□ 王天錚

就目前傳統(tǒng)媒體與微博的融合報(bào)道看，還存在以下問(wèn)題：其一，缺少有深度的評(píng)論。其二，缺少主創(chuàng)人員的參與。絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道人員沒(méi)有參與到融合報(bào)道及其引發(fā)的粉絲互動(dòng)中。其三，缺乏對(duì)焦點(diǎn)事件持續(xù)的融合報(bào)道。目前的融合報(bào)道大多是一次性的，缺少長(zhǎng)期關(guān)注，更缺少在一段時(shí)間內(nèi)與粉絲互動(dòng)來(lái)深度挖掘與解讀新聞。其四，多媒體融合報(bào)道少。目前的融合報(bào)道多為“文字+圖片”，很少有原創(chuàng)視頻。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體及其欄目紛紛開(kāi)通了微博，有的建立了自己的微博平臺(tái)，如《人民日?qǐng)?bào)》旗下人民網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“人民微博”；有的借助專(zhuān)業(yè)微博平臺(tái)開(kāi)通自己的微博，如《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)開(kāi)通了新浪微博。實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體不僅借助微博直接報(bào)道，而且與微博共同完成的融合報(bào)道越來(lái)越多。

原創(chuàng)：融合報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力

目前，傳統(tǒng)媒體微博在內(nèi)容上主要包括三種類(lèi)型：其一、獨(dú)家發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容僅通過(guò)微博傳播，內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相關(guān)性不大，既包括獨(dú)家新聞，也包括獨(dú)家“轉(zhuǎn)發(fā)—評(píng)論”；其二，傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容。通常是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的導(dǎo)讀和補(bǔ)充。此外，此類(lèi)微博會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體或者該媒體記者的微博進(jìn)行“轉(zhuǎn)發(fā)—評(píng)論”；其三，微博與傳統(tǒng)媒體報(bào)道對(duì)象一致，但不是自創(chuàng)內(nèi)容，而是引用或轉(zhuǎn)載其他微博內(nèi)容。

進(jìn)行融合報(bào)道時(shí)，微博與傳統(tǒng)媒體報(bào)道對(duì)象一致，但具體報(bào)道內(nèi)容是否相同卻并不固定。

一方面，報(bào)道內(nèi)容可能完全一致，例如《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)的新浪微博內(nèi)容幾乎均來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)，是《華爾街日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道的的“精煉”（140字以?xún)?nèi)），并在微博中提供《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)關(guān)于此篇報(bào)道的鏈接，供粉絲們深度閱讀。

另一方面，報(bào)道內(nèi)容也可能有所差異，微博結(jié)合自身傳播特點(diǎn)和受眾需求，提供適合微博傳播的獨(dú)家內(nèi)容。以2011年7月4日鳳凰衛(wèi)視播出的“有報(bào)天天讀”及其當(dāng)天新浪微博關(guān)于“檳榔西施”的新聞報(bào)道為例，鳳凰衛(wèi)視播放的“有報(bào)天天讀”首先利用28秒的時(shí)間展示了臺(tái)灣“檳榔西施”的新聞圖片，而后主持人在52秒內(nèi)介紹了“檳榔西施”的由來(lái)、職業(yè)特點(diǎn)、現(xiàn)狀。而“有報(bào)天天讀”的新浪微博在“有報(bào)天天讀”被鳳凰衛(wèi)視播出一小時(shí)后，連發(fā)了7條微博，相對(duì)于電視的介紹，更為詳細(xì)地介紹了“檳榔西施”的職業(yè)特點(diǎn)、生存現(xiàn)狀、從業(yè)者反歧視和維權(quán)斗爭(zhēng)、代表人物等。

就目前傳統(tǒng)媒體微博的融合報(bào)道來(lái)看，還停留在導(dǎo)讀與補(bǔ)充的層面，缺少深層次的融合：其一，缺少有深度的評(píng)論。微博內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)有利于與報(bào)道主題相關(guān)的權(quán)威人士、專(zhuān)業(yè)人士、新聞人等對(duì)報(bào)道主題進(jìn)行評(píng)論，傳媒微博可根據(jù)評(píng)論情況進(jìn)行適當(dāng)“轉(zhuǎn)載—評(píng)論”；其二，缺少主創(chuàng)人員的參與。經(jīng)常參與到本傳媒或者本欄目的主創(chuàng)人員數(shù)量很少，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道人員在報(bào)道被傳統(tǒng)媒體播發(fā)后就結(jié)束了工作，沒(méi)有參與到融合報(bào)道及其引發(fā)的粉絲互動(dòng)中；其三，缺乏對(duì)焦點(diǎn)事件持續(xù)的融合報(bào)道。目前的融合報(bào)道大多是一次性的，重視對(duì)焦點(diǎn)事件進(jìn)行多角度的新聞解讀，但是缺少長(zhǎng)期關(guān)注，更缺少在一段時(shí)間內(nèi)與粉絲互動(dòng)來(lái)深度挖掘與解讀新聞；其四，多媒體融合報(bào)道少。目前的融合報(bào)道多為“文字+圖片”，部分電視媒體微博會(huì)將自己的節(jié)目放在微博上，但很少有原創(chuàng)視頻。

微直播：融合報(bào)道形態(tài)的升級(jí)

微博直播（簡(jiǎn)稱(chēng)微直播）既不同于傳統(tǒng)電視頻道直播，也不同于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站直播，受微博字?jǐn)?shù)、即時(shí)性的影響，微直播不是真正意義上的即時(shí)直播，而是在第一時(shí)間將錄播視頻、照片或新聞消息（140個(gè)字以?xún)?nèi)）上傳。以法制類(lèi)欄目為例，其通常利用微博直播庭審現(xiàn)場(chǎng)、追捕現(xiàn)場(chǎng)等，旨在讓微博用戶(hù)第一時(shí)間簡(jiǎn)要知曉現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展，每條微直播通常由一句話(huà)簡(jiǎn)明新聞和圖片（或音視頻）構(gòu)成。中央電視臺(tái)“今日說(shuō)法”新浪微博在2011年5月進(jìn)行了兩場(chǎng)庭審直播：高曉松醉駕案庭審和長(zhǎng)安街英菲尼迪車(chē)禍案庭審，分別發(fā)布了10條微博和13條微博。微直播內(nèi)容基本上涵蓋了庭審主要環(huán)節(jié)及其內(nèi)容，以“高曉松醉駕案庭審”為例，微直播由現(xiàn)場(chǎng)文字報(bào)道和庭審現(xiàn)場(chǎng)圖片組成，報(bào)道了高曉松庭審現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)、證人言論、受害人態(tài)度、高曉松辯護(hù)人的辯護(hù)內(nèi)容、庭審結(jié)果等庭審現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容。從開(kāi)庭審理到結(jié)束，“今日說(shuō)法”在50分鐘內(nèi)發(fā)布了9條微博，平均5-6分鐘發(fā)布一條，被近千人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，“今日說(shuō)法”很重視直播報(bào)道的背景介紹，對(duì)案件本身、如何量刑進(jìn)行了報(bào)道。

目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體微直播模式還不夠成熟，表現(xiàn)在以下四方面：其一，直播次數(shù)少。如“今日說(shuō)法”作為我國(guó)法制類(lèi)欄目的佼佼者，5月僅僅直播過(guò)兩次，而且集中在同一天；其二，直播沒(méi)有形成常態(tài)化；其三，微直播采用文字和圖片的形式，缺少視頻，沒(méi)有發(fā)揮傳統(tǒng)媒體視頻制作實(shí)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)；其四，直播內(nèi)容重客觀事實(shí)，輕信息量和觀點(diǎn)，主要報(bào)道事件的過(guò)程和結(jié)果，但缺少對(duì)新聞事件即時(shí)的專(zhuān)業(yè)解讀和評(píng)析。

互動(dòng)：融合報(bào)道的推動(dòng)力

傳統(tǒng)媒體微博的互動(dòng)有兩種類(lèi)型：作為粉絲，與關(guān)注者互動(dòng)；作為關(guān)注者，與粉絲互動(dòng)。由于傳媒的身份限制，傳統(tǒng)媒體微博通常關(guān)注經(jīng)過(guò)微博認(rèn)證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，主要包括政府機(jī)構(gòu)、傳媒、知名企業(yè)、各行業(yè)知名人士等等。通過(guò)關(guān)注這些機(jī)構(gòu)或個(gè)人的微博，獲取報(bào)道線(xiàn)索，豐富報(bào)道所需素材，一定程度地加深報(bào)道力度，例如《新周刊》的新浪微博經(jīng)常轉(zhuǎn)載或評(píng)論新華社、《南方周末》《京華時(shí)報(bào)》等微博內(nèi)容或圖片。同時(shí)，基于傳媒身份的影響力，傳統(tǒng)媒體會(huì)吸引眾多粉絲關(guān)注，他們樂(lè)于“轉(zhuǎn)載—評(píng)論”傳統(tǒng)媒體微博。為更有效地進(jìn)行融合報(bào)道，傳統(tǒng)媒體通常在微博中就融合報(bào)道的主題設(shè)置討論話(huà)題、號(hào)召粉絲投票、鼓勵(lì)粉絲提供相關(guān)新聞線(xiàn)索、邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家與粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等?！敖袢照f(shuō)法”新浪微博經(jīng)常向粉絲征集新聞線(xiàn)索，將經(jīng)過(guò)核實(shí)后真實(shí)的法制事件來(lái)信或視頻在電視或微博上發(fā)布，并針對(duì)有代表性的粉絲來(lái)信，在微博中予以公開(kāi)回復(fù)，這極大地增強(qiáng)了粉絲的熱情，促使他們隨時(shí)記錄身邊的法制事件、積極提供法制新聞線(xiàn)索或講述自己對(duì)身邊法制事件的感受，以此形成良性的融合報(bào)道的互動(dòng)循環(huán)。

通常情況下，傳統(tǒng)媒體專(zhuān)職負(fù)責(zé)微博的工作人員數(shù)量很少，一般為1-2名。這些人員既需要與傳統(tǒng)媒體完成融合報(bào)道，又需要與關(guān)注者和粉絲互動(dòng)，工作量大，因此，有限的精力更多地傾注到與傳統(tǒng)媒體合作完成融合報(bào)道方面，較少地考慮應(yīng)如何提高融合報(bào)道的互動(dòng)方面。這樣的做法恰恰忽視了微博的價(jià)值，微博是一種價(jià)值平臺(tái)，只有將傳媒本身的價(jià)值與關(guān)注者和粉絲的價(jià)值融合在一起，去粗取精、去偽存真后，才能提供高質(zhì)量的融合報(bào)道。