地市報?？怀龅胤教厣?/h1>
2011-04-07 15:37:09李曉歷
黑龍江工業(yè)學院學報(綜合版) 2011年4期
李曉歷
地市報?？怀龅胤教厣?/p>
李曉歷
探索地市報?？k刊特色，挖掘?qū)？?guī)律性的內(nèi)質(zhì)，從傳播理論上闡釋?？淖谥迹?chuàng)辦服務社會、服務經(jīng)濟、服務讀者的精品?？?。
地市報專刊;地方特色;挖掘亮點;服務經(jīng)濟
地市報?？怀龅胤教厣胤教厣菆蠹垖？牧⒆阒?，是其生命力之所在。一張地市級黨報的?？?，要有屬于這個城市自己的東西，這個地方是什么特色，什么風格，報紙的?？w現(xiàn)出來。地方特色越明顯，讀者也就越加關(guān)注，報紙的影響力也就越大。那么，地市報?？鯓硬拍芡怀鏊牡胤教厣?
一 在辦刊指導思想上強化地方特色
從辦刊的指導思想上看，地市級黨報是當?shù)厥形臋C關(guān)報，它的生長點在于以區(qū)域內(nèi)的權(quán)威性、指導性和服務性而吸引讀者。專刊作為它的一個分支或是從屬，是不可能脫離黨報的這些特征的?！胺债?shù)刈x者”應成為?？罹邆€性的服務理念，這是由地市報的地域性特征決定的。因此，地市報?？仨毨卫伟盐兆∽约旱谋就撂厣?，并把它貫穿到報紙運營的各個環(huán)節(jié)，無論是?？亩ㄎ?，還是稿件的采寫、版式的設計，都要緊密聯(lián)系本地的實際和讀者的需要，從辦報指導思想上、感情上、內(nèi)容上全方位地貼近當?shù)厣詈彤數(shù)刈x者，使它具有鮮明的“地方特色”。
?？切侣劙娴难a充和延伸，應與新聞版緊密配合，互為補充，互相增色，相得益彰。因此在辦?？倪^程中，我們要讓“主題新聞”占主角，每個版面每期都有聚焦，圍繞熱點、難點、焦點下筆，最大限度地挖掘出能充分反映本地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化特點的新聞來，成為讀者關(guān)注的熱點，并把它作為主打新聞，做足做強，成為最大的看點。
除固定?？?，還要有機動專刊。機動?？梢愿鶕?jù)一個時期市委、市政府的工作重點，市民關(guān)注的社會熱點，適時調(diào)整推出。
此外，?？ㄆ谙虮镜匚幕膶W界人士約稿外，還要有意識地在讀者中培養(yǎng)一些?？愖髡撸伺e不僅僅可以拓寬來稿和選稿渠道，還可以將?？蛟斐蔀閷ν庑麄鞅镜匚幕囊粋€窗口。
以《雞西日報》的《青少年廣場》版為例，創(chuàng)辦之初，有許多人主張把它辦成包含學前教育、基礎教育、高等教育在內(nèi)的“大教育”周刊，在全面分析雞西市的教育現(xiàn)狀后，我們認為這一主張是不合理的，因為雞西市的高等教育并不發(fā)達，學前教育亦處于起步階段，沒有特定的讀者群，更不要說形成固定的行業(yè)市場了。只有基礎教育不僅讀者眾多，而且市場龐大，是這張?？l(fā)揮作用力的絕佳土壤，明晰的報紙定位是?？靡皂樌l(fā)展的前提。幾年來，《青少年廣場》版日益受到廣大中小學生的喜愛，這與正確的辦報思想和準確的市場定位是分不開的。
二 在版面設置上要突出“地方亮點”
從?？膬?nèi)容上看，無論是稿件的采寫還是版面的安排設計，一定要做到目標明確、有的放矢，這個“標”和“的”就是當?shù)刈x者。對于讀者來說，迷戀鄉(xiāng)土風情、關(guān)心本地事物，愛讀本地新聞是不變的情懷。因此，地市報?？癸@地方特色，打造品牌欄目，張揚獨特個性，提升文化品位，只有把握這條原則，才不會落入千報一面，人云亦云的尷尬境地。那么，在?？陌婷嫔蠎撛O置哪些地方亮點突出地方特色呢?
1.地方精神亮點。
能體現(xiàn)一個地區(qū)非凡特征的東西，除了物質(zhì)方面的，還有精神方面的，那就是一個地方所形成的精神風貌，比如“大慶精神”“北大荒精神”等等。這些“精神”都獨具地域、行業(yè)特點，把握提煉這些新聞，無疑是實現(xiàn)專刊地方特色的成功之路。
2.地方景觀亮點。
?？非蟮拈喿x亮點，還可與當?shù)氐木坝^亮點有機結(jié)合起來，將景觀亮點作為?？牡胤教厣右岳?。在這方面，北京日報就有很成功的經(jīng)驗，60年代初出現(xiàn)的《燕山夜話》相信讀者記憶猶新，京都之味特濃!黑龍江省各地市報亦將著名景觀挪上報紙版面，或設欄利用，或以此命題，用以增強地方特色的品位。
3.讓地方典型人物領(lǐng)風騷。
?？k出地方特色，不能忽視對當?shù)氐湫腿宋锏男麄鲌蟮?。一個城市總有不同時期涌出的模范人物、典型人物及知名人物等。這些人物的存在構(gòu)成了當?shù)厥瞩r明的一道美麗風景。就雞西而言，已開埠一百年。我們的專刊版面挖掘采寫了不少本地的名人趣事，刊發(fā)了革命者、解放功臣等人物傳記。由于這些人就生活在本地界內(nèi)，讀者覺得親切，覺得可信。
專刊版面，有目的、有針對性地讓形形色色的當?shù)厝嘶钴S在版面上，讓他們展示特有的地域風采，顯示出他們“這一個”的典型化性格。這無疑會增加報紙地方特色的內(nèi)涵，使?？拈喿x品位更高，受眾群體更大。
三 在選稿內(nèi)容上要注重服務地方經(jīng)濟
地市報的經(jīng)濟報道與地方經(jīng)濟的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，地市級黨報作為聯(lián)系地方經(jīng)濟建設與政府經(jīng)濟工作的信息紐帶，作為地方市場供求與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的信息橋梁，其經(jīng)濟報道對推動地方政府的經(jīng)濟工作和地方經(jīng)濟的發(fā)展有著積極的推動作用。與報道硬新聞嚴肅為主的要聞版相比，?？娼M版為地方經(jīng)濟服務有著得天獨厚的優(yōu)勢。
服務性的經(jīng)濟報道主要刊登在非要聞版，要達到深入分析現(xiàn)象，探討解決方法，指導受眾生活的目的，要求采編人員具有一定的經(jīng)濟頭腦和前瞻性，此外，還要深入理解黨的理論路線和方針政策。在特定時期內(nèi)，經(jīng)濟類專刊要配合宣傳好市委市政府的宏觀經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟調(diào)整舉措。
從經(jīng)濟專刊組版形式看，可以結(jié)合本地特點，從不同的側(cè)面提出當前經(jīng)濟生活中的問題，并給予詳細的解剖分析，最后得出指導性的結(jié)論，從而引起受眾的重視。如“金融之聲”“經(jīng)濟廣角”等等。
從經(jīng)濟周刊的服務性上看，由于?？梢宰錾钭鼍渲笇源蟠笤鰪?。如“名企巡禮”“振興之路”等?？?，將企業(yè)的經(jīng)營、管理和文化，甚至走過的彎路挖掘出來，給本土企業(yè)以啟示和警醒。
從經(jīng)濟周刊的可讀性上看，集記者探訪、專家點評、讀者反饋為一身，全方位對當?shù)氐慕?jīng)濟事件予以解讀，讓人更為深入地了解了新聞的背后。如“熱點關(guān)注”“新聞透視”等?？?/p>
?？_展經(jīng)濟報道，要報道和跟蹤相結(jié)合;專業(yè)和文字內(nèi)容通俗易懂相結(jié)合;引導與市情相結(jié)合。避免追風效應和冷門效應。如關(guān)注房產(chǎn)、汽車、家裝等生活時尚消費?？?，在組版時，要照顧到讀者的接受能力，深入淺出，把握好國情特點，結(jié)合本地市場行情和未來發(fā)展前景，切實承擔起媒體的社會責任，以細致入微的視角搜索市民生活的各個角落，努力把版面塑造成最貼近讀者生活的消費顧問。
［1］朱海波.地市報?？怀龅胤教厣跩］.青年記者，2007(2).
［2］李曉歷.地市級晚報應增強地方特色［J］.新聞傳播，2001(10).
Abstract:The paper discusses the features of special issues and the how to run a special issue with its own characteristics.It analyzes how the special issue serve the social development and the economic growth，and how to carry forward the purpose of special issue.
Key words:local newspapers;local features;mining highlights;serving the development of economy
Class No.:G216.2Document Mark:A
Local Features of Special Issue Should be Highlighted
Li Xiaoli
G216.2
A
李曉歷，主任編輯，雞西新聞傳媒集團新聞中心，黑龍江·雞西。郵政編碼:158100
1672－6758(2011)04－0140－2
(責任編輯:宋瑞斌)
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李曉歷
地市報?？怀龅胤教厣?/p>
李曉歷
探索地市報?？k刊特色，挖掘?qū)？?guī)律性的內(nèi)質(zhì)，從傳播理論上闡釋?？淖谥迹?chuàng)辦服務社會、服務經(jīng)濟、服務讀者的精品?？?。
地市報專刊;地方特色;挖掘亮點;服務經(jīng)濟
地市報?？怀龅胤教厣胤教厣菆蠹垖？牧⒆阒?，是其生命力之所在。一張地市級黨報的?？?，要有屬于這個城市自己的東西，這個地方是什么特色，什么風格，報紙的?？w現(xiàn)出來。地方特色越明顯，讀者也就越加關(guān)注，報紙的影響力也就越大。那么，地市報?？鯓硬拍芡怀鏊牡胤教厣?
一 在辦刊指導思想上強化地方特色
從辦刊的指導思想上看，地市級黨報是當?shù)厥形臋C關(guān)報，它的生長點在于以區(qū)域內(nèi)的權(quán)威性、指導性和服務性而吸引讀者。專刊作為它的一個分支或是從屬，是不可能脫離黨報的這些特征的?！胺债?shù)刈x者”應成為?？罹邆€性的服務理念，這是由地市報的地域性特征決定的。因此，地市報?？仨毨卫伟盐兆∽约旱谋就撂厣?，并把它貫穿到報紙運營的各個環(huán)節(jié)，無論是?？亩ㄎ?，還是稿件的采寫、版式的設計，都要緊密聯(lián)系本地的實際和讀者的需要，從辦報指導思想上、感情上、內(nèi)容上全方位地貼近當?shù)厣詈彤數(shù)刈x者，使它具有鮮明的“地方特色”。
?？切侣劙娴难a充和延伸，應與新聞版緊密配合，互為補充，互相增色，相得益彰。因此在辦?？倪^程中，我們要讓“主題新聞”占主角，每個版面每期都有聚焦，圍繞熱點、難點、焦點下筆，最大限度地挖掘出能充分反映本地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化特點的新聞來，成為讀者關(guān)注的熱點，并把它作為主打新聞，做足做強，成為最大的看點。
除固定?？?，還要有機動專刊。機動?？梢愿鶕?jù)一個時期市委、市政府的工作重點，市民關(guān)注的社會熱點，適時調(diào)整推出。
此外，?？ㄆ谙虮镜匚幕膶W界人士約稿外，還要有意識地在讀者中培養(yǎng)一些?？愖髡撸伺e不僅僅可以拓寬來稿和選稿渠道，還可以將?？蛟斐蔀閷ν庑麄鞅镜匚幕囊粋€窗口。
以《雞西日報》的《青少年廣場》版為例，創(chuàng)辦之初，有許多人主張把它辦成包含學前教育、基礎教育、高等教育在內(nèi)的“大教育”周刊，在全面分析雞西市的教育現(xiàn)狀后，我們認為這一主張是不合理的，因為雞西市的高等教育并不發(fā)達，學前教育亦處于起步階段，沒有特定的讀者群，更不要說形成固定的行業(yè)市場了。只有基礎教育不僅讀者眾多，而且市場龐大，是這張?？l(fā)揮作用力的絕佳土壤，明晰的報紙定位是?？靡皂樌l(fā)展的前提。幾年來，《青少年廣場》版日益受到廣大中小學生的喜愛，這與正確的辦報思想和準確的市場定位是分不開的。
二 在版面設置上要突出“地方亮點”
從?？膬?nèi)容上看，無論是稿件的采寫還是版面的安排設計，一定要做到目標明確、有的放矢，這個“標”和“的”就是當?shù)刈x者。對于讀者來說，迷戀鄉(xiāng)土風情、關(guān)心本地事物，愛讀本地新聞是不變的情懷。因此，地市報?？癸@地方特色，打造品牌欄目，張揚獨特個性，提升文化品位，只有把握這條原則，才不會落入千報一面，人云亦云的尷尬境地。那么，在?？陌婷嫔蠎撛O置哪些地方亮點突出地方特色呢?
1.地方精神亮點。
能體現(xiàn)一個地區(qū)非凡特征的東西，除了物質(zhì)方面的，還有精神方面的，那就是一個地方所形成的精神風貌，比如“大慶精神”“北大荒精神”等等。這些“精神”都獨具地域、行業(yè)特點，把握提煉這些新聞，無疑是實現(xiàn)專刊地方特色的成功之路。
2.地方景觀亮點。
?？非蟮拈喿x亮點，還可與當?shù)氐木坝^亮點有機結(jié)合起來，將景觀亮點作為?？牡胤教厣右岳?。在這方面，北京日報就有很成功的經(jīng)驗，60年代初出現(xiàn)的《燕山夜話》相信讀者記憶猶新，京都之味特濃!黑龍江省各地市報亦將著名景觀挪上報紙版面，或設欄利用，或以此命題，用以增強地方特色的品位。
3.讓地方典型人物領(lǐng)風騷。
?？k出地方特色，不能忽視對當?shù)氐湫腿宋锏男麄鲌蟮?。一個城市總有不同時期涌出的模范人物、典型人物及知名人物等。這些人物的存在構(gòu)成了當?shù)厥瞩r明的一道美麗風景。就雞西而言，已開埠一百年。我們的專刊版面挖掘采寫了不少本地的名人趣事，刊發(fā)了革命者、解放功臣等人物傳記。由于這些人就生活在本地界內(nèi)，讀者覺得親切，覺得可信。
專刊版面，有目的、有針對性地讓形形色色的當?shù)厝嘶钴S在版面上，讓他們展示特有的地域風采，顯示出他們“這一個”的典型化性格。這無疑會增加報紙地方特色的內(nèi)涵，使?？拈喿x品位更高，受眾群體更大。
三 在選稿內(nèi)容上要注重服務地方經(jīng)濟
地市報的經(jīng)濟報道與地方經(jīng)濟的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，地市級黨報作為聯(lián)系地方經(jīng)濟建設與政府經(jīng)濟工作的信息紐帶，作為地方市場供求與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的信息橋梁，其經(jīng)濟報道對推動地方政府的經(jīng)濟工作和地方經(jīng)濟的發(fā)展有著積極的推動作用。與報道硬新聞嚴肅為主的要聞版相比，?？娼M版為地方經(jīng)濟服務有著得天獨厚的優(yōu)勢。
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從經(jīng)濟專刊組版形式看，可以結(jié)合本地特點，從不同的側(cè)面提出當前經(jīng)濟生活中的問題，并給予詳細的解剖分析，最后得出指導性的結(jié)論，從而引起受眾的重視。如“金融之聲”“經(jīng)濟廣角”等等。
從經(jīng)濟周刊的服務性上看，由于?？梢宰錾钭鼍渲笇源蟠笤鰪?。如“名企巡禮”“振興之路”等?？?，將企業(yè)的經(jīng)營、管理和文化，甚至走過的彎路挖掘出來，給本土企業(yè)以啟示和警醒。
從經(jīng)濟周刊的可讀性上看，集記者探訪、專家點評、讀者反饋為一身，全方位對當?shù)氐慕?jīng)濟事件予以解讀，讓人更為深入地了解了新聞的背后。如“熱點關(guān)注”“新聞透視”等?？?/p>
?？_展經(jīng)濟報道，要報道和跟蹤相結(jié)合;專業(yè)和文字內(nèi)容通俗易懂相結(jié)合;引導與市情相結(jié)合。避免追風效應和冷門效應。如關(guān)注房產(chǎn)、汽車、家裝等生活時尚消費?？?，在組版時，要照顧到讀者的接受能力，深入淺出，把握好國情特點，結(jié)合本地市場行情和未來發(fā)展前景，切實承擔起媒體的社會責任，以細致入微的視角搜索市民生活的各個角落，努力把版面塑造成最貼近讀者生活的消費顧問。
［1］朱海波.地市報?？怀龅胤教厣跩］.青年記者，2007(2).
［2］李曉歷.地市級晚報應增強地方特色［J］.新聞傳播，2001(10).
Abstract:The paper discusses the features of special issues and the how to run a special issue with its own characteristics.It analyzes how the special issue serve the social development and the economic growth，and how to carry forward the purpose of special issue.
Key words:local newspapers;local features;mining highlights;serving the development of economy
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Local Features of Special Issue Should be Highlighted
Li Xiaoli
G216.2
A
李曉歷，主任編輯，雞西新聞傳媒集團新聞中心，黑龍江·雞西。郵政編碼:158100
1672－6758(2011)04－0140－2
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