王秋莉

試談新聞媒體在構(gòu)建和諧社會中的責(zé)任

王秋莉

構(gòu)建和諧社會，是中華民族發(fā)展進(jìn)程中的宏觀指導(dǎo)思想。新聞媒體在構(gòu)建和諧社會中，首先要始終突出“服務(wù)于發(fā)展”的主題不動搖，開創(chuàng)“第一要務(wù)”宣傳的新局面。同時，要全面促進(jìn)黨和政府與群眾的和諧，加強和改進(jìn)黨和政府工作;促進(jìn)人與自然的和諧，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;促進(jìn)人與人的和諧，統(tǒng)一意志，凝聚人心，聚集力量;為發(fā)展創(chuàng)造和諧的輿論環(huán)境，加強權(quán)力監(jiān)督，反映人民呼聲，集中群眾智慧，實現(xiàn)民族復(fù)興的夙愿。

媒體;和諧;責(zé)任

構(gòu)建和諧社會，是我們黨在新世紀(jì)、新階段的偉大戰(zhàn)略抉擇。作為信息時代的新聞傳媒，應(yīng)該站在理性的高度，以新的視角和創(chuàng)新的工作，更加自覺地為構(gòu)建和諧社會服務(wù)。

筆者認(rèn)為，踐行媒體的這種職業(yè)責(zé)任，可以依托下面的理念，即“突出一個主題，促進(jìn)四個和諧?！?/p>

一 突出一個主題不動搖

構(gòu)建和諧社會，發(fā)展是基礎(chǔ)。只有經(jīng)濟發(fā)展，人心才能安穩(wěn)，整個社會才能穩(wěn)定、和諧。黨的十六大報告要求:“必須把發(fā)展作為黨執(zhí)政興國的第一要務(wù)，不斷開創(chuàng)現(xiàn)代化建設(shè)的新局面?！睘閷崿F(xiàn)這樣的目標(biāo)，要求新聞宣傳必須突出“發(fā)展”這一主題，為經(jīng)濟和社會的和諧發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

1.加強“第一要務(wù)”的宣傳。

現(xiàn)代社會，信息量浩如煙海。面對如此大量的信息流，新聞媒體要時刻保持清醒頭腦，把經(jīng)濟建設(shè)和改革開放作為新聞宣傳的主角，著力加以突出和強化。社會主義市場經(jīng)濟是一項全新的課題，要在探索中前行，尤其需要輿論的支持和開拓。廣播、電視、報紙等新聞媒體，應(yīng)加強策劃，突出宣傳經(jīng)濟建設(shè)的新成就，改革一線的新經(jīng)驗、科技攻關(guān)的新成果、放膽弄潮的新人物、改天換地的新面貌。并應(yīng)開辟各種專題、專欄，大力宣傳市場經(jīng)濟知識，搞好與市場經(jīng)濟有關(guān)的生產(chǎn)、服務(wù)與法制方面的宣傳，當(dāng)好開路先鋒。

2.不斷創(chuàng)新宣傳形式。

在信息傳播渠道多元化、媒體競爭日益激烈的今天，改進(jìn)宣傳方式，已是決定媒體能否具有生命力的重要手段。從某種角度說，宣傳方式?jīng)Q定宣傳的成敗。

媒體要打破陳規(guī)，創(chuàng)新宣傳，不為以往的經(jīng)驗所束縛，探索出一套在新形勢下開展新聞宣傳的新路子。突破“隔山炮”式的一般化報道，多發(fā)目擊式新聞、親歷式新聞、解釋性新聞，多搞一些現(xiàn)場報道、現(xiàn)場直播。遴選宣傳內(nèi)容，變換宣傳角度，更新宣傳手段，講究包裝藝術(shù)，把原本枯燥的經(jīng)濟宣傳變?yōu)槠胀ò傩障猜剺芬姷男侣勛髌?，讓更多的主旋律報道成為“看點”新聞。

3.注意研究受眾需求。

受眾是新聞傳播鏈條中的主體。收聽率、收視率和可讀性是衡量媒體宣傳工作優(yōu)劣的重要標(biāo)志。新聞媒體要認(rèn)真研究受眾需求，搞清楚受眾喜歡什么，不喜歡什么，做到心中有數(shù)，有針對性地對自身宣傳進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。

黑龍江電視臺重視研究受眾需求，銳意打造精品節(jié)目，辦出了《新聞夜航》等一批深受觀眾歡迎的節(jié)目。據(jù)央視索福瑞公司的調(diào)查，《新聞夜航》在北京和全國已經(jīng)具有很高的收視率，這對辦好廣播電視節(jié)目是一個深刻的啟示。近年來，雞西電臺、電視臺按照宣傳工作“量豐質(zhì)優(yōu)”的要求，堅決砍掉了一批收聽率、收視率不高的欄目，集中力量打造《行風(fēng)熱線》《民生視點》《阿光夜話》等群眾歡迎、社會認(rèn)可的欄目，對提高宣傳質(zhì)量起到了很好的作用?？梢哉f，提高收視(收聽)率，服務(wù)受眾，就是對構(gòu)建和諧社會的貢獻(xiàn)。

二 不辱使命促進(jìn)四個和諧

和諧社會，體現(xiàn)在多方面，而媒體的責(zé)任，主要在于全力促進(jìn)“四個和諧”。

1.促進(jìn)黨和政府與群眾的和諧。

黨和政府與群眾關(guān)系的和諧，表現(xiàn)為一種政治和諧，是一個社會整體和諧最重要的基礎(chǔ)。新聞媒體不僅是發(fā)布新聞信息的專門機構(gòu)，應(yīng)該并且可以成為黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁。

(1)宣傳、解讀黨和政府的方針、政策，把黨和政府每一時期的重大政策、決策、主張、辦法交給群眾，變?yōu)閺V大群眾的自覺實踐，眾志成城，開拓創(chuàng)新;

(2)報道建設(shè)和發(fā)展的成就，鼓舞群眾，振奮精神，增添開創(chuàng)新局面的信心;

(3)把現(xiàn)存的問題、困難和解決辦法告訴群眾，解疑釋惑，求得群眾的理解、諒解和支持，干群一心共度難關(guān);

(4)加強輿論監(jiān)督，反映百姓呼聲，為百姓提供解決困難的渠道，促進(jìn)行風(fēng)建設(shè)，化解社會矛盾。

2.促進(jìn)人與自然的和諧。

自然界是人類生存和發(fā)展不可或缺的外部條件。人類的衣食住行都離不開自然界的賜予。長期以來，人類對環(huán)境的破壞，換來的是大自然的報復(fù)，這個教訓(xùn)非常深刻。新聞媒體“傳道”引路，促進(jìn)人與自然的和諧，責(zé)無旁貸。

新聞媒體應(yīng)大力宣傳人與自然的關(guān)系，宣傳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重大意義;宣傳我國的自然環(huán)境狀況與遭到破壞的嚴(yán)重性;宣傳保護(hù)環(huán)境的典型人物與事跡;監(jiān)督以破壞環(huán)境為代價發(fā)展經(jīng)濟的不法行為;宣傳壯美的山川、濕地、草原與稀世、獨有的自然資源，喚起人們熱愛自然的理念和責(zé)任感，保護(hù)我們的地球，保護(hù)我們的家園。

3.促進(jìn)人與人的和諧。

促進(jìn)人與人的和諧，新聞視角的下移至關(guān)重要。媒體應(yīng)把這一點作為新聞改革的重要內(nèi)容，做好人與人和諧的大文章。

過去相當(dāng)長的一段時間里，我們往往只強調(diào)新聞媒體是黨和政府的喉舌，而忽視了媒體的群眾喉舌地位。新聞宣傳多是領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道，對下層百姓特別是弱勢群體關(guān)注不夠。業(yè)內(nèi)人士稱這種現(xiàn)象為“天稿”多，“地稿”少。應(yīng)該改變這種狀況，切實把鏡頭、話筒和版面更多地留給基層百姓，更多地反映他們的生產(chǎn)生活、疾苦呼聲，反映百姓關(guān)心的住房、醫(yī)療、子女上學(xué)等社會熱點和難點問題。傾力打造更多像央視《社會關(guān)注》、黑龍江電視臺《新聞夜航》、黑龍江生活報《‘王幫辦’熱線》這樣的品牌節(jié)目和欄目，讓百姓真正成為新聞傳播的主體，成為接受媒體真誠服務(wù)的“上帝”。

提倡新聞視角下移，并不是輕視時政新聞與重大活動報道。時政新聞和重大活動報道，往往蘊含重要信息，體現(xiàn)人民群眾的根本利益與長遠(yuǎn)利益，需要特別關(guān)注。關(guān)鍵在于改進(jìn)報道手法，多從受眾的角度提煉新聞和撰寫新聞，更加充分地體現(xiàn)新聞價值。

(1)多多關(guān)注弱勢群體。

我們正處在新世紀(jì)、新階段，隨著社會轉(zhuǎn)型的深入與利益的再分配，貧富差距在拉大，社會生活出現(xiàn)新的不平衡，社會心理也相應(yīng)變得復(fù)雜和活躍。媒體對貧困階層、下崗職工、殘疾人等弱勢群體的宣傳，定會引起高層關(guān)注和全社會的愛心幫助，起到化解矛盾、平衡社會心理、穩(wěn)定社會的作用。

(2)大力宣傳扶弱濟貧的新型人際關(guān)系。

扶弱濟貧是中華民族的傳統(tǒng)，也是我們社會的主流。新聞媒體應(yīng)把宣傳扶弱濟貧作為自己的一項重要任務(wù)，大力宣傳敬老愛幼、捐資助學(xué)、見義勇為、治病救人、鄰里和睦、知恩圖報等典型的人和事，凈化社會心理，給人以信心和希望。

4.促進(jìn)輿論環(huán)境的和諧。

新聞宣傳對社會輿論的形成有重大影響，因此，新聞媒體必須認(rèn)真把握輿論的平衡，切不可掉以輕心。

(1)把握主旋律報道與一般報道的平衡。

新聞媒體一定要突出主旋律報道，同時也要注意平衡其它報道，形成新聞輿論的多層次、多角度、多側(cè)面的格局。主旋律報道要突出，其它報道要豐富多彩。

(2)把握各類報道的平衡。

時政報道、經(jīng)濟報道、外事報道、地區(qū)、單位、部門、行業(yè)報道都不能失衡，要把握得恰到好處，否則會造成輿論的不和諧，進(jìn)而影響社會心理的不和諧與社會的不和諧。

(3)把握批評報道與正面報道的平衡。

堅持正面報道為主，團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的方針，是新聞媒體的基本工作原則。在構(gòu)建和諧社會進(jìn)程中，媒體要正確處理正面報道與批評報道的關(guān)系，穩(wěn)妥把握輿論監(jiān)督的時機和“度”，穩(wěn)妥把握熱點報道。尤其是對熱點問題，要具體分析，該熱的熱，該冷的冷，重在引導(dǎo)，把握分寸，幫助黨和政府推進(jìn)工作，維護(hù)社會的穩(wěn)定。

On Responsibility of News Medium in Constructing a Harmonious Society

Wang Qiuli

Constructing a harmonious society is the macro－guiding ideology in the process of Chinese rejuvenation.News media must highlight“ the service for the economic development”unwaveringly and create a"top priority"propaganda environment.Meanwhile，the mission required to strengthen and improve the work of the Party and the government to realize sustainable development.It is of importance to strengthen the supervision of the power and to reflect the people’s needs to achieve the rejuvenation of Chinese people.

news media;harmony;responsibility

G206

A

1672－6758(2011)12－0130－2

王秋莉，主任編輯，雞西人民廣播電臺，黑龍江·雞西。郵政編碼:158100

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(責(zé)任編輯:蔡雪嵐)