高 強 滕忠順

(雞西日報社，黑龍江 雞西 158100)

作為黨的喉舌，地市級黨報既是一個政治性很強的輿論工具，又是一個以報業(yè)為主的經(jīng)濟實體。資料顯示，全國有地市級黨報600多家，從業(yè)人員10萬以上，讀者數(shù)億，是中央和省(區(qū)、市)級黨報的第三梯隊，是中國傳媒領(lǐng)域一支重要的生力軍。地市級黨報必須服務(wù)于中央及地方黨委的中心工作，傳遞好黨和政府的聲音，宣傳好黨和國家的方針政策以及當(dāng)?shù)攸h委、政府的重要決策；報道形式要適應(yīng)以讀者普遍喜好為標(biāo)準(zhǔn)的市場需求，使之既當(dāng)好喉舌又能成為廣大讀者的良師益友。地市級黨報在強調(diào)政治宣傳和弘揚主旋律的同時，必須有效發(fā)揮輿論工具的傳播和引導(dǎo)功能，實現(xiàn)宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的辯證統(tǒng)一，拓展文化領(lǐng)域的報道內(nèi)容，改進(jìn)文化類報道的方式方法，加強地市級黨報吸引讀者、傳播信息、普及知識的有效手段。

文化報道，主要指社會上文化現(xiàn)象、文藝動態(tài)和涉及文博、演藝、文學(xué)等方面的事件性和非事件性新聞的報道。文化報道作為地市級黨報的重要報道內(nèi)容之一，它報道的質(zhì)量不僅體現(xiàn)黨報的水平，也在某種程度上反映其所在地的文化氛圍。

1 地市級黨報文化報道存在的問題

部分地市級黨報文化報道存在著內(nèi)部機制不夠靈活，辦報理念保守，報道方式陳舊，不同程度地存在著“盲區(qū)”或“空白點”，挖掘的空間小，讀者定位搖擺不定等問題。

部分地市級黨報文化報道由于歷史和現(xiàn)實的因素，文化報道只停留在各種演出、展覽等活動的報道上，脫離讀者多樣化的精神文化需求，缺乏貼近性和可讀性，缺乏深度報道。在報道不同的文化現(xiàn)象時往往采用整體性思維，沒將讀者真正放到應(yīng)有的重要位置上，沒有照顧不同層次讀者的閱讀興趣，讀者不喜歡。

部分地市級黨報的文化報道，缺乏高素質(zhì)的編采人員，辦報人才流失嚴(yán)重。普遍存在退休人員多、管理人員多、閑置人員多，而能采能編會管理善經(jīng)營的人員少的現(xiàn)象。在吸引人才方面，地市級黨報難以成為名牌新聞院校畢業(yè)生的主要選擇，在實力上難以和省會城市媒體的人力資源和管理水平相抗衡，難以留住現(xiàn)有人才，出現(xiàn)“人往高處走”的現(xiàn)象。

文化報道是地市級黨報的一項重要內(nèi)容，但部分地市級黨報并不重視文化報道，報道的地方文化動態(tài)較少且價值較低。有些地市級黨報根本不設(shè)文化記者，文化版的內(nèi)容從其他報刊上摘錄或從網(wǎng)上下載，缺少本土的內(nèi)容。

在市場經(jīng)濟條件下，黨報面臨著前所未遇的挑戰(zhàn)，國外國內(nèi)各大媒體的強勢輻射，形成了與地市級黨報爭奪新聞資源、受眾和廣告份額的態(tài)勢。隨著市場經(jīng)濟的不斷完善和發(fā)展，公款訂閱報刊逐年減少，給地市級黨報發(fā)行工作帶來很大沖擊。

2 對做好地市級黨報文化報道的幾點思考

搞好地市級黨報的文化報道，要把握自身定位，將地方黨報的權(quán)威性結(jié)合到文化報道中，以自身獨有的特色與獨特的視角，生動活潑地反映文化領(lǐng)域的新情況、新問題、新經(jīng)驗、新事件，緊跟時代步伐，緊扣社會熱點，突出文化特色，不斷拓展文化報道領(lǐng)域。地市級黨報不僅僅是一個地方的機關(guān)報，更是一個地方文化、區(qū)域文化的塑造者和承載者，地市級黨報要塑造具有當(dāng)?shù)靥厣娜碌膮^(qū)域文化，在區(qū)域文化的承載中延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從中獲取持久的效益。

地市級黨報有著多年形成的嚴(yán)謹(jǐn)辦報等優(yōu)良作風(fēng)，具有高度的權(quán)威性和公信力。發(fā)揮黨報的權(quán)威性和公信力，揚長避短，有所為有所不為，以報道的深度、思想的高度贏得讀者的認(rèn)同，建立現(xiàn)代報業(yè)營銷制度，用市場化機制謀劃報紙發(fā)展，是新時期黨報發(fā)展的必由之路。文化報道應(yīng)在政策、思想、工作上的指導(dǎo)占主導(dǎo)地位，應(yīng)該側(cè)重思想性和社會性，然后才是具體生活上的指導(dǎo)。地市級黨報作為基層黨報，要隨著生活方式的多樣化、需求的碎片化和新媒體平臺的發(fā)展，遵循市場規(guī)律，講究“產(chǎn)銷對路”、“隨行就市”，注重用主流價值觀引導(dǎo)文化報道，為社會創(chuàng)造健康、積極的文化氛圍。

文化報道對于塑造人們的精神啟迪人們的心智起著重要作用。地市級黨報通過文化報道在讀者心目中建立起一種向上的精神力量，提升和引導(dǎo)讀者的文化取向，讓文化服務(wù)基層，留出更多的版面，讓文化報道具有更強的可讀性。如《雞西日報·讀者周刊》拿出三個整版刊發(fā)了《孩子，拿什么來拯救你？》、《孩子，是什么傷害了你純潔的心靈？》、《孩子，怎樣走好你的人生路？》——關(guān)于未成年人犯罪問題的調(diào)查，受到社會各界的關(guān)注，有專家看后撰文稱，《雞西日報》刊登的關(guān)于未成年人犯罪問題的調(diào)查，以強烈的社會責(zé)任感，奮臂呼吁：救救孩子！讀來令人心情沉重，深思不已。相對于未成年人犯罪的預(yù)防和管理問題，概括來說，就是要把中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)倫理道德恢復(fù)起來；把失序的教育規(guī)范完善起來；把社區(qū)文化生態(tài)形成的校外傳統(tǒng)教育活動恢復(fù)起來；把法制教育的基礎(chǔ)系統(tǒng)和機制健全充實起來；把實踐證明有利于青少年健康成長的集體主義、愛國主義和共產(chǎn)主義教育載體強化豐富起來……

地市級黨報文化報道的內(nèi)涵，既要體現(xiàn)大文化理念，又要宣傳積極的人生觀。 如《雞西日報·星期天》的文化報道專欄“小川隨感錄”：《多行不義必自斃》、《善惡到頭終有報》、《遲早要遭報應(yīng)的》等雜文，弘揚了社會正氣，說出了老百姓的心里話，具有震懾壞人的作用。而讓先進(jìn)人物的形象鼓舞人又是作者的另一個著力點，《總理做到了，你呢？》、《華益慰讓人感動》、《腳踏實地筑人生》……這些讓人溫暖和感動的文章，把價值觀和文化導(dǎo)向融入新聞事實和新聞人物之中，從而拉近了文化事件與普通讀者之間的情感距離，使文化報道能在更深層次上引起讀者的共鳴。

地市級黨報要讓文化報道見事亦見人，克服文化報道流于一般化的弊端，是豐富報道內(nèi)容、創(chuàng)新報道形式、增強報道效果的有效途徑，要反映文化的多樣性，賦予黨報的深度思考和價值判斷，既重視吸引文化名人的參與，也要提高普通讀者的參與度。人的故事，特別是普通人的故事，往往是讀者最愛看的。如《雞西日報·星期天》刊登的《真水無香細(xì)無聲》寫道：“一個再延遲半個小時就極可能失去生命的人，一個搶救了三天三夜才重新站立起來的人，一個對工作嚴(yán)細(xì)認(rèn)真，對事業(yè)執(zhí)著追求，對未來充滿幻想的人——第四天竟準(zhǔn)時出現(xiàn)在自己的崗位上了。聽罷這個真實的故事，令我對茂林的敬業(yè)精神、品德操守、頑強毅力，不禁肅然起敬。幾個月前，她所在的單位上下同心，干群一致，要達(dá)到一個共同追求的目標(biāo)。于是，她承擔(dān)了繁重的工作任務(wù)。沒有了休息日，沒有了作息時間，沒有了家庭瑣事……經(jīng)過艱辛努力，無私奉獻(xiàn)，他們的目標(biāo)實現(xiàn)時，很多人都流下了喜悅的淚水?！笙鬅o形，真水無香。每一個人都能把自己負(fù)責(zé)的工作做好，那么一個單位、一個系統(tǒng)、一個城市就會永久保持良好的運行狀態(tài)。我以為人生要有三顆心：善良的心、感恩的心和負(fù)責(zé)任的心；人生要做好三件事：孝敬好老人、撫育好子女、經(jīng)營好自己；人生要堅持三正：正直、正氣、正義。人的一生做到了這三個‘三’，肯定無憾。”這種方式增強了文化報道的客觀性與可讀性，使文化報道不僅屬于陽春白雪，也充滿了趣味性和人情味，揭示了平凡中的偉大，瑣碎中的崇高，展示了一種人性美，為文化報道提供了一種新的思路和方式，使報道真正具有打動人心的力量。

地市級黨報文化編輯是文化報道的靈魂，肩負(fù)著引導(dǎo)主流價值取向的重?fù)?dān)，要堅持黨性原則，要有大局意識，要具備政治理論修養(yǎng)和文化藝術(shù)修養(yǎng)，能夠自覺抵制各種不良風(fēng)氣的侵蝕。加強地市級黨報文化編輯政治素質(zhì)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，使之在紛繁復(fù)雜、眼花繚亂的社會大潮中，做到不媚俗、不跟風(fēng)、不走樣。培育文明向上風(fēng)氣，努力營造 “積極向上、愛崗敬業(yè)、奮發(fā)有為”的文化氛圍。地市級黨報要努力造就文化報道的“大手筆”，要辦出特色，關(guān)鍵要擁有一批素質(zhì)較高的記者、編輯，而且還要擁有幾位出手不凡、所寫新聞作品對讀者有著很強吸引力的“大手筆”。

地市級黨報文化報道要挖掘歷史文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)深度文化報道的切入點。關(guān)注基層，貼近讀者?！峨u西日報·星期天》遵循的“讓百姓說話，替百姓著想，為百姓辦事，做百姓報人”的辦報宗旨。通過多種形式關(guān)注百姓文化追求，選取百姓文化生活的某個側(cè)面或某個場景，通過典型人物或典型事件，反映普通百姓豐富多彩的精神文化生活，堅持了健康向上的辦報方向、樹立了正氣、弘揚了主旋律，得到了廣大讀者認(rèn)可。

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