【本刊訊】俗話說(shuō)，新年新氣象。星巴克、三星、摩托羅拉等跨國(guó)大公司都選擇了在新年伊始宣布新的標(biāo)識(shí)。這個(gè)風(fēng)潮也蔓延到中國(guó)大地。

2011年1月25日，首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)在京召開(kāi)了首農(nóng)集團(tuán)品牌形象發(fā)布會(huì)。北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張福平、三元集團(tuán)紀(jì)委書(shū)記彭玲、北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司副書(shū)記范學(xué)珊及40 多家媒體出席了本次品牌形象發(fā)布會(huì)。

首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)是2009年4月，由北京三元集團(tuán)、華都集團(tuán)和大發(fā)公司重組成立的。目前，集團(tuán)旗下有三元、華都、雙大3 個(gè)“中國(guó)名牌”以及八喜、丘比、荷美爾等合資品牌，還有“中育”配套系、SPF種豬、“京紅1號(hào)”、“京粉1號(hào)”、“北京鴨”、“黑六”等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品種品牌。重組以后，首農(nóng)集團(tuán)制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略，即整合發(fā)揮旗下三元、華都、雙大等知名品牌的資源優(yōu)勢(shì)，建立以“首農(nóng)”為核心的多品牌戰(zhàn)略模式，將“首農(nóng)”打造成為都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)第一品牌；并將集團(tuán)的功能定位于“立足農(nóng)業(yè)，服務(wù)首都，建設(shè)具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。此次首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)品牌形象的揭幕，預(yù)示著首農(nóng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略邁出了實(shí)質(zhì)性的第一步。

在品牌建設(shè)方面，作為北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的旗艦企業(yè)，首農(nóng)集團(tuán)將以“首農(nóng)”品牌為核心，傳播“安全立業(yè)，業(yè)精于農(nóng)”的價(jià)值。在品牌戰(zhàn)略方面，建立“首農(nóng)”主品牌，二級(jí)公司產(chǎn)品子品牌聯(lián)動(dòng)、互為支撐、協(xié)同發(fā)展的集團(tuán)品牌體系，打造都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)第一品牌。首農(nóng)集團(tuán)通過(guò)品牌的整合，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和資本價(jià)值提升。

▲ 北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張福平（中）、三元集團(tuán)紀(jì)委書(shū)記彭玲（右一）、北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司副書(shū)記范學(xué)珊（左一）共同發(fā)布首農(nóng)集團(tuán)新品牌標(biāo)識(shí)

此次發(fā)布的首農(nóng)集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)形象，由環(huán)形圖、“首農(nóng)”字樣、“SUNLON”英文字樣共同組成。其中，“首農(nóng)”由企業(yè)全稱北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司而來(lái)，與企業(yè)商號(hào)直接聯(lián)想，形成品牌與商號(hào)有機(jī)統(tǒng)一；“SUNLON”由英文SUN和LONG簡(jiǎn)化組合而成，意為太陽(yáng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)、長(zhǎng)久，寓意企業(yè)充滿光明、熱情與強(qiáng)大的力量，及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，久續(xù)永存。讀音與中文“首農(nóng)”諧音，密切相連。紅色環(huán)圖形以中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥圖案中國(guó)結(jié)為基礎(chǔ)，三個(gè)“人”字形相互支撐，線條流暢、精細(xì)漸變，使標(biāo)志充滿活力，形象簡(jiǎn)潔、大方。同時(shí)，新標(biāo)識(shí)也預(yù)示企業(yè)的奮進(jìn)精神和不斷拓展的張力。

據(jù)悉，“十二五”期間，首農(nóng)集團(tuán)將加大“首農(nóng)”品牌的推廣力度，并制定了《首農(nóng)集團(tuán)三年期品牌規(guī)劃》。2011年2月底，首農(nóng)集團(tuán)形象廣告片將在央視正式投放。

標(biāo)識(shí)背后是企業(yè)的價(jià)值觀。一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合品牌理念的標(biāo)志，會(huì)增加品牌的信賴感和權(quán)威感，在社會(huì)大眾的心目中，它就是一個(gè)組織或品牌的代表。相信此次首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)新的品牌形象發(fā)布，將是其新的品牌戰(zhàn)略的開(kāi)端。