韓曉塞

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目;編排策略;編排原則

一、突出頻道特色，打造有風(fēng)格的節(jié)目

因?yàn)槿鄙賱?chuàng)新機(jī)制，同時(shí)電視節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施不到位，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，節(jié)目扎堆現(xiàn)象明顯。如衛(wèi)視大部分變成電視劇頻道還有近幾年相繼出現(xiàn)的選秀熱、記歌詞熱、水上競(jìng)技類節(jié)目熱、婚戀節(jié)目熱等隨著電視數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，可收看的頻道越來(lái)越多，缺少特色、缺少創(chuàng)新、在節(jié)目編排上沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性的頻道的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越弱。國(guó)內(nèi)影響力較大的幾個(gè)衛(wèi)視頻道都是憑借自己的突出優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自己的頻道特色，追求與眾不同的風(fēng)格，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的。如湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)節(jié)目打天下，《超級(jí)女聲》、《超級(jí)男聲》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我們約會(huì)吧》等都帶有很強(qiáng)的娛樂(lè)性；江蘇衛(wèi)視的突出特色是情感類節(jié)目，婚戀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》以情感訴求見(jiàn)長(zhǎng)；浙江衛(wèi)視則在音樂(lè)挖掘方面下了工夫，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)了許多演藝人才；海南衛(wèi)視早就發(fā)展成了專業(yè)的旅游頻道，為當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了很大力量。相反，創(chuàng)新能力不強(qiáng)研發(fā)能力弱，沒(méi)有自己特色的頻道則日益被邊緣化。

二、觀眾的收視習(xí)慣和興趣是電視節(jié)目編排的總要依據(jù)

觀眾的收視習(xí)慣和興趣基本是固定的，對(duì)有興趣的電視節(jié)目，他們會(huì)根據(jù)電視臺(tái)的節(jié)目不斷地變換頻道搜尋，這種搜尋是對(duì)自身收視欲望的滿足，又是對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的檢閱，滿足觀眾的收視習(xí)慣和興趣，編排好節(jié)目，是提高節(jié)目收視率的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。固定的骨干節(jié)目定點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出，觀眾喜歡的新聞節(jié)目、電視劇、文藝以及其他重要的自辦欄目也要定點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出，其他節(jié)目也需要基本準(zhǔn)時(shí)播出，不能有太大的誤差，更不能隨意改變。節(jié)目制作要規(guī)范，不能隨便超時(shí)或短時(shí)，特別節(jié)目、臨時(shí)增加的節(jié)目要提前報(bào)批，以便于安排、上電視報(bào)和做節(jié)目預(yù)告。已上電視報(bào)預(yù)告的節(jié)目沒(méi)有特殊原因不能隨便更改，這就要求節(jié)目編排具有前瞻性、預(yù)見(jiàn)性，要考慮不同節(jié)目、紀(jì)念日的不同影響以及近期可能召開的重要會(huì)議，預(yù)先對(duì)一兩周節(jié)目做出安排，使電視報(bào)上預(yù)告的節(jié)目與每天實(shí)際播出的節(jié)目一致，即使有特殊原因必須臨時(shí)改變節(jié)目，也要本著對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，采取各種方法提前預(yù)告，力求使觀眾對(duì)本臺(tái)主要節(jié)目的印象就像觀眾對(duì)19：00的《新聞聯(lián)播》一樣熟悉明了。根據(jù)節(jié)目的收視對(duì)象給每一個(gè)節(jié)目尋找最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段。一般來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)節(jié)目，不論其形式如何，都有一個(gè)由節(jié)目?jī)?nèi)容決定的主觀收視對(duì)象，即適合的觀眾層面，這個(gè)層面在節(jié)目策劃制作階段就已經(jīng)形成，并經(jīng)節(jié)目的宣傳、推介、包裝而得到強(qiáng)化。不同節(jié)目的最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段是不同的，如少兒節(jié)目恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段是17：00至19：00，老年節(jié)目的播出時(shí)間應(yīng)在每天上午或下午。我們編排節(jié)目要仔細(xì)研究不同觀眾層面的收視特點(diǎn)、收視習(xí)慣，給每一個(gè)節(jié)目安排最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段，從而最大限度地增強(qiáng)每一個(gè)節(jié)目的傳播效果，提高每一個(gè)節(jié)目的收視率?？紤]不同觀眾群的收視習(xí)慣，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。收視率是節(jié)目編排的依據(jù)，提升收視率也是節(jié)目編排的重要目標(biāo)。在觀眾構(gòu)成上，要前后照應(yīng)，充分考慮觀眾的欣賞習(xí)慣，最大限度地按觀眾的生活、收視習(xí)慣編排節(jié)目。不同年齡、職業(yè)、學(xué)歷的人，有不同的行為生活方式，在電視節(jié)目的收視習(xí)慣上也不相同，為提高影響力，擴(kuò)大收視份額，必須盡最大努力，研究觀眾，研究其收視行為。如普通觀眾、少年兒童、白領(lǐng)階層、政府官員與高級(jí)管理人員，在電視收視行為上就有著明顯差異，收視時(shí)間不同，興趣愛(ài)好迥異。在節(jié)目編排，特別是綜合頻道節(jié)目編排時(shí)就應(yīng)該全方位考慮。許多頻道采用各種措施與觀眾互動(dòng)，原來(lái)電視臺(tái)與觀眾的交流不過(guò)是觀眾來(lái)信、點(diǎn)歌等，現(xiàn)在，手機(jī)短信、網(wǎng)站、信息臺(tái)成了電視臺(tái)與觀眾聯(lián)系的密切紐帶，在節(jié)目策劃和編排中隨時(shí)和觀眾交流，讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，最大限度地調(diào)動(dòng)觀眾的參與性，有利于培養(yǎng)他們對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，保持觀眾的穩(wěn)定性。

三、創(chuàng)新是電視節(jié)目編排的靈魂

不斷創(chuàng)新，制造熱點(diǎn)，吸引觀眾眼球。電視節(jié)目是辦給觀眾看的，觀眾的興趣愛(ài)好會(huì)不斷變化，不斷轉(zhuǎn)移。電視節(jié)目編排必須以創(chuàng)新為先導(dǎo)，不斷制造熱點(diǎn)、看點(diǎn)、賣點(diǎn)，才能持續(xù)吸引觀眾注意。在編排時(shí)，提前考慮并策劃各種活動(dòng)營(yíng)銷方案，能夠?yàn)橐粋€(gè)頻道贏得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

四、重視次黃金時(shí)段，避免“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)

晚間19：00—22：00是傳統(tǒng)意義上的黃金時(shí)段，歷來(lái)最受電視臺(tái)和廣告商的重視，也是各電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)段。這說(shuō)明“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化。如何避免“同質(zhì)化”的出現(xiàn)?電視經(jīng)營(yíng)管理者就要重視18：00—19：00這個(gè)“次黃金時(shí)段”。通過(guò)巧妙編排節(jié)目，提高該時(shí)段的收視率；并利用收視慣性這一規(guī)律，使后面的黃金時(shí)段得到較高的收視起點(diǎn)。因此，重視“次黃金時(shí)段”，使黃金時(shí)段往前延伸是提高整體收視率的一條捷徑。通過(guò)分析觀眾收視需求，如何對(duì)次黃金時(shí)段進(jìn)行科學(xué)合理編排，可采取如下措施：

第一，盡量把影視、旅游和娛樂(lè)節(jié)目等活潑輕松、觀眾面廣、收視率高的節(jié)目安排在該時(shí)段。因?yàn)槊β狄惶斓娜嘶氐郊抑胁恍枰f(shuō)教、沉重的電視節(jié)目，此時(shí)的觀眾需要的是放松和娛樂(lè)；另一原因是這個(gè)時(shí)候家庭成員最齊全，老少咸宜的節(jié)目易被接受。

第二，細(xì)化該時(shí)段，而不是大板塊的形式。這種細(xì)分的編排幾乎可以滿足不同品位、不同層次的觀眾群的需要，使眾口不再難調(diào)。

第三，仔細(xì)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，知己知彼，揚(yáng)長(zhǎng)避短。針對(duì)與我臺(tái)實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手，可采用“對(duì)抗式編排”，即用自己的強(qiáng)檔節(jié)目和其競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪觀眾。但對(duì)手實(shí)力較強(qiáng)，可采用“迂回式編排”。這樣做，避免直接競(jìng)爭(zhēng)播放不同類型節(jié)目，爭(zhēng)取觀眾。

第四，固定節(jié)目播出時(shí)間，便于觀眾記憶、識(shí)別，形成固定的收視習(xí)慣。如節(jié)目改版頻繁，播出時(shí)間動(dòng)輒改變，使觀眾無(wú)法建立起固定的收視習(xí)慣，必然降低節(jié)目收視率。

電視節(jié)目編排是一門綜合藝術(shù)，又是一門時(shí)間分割藝術(shù)，它是一個(gè)電視臺(tái)宣傳思想的綜合體現(xiàn)，一個(gè)電視臺(tái)，如果節(jié)目編排得合理巧妙，不僅會(huì)提高本臺(tái)精品節(jié)目的收視率，而且能連帶提高本臺(tái)一般節(jié)目的收視率，反之，如果節(jié)目編排不合理，收視率就會(huì)大打折扣。

電視編排是對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容和形式處理的終端，是一個(gè)將節(jié)目要素變?yōu)楣?jié)目成品的過(guò)程：合理的頻道編排可以實(shí)現(xiàn)欄目之間的順暢過(guò)渡，有效控制觀眾流，避免觀眾中途流失。電視編排對(duì)于優(yōu)化電視內(nèi)容的傳播效果、實(shí)現(xiàn)電視媒體的營(yíng)銷目標(biāo)起著舉足輕重的作用。

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（編輯/李舶)