社會主義文化的大發(fā)展大繁榮，為文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮注入了無限的生機(jī)和活力。我國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時期的快速發(fā)展，如今已進(jìn)入“爬坡”階段，解決好桎梏文化發(fā)展的瓶頸問題，將會使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，進(jìn)入到更為廣闊的發(fā)展空間。

毋庸諱言，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但仍處于“量高質(zhì)低”的發(fā)展階段。文化產(chǎn)業(yè)的低水平、同質(zhì)化競爭比較突出，已經(jīng)成為影響文化競爭力的問題之一。如不妥善解決，將嚴(yán)重影響文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)支柱地位的形成。

文化產(chǎn)業(yè)既然稱之為產(chǎn)業(yè)，就一定要遵循市場規(guī)律。按照市場規(guī)律科學(xué)發(fā)展，才能真正做強(qiáng)做大。一哄而上，必然導(dǎo)致低水平、重復(fù)化的建設(shè)，同質(zhì)化競爭也就不可避免。競爭是市場經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本準(zhǔn)則，適度的競爭是積極有利的，它對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有杠桿的作用。但一定要注意避免同質(zhì)化。同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的必然結(jié)果是日趨慘烈的價(jià)格戰(zhàn)和大量資源的浪費(fèi)，最終必將影響整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。遵循市場規(guī)律，是破解這一難題的“法門”。市場青睞“需求和獨(dú)有”，則是最基本的規(guī)律之一。競爭中的贏家，從來都不歸屬那些嚼人家嚼過的饅頭的企業(yè)。市場競爭的最后勝利者，一定屬于那些能做到“人無我有，人有我精”，從而占有市場的企業(yè)。無限大的市場需求為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無限可能。作為任何一個從事文化生產(chǎn)的企業(yè)都應(yīng)該充分意識并利用好這一點(diǎn)。創(chuàng)意與創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與靈魂。優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)必定是提供充滿強(qiáng)烈個性特征、給人耳目一新感覺的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動性，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、盈利模式、經(jīng)營管理、文化建設(shè)、品牌傳播等方面力爭能做到推陳出新、與眾不同。當(dāng)然，這種創(chuàng)新應(yīng)該建立在對大眾消費(fèi)需求充分了解的基礎(chǔ)之上。否則，一味追求創(chuàng)新，也很容易陷入“孤芳自賞”的泥淖。在處理好“眾”與“不同”關(guān)系的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造出想消費(fèi)者所想，令消費(fèi)者耳目一新的產(chǎn)品和服務(wù)，必將得到市場的青睞。

從事文化生產(chǎn)的企業(yè)在關(guān)注向市場“賣什么？服務(wù)什么？”的同時，還應(yīng)積極主動地培育市場、思考“怎么賣”問題。培育市場比滿足市場更有前途。企業(yè)如想在市場中把握先機(jī)，除滿足已有消費(fèi)外，通過培育消費(fèi)開辟新的市場更為重要。這方面有很多成功的案例值得我們借鑒。比如，通過2008年北京奧運(yùn)會名聲大噪的水晶石數(shù)字科技有限公司，創(chuàng)業(yè)初期為一家從事建筑效果圖設(shè)計(jì)的工作室，水晶石公司通過對市場的研究和判斷，意識到數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)和形象宣傳的市場潛力，較早引入“三維效果圖”進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)，并開發(fā)了“地產(chǎn)宣傳片”等產(chǎn)品，由此步入技術(shù)與文化結(jié)合的市場空白地帶，奠定了在這一新興市場的先發(fā)優(yōu)勢?，F(xiàn)在，水晶石公司已經(jīng)成長為具有全國乃至國際影響力的中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。由此可見，無論我們關(guān)注的是“賣什么”還是“怎么賣”，只有創(chuàng)新才能得到市場的青睞。

如果我們把眼光投向國際，從世界的角度來打量我們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們的出路就是弘揚(yáng)中華民族的文化。文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為新世紀(jì)決定各國競爭力的核心要素，在這場競爭中能否完勝將直接決定這一國家的世界話語權(quán)。而我們要想取勝，一定是立足于本國特色，充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢，通過打造一批充分體現(xiàn)中國文化、東方氣韻的產(chǎn)品向全世界展現(xiàn)獨(dú)具的魅力。跟在別國后面簡單模仿，嚼別人嚼過的饃，失去的不僅僅是市場，更是民族的希望。說到底，文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和根本出路在于創(chuàng)新。唯有創(chuàng)新，才能得到市場的青睞，文化產(chǎn)業(yè)才會煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力和競爭力。責(zé)任編輯：魏曄玲