晨曦

當(dāng)娜姐成為亞洲網(wǎng)球第一人后，她的商業(yè)影響力也呈幾何級數(shù)增長。作為中國體育的新形象代言人，李娜注定在商業(yè)世界掀起一股熱潮，據(jù)相關(guān)方面估算，隨著在羅蘭·加洛斯成功加冕，李娜的商業(yè)價值已經(jīng)超過兩億元。

半年贏得獎金2000萬

一座獎杯、兩億身價，法網(wǎng)封后的李娜極有可能會超越姚明、劉翔，成中國體育新一代的吸金王。

隨著李娜在法國網(wǎng)球公開賽再一次書寫網(wǎng)壇新篇章，擊敗衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼，成為第一位獲得大滿貫單打冠軍的亞洲球員，李娜的職業(yè)獎金達(dá)到4000萬元，在WTA生涯總獎金排行上超越俄羅斯名將米斯金娜躋身Top40。尤其值得一提的是，作為唯一能在上半年兩項大滿貫賽事都進(jìn)入單打決賽的女選手，李娜過去五個半月掙到的獎金（322.7萬美元）已經(jīng)幾乎等于她1999年到2010年這11年職業(yè)生涯（2003年沒有參加任何比賽因此排除）所拿到的獎金總和。盡管這種比較方式忽略了通貨膨脹帶來的影響，但也足以看出李娜2011年上半賽季的成績之出色。

其實，比較李娜這幾年來的獎金數(shù)額就可以看出她在國際賽場上取得的進(jìn)步。2004年復(fù)出首個賽季僅賺6.6萬美元；2005年由于參賽不多、成績一般，總獎金不足14萬美元；2006年－2008年這三年里，李娜平均每年總獎金數(shù)額在45萬美元左右；自前年開始，隨著李娜成績的快速進(jìn)步，全年總獎金已達(dá)到64.6萬美元，緊隨彭帥之后位居年終獎金榜第29位；2010年，李娜闖進(jìn)了澳網(wǎng)半決賽后曾以115.9萬美元的總獎金位列女網(wǎng)年終獎金榜第15位；如今，李娜在2011賽季僅參加兩站比賽，單單1月份就攬金近120萬美元，這個數(shù)目已超越去年全年的“酬勞”。這樣一來，李娜職業(yè)獎金總額已超過了400多萬美元，成為全亞洲收入最高的職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員。近日又傳來李娜獲簽勞力士手表的廣告合同，身價達(dá)到天文數(shù)字。

今年法國網(wǎng)球公開賽的總獎金在去年基礎(chǔ)上又增加了4.24%達(dá)到1752萬歐元（約2527萬美元或1.64億人民幣），其中女單項目的總獎金為603.2萬歐元（約870萬美元或5653萬人民幣）。李娜在女單1/4決賽戰(zhàn)勝阿扎倫卡晉級四強(qiáng)之后已經(jīng)收獲30萬歐元即大約43.28萬美元的獎金，當(dāng)時她的職業(yè)生涯總獎金就成功超越500萬美元。

隨著在半決賽成功阻擊莎拉波娃，李娜進(jìn)入法網(wǎng)決賽后將至少收獲60萬歐元（約569萬人民幣）的豐厚獎金，雖然由于匯率問題比不上年初澳網(wǎng)亞軍的103萬美元獎金，但已是她職業(yè)生涯拿到的第二大支票。法網(wǎng)開賽前，李娜以147萬美元排在WTA年度獎金榜第四位，加上法網(wǎng)決賽的87.8萬美元將達(dá)到234.8萬，已經(jīng)保證可以超越阿扎倫卡、沃茲尼亞奇以及澳網(wǎng)冠軍克里斯特爾斯，在下周的年度獎金榜上暫時登頂。

如今李娜創(chuàng)紀(jì)錄地首次奪冠，也從羅蘭·加洛斯領(lǐng)走一張高達(dá)120萬歐元（約1138萬人民幣）。這樣她2011賽季的總獎金就將達(dá)到322.7萬美元，肯定可以在WTA年度獎金榜上登上第一位。公開賽年代以來女子網(wǎng)壇單賽季獎金排行榜上暫列第15位的是揚(yáng)科維奇2008年的356.4萬美元，如今李娜完全有能力在今年超越這位塞爾維亞好朋友。

當(dāng)然，比賽獎金僅僅是知名運(yùn)動員的經(jīng)濟(jì)收入的一小部分。隨著李娜成功登頂，她的更多財富將來廣告收入。兩年前，隨著李娜在四大滿貫公開賽上的戰(zhàn)績越來越好，IMG（國際管理集團(tuán)）主動聯(lián)系到了李娜，并與她簽訂了合作合同，在李娜之前網(wǎng)壇天后莎拉波娃也在這家公司“效力”。記者在采訪中了解到，國際管理集團(tuán)于上世紀(jì)60年代初由馬克·麥高域先生在美國創(chuàng)立，是全世界最大、業(yè)務(wù)范圍最廣和真正一心一意為體育和娛樂事業(yè)工作的營銷和管理公司。換句話說，IMG就是世界頂尖運(yùn)動員、表演藝術(shù)家、作家、時裝模特兒、大型跨國企業(yè)、世界盛事、文化組織、休閑度假村等有影響力的個人或團(tuán)隊的經(jīng)理人，其擁有最專業(yè)的商業(yè)開發(fā)模式。

李娜在與IMG簽約后，她的個人商業(yè)價值開發(fā)、廣告合作等一系列商業(yè)活動將不必由自己親力親為，而是全部交給了IMG。這樣，李娜個人的商業(yè)價值不僅得到了最大化的開發(fā)和運(yùn)作，而且更重要的是她可以將全部精力用于訓(xùn)練和比賽中，可謂是一舉兩得。

國際品牌“熱追”李娜

作為中國體育的新形象代言人，李娜注定在商業(yè)世界掀起一股熱潮，李娜奪冠的衍生品已經(jīng)成為商家的“搖錢樹”。據(jù)相關(guān)方面統(tǒng)計，奪冠后李娜的商業(yè)身價也呈現(xiàn)出直線上升之勢，與區(qū)區(qū)4000萬元的比賽獎金相比，其商業(yè)價值將至少增值到兩億元人民幣。目前，記者從李娜團(tuán)隊了解到到，目前不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言，國內(nèi)眾多知名品牌也在積極聯(lián)系李娜。

如果把時光推到一年前，李娜在商業(yè)上的收入僅僅只有500萬人民幣，甚至比不上隊友鄭潔和彭帥。多年來，李娜一直坦言“自己對錢沒有什么概念”，所以她并不抱怨自己缺少商業(yè)包裝，畢竟打球是她最重要的工作。隨著她在澳網(wǎng)、法網(wǎng)再次書寫中國體育的歷史，以及不斷高漲的人氣和國際知名度，李娜很快就贏得了贊助商的青睞。

事實上，早在兩年前國際知名運(yùn)動品牌耐克就瞄上了李娜，當(dāng)然因為那時李娜的知名度有限，耐克給李娜的合同，算是小數(shù)額的。但是現(xiàn)在，一切都有所改變，李娜的身價一下子水漲船高，未來，可以預(yù)見的是，李娜為耐克的代言費，肯定將超過千萬人民幣。細(xì)心人不難發(fā)現(xiàn)，就在李娜奪取大滿貫的第二天，全國十余家主流媒體在頭版，用接近整版的篇幅刊登李娜為耐克做的廣告，其中“用運(yùn)動改變一切”的廣告詞更是成為經(jīng)典。

今年，李娜的成績突飛猛進(jìn)，澳網(wǎng)決賽前，一家加拿大公司就已經(jīng)同李娜完成了合作協(xié)議，將為他們代言，身價超過數(shù)百萬人民幣。緊接著，李娜更是加入了費德勒、海寧、沃茲尼亞奇和伊萬諾維奇的頂級網(wǎng)球明星的陣營，成為瑞士頂級名表勞力士的代言人。據(jù)了解，伊萬諾維奇過去同勞力士的簽約代言費保守估計高達(dá)300萬美元，而費德勒2006年與勞力士簽訂了為期十年的合同，規(guī)定瑞士人僅需在出席頒獎儀式時佩戴勞力士表即可獲得總價高達(dá)1500萬美元的收益。這樣估算，李娜的代言費將肯定超過千萬人民幣。

對于這些贊助合同，李娜卻一如既往地平靜，在她看來這都是水到渠成的事情，“我覺得你只有在運(yùn)動成績上更好了，才會有更多的贊助商關(guān)注你。因為我們畢竟也不像演員，所以不可能說你什么成績都沒有，贊助商就會過來，因為他們畢竟會要求有回報的體現(xiàn)?！?/p>

除此之外，李娜還代言了世界知名冷飲品牌哈根達(dá)斯，廣告收入同樣可觀。據(jù)相關(guān)人士透露，在今年年初獲得了澳網(wǎng)女單亞軍后，很多商家在與李娜簽訂廣告合同時，專門相關(guān)條款中提到，如果李娜能夠獲得大滿貫冠軍，那么她的廣告費也將相應(yīng)地增加。有統(tǒng)計顯示，2003年，劉翔為某飲料代言的費用僅為35萬元，但是到了2008年奧運(yùn)會開幕前，劉翔的一級代言單價已達(dá)到1200萬元。隨著法網(wǎng)奪冠，李娜的身價也將暴漲，舉例來說，2009年，體育品牌耐克給李娜的合同數(shù)額并不大，而今后李娜為耐克的代言費在2000萬人民幣左右。而瑞士頂級名表勞力士和李娜簽訂的合同也在1800萬元左右。

WTA(國際女網(wǎng)協(xié)會)主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特表示，李娜已經(jīng)成為中國的“國家英雄”、“形象大使”，如同姚明在中國掀起的NBA熱一樣，李娜的成功或許將帶來網(wǎng)球賽事在中國的影響力、市場份額、贊助商數(shù)量的急速成長，“李的成功無疑能夠為網(wǎng)球在中國這個世界上人口最多國家的發(fā)展起到巨大的推動作用，必將在中國掀起新一輪的網(wǎng)球熱。”的確，現(xiàn)在的李娜已經(jīng)成為全國大眾的談資，僅僅新浪的微博，李娜就有超過100萬的粉絲，事實上，數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，如此的影響力，是任何商家，都難以拒絕的。

對此，很多人驚訝不已，李娜的身價為何上升之快，簡直是不可思議。事實上，除了李娜傳奇般的表現(xiàn)外，還有一個更為重要的原因，那就是她和當(dāng)年的姚明一樣，在運(yùn)動員的背后，擁有一支出色的商業(yè)團(tuán)隊。幾年前，4位網(wǎng)球運(yùn)動員“單飛”曾引起一場討論，傳統(tǒng)模式的國家培養(yǎng)，還是與國際接軌完全實行職業(yè)化管理。在2008年奧運(yùn)會單打闖入四強(qiáng)完成任務(wù)后，李娜也脫離國家隊模式，和鄭潔、晏紫以及彭帥一起走上了“單飛”的道路。擁有個人專屬教練的李娜開始選擇、優(yōu)化自己的團(tuán)隊。

這種“單飛”的模式，給李娜帶來巨大壓力的同時，也帶來了無限的市場影響力，隨著李娜戰(zhàn)績不斷提升，越來越多的國際品牌，希望通過李娜，來開拓中國市場，他們知道，李娜是中國的形象代言人，李娜在中國擁有無數(shù)粉絲。“在中國，我們知道，李娜有很多崇拜和欣賞她的人，她是全民偶像，中國人的驕傲，所以我們很樂意和李娜合作?！蹦涂斯疽晃皇袌鼋?jīng)理如是說。

確實，李娜的成功，影響著整個中國，畢竟網(wǎng)球一直是西方人壟斷的項目，有外電說，李娜是在攀登網(wǎng)球的珠穆朗瑪峰，更重要的是，從李娜的表現(xiàn)中看到了中國網(wǎng)球的未來，這也使得商家更愿意投資于潛力股，投資于中國，因為所有人都看到了中國網(wǎng)球的未來。

除了國外品牌對李娜的青睞，目前很多中國企業(yè)也對李娜表現(xiàn)了濃厚的興趣。由此可見，不久以后李娜的身價將會快速上升，成為中國職業(yè)體育第一人。