市場(chǎng)與導(dǎo)向

到2010年年底，我國(guó)經(jīng)營(yíng)性出版社（公司）基本上完成了向企業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)換的任務(wù)，開(kāi)始進(jìn)入包括股份制在內(nèi)的塑造真正意義上市場(chǎng)主體的新階段。從2011年年初到2012年上半年（以6月30日為限），非時(shí)政類報(bào)刊也要大致完成轉(zhuǎn)企改制工作第一階段的任務(wù)，為成為完整意義上的市場(chǎng)主體創(chuàng)造條件。經(jīng)營(yíng)性的新聞出版單位改變“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)運(yùn)作”的模式，向完全意義的市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)型，這是出版?zhèn)髅綐I(yè)深化改革的不二選擇，也是十七屆五中全會(huì)關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯必然，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)必須是企業(yè)，企業(yè)才能構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的真實(shí)發(fā)展，企圖在事業(yè)單位的基座上建設(shè)起龐大的產(chǎn)業(yè)體系是違背產(chǎn)業(yè)規(guī)律的，也是實(shí)現(xiàn)不了的。既然經(jīng)營(yíng)性出版?zhèn)髅絾挝欢家翢o(wú)例外地轉(zhuǎn)型為企業(yè)，那就必須更多地、最大限度地按市場(chǎng)規(guī)律辦事，最大限度地遵循價(jià)值規(guī)律。換句話說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)主體必須把主要的注意力瞄向市場(chǎng)，充分地發(fā)揮自己作為主體的能動(dòng)性，尋找市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，獲取利潤(rùn)回報(bào)。作為出版?zhèn)髅綐I(yè)的每一個(gè)企業(yè)個(gè)體，一般都要通過(guò)經(jīng)營(yíng)好自己的版面（傳統(tǒng)的和數(shù)字的），吸引相應(yīng)的廣告，設(shè)計(jì)和組織若干相關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，甚至通過(guò)媒體自身的延伸產(chǎn)品，擴(kuò)大自己的收益，使企業(yè)自身能夠與社會(huì)形成良性循環(huán)，這是應(yīng)該給予肯定并積極支持的。

但是，強(qiáng)調(diào)根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)傳媒產(chǎn)品，是不是就意味著導(dǎo)向問(wèn)題就應(yīng)該被弱化呢？答案顯然是否定的，這不僅因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)是社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，我們的市場(chǎng)主體是社會(huì)主義的市場(chǎng)主體，而且這種定性不只是文字的，它有著明確的內(nèi)涵，這就是必須以社會(huì)主義的核心價(jià)值體系作為靈魂和本質(zhì)，來(lái)主導(dǎo)所有傳媒載體上精神產(chǎn)品的生產(chǎn)。否則肯定會(huì)出現(xiàn)偏向，甚至?xí)`入歧途。還有一層意思應(yīng)該講到，就是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已有的發(fā)展歷史上考察，即便強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和利潤(rùn)追求，也必須遵守社會(huì)上絕大多數(shù)人和長(zhǎng)期形成的文化觀念與道德底線。盡管不良精神文化產(chǎn)品也會(huì)有一定的消費(fèi)群體，也會(huì)在歷史的某一個(gè)時(shí)段上存在，甚至還有一定影響，但從人類向文明邁進(jìn)的總的歷史長(zhǎng)河和總的空間來(lái)考察，真誠(chéng)、善良、健康、美好的內(nèi)容總是為多數(shù)人所接受、所認(rèn)可，為較長(zhǎng)的歷史所肯定、所推崇。因而那些虛假報(bào)道，那些低俗報(bào)道，那些錯(cuò)誤報(bào)道，盡管也打著“服從市場(chǎng)”的旗號(hào)，其實(shí)是沒(méi)有生命力的，反倒會(huì)因?yàn)椤鞍蚊缰L(zhǎng)”，給自己造成深深的傷害，給社會(huì)留下不好的口碑。

所以我們說(shuō)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不只是上面要求我們這樣做，更是我們自身的生存發(fā)展之需要。越是發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，越是要毫不動(dòng)搖地抓好正確導(dǎo)向，越是抓好了正確導(dǎo)向，我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就越會(huì)健康發(fā)展。在中國(guó)特色社會(huì)主義的建設(shè)進(jìn)程中，我們傳媒出版單位必須堅(jiān)定不移地走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的路子，努力使自己成為真正的市場(chǎng)主體，通過(guò)驚險(xiǎn)的跳躍，實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，夯實(shí)自己的發(fā)展實(shí)力；同時(shí)必須始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，在傳媒的一切稿件中、一切活動(dòng)中、一切廣告中、一切延伸產(chǎn)品中體現(xiàn)出我們對(duì)正確導(dǎo)向的堅(jiān)守，不僅要有這種深刻的理念，而且要有堅(jiān)守這種導(dǎo)向的完備的、簡(jiǎn)潔的、管用的機(jī)制系統(tǒng)。當(dāng)然，對(duì)于導(dǎo)向的理解也不可以過(guò)窄、過(guò)小，應(yīng)該從社會(huì)主義的核心價(jià)值體系的寬度和深度思考和解決好這方面的問(wèn)題，要從主旋律和多樣化，從大繁榮、大發(fā)展的寬度和深度思考和解決好這方面的問(wèn)題。

辰 目