)，便可參與到活動(dòng)中來”的響亮口號(hào)。

活動(dòng)激發(fā)了青少年學(xué)生的愛國熱情。湖南第一師范學(xué)院師生在黨委書記詹小平帶領(lǐng)下，踴躍上傳或轉(zhuǎn)發(fā)紅彩信。湖南生物機(jī)電職業(yè)學(xué)院發(fā)出的0832號(hào)作品以53812票的投票與下載總量高票獲得第一屆“紅彩信”活動(dòng)第四周的紅彩之星獎(jiǎng)。

2.緊密結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，主題設(shè)置豐富多彩

“紅彩信”活動(dòng)每年都依據(jù)當(dāng)年主旋律和熱點(diǎn)設(shè)置總主題。第二屆為“傳好湖湘精神的接力棒”；今年結(jié)合中國共產(chǎn)黨成立90周年、辛亥革命100周年，第三屆“紅彩信”緊緊圍繞這些熱點(diǎn)設(shè)置活動(dòng)主題。

確立了大的中心思想后，又精心設(shè)置小主題，方便群眾參與。第三屆“紅彩信”活動(dòng)聯(lián)合省委組織部、黨員教育中心、省交警總隊(duì)開展了忠誠獻(xiàn)黨旗、平安送群眾等系列活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的社會(huì)影響。

同時(shí)湖南省文明辦主辦的“德行瀟湘”湖南省道德模范三湘巡講活動(dòng)在全省開展，組織者邀請(qǐng)了部分具有代表性的道德模范參加發(fā)送紅短信活動(dòng)。

活動(dòng)精心設(shè)計(jì)價(jià)值取向，打破灌輸式、被動(dòng)式教育模式，使群眾成為自我教育者。一名獲獎(jiǎng)?wù)咴讷@獎(jiǎng)感言中說：“為了參與活動(dòng)，自己總是有意識(shí)地在日常生活中尋找一些美好的東西。”

□ 2011年7月1日，參加“彩傳盛世·情動(dòng)湖湘”湖南省第三屆紅彩信、紅短信、紅視頻制作傳播活動(dòng)啟動(dòng)儀式的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員合影。(作者供圖）

三、形式創(chuàng)新

1.第一屆：紅彩信

彩信這一傳播媒介，表現(xiàn)形式很豐富。一條彩信，可以是圖片，也可以是動(dòng)畫；可以黑白，還可以彩色；可以是實(shí)際景物，也可以是卡通漫畫；可以是一張，也可以多圖組成；還可以配上音樂。能夠更加生動(dòng)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，讓人會(huì)心一笑。

在第一屆“紅彩信”活動(dòng)上，世界“雜交水稻之父”、中國工程院院士、省政協(xié)副主席袁隆平親自發(fā)出了名為“中國笑容”的參選彩信，標(biāo)志著全國第一個(gè)紅色彩信制作傳播大賽——“彩傳盛世 情動(dòng)湖湘”在湖南省省會(huì)長沙正式啟動(dòng)。袁隆平撫頭大笑的樣子感染了許多人?！凹t彩信”活動(dòng)由此拉開序幕。

2.第二屆：紅彩信、紅短信

在第二屆“紅彩信”活動(dòng)中，中國工程院院士、著名汽車專家、湖南大學(xué)校長鐘志華在上海特意創(chuàng)作發(fā)來了經(jīng)過自己認(rèn)真修改的紅彩信：“實(shí)事求是，探科學(xué)奧秘；敢為人先，解社會(huì)難題；腳踏實(shí)地，圓人生夢(mèng)想”。

本屆活動(dòng)，我們?cè)黾恿思t短信的轉(zhuǎn)發(fā)?？紤]到部分群眾還不會(huì)發(fā)送手機(jī)彩信，或者手機(jī)不具備彩信功能，而短信是人人都會(huì)的。因此，我們特意請(qǐng)專業(yè)人士精心編寫了美麗湖南類、道路交通安全類、城市變遷類、勵(lì)志祝福愛情類等14種幾百條短信作為種子短信，供人們轉(zhuǎn)發(fā)，受到大家喜愛。像“夏日去的真快，立秋悄悄襲來，對(duì)你甚是想念，短信捎來關(guān)懷：雖然立秋現(xiàn)在，在外仍要防曬，小心酷暑難耐，把好秋之命脈，秋天將是精彩！”短短一周內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)就達(dá)到48150次。

3.第三屆：紅彩信、紅短信、紅視頻（紅色微博）

“紅彩信”活動(dòng)主辦方敏銳察覺到，形式囊括文字、圖片、音視頻的微博將對(duì)活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響，深入群眾尤其是廣大青年中有巨大的推動(dòng)作用。于是，主辦方負(fù)責(zé)人馬上與新浪微博建立合作伙伴關(guān)系。在第三屆“紅彩信”活動(dòng)中增加了以微博為載體的紅視頻制作、傳播，得到參賽者的熱烈響應(yīng)，他們上傳了記錄演講比賽的《90年，風(fēng)雨兼程》、展現(xiàn)“紅彩信”活動(dòng)熱鬧場面的《湖南紅彩活動(dòng)》、感懷青春的《紀(jì)念我們的青春》等一系列紅視頻作品。

彩傳盛世，情動(dòng)湖湘。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，承擔(dān)黨報(bào)責(zé)任，貼近群眾心理，創(chuàng)新活動(dòng)形式，重視社會(huì)效益，黨報(bào)工作者當(dāng)在創(chuàng)新形式，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律道路上不斷探索。