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        《香港商報(bào)》探索做大做強(qiáng)之路

        2011-06-02 03:36:12黃富慧
        中國(guó)記者 2011年8期
        關(guān)鍵詞:商報(bào)商界影響力

        □ 黃富慧

        《香港商報(bào)》自深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)1999年參與經(jīng)營(yíng)管理后,從2007年開(kāi)始連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利。2010年全年盈利1638萬(wàn)港元。據(jù)香港中文大學(xué)對(duì)香港媒體2010年公信力調(diào)查顯示,《香港商報(bào)》的公信力名列不少綜合性報(bào)章之前,秘訣在哪里?

        “港版三貼近”:為商界代言、為商家服務(wù)

        談及《香港商報(bào)》扭虧為盈,深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)黃揚(yáng)略說(shuō),核心是他們辦報(bào)的基本思路——香港版的“三貼近”,也就是報(bào)社確定的“為商界代言、為商家服務(wù)”戰(zhàn)略思路。

        香港是個(gè)市場(chǎng)化程度特別發(fā)達(dá)的城市,又是聯(lián)通兩岸三地、匯通世界各地市場(chǎng)信息的中樞,如何把報(bào)紙辦得讓港人喜歡,讓港人獲益是核心問(wèn)題。為此黃揚(yáng)略力推 “為商界代言、為商家服務(wù)”,從而“辦一份最受香港商界歡迎的報(bào)紙,提升《香港商報(bào)》在兩岸三地以及海外華人社會(huì)中的公信力、影響力”。即借助品牌活動(dòng)擴(kuò)大影響力;通過(guò)股份制改造上市融資,增強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作能力;大力拓展海外版圖,提升國(guó)際影響力。

        融引導(dǎo)于服務(wù)

        2009年初,《香港商報(bào)》開(kāi)設(shè)了“商界菁英”專(zhuān)欄,通過(guò)專(zhuān)訪等形式對(duì)工商界中青年精英進(jìn)行全面報(bào)道,樹(shù)立正面、健康形象,團(tuán)結(jié)了一大批商界青年精英。

        黃揚(yáng)略說(shuō),今后商報(bào)將通過(guò)更加靈活的報(bào)道及服務(wù)形式,團(tuán)結(jié)更廣泛的團(tuán)體,不斷提升在香港商界乃至全香港社會(huì)的影響力、公信力和凝聚力,逐步實(shí)現(xiàn)打造一張香港主流財(cái)經(jīng)大報(bào)的目標(biāo)。還將進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)分析、經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)的分量,加大專(zhuān)題策劃及深度報(bào)道的力度。同時(shí)不斷強(qiáng)化社團(tuán)部的“新聞”功能,充分反映社團(tuán)、企業(yè)、企業(yè)家的心聲、觀點(diǎn)和訴求,與本港工商界建立更緊密伙伴關(guān)系。通過(guò)服務(wù)專(zhuān)刊等形式,加強(qiáng)對(duì)香港市民的生活信息服務(wù),逐步嘗試借助直接的生活服務(wù)擴(kuò)大報(bào)紙影響力,增強(qiáng)在市民中的親和力。

        借品牌活動(dòng)擴(kuò)大影響力

        自2006年起,由《香港商報(bào)》發(fā)起并定期舉辦的“香港商界最關(guān)注的十件大事”“香港中小企業(yè)發(fā)展論壇”“全球商報(bào)聯(lián)盟”等活動(dòng),成功使報(bào)紙融入香港商界、香港社會(huì)、香港市場(chǎng),成為重要品牌。2010年7月,《香港商報(bào)》獨(dú)資成立了“香港商界民意調(diào)查有限公司”。公司先后進(jìn)行了“香港商會(huì)社團(tuán)生態(tài)調(diào)查”“香港商界形象調(diào)查”“中小企業(yè)生存環(huán)境調(diào)查”等多項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果通過(guò)一定渠道反映給特區(qū)政府主要官員及部門(mén)的同時(shí),主要內(nèi)容亦安排在商報(bào)重要版面刊出并配發(fā)言論。

        《香港商報(bào)》作為唯一可在珠三角地區(qū)自辦發(fā)行的香港報(bào)章,其橫跨兩地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是香港與內(nèi)地商家溝通與交流的最佳平臺(tái)。黃揚(yáng)略說(shuō)未來(lái)將充分發(fā)揮依托深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì),借助深圳新世界集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴豐富的營(yíng)銷(xiāo)策略,通過(guò)籌辦香港商會(huì)及中小企業(yè)團(tuán)體赴內(nèi)地考察等活動(dòng),了解內(nèi)地投資環(huán)境,尋找新商機(jī)。

        股改上市 增強(qiáng)市場(chǎng)能力

        2010年初,經(jīng)上級(jí)主管部門(mén)同意,《香港商報(bào)》與香港華富嘉洛企業(yè)融資有限公司簽署了服務(wù)協(xié)議,以協(xié)助該報(bào)在香港創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。目前,雙方正按計(jì)劃井然有序地做著上市各項(xiàng)籌備工作。商報(bào)計(jì)劃上市后按照上市企業(yè)的管理體制嚴(yán)格管理,利用上市募集到的資金首先增頁(yè)擴(kuò)版,充實(shí)版面內(nèi)容;其次是引入高端采編及管理人才,改善人才結(jié)構(gòu);第三,大力開(kāi)拓海外市場(chǎng),將“香港商報(bào)海外版”版圖不斷擴(kuò)大;第四,在做好采編等核心業(yè)務(wù)的同時(shí),利用充裕資金進(jìn)行資本運(yùn)作,兼并有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)報(bào)紙或雜志,以實(shí)現(xiàn)《香港商報(bào)》的多元化發(fā)展。

        大力拓展海外版圖 提升國(guó)際影響力

        2009年9月28日,《香港商報(bào)美國(guó)版》《香港商報(bào)印尼版》通過(guò)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》發(fā)行網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)和印尼兩地同時(shí)發(fā)行。每天兩萬(wàn)份的美國(guó)版和六萬(wàn)份的印尼版大大增強(qiáng)了海外影響力與輻射力,是邁向國(guó)際市場(chǎng)的重要一步。

        報(bào)社計(jì)劃充分利用海外豐富的人脈資源、網(wǎng)絡(luò)體系,大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)。條件成熟時(shí)還將辦“澳洲版”和“歐洲版”。此外,為更好貫徹中央“對(duì)臺(tái)政策新思維”,及時(shí)向島內(nèi)民眾傳達(dá)中央對(duì)臺(tái)工作方針、政策,計(jì)劃在臺(tái)灣地區(qū)辦“臺(tái)灣版”,在條件許可時(shí)還將在島內(nèi)創(chuàng)辦一份財(cái)經(jīng)雜志,進(jìn)一步提升《香港商報(bào)》在海峽兩岸的影響。

        由《香港商報(bào)》2007年發(fā)起成立的“全球商報(bào)聯(lián)盟”目前已吸納了全球51家財(cái)經(jīng)媒體會(huì)員,在全球華文財(cái)經(jīng)媒體中具有一定影響力。“全球商通網(wǎng)”目前已實(shí)現(xiàn)了與“全球商報(bào)聯(lián)盟”成員之間的全面鏈接,直接以新媒體形式進(jìn)行信息交流與共享。

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