衛(wèi)奇琦

(上海師范大學(xué)旅游學(xué)院，上海200234)

一、旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵十分廣泛，傳統(tǒng)的“六要素理論”認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是由“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)要素的產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群，旅游產(chǎn)業(yè)是由經(jīng)營這六大要素的企業(yè)構(gòu)成的。但由于旅游業(yè)的可融合性極強(qiáng)，學(xué)者普遍認(rèn)為傳統(tǒng)的劃分方法限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此將旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，形成了“大旅游產(chǎn)業(yè)”和“泛旅游產(chǎn)業(yè)”等新的概念。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為動(dòng)力，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心盈利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像與書籍出版物以及玩具、文具、服裝、視頻等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，它對(duì)現(xiàn)代社會(huì)有著廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)文化滲透力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含了動(dòng)漫圖書、音像制品、電視、電影、舞臺(tái)劇等直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出以及銷售，以及動(dòng)漫和電子游戲有關(guān)形象服裝、玩具、游戲、輕小說印刷品等衍生商品的生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(也稱為ACG產(chǎn)業(yè))被稱為是“21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在世界娛樂經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了十分重要的地位。其視覺魅力、多元的運(yùn)作、衍生產(chǎn)品的滲透已為美、日兩大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭帶來十幾億至上百億美元的年度收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年全球與游戲、動(dòng)漫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。美國的沃爾特迪士尼公司2006年收入就達(dá)到260億美元，而作為動(dòng)漫輸出大國的日本更是靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了每年高達(dá)6000億日元的純利潤。人們對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求涵蓋了動(dòng)畫電影電視、漫畫書籍、動(dòng)漫光盤、電子游戲產(chǎn)品及各類型衍生產(chǎn)品，形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

二、旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合的路徑

根據(jù)麻學(xué)鋒等人的觀點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合路徑可以分為四種，包括資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合。為了將各個(gè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式截然區(qū)分開，筆者針對(duì)這四種融合方式發(fā)生于旅游產(chǎn)業(yè)與另一產(chǎn)業(yè)融合而形成的全新產(chǎn)業(yè)的不同階段進(jìn)行分析。

在新產(chǎn)業(yè)的發(fā)起階段，首先考慮到二者的資源或者功能是不是通用的(或者可以轉(zhuǎn)化的)，有了這個(gè)作為基礎(chǔ)才有必要提出產(chǎn)業(yè)的融合;在新產(chǎn)業(yè)的形成階段，必須通過技術(shù)手段，通過技術(shù)的滲透和融合，將其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，無摩擦地滲透到旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中。最后，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，首要目的和最終意義就是產(chǎn)生價(jià)值。如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)二者的市場(chǎng)能夠很好地融合，便可帶來比二者加起來更大的收益，這就是一項(xiàng)有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)融合。

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)廣受關(guān)注，筆者將焦點(diǎn)聚集在價(jià)值產(chǎn)生的階段，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合進(jìn)行分析。

旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合是指當(dāng)某一旅游地的旅游發(fā)展達(dá)到了一定的水平，這些地方的其他產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)和部門瞄準(zhǔn)旅游市場(chǎng)尋找發(fā)展契機(jī)，而與此同時(shí)，旅游業(yè)也希望其他產(chǎn)業(yè)能夠成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的特色來帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，兩者以市場(chǎng)共拓的形式相結(jié)合發(fā)展。具體到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合，如圖2所示。

三、動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式

(一)ACG節(jié)會(huì)、賽事

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在不同融合階段的融合方式

圖2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合路徑

這種模式主要借助動(dòng)漫游戲?yàn)橹黝}的節(jié)慶活動(dòng)或者展會(huì)、賽事等，將動(dòng)漫資源和旅游資源進(jìn)行重組，吸引一部分旅游者市場(chǎng)，并且使得舉辦地的其他旅游資源作為吸引物，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的互動(dòng)發(fā)展。作為動(dòng)漫之都東京的國際動(dòng)漫博覽會(huì)、東京電玩展每年都會(huì)吸引無數(shù)的漫迷和游客參加，是世界上最具影響的動(dòng)漫游戲節(jié)會(huì)。中國本土的Chinajoy亞洲游戲展近年在國內(nèi)乃至亞洲地區(qū)也取得了較大的成功。

(二)動(dòng)漫購物街(區(qū))

這種模式主要是將售賣動(dòng)漫游戲產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的街、區(qū)作為吸引物，將動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)進(jìn)行資源的滲透，使得動(dòng)漫購物街(區(qū))也變成一個(gè)旅游吸引物。動(dòng)漫購物街(區(qū))滿足了動(dòng)漫旅游者對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生品的購買需求，同時(shí)，大型的動(dòng)漫購物街(區(qū))也吸引著其他的旅游者光顧。

20世紀(jì)80年代至90年代間，在電腦的普及以及技術(shù)革新浪潮的帶動(dòng)下，電子游戲界也呈現(xiàn)出一片繁榮。許多游戲愛好者開始光顧流連于秋葉原(東京電器大街)。模仿游戲中的場(chǎng)景設(shè)置以及出場(chǎng)人物裝扮的茶館也開始出現(xiàn)。2003年日本國際觀光振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明，7%外國游客曾到訪過秋葉原。

(三)動(dòng)漫主題公園

主題公園的形成最初是通過技術(shù)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)擴(kuò)散到旅游業(yè)，通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合以實(shí)現(xiàn)娛樂、放松心情、逃避現(xiàn)實(shí)等方面功能的重合，如世界上最知名的主題公園迪士尼樂園。國內(nèi)的歡樂谷主題公園也屬于動(dòng)漫主題公園，雖然它沒有動(dòng)漫的電影電視作為基礎(chǔ)，但是在歡樂谷的園內(nèi)各種動(dòng)漫形象的人偶、動(dòng)漫舞臺(tái)劇場(chǎng)以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的販賣營造了虛擬與現(xiàn)實(shí)交匯的氛圍，令游客得到超現(xiàn)實(shí)的游覽體驗(yàn)。

(四)動(dòng)漫景點(diǎn)

動(dòng)漫景點(diǎn)主要有兩種形式:第一種是以動(dòng)漫形象為吸引物，由動(dòng)漫形象的聚集而形成的景點(diǎn)。這種形式的動(dòng)漫景點(diǎn)是為旅游者了解當(dāng)?shù)刂麆?dòng)漫產(chǎn)品或者動(dòng)漫形象制作、生產(chǎn)等過程而建造的，滿足了旅游者對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求和了解，是連接動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的橋梁。

另一種形式的動(dòng)漫景點(diǎn)是在著名動(dòng)漫中出現(xiàn)過的令讀者可以勾起對(duì)某一個(gè)作品的回憶的場(chǎng)景。它可以是原先存在的景點(diǎn)，也可以是由于動(dòng)漫作品的存在而被建構(gòu)起來的新的景點(diǎn)。這種形式的景點(diǎn)既滿足了動(dòng)漫愛好者對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的需求——可以身臨其境地感受動(dòng)漫作品，又滿足了他們對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求——走出虛擬世界，在現(xiàn)實(shí)中感受相似的氛圍。

(五)動(dòng)漫主題休閑場(chǎng)所

動(dòng)漫主題的休閑場(chǎng)所是以動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為支持來營造動(dòng)漫主題場(chǎng)景的休閑娛樂場(chǎng)所，有逐漸為人熟知的漫畫咖啡屋、動(dòng)漫主題網(wǎng)吧等。

當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們壓力日益增大，對(duì)于逃離現(xiàn)實(shí)的需求越來越強(qiáng)烈，無論是休閑旅游還是動(dòng)漫游戲都能夠很好地幫助人們暫時(shí)遠(yuǎn)離塵囂煩惱，脫離現(xiàn)有生活工作狀態(tài)，動(dòng)漫主題休閑場(chǎng)所應(yīng)運(yùn)而生。

四、旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合實(shí)證分析:以上海市為例

(一)動(dòng)漫旅游需求狀況分析

筆者采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和街頭攔截(采樣地點(diǎn)為文廟動(dòng)漫商品街、CC7大型動(dòng)漫展現(xiàn)場(chǎng)、美萌咖啡屋)的方式對(duì)上海市動(dòng)漫旅游的需求狀況進(jìn)行了調(diào)研(上海作為目的地)，回收問卷200份，受訪者年齡在14－35歲之間，是動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群。

1.動(dòng)漫旅游產(chǎn)品需求分析。對(duì)樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，將動(dòng)漫旅游定義為在異地訪問包含動(dòng)漫旅游購物街區(qū)、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫主題休閑場(chǎng)所或參與動(dòng)漫游戲展會(huì)賽事，得到的結(jié)果是80%的受訪者在過去的一年內(nèi)均有過到訪上海動(dòng)漫旅游景點(diǎn)的經(jīng)歷，其中次數(shù)在1～2次的受訪者最多，達(dá)到了51%，并且有29%受訪者的動(dòng)漫旅游次數(shù)達(dá)到了3次以上。這一調(diào)查顯示，在14－35歲到訪上海的游客中，選擇動(dòng)漫旅游目的地為游覽目的地之一的游客占大多數(shù)。

圖3 受訪者2010年在上海進(jìn)行動(dòng)漫旅游的次數(shù)分布

2.受訪者對(duì)動(dòng)漫景點(diǎn)市場(chǎng)需求偏好分析。將參與動(dòng)漫旅游定義為到異地參與動(dòng)漫游戲展會(huì)、賽事或游覽動(dòng)漫購物街區(qū)、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫主題休閑場(chǎng)所等動(dòng)漫旅游景點(diǎn)，結(jié)果顯示僅有3.5%的受訪者在旅游的過程中不會(huì)選擇上海市的任何動(dòng)漫景點(diǎn)，而選擇動(dòng)漫主題公園(上海歡樂谷)為旅游目的地之一的受訪者最多，達(dá)到了69.5%，選擇動(dòng)漫購物街區(qū)作為目的地之一的受訪者也占到了66%之多，這意味著在14－35歲的受訪人群中，僅有少數(shù)旅游者不會(huì)選擇任何的動(dòng)漫旅游目的地，而動(dòng)漫主題公園和動(dòng)漫旅游購物街區(qū)則是他們最傾向選擇的動(dòng)漫旅游目的地。

圖4 動(dòng)漫旅游目的地偏好分布

3.受訪者對(duì)動(dòng)漫旅游購物市場(chǎng)的需求偏好。針對(duì)受訪者對(duì)動(dòng)漫旅游購物市場(chǎng)的需求進(jìn)行調(diào)查(這里將動(dòng)漫旅游購物定義為“在旅游過程中購買動(dòng)漫游戲商品及其衍生產(chǎn)品”)，結(jié)果顯示只有4%的受訪者表示，在旅游過程中不會(huì)購買任何的動(dòng)漫商品及動(dòng)漫衍生商品，這意味著對(duì)于大部分受訪者所代表的14－35歲的青少年而言，即使是在旅游購物的過程中，動(dòng)漫商品仍然是他們選擇的重要商品。

圖5 旅游購物選擇動(dòng)漫產(chǎn)品的偏好分布

(二)動(dòng)漫旅游目的地現(xiàn)狀分析

上海市作為長三角的中心城市，動(dòng)漫旅游目的地種類齊全，包含動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫購物街區(qū)、動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所，并且每年舉辦的多個(gè)動(dòng)漫游戲展會(huì)和賽事也吸引了很多游客。

為了對(duì)上海市的動(dòng)漫旅游目的地進(jìn)行現(xiàn)狀研究，筆者以街頭攔截和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式，對(duì)游客(游覽中和曾游覽的)進(jìn)行了問卷調(diào)查。采用樣本為上海市部分動(dòng)漫旅游目的地游客(CC7大型動(dòng)漫展現(xiàn)場(chǎng)、文廟動(dòng)漫購物街、美萌咖啡店)和曾到訪上海的動(dòng)漫旅游目的地的游客。問卷涉及動(dòng)漫游戲展會(huì)及賽事、動(dòng)漫購物街區(qū)、動(dòng)漫主題公園和動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所這四類上海市較發(fā)達(dá)的動(dòng)漫旅游目的地的滿意度調(diào)查。

問卷中采用里克特量表進(jìn)行操作，對(duì)動(dòng)漫游戲展會(huì)及賽事、動(dòng)漫購物街區(qū)、動(dòng)漫主題公園和動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所這四類上海市較發(fā)達(dá)的動(dòng)漫旅游目的地進(jìn)行滿意度調(diào)查，將答案分為:1.非常滿意;2.滿意;3.一般;4.不滿意;5.非常不滿意。這五個(gè)等級(jí)，1分為最低分，5分為最高分，分?jǐn)?shù)越低表示滿意度越高，以平均數(shù)的形式對(duì)受訪者群體進(jìn)行了總體滿意度的分析。

1.上海市動(dòng)漫游戲展會(huì)及賽事。上海市每年都會(huì)舉辦許多大型動(dòng)漫游戲展覽，已經(jīng)形成規(guī)模的有每年7月中旬中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)，簡稱“ChinaJoy”游戲展，迄今為止舉辦了八屆;中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)迄今為止舉辦了六屆，在國內(nèi)動(dòng)漫展會(huì)中具有很大的影響力。另外專門針對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫愛好者原創(chuàng)作品舉辦的“魔都同人祭”展覽，一年兩度，分別于5月份和11月份舉辦，到2010年底已舉辦了七屆。其余中小型動(dòng)漫游戲展會(huì)賽事更是不勝枚舉，幾乎每月都會(huì)有2～3場(chǎng)。

問卷對(duì)受訪者對(duì)于上海市舉辦的全國性或以上規(guī)模動(dòng)漫游戲展會(huì)、賽事的主觀感知進(jìn)行詢問，從對(duì)這些展會(huì)和賽事的規(guī)模大小、活動(dòng)內(nèi)容的豐富性、活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)國外知名展會(huì)賽事而比的創(chuàng)新性這三方面進(jìn)行分析，按照受訪者的答案得出了對(duì)這3個(gè)問題的平均數(shù)(如表1)。

表1 受訪者對(duì)上海市大型動(dòng)漫游戲會(huì)展、賽事的滿意度分析

結(jié)果顯示受訪者群體對(duì)于上海市動(dòng)漫游戲展會(huì)及賽事的滿意度介于滿意和一般之間，對(duì)規(guī)模大小顯示結(jié)果是三者中最好的，而對(duì)活動(dòng)的創(chuàng)新性滿意度最低，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的豐富性介于兩者之間。這個(gè)結(jié)果顯示了在受訪者看來，上海市舉辦動(dòng)漫游戲展會(huì)和賽事已經(jīng)頗具規(guī)模，雖然活動(dòng)內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)新性與日美等動(dòng)漫大國相比可能有所差距，但也已經(jīng)得到了大眾的認(rèn)可。

2.上海市動(dòng)漫購物街(區(qū))。上海目前動(dòng)漫商品聚集的購物街(區(qū))主要有文廟動(dòng)漫商品街、靜安區(qū)1856上海動(dòng)漫城。上海市動(dòng)漫購物街(區(qū))通常規(guī)模較小，店鋪集中，根據(jù)問卷中里克特量表的結(jié)果顯示，對(duì)動(dòng)漫購物街(區(qū))的規(guī)模打分為2.7分，對(duì)其售賣商品的豐富性打分為2.3分，對(duì)其周邊環(huán)境和交通餐飲等配套設(shè)施打分為2.9分，在2分的“比較滿意”和3分的“一般”之間，較為接近3分的“一般”，表示受訪者群體對(duì)上海市動(dòng)漫購物街(區(qū))的現(xiàn)狀并不滿意，認(rèn)為這些購物街(區(qū))出售商品種類、配套設(shè)施和規(guī)模都達(dá)不到滿意的要求。

3.上海市動(dòng)漫主題公園。2009年8月16日正式開放的上海歡樂谷是上海第一家也是目前惟一一家動(dòng)漫主題公園，主要體現(xiàn)“繁華都市開心地”的主題。上海歡樂谷自開業(yè)以來假期日均客流量超過2.5萬，暑期高峰時(shí)更達(dá)到3萬多。

美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭沃爾特迪士尼已開始在上海建立世界第六個(gè)迪士尼主題公園。與迪士尼樂園豐富的動(dòng)漫主題性相比，歡樂谷的主題性略顯薄弱。問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，對(duì)歡樂谷主題鮮明性進(jìn)行評(píng)分得出的評(píng)價(jià)分為2.92分，接近3分，表示受訪者群體認(rèn)為歡樂谷表現(xiàn)的主題性不鮮明，而對(duì)園內(nèi)游樂設(shè)施的趣味性進(jìn)行評(píng)分得出的平均分是2.13分，接近2分，表示受訪者群體對(duì)于歡樂谷園內(nèi)游樂設(shè)施還是比較滿意的。

動(dòng)漫主題公園主題性的缺失意味著文化性的缺失，動(dòng)漫主題公園的主題性和體驗(yàn)性需要有成熟的動(dòng)漫作品來支撐，而不能僅僅依靠幾個(gè)動(dòng)漫卡通形象來體現(xiàn)主題。

4.上海市動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所。上海市動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所在全市范圍內(nèi)有8家，數(shù)量少并且不集中，調(diào)查結(jié)果顯示12%的受訪者曾經(jīng)去過上海的動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所，而在動(dòng)漫旅游目的地偏好調(diào)查中，期望去動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所的受訪者占樣本總量的33%，這個(gè)差距顯示出上海市動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所吸引力較弱，加之沒有一定的聚集性，有些店鋪周邊交通等輔助設(shè)施也不便利，造成了高需求低供給的市場(chǎng)局面。

五、推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合的策略和建議

通過對(duì)上海市動(dòng)漫旅游市場(chǎng)的需求和現(xiàn)狀的問卷調(diào)查得出，14－24歲的年青人對(duì)動(dòng)漫旅游市場(chǎng)需求最旺盛，特別是動(dòng)漫愛好者群體，在旅游消費(fèi)行為中會(huì)主動(dòng)帶入對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，然而對(duì)上海動(dòng)漫旅游目的地進(jìn)行滿意度調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有很大一部分受訪者對(duì)于上海市的動(dòng)漫旅游目的地沒有興趣，或者在到訪過這些目的地之后對(duì)其滿意度比較低，整體的動(dòng)漫旅游市場(chǎng)形成了需求旺盛但是供給不足和滿意度低的狀況。針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，提出以下幾點(diǎn)建議:

1.抓住主流消費(fèi)群體，重點(diǎn)打造以青少年為目標(biāo)顧客的動(dòng)漫旅游目的地。當(dāng)前動(dòng)漫旅游的主流消費(fèi)群體是青少年，與傳統(tǒng)理解的動(dòng)漫的受眾就是幼兒有很大的偏差，而目前國內(nèi)很多動(dòng)漫休閑街區(qū)的裝飾都是偏向幼兒化，導(dǎo)致有需求的動(dòng)漫旅游者找不到適合他們的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品，而現(xiàn)有大多都是陳舊脫離主流消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。因此要贏得市場(chǎng)，就必須將主流動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)進(jìn)行融合。

2.注重產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，建立較大型動(dòng)漫旅游街區(qū)。動(dòng)漫旅游的發(fā)展會(huì)對(duì)一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生推動(dòng)作用，然而由于動(dòng)漫旅游并不是國內(nèi)發(fā)展旅游的最重要手段，單獨(dú)的動(dòng)漫旅游目的地通常吸引力相較于傳統(tǒng)的旅游目的地而言比較小，因此產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)尤為重要。將動(dòng)漫旅游目的地，如動(dòng)漫主題休閑娛樂場(chǎng)所、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫游戲購物街、動(dòng)漫展會(huì)會(huì)場(chǎng)及動(dòng)漫博物館等聚集在一個(gè)區(qū)域，可以發(fā)揮出“1+1＞2”的集聚效應(yīng)，吸引力遠(yuǎn)比單獨(dú)的目的地大。

3.利用發(fā)展成熟的動(dòng)漫游戲作品，注重動(dòng)漫旅游目的地的主題性。動(dòng)漫旅游目的地的主題性是吸引動(dòng)漫旅游者的重要因素。而鮮明并有影響力的主題來源于成熟的動(dòng)漫游戲作品。沃爾特迪士尼從1928年至今利用82年打造了迪士尼的奇幻世界，而日本靜岡的櫻桃小丸子博物館則充分利用了在世界各地都廣受歡迎的可愛小學(xué)女生櫻桃小丸子和她的家人朋友們建造了一個(gè)小丸子的世界。中國當(dāng)代這類成熟的動(dòng)漫作品鳳毛麟角，沒有在世界有影響力的動(dòng)漫作品。在這樣的現(xiàn)狀下，發(fā)展動(dòng)漫旅游可以依據(jù)舶來動(dòng)漫作品作為主題，利用國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，將二者進(jìn)行市場(chǎng)融合，從而達(dá)到更好的效果。

4.注重培養(yǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫人才，創(chuàng)造出有深度有影響力的原創(chuàng)作品，并將之與旅游產(chǎn)業(yè)積極結(jié)合。迪士尼樂園落戶上海，雖然表面上看，對(duì)上海的旅游業(yè)產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用，然而迪士尼公司的品牌獲得的利潤遠(yuǎn)超主題公園的門票所獲得的利潤。因此要促進(jìn)動(dòng)漫旅游的發(fā)展，歸根結(jié)底是要加大力度發(fā)展中國原創(chuàng)動(dòng)漫，創(chuàng)造出有深遠(yuǎn)影響力的原創(chuàng)作品，并且要培養(yǎng)既懂動(dòng)漫又懂旅游的復(fù)合型人才，在形成好的動(dòng)漫作品的同時(shí)，推動(dòng)動(dòng)漫旅游的發(fā)展，加速二者的融合。

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