劉盛菊

(勝利油田物資供應(yīng)處，山東東營 257000)

網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)電視新聞的沖擊與電視新聞的應(yīng)對(duì)

劉盛菊

(勝利油田物資供應(yīng)處，山東東營 257000)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟和計(jì)算機(jī)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)谝远鄻踊膱?bào)道手段成為人們讀取新聞的首選，受到了越來越多受眾的喜愛。電視新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段。兩者相比，網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，使大量的電視新聞受眾被網(wǎng)絡(luò)分流。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，更進(jìn)一步加快了電視觀眾的分流速度。電視新聞要想迎接網(wǎng)絡(luò)新聞的挑戰(zhàn)，就必須緊跟時(shí)代潮流，加快改革步伐，不斷推陳出新。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù);網(wǎng)絡(luò)新聞;電視新聞;新聞傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟和計(jì)算機(jī)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒介已經(jīng)登上了新聞傳播的舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播并不局限于報(bào)紙電子版，更不是傳統(tǒng)印刷媒介和電子媒介的簡單翻版，它集中了各種傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)谝远鄻踊膱?bào)道手段成為人們讀取新聞的首選，受到了越來越多受眾的喜愛。在這種形勢(shì)下，電視新聞如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，吸引更多觀眾的“眼球”，就成為廣大電視工作者重點(diǎn)思考并著力解決的課題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑?Internet的新聞信息——具體來說，它是任何傳送者通過Internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。近些年來，網(wǎng)絡(luò)新聞強(qiáng)勢(shì)登陸，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的生存壓力，正是因?yàn)樗_實(shí)具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，特別是傳統(tǒng)媒介所不具備的傳播者與受眾之間“交互傳播”的特點(diǎn)。

1．內(nèi)容豐富，凸顯受眾的自我選擇。網(wǎng)絡(luò)新聞可以以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)作為背景資料庫，相關(guān)鏈接的信息可以幫助讀者快速建立起對(duì)某一事件立體的認(rèn)識(shí)。如此海量的新聞信息，充分滿足了受眾自主性的選擇，加上定制新聞等多種手段，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠最大限度地滿足受眾需求，達(dá)到有效傳播。

2．時(shí)效性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發(fā)布信息也更加簡便，幾乎可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞。

3．與受眾之間的互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的信息往往是共享、流動(dòng)、自由的。在這方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在某種意義上來講，重新定義了話語權(quán)的歸屬。從傳播學(xué)角度來說，“傳者”和“受者”之間的界線被淡化了，每個(gè)個(gè)體都有話語權(quán)，這就意味著他們承擔(dān)著雙重身份，信息傳播在所謂“傳者”與“受者”之間呈交替互動(dòng)式。

4．檢索方便，更具實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不受時(shí)間的限制，它基于互聯(lián)網(wǎng)中強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)功能，受眾可以通過瀏覽專業(yè)新聞網(wǎng)站和功能強(qiáng)大的搜索引擎，可以在任何時(shí)間獲取新聞資訊，滿足受眾及時(shí)了解掌握周圍客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的需求，有很強(qiáng)的實(shí)用性。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使得近年來大量的電視新聞受眾被網(wǎng)絡(luò)分流。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，網(wǎng)絡(luò)積極吸納電視的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加速了電視觀眾的分流。

二、電視新聞的特點(diǎn)分析

所謂電視新聞，就是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。它可以系統(tǒng)地、形象地報(bào)道事物發(fā)展的過程。電視新聞是電視各種新聞性內(nèi)容和新聞報(bào)道形式的總稱，是一般電視臺(tái)節(jié)目的骨干和主體。

電視新聞具有報(bào)道性、紀(jì)錄性、即興性，以及定期性，即把作品在時(shí)間上分割為連續(xù)性的片斷，還有“室內(nèi)性”等交流特點(diǎn)。一是傳播迅速。電視的傳播速度同樣驚人，雖然它沒有廣播制作簡便，但它的迅速如今已不容忽視。二是形象生動(dòng)。電視以圖像、聲音、文字等符號(hào)直接作用于聽眾的感知器官，在多數(shù)情況下，易為人們接受。三是立體作用的方式。圖、聲、字是電視傳播的三大元素。圖像與文字作用于眼睛，語言、音樂、音響則首先作用于耳朵。四是傳播內(nèi)容豐富。電視具有最寬宏的度量，它兼容天下事，凡涉及人類應(yīng)該了解而尚未知曉之事，一概納之無誤。五是空間無遠(yuǎn)弗界。電視同樣可以使真實(shí)的視聽符碼跨山越水，使之到達(dá)每一個(gè)空間。六是更強(qiáng)調(diào)新聞的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)集體、秩序和責(zé)任，強(qiáng)調(diào)對(duì)話語權(quán)的把握。

電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號(hào)的所有的媒介的符號(hào)，就是這種多元符號(hào)，圍繞著主體信息的綜合性的優(yōu)勢(shì)開發(fā)。電視的多元信息符號(hào)不僅是信息和影像的整合，還有文字、報(bào)紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號(hào)，它不是不同媒體符號(hào)的簡單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成。如對(duì)四川汶川地震的報(bào)道，電視新聞就以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和現(xiàn)場(chǎng)感，最大限度地發(fā)揮了它的優(yōu)勢(shì)和作用。同時(shí)，電視新聞也有它的不足和缺點(diǎn):一是電視新聞長于傳達(dá)形象和印象，而不善于傳達(dá)觀念和理論;二是電視新聞對(duì)一些突發(fā)事件無能為力，這在客觀上影響了電視新聞的價(jià)值;三是電視新聞轉(zhuǎn)眼即逝，不能像報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)那樣可以停頓思索、翻閱選擇、長期保留、反復(fù)研究。

三、電視新聞的應(yīng)對(duì)措施

兩者相比，網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，使大量的電視新聞受眾被網(wǎng)絡(luò)分流。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，更進(jìn)一步加快了電視觀眾的分流速度。電視新聞要想迎接網(wǎng)絡(luò)新聞的挑戰(zhàn)，就必須緊跟時(shí)代潮流，加快改革步伐，不斷推陳出新。

1．滿足觀眾日益提高的新需求。一是打破地域界限，延伸受眾視野?，F(xiàn)代化的技術(shù)手段為傳統(tǒng)媒介打破地域界限、延伸受眾視野提供了可能。如跨省電話采訪、越洋電話采訪，既能擴(kuò)大受眾視野，又能增強(qiáng)電視的影響力。二是網(wǎng)上沖浪，與“網(wǎng)”共舞。目前很多電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)上主頁，電視新聞也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，在辦好網(wǎng)絡(luò)電視新聞上動(dòng)腦筋、想辦法。特別是要抓住廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”帶來的機(jī)遇，通過內(nèi)容優(yōu)勢(shì)整合媒體資源，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導(dǎo)作用，這是作為傳統(tǒng)媒體的電視要占據(jù)后電視時(shí)代制高點(diǎn)的關(guān)鍵。三是告訴觀眾新聞背后的內(nèi)容。對(duì)重大新聞或觀眾關(guān)注的新聞進(jìn)行深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、延伸報(bào)道，使觀眾更深入地、全方位地了解新聞事件。四是實(shí)行信息開放，靈活的“信息超市”建構(gòu)賦予了觀眾更多的“自選動(dòng)作”，較之昔日的“規(guī)定動(dòng)作”顯得更為人本化。“信息超市”的傳播理念如今已被引入了電視新聞?lì)I(lǐng)域。觀眾收看新聞好象模擬超市購物，可以尋找各自需要的信息，而不需要漫無目的地從節(jié)目開始到結(jié)束的很長時(shí)間內(nèi)守在電視機(jī)前，將要和不要的信息一并“收下沒商量”。

2．加強(qiáng)新聞策劃。新聞選題的管理是龍頭，抓住這個(gè)龍頭，有了好的新聞就不愁沒有觀眾。首先是選題策劃，圍繞中心工作、觀眾關(guān)注的話題和社會(huì)事件定期進(jìn)行選題策劃，可以突破閉門造車的局限，集思而廣益。7Uh中國學(xué)習(xí)動(dòng)力網(wǎng)除了一個(gè)時(shí)期的新聞策劃外，每天的新聞策劃也很重要，即每天一上班，召集策劃會(huì)，對(duì)當(dāng)天上提要的幾條是什么新聞，要抓的社會(huì)新聞或公眾視線中的問題是什么，對(duì)昨天或前些天的新聞是否要作后續(xù)性反映的，等等。同時(shí)還應(yīng)加大對(duì)新聞策劃的考核力度，要求相關(guān)部門年初制定全年宣傳計(jì)劃，每月要有宣傳方案，對(duì)重大事件要寫出系列或連續(xù)報(bào)道方案。

3．提高隊(duì)伍整體素質(zhì)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，電視臺(tái)必須提高電視工作者的整體素質(zhì)，特別要注意培養(yǎng)和匯聚人才。一方面應(yīng)注重培養(yǎng)人才，通過學(xué)習(xí)進(jìn)修、理論研討、業(yè)務(wù)交流、深入調(diào)研、壓擔(dān)子給任務(wù)等各種形式，提高現(xiàn)有人員的理論水平和業(yè)務(wù)素質(zhì);另一方面要注重引進(jìn)人才。特別是策劃人才、采編人才、經(jīng)營人才。策劃人就是要善于出點(diǎn)子、出主意，策劃好的選題和一些大型社會(huì)活動(dòng)，使作品出新意;有了好的采編人，宣傳才有質(zhì)量，電視才有吸引力;經(jīng)營能力強(qiáng)的經(jīng)營人才，能在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)大潮中引進(jìn)資金，這樣就能為整體發(fā)展提供有力的經(jīng)濟(jì)保障。同時(shí)還可以從社會(huì)、基層單位聘請(qǐng)信息員，建立信息員“月聯(lián)系、季座談”的信息反饋制度，廣泛搜集、征求社會(huì)各界對(duì)電視新聞的意見和建議，及時(shí)完善新聞的節(jié)目。同時(shí)通過信息員發(fā)動(dòng)更多的觀眾提供新聞線索，積極參與到節(jié)目中來。

D64

A

1003－4145［2011］專輯－0082－02

2011－11－20

劉盛菊，女，勝利油田物資供應(yīng)處黨委宣傳科副科長、高級(jí)政工師。

(責(zé)任編輯:欒曉平)