雙木

從一家作坊式的小工廠到一家擁有自主品牌和雄厚科研力量的兒童日化用品企業(yè)；從“訂單式加工”的代工廠到走出國門并購美國品牌，進而參與國際競爭的國際化企業(yè)；從苦守國內(nèi)二三線市場到逐步開發(fā)北京、上海等一線市場，努力成為與國際品牌相抗衡的國內(nèi)一線品牌……青蛙王子集團的每一步都走得堅實有力。

青蛙王子集團迄今已走過16年，它不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我、拼搏進取，成為兒童日化行業(yè)民族品牌中一枝絢麗奇葩?，F(xiàn)如今，公司正值風(fēng)華正茂，以前瞻性的思想、踏實的行動、持續(xù)不斷的創(chuàng)新精神，引領(lǐng)中國兒童日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。

勇立潮頭精彩源自創(chuàng)新

走進青蛙王子公司新工業(yè)園建設(shè)現(xiàn)場，一派緊張繁忙的畫面映入眼簾，機器轟鳴、車輛穿梭，占地100多畝的新工業(yè)園正在緊張有序的建設(shè)中?！坝辛诵鹿I(yè)園，我們可以進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，增強科研實力，改善員工的生活福利待遇。”在機器的轟鳴聲中，總經(jīng)理李振輝大聲地記者介紹。

眼前熱火朝天的繁忙景象和已見雛形的工業(yè)園，與以往作坊式的工廠相比，已不可同日而語。“這么大變化，靠的是什么？”

青蛙王子公司總經(jīng)理李振輝斬釘截鐵地回答道：“靠的是企業(yè)不斷創(chuàng)新?！?/p>

青蛙王子公司在中國日化行業(yè)中摸爬滾打，深刻領(lǐng)悟創(chuàng)新的重要性。青蛙王子公司每年投入巨資到新品研發(fā)中，為中國寶寶提供專業(yè)的兒童護理用品。李振輝告訴記者：“我們做兒童護膚產(chǎn)品已經(jīng)很多年了，始終以‘專心致意，兒童護理為宗旨，做適合中國兒童使用的日化產(chǎn)品。我們不斷增設(shè)和投入科研機構(gòu)，聘請科研專家，是為了努力提高產(chǎn)品的科技含量和附加值，提高產(chǎn)品競爭力?！?目前，青蛙王子公司的產(chǎn)品不斷推陳出新，先后開發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)營了“青蛙王子”兒童護理系列、“雙飛劍”及“深呼吸”家庭衛(wèi)生用品系列等三大國內(nèi)知名品牌。特別是“青蛙王子”品牌在廣大消費者心目中已建立起一定的知名度與美譽度。

青蛙王子公司一直堅持用品質(zhì)說話，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量， 2007年，“青蛙王子”這一品牌被評為中國日用化學(xué)品及化妝品行業(yè)最具開發(fā)潛力的十大國內(nèi)品牌，及榮獲“中國馳名商標”稱號。據(jù)公司相關(guān)負責(zé)人介紹，這些榮譽的獲得與他們嚴格的管理密不可分。他們以嚴格的管理來保證產(chǎn)品品質(zhì)，嚴把采購關(guān)口，不僅定期進行對供應(yīng)商的嚴格評估，而且每一批進廠的原材料都要經(jīng)過嚴格的檢驗，以確保原材料品質(zhì)優(yōu)良，安全可靠。其在選用原材料上，注重“有機”、“天然”，因此“青蛙王子”兒童護膚用品極少有過敏反應(yīng)，多年來在市場上擁有較高的聲譽。

在國內(nèi)，兒童日化用品市場上的品牌為數(shù)不多，尚未出現(xiàn)百家爭鳴的現(xiàn)象。今后如何把握契機，下好兒童日化用品這盤棋？青蛙王子（中國）日化有限公司總經(jīng)理李振輝對此有著獨到的見解：“隨著消費市場的不斷成熟，人們對產(chǎn)品的關(guān)注焦點已從‘出身，轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌，這為我們企業(yè)的進一步發(fā)展提供了契機。目前青蛙王子在二、三線城市和農(nóng)村市場已經(jīng)建立了比較完善的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)了一大批忠實的消費群體。而像北京、上海等一線城市，卻是我們的‘短腿。今后，我們要在精耕細作二、三線市場的基礎(chǔ)上，發(fā)揮我們的優(yōu)勢，不斷練好‘內(nèi)功，理性地進行研發(fā)創(chuàng)新、著力進行企業(yè)品牌營銷、實施多元化品牌戰(zhàn)略，大力開發(fā)一線市場，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展?！?/p>

目前，青蛙王子公司推出的新產(chǎn)品已經(jīng)逐步向高端邁進，同時企業(yè)的各方面標準也向高端品牌轉(zhuǎn)化。“面對日新月異的市場變化，本土品牌要隨需應(yīng)變，我們正在開發(fā)適合0-3歲嬰婦兒使用的產(chǎn)品，開發(fā)出了嬰兒紙尿褲、嬰兒洗浴產(chǎn)品、嬰兒護膚用品。而且我們的市場渠道也在拓寬，開始逐步進軍北京、上海等一線城市，加大對家樂福和沃爾瑪?shù)却笮鸵痪€超市的開發(fā)力度?！?李振輝說。

借船出海融入國際舞臺

對于一個土生土長的民族企業(yè)來說，國際化是一個夢想。

總經(jīng)理李振輝一直有這樣一個想法：拓展國際市場，創(chuàng)造世界知名品牌?！拔覈钠放坪蛧庀啾?，還存在著很大差距，我們應(yīng)該抓住機會去主動縮小差距。”

古語有云：“博觀而約取，厚積而薄發(fā)。”在邁向國際化的道路上，青蛙王子公司步履堅定。早在2004年，其國際化戰(zhàn)略就已初見端倪。為了及時與海外市場對接，公司成立國際貿(mào)易部，獲得對外貿(mào)易經(jīng)營權(quán)，開始為外國品牌代工。通過為外商代工，該公司儲備了一定的外貿(mào)專業(yè)人才，并從參與國際競爭中，提升了企業(yè)的綜合素質(zhì)，完善了品牌的運作體系。2008年，國際金融危機來襲，大部分企業(yè)遭遇寒流，但就在這一年，青蛙王子集團憑著敢想敢干的拼搏精神，靠著積累的豐富經(jīng)驗，走出國門成功收購了美國老字號Solar公司旗下的兩大品牌及3000多個終端，開辟了新的國際品牌之路，在其十余載的發(fā)展歷程中寫下了濃墨重彩的一筆。

海外并購是中國產(chǎn)品迅速擴張海外市場的最佳途徑，也是中國企業(yè)學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗的絕佳機會。談起收購給青蛙王子帶來的收獲與喜悅，總經(jīng)理李振輝備感振奮：“一是我們可以學(xué)到更加先進的技術(shù)，美方擁有龐大的科研機構(gòu)，技術(shù)儲備相當(dāng)豐厚，其高端研發(fā)人員成為我們的技術(shù)顧問，有利于青蛙王子更好地利用國際先進的技術(shù)，促進技術(shù)進步，提高生產(chǎn)水平。同時還可以發(fā)揮國內(nèi)勞動力市場、基礎(chǔ)加工和部分產(chǎn)品方面的比較優(yōu)勢，更廣泛、更深入地參與國際產(chǎn)業(yè)合作和產(chǎn)業(yè)分工中去，為青蛙王子創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。二是美方龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)進一步與國際接軌提供了極大的便利，我們計劃借助美方在市場營銷等領(lǐng)域的經(jīng)驗，進一步發(fā)展青蛙王子品牌。三是將各種現(xiàn)代經(jīng)營理念引入公司，有利于我們在更大范圍內(nèi)學(xué)習(xí)、吸收國際先進的管理經(jīng)驗和經(jīng)營方式，轉(zhuǎn)變觀念，加快發(fā)展的步伐，加強管理、規(guī)范運作。

最近，李振輝又在謀劃著新的布局：“下一步，我們要把‘青蛙王子這個品牌推向國際，真正實現(xiàn)‘專業(yè)化、多元化、集團化的品牌戰(zhàn)略?！?/p>

借力動漫延伸品牌文化

當(dāng)眾多企業(yè)仍停留在投拍傳統(tǒng)廣告時，青蛙王子集團已先行一步，通過運用動漫產(chǎn)業(yè)與品牌相結(jié)合的宣傳方式，提升企業(yè)品牌的美譽度與知名度。李振輝告訴記者：“青蛙王子集團是中國日化行業(yè)第一家介入動漫文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。我們早在2005年，就投資制作了長篇原創(chuàng)動畫片《青蛙王子》，它給中國的原創(chuàng)動畫事業(yè)帶來生機?！?/p>

一個民族品牌是一個國家、民族物質(zhì)文明和精神文明的象征，是企業(yè)自主創(chuàng)新和實力的標志，也是民族振興的源頭?！拔覀兿Ｍㄟ^動畫片的形式，來延伸我們的品牌文化，培養(yǎng)忠實的消費群體，助力中國兒童培養(yǎng)勇敢、樂觀的心態(tài)，倡導(dǎo)他們樹立“綠色、健康、環(huán)保”的意識?！崩钫褫x介紹。

從投拍第一部《青蛙王子》到現(xiàn)在，6年的堅守與努力已結(jié)出喜人碩果。第一部前后共計在包括央視少兒頻道的100多個電視臺播出。而2010年，由青蛙王子集團投資拍攝的動畫片《青蛙王子》第二部獲得廣電總局2010年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦。還于2010年9月登陸央視少兒頻道，2010年11月亮相江蘇少兒頻道。接下來，《青蛙王子》還將在金鷹卡通、南方電視臺、福建少兒頻道、廣州電視臺、重慶電視臺、山東少兒頻道、四川動畫頻道、河南少兒頻道等各大電視臺投放播出，提升“青蛙王子”在中國的品牌影響力。目前《青蛙王子》第三部，也已經(jīng)在緊張籌劃中。

隨著長篇原創(chuàng)動畫片《青蛙王子》的頻頻亮相，該公司還策劃成立了一支專業(yè)型“青蛙王子藝術(shù)團”，參與到社會各項公益活動、營銷促銷路演等活動中。藝術(shù)團還在外部聯(lián)合幼兒園、社會公益團體，將頗具專業(yè)性的表演滲透到消費者心目中，傳達“青蛙王子”綠色、健康護理常識。

青蛙王子集團的創(chuàng)新精神不僅僅體現(xiàn)在品牌塑造方面，在積極主動承擔(dān)社會責(zé)任上依然清晰可見。這種洋溢著溫情的創(chuàng)新再次讓我們記住了這個品牌。李振輝說：“創(chuàng)新與發(fā)展是企業(yè)的生存理念，而和諧與奉獻，則是企業(yè)的社會責(zé)任?！?/p>

作為在本土成長起來的民營企業(yè)家，李振輝熱心于公益事業(yè)，把奉獻社會作為事業(yè)的重要部分。公司先后組織了海嘯捐贈、愛心助學(xué)、世界無償獻血日贊助等公益性活動。200７年與漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院攜手創(chuàng)建“精細化工”專業(yè)，并提供到公司就業(yè)的發(fā)展機會。2008年，汶川地震發(fā)生后，公司將愛心進行接力，捐資50萬元搶修一所希望小學(xué)，使汶川災(zāi)區(qū)兒童能在明亮的教室里繼續(xù)學(xué)習(xí)。

青蛙王子集團的新產(chǎn)品、創(chuàng)新力，以及積極支持公益事業(yè)的社會影響力，讓更多的人親身感受和體驗了青蛙王子所帶來的樂趣。青蛙王子公司將持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和高效服務(wù)，積極承擔(dān)社會責(zé)任，努力打造一個創(chuàng)新、和諧、發(fā)展的未來。

談到公司未來的發(fā)展，李振輝信心滿滿：我們將一如既往地以 “專心致意，兒童護理”為宗旨，與時代發(fā)展同步，為全世界寶寶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，逐步朝“中國兒童護理民族第一品牌”的目標邁進。▲