本刊訊（記者 徐頡）1月10日，全新改版的甘肅衛(wèi)視在北京召開了“飛天之夜”客戶推介會，以“甘肅衛(wèi)視，讓生活更美好”為口號，旨在打造成“中國第一生活衛(wèi)星頻道”。對于首次進京宣傳，甘肅廣播電影電視總臺（集團）臺長陳青一句“蘭州到北京1800公里，我們卻用了12年才走到這里”的感概，流露出12年來甘肅衛(wèi)視的拼搏及對未來的希冀。

“黃河遠上白云間，一片孤城萬仞山。羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度玉門關(guān)”。 幾千年來，地處西北的玉門關(guān)春光遲現(xiàn)，主因春風(fēng)無法吹進。地處西北的甘肅衛(wèi)視自1998年12月18日上星以來，由于區(qū)域經(jīng)濟、消費水平等客觀原因，以及辦臺理念、體制機制等原因，缺少“春風(fēng)”，發(fā)展緩慢，節(jié)目創(chuàng)新不濟，廣告增長乏力。

在世界金融環(huán)境跌宕起伏的幾年里，中國電視業(yè)頂住壓力，在金融危機和新媒體的沖擊下積極轉(zhuǎn)型，加大在影視、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的投資，斬獲頗豐。同時，中國電視業(yè)改革創(chuàng)新，“制播分離”逐漸深入，上海廣播電視臺、湖南廣播電視臺、遼寧廣播電視臺、安徽廣播電視臺等相繼成立。更值得一提的是，中國電視業(yè)跨區(qū)域整合日益突破，上海廣播電視臺和寧夏衛(wèi)視，湖南廣播電視臺和青海衛(wèi)視的合作引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著“三網(wǎng)融合”試點的深入，省級衛(wèi)視之間愈來愈烈的競爭，從節(jié)目到人才、從電視劇到跨年演唱會、從受眾覆蓋到廣告收入等，可謂是“白熱化”競爭。中國電視業(yè)在規(guī)劃未來，中國電視業(yè)格局將逐漸轉(zhuǎn)變。那么甘肅衛(wèi)視能否殺出一條血路呢？甘肅衛(wèi)視人相信能。

或許“飛天”是個不錯的選擇。1 月1 0 日晚上甘肅衛(wèi)視的“飛天之夜”客戶推介會既是對未來的憧憬，表達“一飛沖天”之愿；又是對現(xiàn)實的處理，不想與其它省級衛(wèi)視“血拼”。因此，甘肅衛(wèi)視與中聯(lián)華盟集團在2010年底簽訂合作協(xié)議，共同出資成立甘肅飛視天成文化傳播有限公司，讓該公司來經(jīng)營甘肅衛(wèi)視的廣告，并以“生活”為定位進行全新改版，以此與湖南的快樂定位、江蘇的幸福定位、安徽的劇行天下定位等形成差異化。陳青告訴記者：“衛(wèi)視定位要淡化區(qū)域化色彩、突破區(qū)域化內(nèi)容，成功尋找到一個適合自己的差異化定位。我們發(fā)現(xiàn)‘生活’是衛(wèi)視定位的一個空白點，目前談及關(guān)注生活方式的衛(wèi)星頻道，甘肅衛(wèi)視還是第一家?！痹诙ㄎ磺逦螅拭C衛(wèi)視將順應(yīng)廣告主“營銷下沉”趨勢，2011年將加大覆蓋專項資金投入，向二線城市和地級城市推進覆蓋。除此之外，甘肅衛(wèi)視邀請李靜、戴軍、那威、董路等主持人及時尚生活專家，打造《我愛每一天》、《今晚男得》、《巔峰時尚》等7檔智慧生活節(jié)目，與觀眾一同分享全球最新的生活方式、最時尚的流行趨勢。在廣告經(jīng)營方面，甘肅衛(wèi)視將采取互動式廣告經(jīng)營模式，利用創(chuàng)新的經(jīng)營模式拓展經(jīng)營，建立節(jié)目、商業(yè)廣告客戶和觀眾結(jié)合的互動俱樂部，利用新媒體加強互動，提升廣告價值。

甘肅衛(wèi)視“飛天之夜”啟動儀式

對這一差異化定位、全新的節(jié)目改版、精心設(shè)計的編排、創(chuàng)新的廣告經(jīng)營，觀眾第一時間就給予了認可。2011年元旦改版后，甘肅衛(wèi)視同時段收視增長達388%。因此，陳青在接受記者專訪時，將甘肅衛(wèi)視本次與中聯(lián)華盟集團的合作稱為“臺企之間的制播分離”合作模式，以此與上海 “臺內(nèi)的制播分離”、湖南的“臺與臺之間的制播分離”區(qū)分開來。她說：“在甘肅廣電總臺發(fā)展的理念上，我們提出的思路是‘借船出?！?，‘臺企之間的制播分離’是合作共贏的模式?！?/p>

陳青告訴記者，中聯(lián)華盟是一個實力雄厚的集團，聚集著很多精英，擁有一批向全媒體建設(shè)的團隊，合作的本身超出了她的想象，她說“中聯(lián)華盟的理念、人才、包括管理方式都是傳統(tǒng)媒體值得借鑒的”。關(guān)于甘肅衛(wèi)視與中聯(lián)華盟的“聯(lián)姻”，陳青說：“合作的思想基礎(chǔ)就是有一個共同的目標，達到共贏才能最終走到一起，尤其我們的合作不是一種短期行為，并且兩三年也無法解決問題。用大跨步的思想，保證資本要素和人力要素自然流動，再通過與中聯(lián)華盟的合作，一定能帶來更新更深遠的變化?！?/p>