管一閣

2010上海旅游節(jié)“老鳳祥杯”旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽日前落下帷幕，入圍作品希望體現(xiàn)上海城市的特色，并激情洋溢地注入了時代精神——樂觀，開放，機(jī)智，時尚，朝氣蓬勃……

最后一輪評審結(jié)果出來，特等獎被三枚小小的夾子奪得——《摩登夾子》系列夾子三枚一組，分別以東方明珠、金茂大廈和環(huán)球金融大廈三幢標(biāo)志性極強(qiáng)的地標(biāo)性建筑為藍(lán)本，進(jìn)行了有限的變形與壓縮，但小心翼翼地保留了它們的基本特征，又不弱化夾子的實用功能，然后在一個透明盒子里閃閃發(fā)光。三枚夾子成了上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)高速發(fā)展的形象“代言人”，通過使用與收藏，可以將上海的文化影響力輻射到更遠(yuǎn)的邊界。

其他的獲獎作品也各有勝人之處，獲得一等獎的一個筷擱，用金屬做成了外白渡橋的橋體，它的標(biāo)志性很強(qiáng)，讓人看一眼就知道與那座百年老橋有關(guān)。而且它也是實用的，在享受美食的同時，想到上海這座開放城市，其實也是各幫派風(fēng)味云集的美食都會。外白渡橋在維修時，拆下一萬多個鉚釘，如果這件作品就采用廢棄的鉚釘為材料，那就更有紀(jì)念意義了。

我還十分欣賞《情系石庫門》環(huán)保礦渣八音盒。上海是最早引進(jìn)八音盒這種“西洋玩意兒”的城市，它放在今天也許算不得新鮮，但這件作品添加了代表著上世紀(jì)初象征著聲光電時代的手搖唱機(jī)，盒身又刻出石庫門的浮雕，大大增強(qiáng)了地域性與懷舊感。更值得肯定的是，它以礦渣為原材，經(jīng)過精打細(xì)磨，顯出玻璃鋼質(zhì)地的光滑細(xì)膩，實在惹人喜愛。廢物利用，是應(yīng)該鼓勵的設(shè)計思路。此外，實用性強(qiáng)的《暢游上海》手繪觀光圖（絲巾版）、《時尚上海》臺歷、《上海景點》刀具以及特別適合小朋友進(jìn)行組合性二度創(chuàng)作的《石庫門圖章》等，都體現(xiàn)了開放心態(tài)與進(jìn)取精神。

當(dāng)然，參賽作品并非都是完善之作，有些作品還沒有跳出概念化、簡單化的窠臼，創(chuàng)意含量不高，制作粗糙笨拙，幽默感不強(qiáng)，親和力不足，時代感不明顯等通病也是存在的。有一件好像名為“大富豪血戰(zhàn)上海灘”的游戲，讓孩子代入舊上海房地產(chǎn)大亨的角色，購買四大公司、大世界、跑馬廳，又莫名其妙地圈進(jìn)了新天地、一大會址等，這個游戲據(jù)說可以增加孩子的投資意識。但角色又是哪些人呢，有黃金榮、杜月笙，那么當(dāng)“黃金榮”一擲萬金豪購了“中共一大會址”后，不就成了黑色幽默了？這也說明設(shè)計創(chuàng)作出與時代精神相符，體現(xiàn)中國制造業(yè)與旅游業(yè)較高水平、特別是能夠傳承中國文化精髓的作品，不是一朝一夕可以完成的。

剛剛落幕的上海世博會其實也是一次國際旅游紀(jì)念品大展示，有志于旅游紀(jì)念品設(shè)計與推廣的人士應(yīng)該在那里接受了一次文化洗禮，并對本土旅游紀(jì)念品現(xiàn)實狀況進(jìn)行比對后會有所思考和收獲。我們發(fā)現(xiàn)一些設(shè)計大國如意大利、法國、英國，他們帶進(jìn)世博會的旅游紀(jì)念品不僅體現(xiàn)了本國文化和地域特色，還溫和地傳遞了一種地球村的概念。我們還可以發(fā)現(xiàn)，讓游客愛不釋手的紀(jì)念品，其實都充滿了一種幽默感，在會心一笑中被我們牢牢記住。

我們要淡化旅游紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)價值，特別是堆砌貴重材料來顯示尊貴的那種炫耀性消費，而要突現(xiàn)它的文化價值與傳播作用。目前國內(nèi)許多城市的旅游紀(jì)念品開發(fā)，將此作為一般商品來生產(chǎn)銷售，短期收回投資并盈利成了一種慣性思維。同時，設(shè)計上也承載了過于沉重的意識形態(tài)使命，往往局限于可解釋性和圖示性。我們希望有關(guān)部門對開發(fā)方進(jìn)行引導(dǎo)，著眼長遠(yuǎn)利益和公共利益，進(jìn)一步解放思想，開動腦筋，使旅游紀(jì)念品在傳承文脈、推介城市與景點、展現(xiàn)人文精神與民族性格等方面擔(dān)當(dāng)可愛可親的角色。