郭銳

淺談報紙中標題的制作技巧

郭銳

在知識經(jīng)濟爆炸的今天，各類信息鋪天蓋地，各種傳播方式也應運而生。其中，報紙的傳播方式主要是通過文字。但高節(jié)奏化的生活又使人們沒有那么多的時間看報紙。因此，報紙中的標題制作至關(guān)重要。

新聞;標題;讀者;編輯;制作技巧

報紙作為精神產(chǎn)品面對讀者這個特殊的消息群體，它具有很強的引導性和傳播信息的功能。讀者每天翻開報紙，首先映入眼簾的是報紙的整體包裝，其次就是各類新聞標題。大家要從標題中去了解自己欲知、應知、愿知的新聞信息，從中得到啟迪、教育和幫助。

一 從讀者的閱讀心理看標題

讀者翻開報紙，首先看到的是標題，從標題中可以獲得一些重要新聞，也可以了解一些其它方面的新聞信息。但由于時間的緊迫性，每個讀者看報紙時的心理狀態(tài)就不同了，報紙的商業(yè)性也就越來越明顯了。

1.高節(jié)奏化的生活縮短了人們看報紙的時間。社會的飛速發(fā)展，帶動新聞事業(yè)的發(fā)展也是與日俱增。現(xiàn)如今報紙的種類越來越多，版面也在不斷增加，但人們看報的時間是越來越有限了，每天不可能看很多的報紙，也不可能看一張報紙上的所有文章，于是標題就以其一目了然的優(yōu)勢，提供人們所關(guān)注的、所需要的新聞信息。并且讀者還可以通過對標題的關(guān)注來關(guān)注新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)了社會教育化作用。

2.不同年齡段的人看報時對標題的選擇。兒童看報要從興趣談起。兒童的看報興趣是隨著年齡的變化而變化的。例如6－10歲的兒童，他們剛剛認識了一些字，對字感覺特別新鮮。這時報紙標題的大字就會吸引他們?nèi)プx，有時遇到符合他們年齡段的淺而易懂的標題還會勾起他們閱讀文章的興趣。

青年人看報時對標題的選擇，一是涉奇，二是使用與滿足。青年人對新鮮東西有強烈的探求欲望，所以他們在翻閱報紙時會從所有的標題中找尋他們所要看的奇怪的事。另外，青年人有很強的求知欲，特別希望能夠得到機構(gòu)改革、子女教育、就業(yè)問題等方面的知識，滿足自己的信息需要，從而給自己的工作、生活等提供幫助。越是能滿足青年人的這些需要的新聞和信息，越會得到青年人的歡迎。

老年人由于歲數(shù)大了，眼睛不是特別好使。他們在閱讀中對于字大的新聞標題特別感興趣。因為他們不僅可以從標題中讀到重要的新聞，還可以通過閱讀標題來關(guān)注自己關(guān)注的事。比如，老年人對健康特別重視，有關(guān)標題就可直接指出對老年人某某病的防護與治理。

3.從報紙的商業(yè)性看標題。市場經(jīng)濟體制的建立，正在改變?nèi)藗兘邮苄侣劦呐d奮點和注意力。比如，在市場經(jīng)濟條件下，新聞給讀者以信息，是一種雙向交流，讀者的接受條件首要的就是得益。更何況在如今生活節(jié)奏加快，功利目的驅(qū)動下，許多人讀報已不僅是為了學習政治，不僅是為了消遣，而是要找到與他們工作、生活相關(guān)的知識和信息。各類實用信息的增加，也就成為必然之趨勢。所以，一張報紙，讀者歡迎程度的大小是與他們在這張報紙中得到滿足的大小成正比的。在這種情況下，標題的提示作用應運而生。可以這樣說，“看報先看題”已經(jīng)成為現(xiàn)代人們閱讀報紙帶有規(guī)律性的現(xiàn)象。一張報紙如果標題制作的好，有趣味、有內(nèi)容，那它就有好的讀者群，就會有好的銷路，它的商業(yè)價值就會從中體現(xiàn)出來，它的商業(yè)性也會在以后的競爭中不斷的表現(xiàn)出來。

二 從編輯的工作職能來談標題的作用

編輯是報紙中新聞稿件標題的修改者和制作者，工作職責要求他們必須按著媒體的編輯方針，竭盡所能地突出報紙標題的作用，使其發(fā)揮出吸引讀者、傳播信息、活躍報紙版面的作用。

1.標題在報紙中具有引導讀者理解和閱讀新聞綱要的作用。冠之于文首的標題，猶如羅網(wǎng)的綱領(lǐng)，又似尖刀的鋒刃，既能提挈全文，又能凝聚文意。因而它對讀者閱讀和理解新聞內(nèi)容有著強烈的引導作用。標題不僅要把新聞中最有新聞價值的事實提示出來，而且還必須對新聞所反映事件的意義做出恰當?shù)卦u價，巧妙地揭示其實質(zhì)。例如:《遼寧日報》有這樣一則標題:

(肩)富裕起來的農(nóng)民的新要求

(主)吃細糧，住新房，看彩電，騎“鳳凰”

(副)這條報道的目的并非鼓勵農(nóng)民把錢都花在吃住上，而是從一個側(cè)面看一看黨的十一屆三中全會以來農(nóng)村發(fā)生的巨大變化，并啟發(fā)人們想一想，還有哪些工作需要跟上去。

這則近于編者按的標題，就是讓讀者知道應該怎樣去理解新聞中所報道的事實。當然這種評論性引導的方式是多種多樣的，可以由編輯直發(fā)議論，也可以借別人之口發(fā)議論，更多的則是通過對新聞內(nèi)容來實現(xiàn)。

2.標題在報紙中具有傳播信息的作用。一張報紙，內(nèi)容很多，人們不可能閱讀所有的文章，所以只有通過標題來了解某篇文章所要表達的內(nèi)容，這時標題在報紙中就起著傳播信息的作用。

例如:農(nóng)村養(yǎng)兔并非十分費力的事情，集中起來卻可以爭取大量外匯。通過這個事實，我們不難感到我國人力資源雄厚，物產(chǎn)豐富，從而對建設(shè)四化堅定了信心，增添了熱情?！渡轿魅請蟆肪屯ㄟ^這個新聞事實寫了一則這樣的標題:

兔子雖小渾身是寶發(fā)展養(yǎng)兔收益非小

我省去年出口凍兔肉七千多噸

3.標題在報紙具有活躍報紙版面的作用。一張報紙，標題的形式、大小和排版層次是構(gòu)成版面美的主要因素。它可以使版面條理分明，眉目清楚，有聲有色，豐富多彩。要想使標題具有活躍報紙版面的作用，就要學會裝飾標題。為標題制一個漂亮的題襯，或用書法，或用繪畫的形式表現(xiàn)主題，這樣定能使版面增輝生色。標題的字號、字體也要精心選擇，標題的大小更要搭配得當。標題的排版形式也可以多種多樣。

三 從大眾審美情趣來談標題的制作技巧

綜上所述，標題的制作在報紙中起著至關(guān)重要的作用。有關(guān)專家指出:現(xiàn)代新聞媒介間的激烈競爭，實質(zhì)上就是制作標題的高水平競技。所以，標題的制作要不斷地創(chuàng)新，這也是繁榮現(xiàn)代新聞事業(yè)的自身要求。如何讓標題吸引人呢?這就要掌握標題制作的技巧。

1.從色彩上入手。制作標題可以通過色彩來激發(fā)人的想象，產(chǎn)生一定的視覺效應。這種效應大體上可以表現(xiàn)在三個方面:一是比照襯托，形象生動;二是描繪事物，印象深刻;三是表達主題，深入淺出。例如:《遼寧日報》上就有這樣一則標題:

“綠了章古臺白了少年頭”

這里就通過“綠”和“白”兩個色彩詞的對照，使人強烈感受到昔日的荒山在勞動者的汗水中變綠了，而植樹造林的少年人已由黑發(fā)人變成了白發(fā)人，勞動者這種無私奉獻的崇高精神躍然紙上，使讀者讀后油然而生敬意。

2.從聲音上入手。標題是語方藝術(shù)，不僅要看，而且還要讀。語言選擇的長短、快慢、高低、剛?cè)?、斷續(xù)、頓挫等種種變化，會給人帶來聽覺和品味上的美感。

(1)利用疊字就能產(chǎn)生節(jié)奏感，造成形式上的齊整，語感上的諧和。例如:《羊城晚報》“虛多時少的老套套”。

(2)利用摹聲表現(xiàn)音響，使人如聞其聲，如臨其境。例如《文匯報》“轟隆隆一聲，孤零零一塊(引)合抱巨冰從天降(主)”。

(3)利用韻腳，形成語言上的連貫，讓人讀起來順口、滿嘴余香。例如:《長江日報》“垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時搬?臭水流，臭水流，流到大街小巷口，行人個個愁!”

(4)利用平仄，形成語感上的抑揚頓挫。例如:《新民晚報》“春雨催花花竟放茶香熏人人自來(主)記上海國際茶文化節(jié)開幕式。(副)”

3.從情趣上入手。情趣既是新聞價值的要素，也是審美的要素。富有情趣的標題，能寓莊與諧，寓情于趣，寓教于樂，使人們在趣味的審美中，獲得了精神的愉悅。

標題的趣味性來自兩個方面。一是標題所概括、評價的新聞內(nèi)容具有趣味的事實，這些事實本身就很幽默詼諧，無須加工，只須照直點出來就會引人發(fā)笑。

例如李嵐清一次在鄭州考察教育工作，強調(diào)必須糾正應試教育時，舉了一個例子:某個學校英語考試為了難為學生竟出了這么個題目，問26個英文字母幾筆幾劃?《中國青年報》就此事寫了一篇報道，題目為:乖乖!學校出題考學生(引)英文字母多少劃(主)，在可笑中道出了應試教育的弊端。

二是善于用幽默語言，運用諧音、雙關(guān)以及成語、歇后語等手法增加標題的幽默感。例《中國青年報》“鄒正林治廠三‘不’曲”。

4.從情感入手。標題要想吸引受眾，就要有人情味。從新聞價值上講，具有人情味的標題，可以吸引受眾的“共同興趣”，溝通人的情感，從而產(chǎn)生共鳴。

例如:臺北一家報社在報道抗日愛國志士張學良將軍在臺北于1964年7月與和他相親相愛了30余年的趙一荻女士補辦婚禮的消息時，用了這樣的標題:

卅載冷暖歲月當化冰霜愛情(引)

少帥趙四正式結(jié)婚

紅粉知己白首締盟

夜雨秋燈梨花海棠相伴老

小樓東風往事不堪回首了(副)

這里通過“夜雨秋燈”，“小樓東風”創(chuàng)造了一種凄婉的意境，淋漓盡致地表現(xiàn)了三十載如一日地相知相守堅貞如一的愛情，感人肺腑，催人淚下?！凹t粉知己白首締盟”，有情人終成眷屬。標題中所流露的悲喜交集的復雜感情，使人心情久久不能平靜。

5.從形態(tài)上入手。標題是新聞的“眼睛”，也是報紙版面必不可少的點綴。標題的線條、結(jié)構(gòu)和排列的層次，是優(yōu)化版面的重要手段。

(1)結(jié)構(gòu)美。標題結(jié)構(gòu)通常有兩種，即單一式結(jié)構(gòu)和復合式結(jié)構(gòu)。它們的排列、組合會產(chǎn)生整齊、對稱、均衡、比例、節(jié)奏、統(tǒng)一等效果，能給讀者以視覺上的快感。例如:《人民日報》

光澤縣對干部進行年終考核評選(引)

勇于開拓者――升

平庸無能者――降

以權(quán)謀私者――撤

(2)排列美。標題排烈整齊，錯落有致，大小得當，分布合理，能給人賞心悅目的感覺，留下深刻的印象。例如:《羊城晚報》關(guān)于“亞洲飛人柯受良駕駛汽車成功飛躍黃河天險――壺口瀑布”的報道，標題是這樣的，“柯受良沖天――飛過黃河”。

［1］尹德剛，周勝.當代新聞寫作［M］.復旦大學出版社，1997:236.

［2］彭朝丞.標題的藝術(shù)［M］.人民日報出版社，1985:112.

［3］張子讓.當代新聞編輯［M］.復旦大學出版社，2002:196.

［4］邵培仁.傳播學［M］.高等教育出版社，2000:67.

Abstract:With the development of the knowledge economy，all kinds of information spread here and there and various modes of transmissions is also emerging.Because of high life pace，people do not have enough time to read the newspaper.so，the title of the newspaper is of importance in the dissemination of information.

Key words:news;heading line;reader;editor;editing skills

Class No.:G212.2Document Mark:A

Discussions of Producing Skills for the Title of the Newspaper

Guo Rui

G212.2

A

郭銳，助理記者，雞西日報社，黑龍江·雞西。郵政編碼:158100

1672－6758(2011)04－0138－2

(責任編輯:宋瑞斌)