摘 要： 高校新聞網(wǎng)是新媒體時(shí)代高校重要的輿論宣傳和思想教育陣地，它因快捷、海量、多媒體、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受廣大師生的歡迎。高校宣傳工作者要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)，切實(shí)建設(shè)好這塊陣地，不斷增強(qiáng)高校新聞網(wǎng)的引導(dǎo)力、戰(zhàn)斗力、吸引力、輻射力和保障力。

關(guān)鍵詞： 新媒體 發(fā)展趨勢(shì) 高校新聞網(wǎng)建設(shè)

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)為主要代表的新媒體，對(duì)以報(bào)刊、廣電為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)起了強(qiáng)烈沖擊。據(jù)中國(guó)社科院發(fā)布的《2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民的主體是30歲以下的年輕群體，他們更加習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息?？梢哉f，在新形勢(shì)下，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，將是今后新聞宣傳工作重要的發(fā)展方向。高等學(xué)校是知識(shí)青年最集中的地方，他們更樂于和善于接受新鮮事物。如何把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)，更好地推進(jìn)高校新聞網(wǎng)建設(shè)，將其打造成為新媒體時(shí)代高校重要的輿論宣傳和思想教育陣地，值得每一位高校宣傳工作者深入思考。我認(rèn)為，要切實(shí)推進(jìn)高校新聞網(wǎng)建設(shè)，就必須貫徹落實(shí)好科學(xué)發(fā)展觀，著力增強(qiáng)高校新聞網(wǎng)的五種能力。

一、高舉旗幟、把握方向，進(jìn)一步增強(qiáng)引導(dǎo)力

作為高校黨委的“喉舌”之一，高校新聞網(wǎng)是高校輿論重要陣地。在加強(qiáng)新聞網(wǎng)建設(shè)中，必須充分體現(xiàn)“黨管媒體”原則?！吨泄仓醒?、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見》指出：“各類網(wǎng)站要牢牢把握正確導(dǎo)向，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極開發(fā)教育資源，開展形式多樣的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育活動(dòng)?！薄叭婕訌?qiáng)校園網(wǎng)的建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)成為弘揚(yáng)主旋律、開展思想政治教育的重要手段?！?008年6月20日，胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)明確指出：“必須加強(qiáng)主流媒體和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局?！币虼?，高校要高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，確立黨委對(duì)新聞網(wǎng)的絕對(duì)控制權(quán)。要堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。要旗幟鮮明地宣傳中國(guó)特色的社會(huì)主義理論體系，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系，全面宣傳貫徹黨的教育方針及學(xué)校黨委的重大決策，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，大力弘揚(yáng)符合時(shí)代發(fā)展特征，體現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步要求的思想道德和價(jià)值觀念，大力宣傳國(guó)家及學(xué)校教育教學(xué)、科技發(fā)展的新成果新動(dòng)向，用積極健康向上的主流思想來引導(dǎo)輿論，激發(fā)師生構(gòu)建和諧高校的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

二、圍繞中心、服務(wù)大局，進(jìn)一步增強(qiáng)戰(zhàn)斗力

人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和社會(huì)服務(wù)，是高校的三大重要職能。作為高校黨委主管的權(quán)威媒體之一，高校新聞網(wǎng)要切實(shí)增強(qiáng)大局意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注學(xué)校各項(xiàng)中心工作，進(jìn)一步增強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

1.有效占領(lǐng)校內(nèi)宣傳陣地

要切實(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體快速、便捷、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)學(xué)校的重要決策、重要活動(dòng)、學(xué)科建設(shè)、教育教學(xué)、科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、管理服務(wù)等方面的新成果，各個(gè)崗位涌現(xiàn)的典型人物等進(jìn)行積極宣傳與報(bào)道。要多方位、多角度地展示學(xué)校的新發(fā)展和新面貌，體現(xiàn)學(xué)校全面、健康、可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，樹立學(xué)校良好校內(nèi)形象，增強(qiáng)師生員工的責(zé)任感、榮譽(yù)感、成就感，真正起到凝聚師生、振奮人心的作用。

2.不斷開辟校外輿論戰(zhàn)場(chǎng)

高校新聞網(wǎng)打破了高校校報(bào)、廣播等傳統(tǒng)媒體單向度的信息傳播方式，可以不受時(shí)空限制而直接影響和惠及校外受眾，成為他們便捷、直觀、全面、立體地了解一個(gè)高校的教學(xué)、科研、管理動(dòng)態(tài)，以及改革、建設(shè)、發(fā)展最新成就的重要窗口。同時(shí)，高校新聞網(wǎng)也是高校展示大學(xué)文化與大學(xué)精神的重要平臺(tái)，是一個(gè)高校辦學(xué)積淀與深厚內(nèi)涵的自然流露，代表著高校的網(wǎng)絡(luò)形象。因此，高校新聞網(wǎng)要重視校外輿論戰(zhàn)場(chǎng)的開辟，切實(shí)提高新聞網(wǎng)建設(shè)水平，提升學(xué)校社會(huì)知名度和美譽(yù)度。

三、提高質(zhì)量、彰顯特色，進(jìn)一步增強(qiáng)吸引力

經(jīng)過多年的發(fā)展，高校新聞網(wǎng)建設(shè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但在新媒體環(huán)境下，可供師生選擇的媒體讓人眼花繚亂，每天產(chǎn)生或發(fā)布的各類信息也多如牛毛。高校新聞網(wǎng)如何能夠有效地吸引師生關(guān)注，有效地將我們的宣傳意圖“滲透”到師生頭腦中？值得我們深入探究。我們不能強(qiáng)迫師生必須去點(diǎn)擊和閱讀校園新聞網(wǎng)；更不能像個(gè)別社會(huì)媒體一樣，以獵奇的心態(tài)和低品位去吸引師生，只能在貼近師生、提高質(zhì)量和彰顯特色上下功夫，進(jìn)一步增強(qiáng)吸引力。

1.始終堅(jiān)持“三貼近”原則

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是我黨宣傳思想工作長(zhǎng)期實(shí)踐的總結(jié)，也是我黨的傳家寶?！敖畼桥_(tái)先得月”，高校新聞網(wǎng)必須立足校本實(shí)際，挖掘和發(fā)揮高校自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，貫徹落實(shí)好“三貼近”原則。要立足于學(xué)校全面發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展這個(gè)最大實(shí)際，真實(shí)反映學(xué)校在教學(xué)科研、學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面的新發(fā)展、新成果；要深入到師生的日常生活中去，反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握校園主流，解決具體矛盾；要有效把握師生思想脈搏，多關(guān)注師生身邊的事例，多反映師生切身的感受，多出師生喜聞樂見的精品。比如通過采寫優(yōu)秀大學(xué)生的典型事跡，促進(jìn)良好校風(fēng)、學(xué)風(fēng)的傳播；通過采寫成功的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，引導(dǎo)畢業(yè)生樹立正確的就業(yè)觀，等等。

2.有效提高網(wǎng)絡(luò)稿件質(zhì)量

要提高高校新聞網(wǎng)的吸引力，就必須加大網(wǎng)絡(luò)新聞采寫力度，不斷提高稿件質(zhì)量。要特別注意標(biāo)題的寫作，以新聞標(biāo)題吸引師生的眼球，提高新聞網(wǎng)的整體點(diǎn)擊率。正如東方網(wǎng)采編中心總監(jiān)高國(guó)營(yíng)指出的：“當(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)頁面上時(shí)，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒有吸引力，其它工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊。”同時(shí)，要加強(qiáng)深度報(bào)道的采寫，體現(xiàn)思想性、可讀性和前瞻性。

3.切實(shí)彰顯高校辦學(xué)特色

特色化是高校的生存之道，對(duì)高校新聞網(wǎng)而言也是如此。只有辦出各自特色，才能增強(qiáng)高校新聞網(wǎng)的個(gè)性和活力。高校新聞網(wǎng)要辦出特色，必須集高品位、教育性、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性于一體，要將學(xué)校的辦學(xué)歷史、學(xué)科特色、校園文化積淀等體現(xiàn)在新聞網(wǎng)的內(nèi)容和布局中。

四、承擔(dān)使命、傳播文化，進(jìn)一步增強(qiáng)輻射力

胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中，綜觀當(dāng)今時(shí)代風(fēng)云變幻，高屋建瓴地闡述了文化建設(shè)的重要作用；提出了要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮；指出中華民族的偉大復(fù)興必然伴隨著中華文化的繁榮興盛。這是我們國(guó)家文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略目標(biāo)。

文化是大學(xué)的靈魂。一位美國(guó)教育家作過一項(xiàng)研究：1520年前建立，至今仍以同樣的方式、使用同樣的名字、做著同樣事情而存在的85個(gè)社會(huì)組織中，有70個(gè)是大學(xué)。對(duì)此，中國(guó)高教學(xué)會(huì)中國(guó)高教管理研究會(huì)副理事長(zhǎng)、北京大學(xué)特聘教授眭依凡曾多次指出：“大學(xué)的恒久性就在于大學(xué)一直在以創(chuàng)造文化、傳播文化滿足著人們永恒的需要，并以文化影響和改造社會(huì)為己任。教育是最充分、最有效的培養(yǎng)人的力量，而大學(xué)內(nèi)在的不可替代的教育力量就是它文化的影響?！?/p>

作為高校主要的輿論信息平臺(tái)和對(duì)外展示自身形象的重要窗口，高校新聞網(wǎng)必須高舉文化大旗，面向世界、面向未來，進(jìn)一步增強(qiáng)輻射力，切實(shí)把新聞網(wǎng)建設(shè)成為學(xué)校文化傳播和傳承的重要陣地，為培養(yǎng)社會(huì)主義事業(yè)合格建設(shè)者和可靠接班人，為推動(dòng)中華民族文化大發(fā)展大繁榮、實(shí)現(xiàn)民族文化復(fù)興作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。具體而言，一是要通過文字、圖片、聲音、視頻等豐富多彩的形式，介紹中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明歷程和博大精深的文化內(nèi)涵；二是要加強(qiáng)新聞網(wǎng)欄目建設(shè)，開辟專門版面，大力宣傳黨在文化傳承與創(chuàng)新方面的重要理論，以及國(guó)家在文化建設(shè)方面取得的重大成果；三是要把學(xué)校大學(xué)文化建設(shè)作為報(bào)道重點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映學(xué)校在精神文化、制度文化、學(xué)術(shù)文化、環(huán)境文化等方面的最新進(jìn)展，讓師生受到“蓬生麻中，不扶自直”、“入芝蘭之室，久而自芳”的文化熏陶。

五、完善機(jī)制、打造隊(duì)伍，進(jìn)一步增強(qiáng)保障力

要切實(shí)推進(jìn)高校新聞網(wǎng)建設(shè)，還必須不斷完善體制機(jī)制，打造一支專兼結(jié)合的工作隊(duì)伍，進(jìn)一步增強(qiáng)保障力。

1.不斷完善體制機(jī)制

高校要從構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制的高度，建立一套科學(xué)合理的新聞網(wǎng)建設(shè)、運(yùn)作、管理及隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制。要建立嚴(yán)格的采、編、審、播等相關(guān)制度，細(xì)化落實(shí)到各個(gè)環(huán)節(jié)；要建立健全隊(duì)伍選拔制度、業(yè)務(wù)培訓(xùn)制度、科學(xué)的考核評(píng)價(jià)及獎(jiǎng)懲制度、職務(wù)晉升制度等，使之從理論素養(yǎng)到工作實(shí)踐能力得到有效提高。

2.做大做強(qiáng)專職隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)需要專業(yè)的技術(shù)人才。當(dāng)前各高校由于認(rèn)識(shí)不夠、資金短缺、編制緊張等條件限制，新聞網(wǎng)建設(shè)往往依靠校報(bào)的采編策劃隊(duì)伍，既缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，又使網(wǎng)絡(luò)新聞常常跟報(bào)紙稿件雷同，沒有獨(dú)到之處。教育主管部門和各高校要加大投入，努力建設(shè)一支“講政治、懂教育、會(huì)宣傳、有技術(shù)”的專職新聞網(wǎng)工作隊(duì)伍?！爸v政治”即要求高校新聞網(wǎng)工作者要自覺把黨性原則放在第一位；“懂教育”即高校新聞網(wǎng)工作者也要能夠準(zhǔn)確把握高等教育的基本規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)；“會(huì)宣傳”即必須具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞采、編、寫能力和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力；“有技術(shù)”即必須熟練掌握新聞網(wǎng)的相關(guān)軟件開發(fā)與具體操作管理技術(shù)，能有效應(yīng)對(duì)突發(fā)的網(wǎng)絡(luò)事故。

3.充實(shí)完善兼職隊(duì)伍

除專職隊(duì)伍之外，還需要建立一支兼職的、師生結(jié)合的、覆蓋面廣的基本隊(duì)伍，構(gòu)建好“大宣傳”隊(duì)伍格局。一要健全各二級(jí)單位的教工通訊員或宣傳委員隊(duì)伍，切實(shí)依托他們做好二級(jí)單位宣傳信息的過濾、溝通、反饋工作。二要整合學(xué)生記者、廣播播音員、網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管員等學(xué)生隊(duì)伍，組建、打造高校新媒體中心，充分發(fā)揮他們熟悉網(wǎng)絡(luò)、喜愛網(wǎng)絡(luò)、善用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在專職老師的指導(dǎo)下深入院系、深入師生、深入生活，全方位、全過程開展好高校新聞網(wǎng)宣傳工作。

當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)日新月異，高校師生的需求也在不斷發(fā)展和變化，要使高校新聞網(wǎng)順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，真正成為高校育人的新平臺(tái)、輿論的新陣地、宣傳的新窗口、服務(wù)的新工具，還需要廣大高校宣傳工作者在理論和實(shí)踐兩個(gè)層面進(jìn)一步加強(qiáng)探索。

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基金項(xiàng)目：本文系2011年湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下高校宣傳工作的創(chuàng)新》（2011jyte113）階段性成果。